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CCTV-8电视剧频道介绍CCTV-8电视剧频道传播优势第5—9页CCTV-8电视剧频道适合投放客户类型第10—11页CCTV—8栏目特点及观众特点第18—38页CCTV-8有关广告投放评估指标表现第12—17页目录CCTV-8电视剧频道简介第3—4页CCTV-8套播广告资源及刊例价第39—58页中国最具权威、最专业的电视剧频道，汇聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全国的专业电视剧频道。在全国34个主要城市中，CCTV-8入户率高达90.64%，2008年频道观众规模上升到9亿之多，CCTV-8成为当之无愧的“中国家庭收视第一平台”！CCTV-8——中国家庭收视第一频道大众化的专业频道，观众规模庞大；拥有独特和垄断的电视剧资源；定位家庭，是适合家庭收看的大众化频道；适合日化、快消、家电等市场庞大的客户选择投放；品牌忠诚度高，有稳定忠诚的收视人群，媒体影响力大；12345CCTV-8电视剧频道传播优势:高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体，有效提振销售额收视率直接反映了频道或节目吸引观众的规模。在2008年中央电视台各频道全天各时段的平均收视率排名中，CCTV-8排在CCTV-1之后，成为CCTV各专业频道中表现最好的频道！覆盖率标志着一个频道可影响观众的范围，覆盖率高则为更多观众收看该频道节目提供了可能，它是电视媒体影响力评估的硬性指标。从2006年至2008年，CCTV-8在全国范围的覆盖率不断扩大。2008年，CCTV-8的总体覆盖率为61.5%，在城市、乡村的覆盖率分别为81%和53%，80%多的城市观众和半数以上的农村观众可能成为该频道的忠实观众，其影响力之大可见一斑。1较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群体，有效提升短期的销售业绩。全天02：00-26：00白天06：00-18：00晚间18：00-24：00频道收视率市场份额频道收视率市场份额频道收视率市场份额中央一套0.705.52中央一套0.424.85中央一套1.865.97中央八套0.463.66中央八套0.303.44中央八套1.223.91湖南卫视0.352.77中央五套0.293.27湖南卫视0.802.56数据来源：CSM，47城市，10.25-10.31，4岁以上人口，2009.8.1-10.31投放家庭电视剧第一频道，抓住家庭消费购买主要决策群“家”是一个人的根，在中国，“人在家庭”的观念根深蒂固。女性在家庭中占有特殊的地位，她们扮演着“持家”的角色，是家庭消费行为的主要决策者。与人们日常家庭生活密切相关的消费品，通常都是由她们作出购买决策的。因此如何有效传播对消费决策起决定作用的她们，是考虑一个传播平台的重要因素。与全国卫视相比，CCTV-8的女性观众的比例高达56.1%，比全国平均水平高出116.1%。投放CCTV-8电视剧频道，能够传播最多的女性受众，进而传播最大的购买决策者群，从而将自己的产品带入到亿万家庭中。2海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为；稳定的收视习惯，带来稳定的品牌传播累积效应作为央视专业的电视剧频道，CCTV-8拥有巨大的备播剧目库资源，中央电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧，2004年，中央电视台召开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作，力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。在全国卫视中，CCTV-8播放电视剧数量最多、首播剧更是第一。这些播放剧目都是经过精心筛选、编排播出的，一般都有很好的收视表现。由于电视剧播放有持续性的特点，观众一旦锁定一个电视剧节目，就会产生持续收视行为，而不会频繁的转换节目，这对于强化观众对品牌的认知度和提高品牌的知名度带来极大的好处。3企业对于电视频道，最关心的莫过于广告的投放价值。电视频道在提供节目收视覆盖的基础上，创造良好的广告收视环境也不可忽视。广告环境对广告价值的实现有着非常大的影响，良好的广告环境不仅保证了广告的收视，还可以提高广告的美誉度和信任度。广告环境一方面体现在广告的时长，另一方面体现在连续播放的广告品质。研究表明，通常广告时段超过5分钟，收视率会下降50%以上。同时，品质低劣的广告出现在同一时段，对品牌广告的也会产生负面影响。对此，CCTV-8一直给予充分考虑，在广告时段设置上反复权衡，在广告时间的控制上严格把关，确保客户广告投放实现价值增值，为客户广告投放与节目深度互动提升更大空间。良好的广告投放环境，有效保证客户广告的投放价值4CCTV-8重点品类集中度逐年扩大——是适合化妆品、药品、食品、家电、调味品、清洁用品、家居家具等大众消费品投放的优质平台主要投放品类的集中度逐年增大，TOP3品类的总份额已由2007年的59%上升至2009年的73%CCTV-8电视剧频道投放客户类型排名2007年2008年2009年行业份额行业份额行业份额1化妆品/浴室用品23%化妆品/浴室用品29%化妆品/浴室用品33%2药品21%饮料18%饮料27%3食品15%食品18%食品12%4饮料15%药品12%药品10%5家居用品7%家居用品6%家居用品5%6家用电器5%清洁用品4%清洁用品4%7清洁用品5%商业及服务业4%家用电器3%8娱乐及休闲4%家用电器3%个人用品1%9商业及服务业2%衣着1%邮电通讯1%10衣着1%办公用品1%娱乐休闲1%2007-2009年各品类广告花费投放构成（%）数据来源：CTR媒介智讯、全天时段、花费份额CCTV-8有关广告投放评估指标表现定位家庭娱乐，观众规模和满意度位居全国前列频道名称满意度观众规模满意度排名观众规模排名CCTV-188.8379.5611CCTV-386.6556.0032CCTV-683.9542.62113湖南卫视83.3039.48124CCTV-885.0337.6675CCTV-285.0537.2266CCTV-1287.1634.5527CCTV-新闻86.3729.7148CCTV-584.6425.82810数据来源：CTR全国卫星频道竞争力研究丰富稳定的电视剧资源，稳固的剧场设置和稳定有消费量的观众群——三个稳定是三个代表电视剧资源稳定代表着收视稳定栏目设置稳定代表着广告播出平台的价值稳定稳定的有消费力群体代表着广告效果的稳定09年1—7月【黄金强档】部分剧目题材及收视情况剧目头题材剧目集数平均收视率%最高收视率%同时段电视剧节目排名战争杀出绝地291.802.422现代中国维和警察351.391.882言情倾城之恋341.812.72年代人间正道是沧桑502.934.091谍战虎胆雄心421.622.262广告投资的决定因素——影响力在所有电视剧综艺类栏目中排名第四栏目名称分指标综合指标广告环境喜好度影响力指数影响力排名CCTV-3《星光大道》26.7435.952.251CCTV-1晚八点至十点黄金剧场26.8034.292.202CCTV-3《同一首歌》26.2632.922.143CCTV-8晚八点至十点黄金强档21.3433.671.944CCTV-3《欢乐中国行》23.1930.761.945湖南卫视《快乐大本营》15.9128.971.566江苏卫视《百万收视有奖问答》16.2424.091.437湖南卫视《金牌魔术团》14.4426.511.428北京卫视晚八点至十点红星剧场13.8724.841.359湖南卫视《天天向上》13.2425.291.3310数据来源：CTR媒体影响力广告投资的决定因素——影响力在所有剧场中排名第二栏目名称分指标综合指标广告环境喜好度影响力指数影响力排名CCTV-1晚八点至十点黄金剧场26.8034.292.201CCTV-8晚八点至十点黄金强档21.3433.671.942北京卫视晚八点至十点红星剧场13.8724.841.353东方卫视晚八点至十点黄金剧场14.5421.981.294江苏卫视晚八点至十点情感剧场10.7425.731.235安徽卫视晚八点至十点第1剧场10.4126.031.236江西卫视晚八点至十点黄金剧场9.6423.961.137重庆卫视晚八点至十点雾都剧场9.1723.981.118浙江卫视晚八点至十点黄金剧场9.8020.421.049山东卫视晚八点至十点黄金剧场8.2521.631.0010数据来源：CTR媒体影响力研究CCTV—8栏目特点及观众特点【黄金强档】——黄金剧目品质为王【海外剧场】——白金收视独步荧屏【青春剧苑】——老少皆宜青春时尚【大剧场】——经典重温首选剧场【环球影院】——名声鹊起速递佳作【魅力100分】——真实享受魅力生活【都市剧场】——充实夜晚含金量高【影视同期声】【影视俱乐部】【世界影视博览】【黄金强档】—黄金剧目品质为王剧场特征——播出时间：每晚19：30—21：55三集联播剧目特点：汇集全国最新、最热门的首播剧目观众特点：最广泛的家庭观众，高知、高薪群体全国最强势的电视剧首发剧场选剧生活化，完美展现电视剧收视价值【黄金强档】以播出“首播剧、精品剧”为宗旨，是全国首播剧数量最多的剧场，也是中央电视台全力打造的展现各类型国产优秀电视剧的重点剧场。多年来该剧场播出的电视剧都是严格筛选出来的精品，内容丰富，题材广泛，收拾稳定。剧场知名度高、口碑佳，多年来一直致力于从源头确保电视剧资源的战略优势，启动电视剧市场优势资源的集中化发展，利用自身强大的网络覆盖能力和品牌支持为客户提供超值的回报。【黄金强档】贴近家庭观众的收视需求，择剧偏向生活化。近年【黄金强档】全国首播了众多观众喜爱的历史、谍战、都市、农村等不同类型的电视剧，为剧场聚集了较高的收视人气，在一定程度上引领了电视剧市场的流行风潮，与此同时剧场在业界的话语权和品牌形象也逐步确立。12共享黄金资源搭建观众与品牌互动的最佳平台1．【黄金强档】观众将收看电视当作生活中的重要部分46．12%的观众认为通常情况下，我会相信电视上的信息，高于全国消费者整体水平6．6%57．69%的观众是通过电视广告知道很多品牌60．37%的观众表示“我的生活离不开电视”2．【黄金强档】观众更偏重对日化、食品等家庭消费品的关注和使用【黄金强档】观众中，表示经常很容易在化妆品上花钱的比例高于全国消费者整体水平【黄金强档】观众中，认为“为了保护我的皮肤，使用护肤/润肤品是不可替代的”比例高于全国消费者整体水平22．6%3品牌剧场【黄金强档】凭借独一无二的优质资源，能够为客户品牌带来与消费者之间稳定、深度地沟通，潜移默化地传播给潜在消费者最新的商品信息，以最普遍的大众娱乐生活方式影响并引导消费，赋予品牌最佳传播效果。【海外剧场】剧场特征——播出时间：每晚22：55—00：42两集联播剧目特点：首播高收视韩日剧，各国经典剧观众特点：年轻、高知、重视自身修养、有品牌意识的白领观众，一女性为主—白金收视独步荧屏【海外剧场】是中央电视台电视剧频道重点建设的品牌剧场，在业界被视为海外电视剧进入中国大众视野的重要窗口，并引领海外剧在中国的流行潮流。近年通过不断创新，【海外剧场】逐渐走向成熟，韩剧、欧美剧以及日剧的观众规模持续扩大，使剧场成为全国观众收看海外大剧的首选剧场，同时也收到众多广告客户的追捧。多元化海外剧目资源，聚揽高品质观众1．深受高知高收入的年轻白领观众的喜爱，其中女性观众占62．79%，近20%的观众拥有大学及以上学历，超过半数观众为全职上班族。2．丰富海外剧折射多元文化柔情韩剧——引发女性观众持续收看浪潮唯美日剧——魅力势不可挡，聚集各类追求个性的时尚青年风情印度剧——培养观众欣赏的荧屏新宠1高品质收视人群吸引高端广告客户1．【海外剧场】观众追求并注重生活品质高于全国消费者整体水平25．2%的观众认为“为了保护皮肤使用护肤/润肤品是不可替代的”；高于全国水平16．6%的观众对国外护肤/润肤品更有好感2．【海外剧场】观众信赖