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paipai.comFeed广告投放进阶三板斧拍拍直投系列课程Page_2第一板斧：如何制作素材第二板斧：如何设置定向第三板斧：如何使用落地页目录先要让广告出池然后找出需要我们商品的人再吸引他点击你的广告最后想办法成交（获取曝光）（用户群定向）（制作优秀素材）（完善的落地页装修）广告投放逻辑Page_4素材第一板斧素材怎么办？素材中的商品最好主推爆款商品，首先确认目标用户群，针对性选择推广文案与制作素材，文案要简单、直白、噱头强，同时准备充足的素材，定期更换如何制作素材Feed广告设计规范：广告文案文字字体文字字号素材设计素材时效性常见结构优秀案例问题案例如何制作素材如何制作素材—广告文案广告文案字量：不超过30个汉字描述；规范：语句通顺，不可使用火星文字与特殊符号。文案与字体使用过多，无重点广告文案文案不宜超过4行，字号不宜超过3种；如何制作素材—广告文案所使用字体过多，颜色混乱如何制作素材—文字字体文字字体建议用规则字体以及常规字体（如微软雅黑、方正黑简体），避免使用不规则字体（如卡通字体、装饰字体）；同时尽量避免使用2种以上的字体，以字体清晰好辨认为佳；不应使用无任何设计的纯宋体字。如何制作素材如何制作素材—文字字号文字字号主题字：最大不超过108px，最小不低于72px，字数不超过18个字；辅助字：最大不超过72px，最小不低于36px，字数不超过22个字；主题字推荐字号：82px-97px；辅助字推荐字号：43px-54px。设计太过粗略难看如何制作素材—素材设计无版权的素材图素材设计设计质量：有精致的细节、避免粗略的设计；版权：不得使用无版权的图，如有相关资质，请提前提供。已过期如何制作素材—素材时效性素材时效性注意广告图内容是否含有时效性，是否过期或点击不符。结构：案例：如何制作素材—常见结构常见结构上下结构文案区域素材区域文案区域素材区域左右结构文案区域素材区域文案区域素材区域结构：案例：如何制作素材—常见结构常见结构结构：案例：如何制作素材—常见结构常见结构斜对角结构文案区域素材区域文案区域素材区域结构：案例：如何制作素材—常见结构常见结构居中结构文案区域素材区域素材区域主题明确，构图清晰目标明确，用图准确主题清晰，背景图设计贴切主题主题突出，选品恰当，制作精美如何制作素材—优秀案例优秀案例如何制作素材—优秀案例优秀案例三宫格形式六宫格形式七宫格形式九宫格形式素材不可以存在第三方平台信息素材不可以存在第三方平台信息，且素材过期图片过于裸露，腿部裸露不能超过1/2文字过多且不清晰如何制作素材—问题案例问题案例Page_19定向第二板斧如何设置定向—定向总览定向么办？用我们拍拍直投广告后台的逻辑字段，来描述我们商品的目标用户群地域定向除去大家熟悉的，港澳台、国外地区不选，对于偏远省份，我们建议仅勾选省会城市老卖家可以通过自己店铺积累的成交数据选择精准投放到前300，前200等目标城市如何设置定向—地域定向年龄定向Feed广告年龄定向中18-30岁为主力用户人群性别定向性别需要根据自己类目、商品的消费行为特点和自己店铺历史成交数据来判断如何设置定向—年龄定向&性别定向思路方向移动终端系统定向建议勾选IOS、Android、未知；不建议勾选Windows、Symbian、Java联网方式定向建议勾选Wifi、3G、4G、未知；2G视情况选择如何设置定向—移动终端&联网方式定向购物行为定向涉及通投包和精准包，Feed广告的购物行为定向逻辑与PC端相同，需要不断测试找出适合自己的购物行为定向如何设置定向—购物行为定向如何设置定向—定向测试方法定向测试方法勤测试是保证提升ROI效率的一个非常重要的工作，每次测试时，保证只测试一个变量；可控的空投变量包含了：素材、PPC、定向、落地页。素材PPC定向落地页购物行为定向中常用的测试方法测试过程中投放不能中断，一定要持续，这样测试的数据才准确，才有效果和意义如何设置定向—购物行为定向测试方法多个类目一个类目一个类目一个类目加法购物行为定向中常用的测试方法测试过程中投放不能中断，一定要持续，这样测试的数据才准确，才有效果和意义多个类目一个类目一个类目一个类目减法如何设置定向—购物行为定向测试方法购物行为定向中常用的测试方法测试过程中投放不能中断，一定要持续，这样测试的数据才准确，才有效果和意义类目A+类目B类目C类目A类目B组合法类目D类目E类目A+类目C类目A+类目D类目C+类目E如何设置定向—购物行为定向测试方法Page_29落地页第三板斧落地页么办？落地页是个宽泛的概念，包括单品页（商详页）、店铺页、活动页单品页决策链条短，有利于转化店铺页更有效的利用流量活动页有效提高下单转化率【店铺页】【单品页】【活动页】如何使用落地页优秀商详案例如何使用落地页—优秀商详案例优秀商详案例如何使用落地页—优秀商详案例优秀商详案例如何使用落地页—优秀商详案例优秀商详案例如何使用落地页—优秀商详案例Page_35关于落地页需要大家注意几点：由于每一种落地页都有自己的特点、优势与局限，所以为了使我们卖家利益最大化，建议大家对三种落地页进行组合投放，不建议大家长期使用单一的落地页形式对落地页装修完之后要自己放在手机上，从第一张图片开始逐一检验，如果发现加载慢，描述不清晰，图片模糊等情况，一定要及时修改商详页展示图片的数量建议在15-25张左右，自己测试小窍门：用手指滑动我们的商详页7至8次，即可看完全部内容，1屏2-3张图片，建议不要超过10次，屏幕滑动10次用户就没有耐心了如何使用落地页—注意事项注意事项Page_36三板斧的本质都是服务我们的目标用户，所以我们展示的东西一定要符合我们目标用户的心理诉求和浏览习惯，具体类目需要具体分析同时建议大家对我们的客服进行话术培训，提高客服质量并及时进行跟单，将我们的运营成本降到最低结语更多信息，请关注拍拍直投公众号本文件内容旨在对于拍拍平台（）之平台宗旨、平台规则、平台政策、服务内容等进行简要介绍；除非另有说明，否则本文件所列所有内容并不构成拍拍平台所做出的任何承诺、保证，也不构成拍拍平台与卖家之间任何的约定、合同以及其他对于拍拍平台与卖家之间具有法律约束效力的文件。鉴于拍拍平台运营的发展及商业环境的快速变化，拍拍平台不对本件中所列明任何内容的准确性、实时性及稳定性承担任何的赔偿或其他法律责任。有关本文件内容涉及的相关协议或平台规则等内容，以拍拍平台实时发布为准。本文件中所有内容及其中所涉之著作权为拍拍平台所有者及相应合法权利人所有，未经相关权利人书面授权，任何个人、企业、网站不得对本文件内容进行全部或部分的转载、链接、转让或披露，由此产生的法律责任拍拍平台及其所有者、运营者不承担任何责任。声明paipai.com谢谢！