GoogleAdWords广告

课程大纲1、名词解释2、Google广告的展示位置3、Google广告的组成4、GoogleAdWords广告的收费标准5、Google“出口易”计划6、GoogleAdWords广告的排名机制7、优化的作用8、GoogleAdWords广告的费用结算方式9、Google的防恶意点击技术10、Google不允许做的广告11、上机实践12、结束语常见术语常见术语关键字（Keyword）-为给定广告组选择的关键字，用于针对正在搜索的潜在顾客展示广告（通俗的说，就是客户想让他的客户搜索什么词的时候他的广告会出现，这个词就是他的关键字）最高每次点击费用（Maximumcost-per-click）-用于以关键字定位的广告系列，客户可以选择客户愿意支付的最高每次点击费用（MaxCPC）.我们的AdWords折扣器会自动降低此费用，使客户支付的实际每次点击费用只比在网页保持排序所需的最低费用多一美分。GoogleAdWords广告展示位置GoogleAdWords广告的展示位置客户的以关键字定位的广告将显示在Google.com搜索结果页上，搜索结果的右侧或上方。此外，客户的广告还会展示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。Google联网是目前最大的在线广告网络，就美国而言，在给定三十天内所有使用互连网的美国用户中，至少有80%的人使用该网络。因此，通过GoogleAdWords，客户的广告能被最大限度地投放到目标受众面前。在Google联网的搜索网站上，客户的广告可能出现在搜索结果的右侧或上方，还可能出现在用户通过网站目录跳转到的结果页上。我们的全球搜索网络包括本地搜索、Froogle、Google网上论坛、AOL美国在线和Netscape等。目前，Google在中国的搜索合作伙伴站包括网易163、腾讯QQ、中华网（China.com）、天极网等。GoogleAdWords广告的展示位置Google的广告展示位置Google的自然搜索结果搜索查询：“花店”关键词每页最多八个广告，超过八个的延续在下一页，总体循环展示GoogleAdWords广告的展示位置Google的广告展示位置每页最多八个广告，超过八个的延续在下一页，总体循环展示俗称“蓝条”“蓝条”最多有三个广告位置，也可能是两个，一个，或者没有联盟网站Google的广告展示位置——联盟网站（几十个）内容网络Google的广告展示位置——内容网络（几十万个）GoogleAdWords广告的第一组成部分GoogleAdWords广告的第一组成部分一、标题——不能超过25个英文字符或12个中文字（标题可以吸引潜在用户）二、描述1——不能超过35个英文字符或17个中文字（这两行包含产品、服务或促销的详细信息）描述2——不能超过35个英文字符或17个中文字（这几行中文字应当清晰，且引人注目，能够吸引用户点击您的广告。）三、显示网址——不能超过35个字符四、目标网址（目标网址是指用户在点击您的广告后将访问的网站，目标网址可以和显示网址不一样，但目标网址的主网址必须和显示网址一样）GoogleAdWords广告的第一组成部分广告标题广告描述显示网址图示说明：GoogleAdWords广告的第二组成部分GoogleAdWords广告的第二组成部分一、广告语言的选择（可以选择一百多种语言）二、广告投放区域的选择——最大的的范围是全球（200多个国家）、最小的范围是一个省三、选择关键词（无限多个）四、每日最高消费额五、每次最高点击价格小问题小问题？广告的投放区域选择可不可以同时选择几个省一起投放吗？广告投放的地理位置广告投放的地理位置GoogleAdWords能够按特定的语言和地域进行用户定位。也就是说，客户可以针对使用特定语言的用户或从特定地区访问Google的用户设计广告系列。地理设置地区性目标区域和自定义目标区域是一项强大的功能，可使客户的广告展示给那些更符合条件的潜在客户。它主要适用于在特定地理区域开展业务的广告客户。当客户确定投放广告的目标地理位置时，可以使用以下三种选项：国家/地区：这一选项最适合在若干特定国家/地区开展业务的全球性企业或商家地区/城市：这一选项最适合专门在特定城市或州内开展业务的公司，以及目标客户遍及某个或数个城市的商店。自定义：这一选项最适合在某一地区开展业务的企业。（例如：用经纬度来限制广告展示范围）注意：地理位置的选择划分依据是用户电脑的IP地址广告投放的语言广告投放的语言GoogleAdWords的语言设置功能可以使客户的广告覆盖到使用特定语言的客户。例如：如果客户的目标消费者是使用英语的人群，该客户就可以在广告系列设置中把英语加为目标语言。这样他的广告就可以被该广告覆盖的地理区域中讲英语的用户看到。GoogleAdWords广告的收费标准GoogleAdWords广告(国内)的收费标准Google授权代理商收费标准：（单位人民币）收费标准预存广告费开户费代理商服务费（预存广告费的20%）合计13.5006007004.80025.0006001.0006.600310.0006002.00012.600430.0006006.00036.600可登陆查询思考题思考题？一、除了这四种收费标准外，还可不可以有别的收费金额？二、如果有，请计算一下如果客户选择花20.400元来做Google广，那么其预存广告费、开户费和服务费各是多少？三、20%的代理商服务费的用处是什么？GoogleAdWords广告(国际)的收费标准——“出口易”海外推广计划“出口易”计划的定价：（单位人民币）收费标准预存广告费开户费代理商服务费（预存广告费的30%）合计112.0001.0003.60016.600220.0001.0006.00027.0003100.0001.00030.000131.00041.000.0001.000300.0001.301.000可登陆查询足不出户营销全球GoogleAdWords关键字广告出口易计划（TradeYep）什么是出口易计划（TradeYep)？GoogleAdWords关键字广告出口易计划，是Google（谷歌）及其正式授权代理商为满足出口贸易企业海外推广需要而推出的英文关键字广告计划。详情也可以登录查询。为什么选择出口易计划（TradeYep）？全面解决出口与企业面临的推广困境出口企业面临的推广困境出口易解决方案规模有限需要多渠道投放以覆盖目标人群／企业全球投放在全球最庞大的网络营销平台精准投放广告语言障碍缺乏外文营销专家，难以有效跟踪和调整推广沟通无障碍提供英文广告撰写／投放和中文报告效果不明显海外推广受众不精准，难以看到明显客户转化投资回报高广告观众怀有强烈潜在意愿，客户转化几率高市场应对慢广告内容无法修改，难以应对市场快速变化应需而动可随时根据市场策略随时更改广告内容和投放区域／时段成本高企业没有看到效果就必须提前大笔投入低成本起步广告按点击收费，不点击不收费为什么选择出口易计划（TradeYep）？１、“出口易”，从本质解决海外推广的瓶颈，让用户自己的钱都用在自己的推广上。目前众多出口企业纷纷选择一些特别注重宣传炒作的B2B网站，但使用一段时间时发现效果并不明显。其中主要原因是这些网站在国内广告满天飞，花出口商的钱吸引的也是出口商自己，而不是主要用于国外宣传。看似热闹，实则低效。而“出口易”计划Tradeyep则把出口企业的钱扣除必要的服务费后全部投放在海外推广的广告上，没有浪费！２、“出口易”，海外询盘没有恶性竞争，让用户自己的钱都用在自己的推广上。某些海外推广网站需求与供给信息严重不对称，例如某中国著名B2B网站2007年5月30日卖家出售信息总数高达429170条！而买家求购信息仅有1695条，商铺多于顾客的市场平台。供求信息的比例是300：1。而且供应商不分档次，大陆公司全是金牌供应商，质量参差不齐，买家无从区别。大家就是拼价格，一个小订单有几十、几百家公司竞争。提供了一个让企业残酷竞价的价格透明平台，帮助老外拿到最低价，把中国外贸企业的竞争对手转为与国内竞争，降低了外销客户的利润，阻碍了企业的高速发展。而“出口易”计划Tradeyep带来的都是海外用户的询盘，没有竞争对手的干扰，商机独享。为什么选择出口易计划（TradeYep）？３、“出口易”，让自己的海外询盘不会群发给竞争对手。某些国内海外推广网站收到国外买家发出的询盘很多不是直接发到卖家手里，而是通过系统群发，同行都会收到。回复后都是石沉大海，各种垃圾广告信息倒也不少；仅有的几个海外需求信息，会被群发给所有客户，能有效吗？而“出口易”计划Tradeyep则让海外用户的询盘直接找到你，不会转交给竞争对手。４、“出口易”，很少的费用就能开展海外推广。某些国内海外推广网站价格贵，效果差，性价比低。十几万才能有有限数量的定单，还不如GOOGLE1/10的效果。而且，你如果知道收到的这十几万是如何花的，就知道为什么没有效果：几万的提成，几万用于广告宣传吸引更多的下家，几万毛利润。剩下的钱才在GOOGLE等海外搜索引擎上投放。而“出口易”计划Tradeyep则采取按效果付费的方式，没有点击就是不花钱，花钱都在明处，效果自然一目了然。为什么选择出口易计划（TradeYep）？出口易计划（TradeYep）提供什么样的服务？出口易认证客服提供全程1对1专业服务资深客服为您提供全程1对1海外网络推广服务，帮助您达到更好海外推广效果。专业海外网络推广提案●海外关键字选择：推荐英文海外推广关键字及出价套餐。●海外推广创意文案：资深创意文案，让您的广告卓尔不群。●海外行业网站遴选：为您遴选优质海外行业网站。免费海外空间●300M海外空间：速度更快、更稳定的海外浏览（免费服务期一年）出口易计划（TradeYep）提供什么样的服务？资深客服为您服务●出口易资深客服：○全部通过英语六级（CET6)○通过Google出口易服务认证考试○从事Google客服工作半年以上●提供定期帐户优化服务VIP服务标准●1对1全方位电话服务支持：贴心服务，沟通更畅通。●工作日24小时内快速邮件答复：解决问题更迅速。●每周帐户使用报表：您的花销更明白。出口易计划（TradeYep）提供什么样的服务？投资效果分析及账户优化●GoogleAnalytics投资分析：网站流量和转率分析，投资回报很清楚。●帐户优化方案：专业优化，提升投资回报。行业资讯定期直达●定期行业资讯直达您邮箱：行业动态皆在掌控。轴承类：ⅰ.推荐★★★★★洛阳金元特大型轴承开发有限公司（洛阳地区合作时间最早的客户之一，累积续费金额达50,000多元）ⅱ.洛阳瑞成轴承有限公司ⅲ.洛阳鸿元机电科技有限公司ⅳ.洛阳轴研科技股份有限公司钨钼类：ⅰ.洛阳鼎岳有色金属有限公司ⅱ.洛阳科威钨钼有限公司ⅲ.洛阳仲伯稀有金属材料有限公司酒店类：ⅰ.洛阳新天鹅酒店有限公司工程机械类：ⅰ.一拖（洛阳）路通建工机械有限公司磨料、磨具类：ⅰ.推荐★★★★洛阳润宝研磨材料有限公司（纯英文版网站）特出机械类：ⅰ.推荐★★★★洛阳邦强机械有限公司（Google定制网站，网站底部Google认证标志，最佳海外市场开发网站）我们的“出口易”计划洛阳地区的部分客户：GoogleAdWords广告的排名机制GoogleAdWords广告的排名机制Google广告排列顺序由广告的最高每次点击费用和广告的质量得分及GoogleAdWords帐户金额共同决定，即：最高每次