iResearch-X年2月奥运网络广告月报

0艾瑞奥运相关网络广告月报iResearchOnlineOlympicAdsMonthlyReport2008-021艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.2008目录1、2008年2月奥运相关网络广告投放情况......................................................................31.1.2008年2月奥运相关网络广告整体投放情况........................................................31.1.1.2008年2月国内网络广告整体投放情况.....................................................31.1.22008年2月国内奥运网络广告整体投放情况..............................................41.1.3.2008年2月奥运相关网络广告占总网络广告投放比例................................61.1.4.2008年2月奥运主题及奥运品牌的使用分布..............................................81.2.2008年2月奥运相关网络广告媒体投放情况......................................................101.2.1.2008年2月奥运相关网络广告门户投放情况............................................101.2.2.2008年2月五大门户奥运相关广告的媒体频道选择对比.........................191.2.3.2008年2月奥运相关网络广告5大门户主要频道选择.............................201.3.2008年2月奥运相关网络广告主广告形式采用情况...........................................212、2008年2月奥运赞助商投放情况...............................................................................222.1.2008年2月奥运赞助商整体网络广告投放及奥运相关网络广告投放情况对比...222.2.2008年2月主要奥运赞助商奥运主题相关投放分析...........................................242.2.1.联想奥运主题相关创意分析........................................................................242.2.2中国移动奥运主题相关创意分析................................................................242.2.3海尔奥运主题相关创意分析.......................................................................242.2.4中国银行奥运主题相关创意分析...............................................................242.2.6上海大众奥运主题相关创意分析...............................................................252.2.7强生奥运主题相关创意分析.......................................................................252.2.8燕京啤酒奥运主题相关创意分析...............................................................262.2.9伊利奥运主题相关创意分析.......................................................................26法律声明..........................................................................................................................272艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.2008报告部分内容注释：奥运品牌网络广告：广告创意内容与奥运无关，仅在广告中有奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；奥运主题网络广告：广告创意内容与奥运相关；并可能在广告内出现奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；奥运相关网络广告：包含奥运品牌网络广告和奥运主题网络广告所有相关广告；网络广告创意组数：当月广告主在艾瑞监测的网络媒体上投放的内容相同，广告表现形式不同的广告活动数量；投放费用：报告中所有的投放费用指标皆为艾瑞预估，和实际投放可能有一定出入，仅作参考；投放天次：每天广告的出现次数×广告的出现天数；搜狐的监测定义：此报告中的搜狐指搜狐矩阵，包含sohu、17173、chinaren、focus的数据。但本月由于focus没有奥运相关广告投放，所以本月报告中搜狐数据包含搜狐网、chinaren和17173的数据；奥运赞助商：艾瑞报告中所分析的奥运赞助商指获得2008年北京奥运会赞助资格的厂商及媒体，包括：奥运全球合作伙伴：可口可乐、GE、源讯、强生、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星、VISA；北京2008合作伙伴：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空、中国人保财险、国家电网；赞助商：UPS、海尔、百威、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20081、2008年2月奥运相关网络广告投放情况1.1.2008年2月奥运相关网络广告整体投放情况1.1.1.2008年2月国内网络广告整体投放情况2008年2月，中国品牌网络广告投放天次延续了下降的趋势。从1月的15.2万天次降至13.9天次，降幅达8.6%。艾瑞咨询认为，2月网络广告投放天次的下跌主要原因在于受春节假期的影响，3月将迎来反弹。3艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20081.1.22008年2月国内奥运网络广告整体投放情况2008年2月，中国网络品牌广告主共2220家，比1月减少311家。其中奥运相关网络广告主20家，与1月相比新增百事一家；减少青岛啤酒、三星电子、搜狐、中国国际航空、橡果国际、顶星科技六家。2008年2月中国奥运网络广告投放费用为1404.2万元，比1月的2446.8万元下降42.6%。2008年2月中国奥运网络广告投放天次为2184天次，比1月的4019天次下降45.7%。4艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20085艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20081.1.3.2008年2月奥运相关网络广告占总网络广告投放比例2008年2月，奥运相关网络广告投放费用占网络广告整体投放费用的3.1%，比1月下降1.6个百分点；2008年2月，奥运相关网络广告投放天次占网络广告整体投放天次的1.6%，比1月下降1个百分点。6艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20087艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20081.1.4.2008年2月奥运主题及奥运品牌的使用分布2008年2月，奥运主题网络广告投放费用为455万元，比1月相比有较大程度的下滑，占奥运相关网络广告总投放费用的32.4%；投放天次为875天次，占奥运相关网络广告总投放天次的40.1%；2008年2月，奥运品牌网络广告投放费用为949万元，与1月相比略有下降，战奥运相关网络广告总投放费用的67.6%；投放天次为1309天次，占奥运相关网络广告总投放天次的59.9%。8艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20089艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20081.2.2008年2月奥运相关网络广告媒体投放情况1.2.1.2008年2月奥运相关网络广告门户投放情况2008年2月，在20家投放奥运相关网络广告的广告主中，选择投放5大门户的有16家，占80%；2008年2月，五大门户奥运相关网络广告投放费用共978万元，占奥运相关网络广告投放费用的69.6%，比1月增加5.4个百分点；2008年2月，五大门户奥运相关网络等可投放天次共1037天次，战奥运相关网络广告投放费用的47.5%。10艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.200811艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20082008年12月，投放五大门户的16家广告主中，投放新浪的有13我，搜狐12家，网易6家，QQ2家，TOM1家。与1月相比，各网站的奥运广告主数量均呈下降趋势。12艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20082008年2月，五大门户中奥运相关网络广告投放费用最高的是新浪397万元，其次为搜狐332万元，网易135万元，QQ61万元和TOM54万元。其中新浪、网易、QQ的网络广告投放费用都出现了大幅的下滑。13艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20082008年2月，五大门户中奥运相关网络广告投放天次最高的是新浪355天次，其次为搜狐332天次，网易224天次，TOM83天次和QQ43天次。14艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20082008年2月，五大门户中奥运主题网络广告投放天次最多的是新浪123天次，其次为搜狐85天次，QQ10天次，网易5天次。15艾瑞奥运相关网络广告月报2008-02OnlineOlympicAdsMonthlyReportCopyright©iResearchInc.20082008年2月，五大门户中奥运品牌网络广告投放天次最多的是搜狐247天次，新浪232天次