mbf_-尼尔森媒介研究年中回顾

2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified1尼尔森媒介研究年中回顾2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2日程•媒介市场动向•新服务及发展•电视收视拓展•广告主如何利用数据-案例分析•放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified3媒介市场动向2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified4跨国广告公司排行全球2002广告公司排行（全球收入）•OmnicomGroupUS$7,536M•InterpublicGroupUS$6,203M•WPPGroupUS$5,781M•PublicisGroupUS$2,712M•Dentsu电通US$2,061M2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified5跨国广告公司排行亚太区2002亚太地区广告公司排行•MindShare(WPPGroup)传立媒体•OMD(OmnicomGroup)浩腾媒体•UniversalMcCann(InterpublicGroup)优势麦肯•ZenithMedia(PublicisGroupe)实力媒体•Carat(Aegis)凯络媒体2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6跨国广告公司排行中国2002中国广告公司排行•ZenithMedia实力媒体US$450M•MindShare传立媒体US$450M•UniversalMcCann优势麦肯US$200M•Starcom星传媒体US$200M•OMD浩腾媒体US$100M2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified7050001000015000200001993199419951996199719981999200020012002电视平面中国广告投放趋势1993年-2002年电视+平面单位：百万美金含监测范围的增长2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified8050010001500200025003000350040001993199419951996199719981999200020012002电视平面含监测范围的增长香港广告投放趋势1993年-2002年电视+平面单位：百万美金2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified9全国前10位广告投放品类及品牌2003年1月-6月排名品类美金千元1补药/维他命1,081,3562洗发/护发用品660,8423专业服务525,2214中国成药348,2275住宅楼宇/土地/-租赁/买卖346,9776护肤用品329,8917止咳/止感冒药296,6428通讯器材及服务282,8069口腔清洁用品/牙膏264,64310教育/学校247,939排名品牌美金千元1玉兰油144,9822盖中盖126,1113中国移动116,9444脑白金药业114,0275雅倩112,8036黄金药业108,9247雕牌97,8558九鑫91,9089佳洁士89,84910朴雪药业89,5952019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified10台湾前10位广告投放品类及品牌2003年4月-5月Rank排名Category品类$inUSD美金1洗髮潤髮乳(精)75,2782信用卡64,4773政府地方機構64,1174汽車53,9135茶類飲料48,8976口香糖46,6487金融機構‧業務42,3968行動電話電信服務41,3539保養品35,77510冷氣機33,643Rank排名Brand品牌$inUSD美金1行政院新聞局671,2192行政院衛生署377,0333家樂福298,7764遠傳電信272,7565東森購物頻道248,8476台北銀行公益彩券235,7127東森寬頻005/015126,1068中國石油(股)113,5689蘋果日報112,27410沙宣洗/潤髮83,853（美金千元)2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified11香港前10位广告投放品类及品牌2003年1月-5月Rank排名Category品类US$000's美金1房地产83,1712护肤用品60,7373饭店/俱乐部57,8724补药54,9375洗发用品42,3936传媒41,9917出国旅游业41,7488音带40,5519移动电话36,96810教育/学校36,362Rank排名Brand品牌US$000's美金1ResidenceBel-Air(Cyberport)12,4142Park'NShop12,3743WellcomeSupermarket欢迎超市10,9524WarnerRecord华纳7,8075PromiseCoLtd(Finance)-WeatherAnn7,5566Wrigley'SAirwavesGum6,8997LinguaphoneInstitute6,0688Wrigley'SExtraXylitolGum6,0629OneBeaconHill(BeaconHill)5,60110NeosedColdTablet5,527（美金千元)2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified122003年5月上海各节目类型收视比重教育2%专题5%综艺9%青少年5%音乐4%访谈9%动画片17%其他4%电视剧16%电影13%新闻9%体育7%2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified132003年5月北京各节目类型收视比重教育4%专题4%综艺6%青少年6%音乐4%访谈10%动画片10%其他4%电视剧18%电影18%新闻8%体育8%2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified142003年5月广州各节目类型收视比重教育6%专题3%综艺10%青少年3%音乐6%访谈6%动画片13%其他3%电视剧24%电影10%新闻10%体育6%2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified152003年5月台湾各节目类型收视比重本地电视剧31%外地电视剧11%体育9%新闻9%音乐8%教育信息8%娱乐7%儿童6%电影4%民俗4%其他3%2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified162003年5月香港各节目类型收视比重旅游16%卡通4%电影5%音乐11%新闻6%兴趣15%专题4%其他4%电视剧15%娱乐9%宗教11%2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified172003年6月上海最受欢迎节目排名节目名称频道节目类型收视率%占有率%1肥猫寻亲记上海电视台(电视剧频道)单元剧/连续剧:中国14.8422新闻透视上海电视台(新闻综合频道)新闻/时事:时事性节目14.8493STV新闻报道上海电视台(新闻综合频道)新闻/时事:时事新闻13.6504倚天屠龙记上海电视台(电视剧频道)单元剧/连续剧:中国12.6335观众中来上海电视台(新闻综合频道)新闻/时事:时事性节目10.7346小宝传奇上海电视台(电视剧频道)单元剧/连续剧:香港/台湾9.3407拿什么拯救你我的爱人上海电视台(新闻综合频道)单元剧/连续剧:中国9.2278公安局长上海电视台(新闻综合频道)单元剧/连续剧:中国9.1249洗冤录上海电视台(电视剧频道)单元剧/连续剧:香港/台湾8.93710庭审纪实上海电视台(新闻综合频道)新闻/时事:时事性节目8.4232019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified182003年5月台湾最受欢迎节目收视收视率排名节目频道節目類型千人数%1綜藝大哥大/JariefyShow中視综艺14807.02民視頭條新聞民視新闻13346.33青龍好漢民視普通话剧12916.14綜藝大集合民視综艺11795.65周日八點黨/Sunday8PMParty中視综艺11305.362000台北情報/TaipeiInform中視其他10885.17台灣霹靂火三立綜藝台普通话剧10314.98重防疫最前線民視新闻9244.49家有日本妻民視普通话剧9184.310親戚不計較民視台湾话剧8894.22019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified192003年5月香港最受欢迎节目排名节目名称频道节目类型'000TVR1美仙嬌沐浴露劇場:智勇新警界TVBJ电视剧248738.42美仙嬌沐浴露劇場:十萬噸情緣TVBJ电视剧206531.93和興白花油特約:皆大歡喜TVBJ电视剧202231.24松日MP3劇場:帝女花TVBJ电视剧198130.65松日MP3劇場:繾綣仙凡間TVBJ电视剧19423061:99音樂會TVBJ音乐/艺术171226.47智趣相投-日日有食神TVBJ休闲/娱乐166225.68紅星追聲名歌SingTVBJ音乐/艺术161524.99秦始皇TVBJ电视剧158924.510碧桂園特約:智在必得TVBJ游戏154223.82019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified20新服务和发展方向2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified21新发展•运作方面–提高深圳运作质量计划–在主要城市推广小型特许供应商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平–新的运作平台–电视常规监测增加到超过480个频道2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified22新服务及产品–AdQuestMillennium:在线广告花费分析系统–Ad*Views:在线电视和平面创意浏览–Market*Views:在线媒介分析研究软件（按类别）–新的数据结构-三层产品分类系统，增加“广告主”–整合大中华区数据库电视收视率服务拓展尼尔森媒介研究2019年10月12日星期六©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified24目标•尼尔森媒介与中国电视市场共同成长–中立的调研方式–高透明度和客观性–高品质数据–更快速的传送数据•最终目标