POP广告概述

POP广告概述POP广告的定义►POP是英文“pointofpurchase”的缩写意思是：购买点的广告或店头广告起源于20世纪30年代，全球经济普遍低迷的时候。先是在美国市场出现，后流传到亚洲，日韩。是一种低成本，既快速又直接有效的广告形式POP历史发展POP广告的作用►一诱客进店►二驻足商品►三最终购买POP广告分类：一店面POP分类二：吊挂POP广告分类三：立地式POP广告►架子型立地POP广告►模特组合情景分类四：壁面POP按制作工艺分类POP广告►印刷POP广告喷绘POP广告：大型户外喷绘喷绘POP广告：灯箱手绘POP►以手绘的方式表达促销之意的广告黑板手绘手绘POP的特点►有较强生命力和亲和力►易学易懂，短期内可掌握►投资小，回报高►只要有兴趣，不分年龄，任何人都可学►时效性快，可马上现场完成►题材广泛，任何买卖关系场所都可使用手绘POP广告字体►黑体字黑体字是我们的基础字形，是我们学习各种POP字体的基础。所以，我们需要通过对黑体字的理解和分析，来掌握扎实的字体基本功首先，我们来熟悉一下九宫格►九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格子。而中心的那个点，就是让我们来固定字体的中心的中心点。其他的几条线，是我们分解字体结构的辅助线。中国汉字的任意一个字，都可以由九宫格来任意合理分割。针对字体的基本结构组成特征，我们中国的汉字，有几种字体结构组成方式？答案是：独立，上下结构，左右，上中下，左中右，半包围，全包围。►首先就是独立结构。独立结构的字体看着简单，其实写起来是有难度的。所谓独立结构字体，就是没有偏旁部首，独门独户的一个字。在练习的时候很多同学掌握不好字体的中心，我们在书写独立字体的时候，要把字体分析成一个以九宫格中心点为轴的一个对称型。►合理的布局一下字体所应该处的位置。如图，我们可以借助九宫格内的横竖线来做参考，把我们的横竖写直。我们合理布局每一个笔画的同时，也要把字体的每一个笔画写舒展，也就是强调：上下顶格、左右碰壁。把字的笔画让能顶格的顶格、能碰壁的碰壁，这样的字体自然就舒展了。►我们接下来看一下左右结构字体。左右结构的字体，我们要看的是偏旁+另外一部分。我们在写这一类的字体的时候，掌握一个规律即可。那就是：偏旁部首占九宫格的三分之一。►偏旁部首在哪边都是一个道理。果遇到偏旁部首和另外那部分的笔画差不多的复杂程度，例如这个►笔画多少很相似，说哪个是哪个的偏旁都可以的，这种特殊的情况来讲，我们可以平均的分配左右结构。那么就是以中心原点为轴心，左右均分。►这个需要大家灵活掌握。如果刻意的把笔画数接近的两个部分写成偏旁三分之一，那么另外三分之二会有空旷的感觉。所以大家在这里要多注意！左右结构的字还有几种特殊的结构方式：►例如这个字。左边可以拆分成上下结构，右边是偏旁部首。遇到这样的字体，我们可以这样分析结构。►把左边以中线为轴心，平均分成上下两个部分，分配上下的字体，然后加上偏旁。这样分配会避免很多同学在学习初期不知道如何写能写下、如何写能更饱满的问题。►同时与之相反的，还有左偏旁加上右上下结构的字体。如：►有一点我们要注意的是，我们看下这个结构►如果平均分配上下的话字体会显得比较钝。那么我们就要运用上大下小的原则，夸大口字的部分，把底下的两个点理解成小偏旁，可以缩小，这样字体写出来才好看。我们学习初期要学会在写字之前充分的分析一下字体的组合，运用九宫格来合理布局。►接下来我们看一下左中右结构。左中右结构也属于左右结构的一种，很简单，就是把左中右三个部分的笔画平均的分配到九宫格的竖向的三个竖格子里。►下面我们讲上下结构。上下结构是我们经常会见到的一种字体结构，跟左右结构一样的特点，偏旁部首占三分之一（只不过是上中下这样分配的）！►当然，也有上左右+下结构这样的字。比如►很自然，我们分配的方式就是►但是由于笔画过于多，加上我们设计字体为上大下小这样的方式，所以我们可以把上面的部分写大一些，占整体的格子的二分之一，平均分配。相反，还有上加下左右结构。分配的形式也是如出一辙的。►上下结构，还包含一个上中下结构的字►上中下结构，我们就要区别于左中右结构的字了。上中下，我们可以根据三个部分的笔画多少来合理布局三个部分所占格子的比例。练字初期，我们可以多练习一下上下结构的字体，有针对性的练习。下面看一下包围结构。包围结构，我们先看半包围。半包围结构分为几种：►把字体这样拆分一下，控制各自的笔画在各自的领域里，有助于字体的饱满度。匍匐还有包围占一半的：►结构的特征划分区域内，我们可以自由的发挥，正是有这些的划分，我们才能更好的掌握字体的组成形式，让我们的字形更加的饱满。►最后一个就是全包围。全包围是一个结构最简单的字体结构方式。我们写的POP字允许有反下笔。所以我们在写全包围的字的时候，完全可以先把轮廓先写出来。然后在这口字里写其他的部分黑变体►首先在上课之前~希望大家在每一次练习新的字体之前，都会练一下黑体字。黑体字是一切字体的基础，也是对基础字形的一个熟悉和书写熟练的一个过程。对于新的字体的练习和上手，是有很大的帮助的黑变体►这节课我们来学习变体字。提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。但是，从这节课程开始所讲的字体，都是直接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等书写的字体黑变体►之前有讲过黑体字和正体字。这两种字体，我们都可以进行变形，变成变体字。那么今天讲的，就是黑变体。黑变体字是最初期手绘POP海报最常用的字体。黑变体字，全称应该是黑变体POP字，是由黑体演变而来的。相同点►笔画特征和黑体字是相同的。特点就是方头方尾、粗细均匀，要求在运笔上要力度适中，每一个笔画都是一样宽度。►黑变体的特点除了和黑体字相同的特点之外，我们主要去了解下他们的不同。在黑变体里，特点就是：横不平、竖不直。这里讲到的横不平竖不直，是增加了手绘字体的可爱度和灵活性，像一个歪歪扭扭学走路的小孩子一样很可爱，增加亲近感增加趣味性，它表现在笔画上，就是：遇到横的时候，我们要刻意的向右下方倾斜。►但是在最下面的那个横，我们就一定要写直。记住，底座一定要稳，那就是最下面的直要平！其余的横的笔画我们可以►都刻意向右下倾斜►那~关于横不平，我们要注意2点。1、底座部分的横要平，其他的笔画都是向右下倾斜。遇到很多横向笔画的字，找一条最接近底座的横线写平，其他都是向右下倾斜。2重心一定要稳。►接下来竖不直。遇到竖的笔画，我们刻意刻意的把笔画向右边倾斜一个小角度。遇到竖线比较多的情况下，我们把最接近右边的那个竖笔画写成竖直。►以上是关于笔画的。结构方面►黑变体的字体结构特征是：我们要把字体写得可爱，那就要做到上大下小。像老师说过的大头宝宝，刻意把字体的上部分，写的大一些，空间留的大一些，造成大头小身子的样子。黑变体只要满足了上大下小，笔画横不平竖不直，基本型就出来了。至于其他的笔画，我们可以灵活的去运用。除了这些硬性的特点之外，其他的辅助笔画可以安排的和黑体字一样，或者更加灵活一些~都可以。在练字初期，建议大家要把这两点多加注意：上大下小、笔画横不平竖不直。►黑变体字体里的点，我们要做成一个圆形。如果有很多个点，我们可以把第一个或者最后一个点画成圆形：►总结一下黑变体的特点：1笔画横不平竖不直。2字体结构、上大下小3黑变体字体里的点，要做成一个圆形。还有一个值得一提的是，这个圆形大家不用非要用斜头部分画哦，很费劲。用笔头的一个小顶端，直接涂出来一个圆就可以，注意一定要圆一些，那样更好看。活体字►前几节课我们熟悉了黑体字、变体字这三个字体。今天所讲的活体字，更是诸多POP美工喜欢写的一种字。►活体字是手绘POP里面比较常用而且比较可爱的一种字体。这个需要大家大量的去练习~活体字顾名思义，是活泼可爱的字体，自由空间很大，变化较为复杂，个性强烈，较之黑变体更加的灵活。我们可以根据我们每一个人对活体字的理解来写出各种不同样式的活体字。活体字可以显示一个pop作者的思想，性格不同，写出的个性字体也不同。喜欢创作的同学，可以在活体字部分自由的发挥自己的想象力。►活体字和其他的字体一样，我们也要遵循一定的规律。活体字是所有方块字体基础上，比较灵活的一个字体，字体的大小各不相同（大家要注意哦是字的大小）。笔画多的字，字写的就要大一些，相反的，笔画少的就写小一些。字的大小是根据笔画的多少来定义的。那么在海报上，活体字的运用就形成了很多种大小的字。这种是普遍活体字的特点。这个是笼统的一个概念。正体字►正体字和黑体字，无论是在字体结构还是在运笔方面，都是很相近的。POP是起源于台湾，正体字是所有台湾POP字体的基础，后来引进内地的。正因为POP从台湾引进到大陆，所以正体字是很主流的一个字体。►那么，正体字的特点有哪些呢？1十分的饱满老师几乎次次都会提到饱满这个问题。我们如何能让字体在格子里写的饱满呢？有哪些途径？好，有上下顶格、左右碰壁，还有一点，就是笔画要舒展。这个是老师点评大家作业是时候常提到的。而正体字正是所有字体里，饱满度要求最高的。然后对比黑体字，正体字的每一个笔画的转角，都是圆形的、弧型的。上面是黑体字，下面的是正体字►我们学过了黑体、黑变体，这两者很相近。那么活体字和正体字又如双胞胎一样，也是比较相近的。►活体字从感觉上就是正体字的变体写法。两者唯一不同的就是，活体字的一些撇捺点这些辅助的小笔画要夸张。那怎么算夸张呢？►比如，我们的点可以写长，我们的撇可以写成很大或者很小。活体字里，比较出彩的地方就是可以任意的夸大一些非主干的笔画。►这个可以这样理解。把一个人站稳了，然后随便穿得多夸张，前提是主干要稳。也就是说，我们可以肆意的把每个辅助的偏旁部首进行夸张的活泼化，动感化。比如撇、捺、点那些，这样做的目的就是让字形更加可爱了一些，更加生动。现在市面上的一些字体，都是各种写法都有的。我给大家讲就是一种比较接近于常规的写法，让大家在掌握活体字的基本规律之后，自己有创新的去写字。►之前讲到活体字的特点：1、笔画多字则大，笔画少字则小。2、夸张非主干的笔画。下面讲第三点：第三个特点就是，当我们在活体字里遇到口的时候，我们都要写成梯形。正梯形、倒梯形都可以。►那当我们遇到有口字的时候，就要把口写成外扩的状态，那就形成了梯形。当口位于字体的顶端时，要写成倒立的梯形，►如果位于底端，那就要写成正梯形。这样写的目的就是让整个活体字看起来头大身子小，看起来可爱~。以上讲的这些就是活体字的几个主要的特点。►在九宫格里写活体字，不用每一个部分都挨着格子的壁，而是扩张的笔画挨着就行，甚至可以四周都不挨着，但是字要遵循活字的规律。►大家看在九宫格里的字。笔画和转折部分写圆弧，外圆内方这些都是正体字的特点。区别就是笔画灵活了，口字呈梯形，不用上下顶格左右碰壁，但是要活泼写得越活泼越好。虽然不用上下顶格左右碰壁，但是也不能把活体写成长条的哈，还是要遵循正方字体的原则，只不过是灵活了很多►其实在活字里，造成活泼的要素有很多，只是万变不离其宗。接下来我们总结一下几点，来系统的讲一下方法。1、将偏旁部首缩小。我们之前有讲过字体结构，那么我们遇到较为简单的偏旁部首的笔画就可以人为的把偏旁部首缩小。这样的话，会显得整个字很可爱，小胳膊小腿的感觉。►►2、在活体字里要有一种平衡性。这种唯一的平衡性是来协调活体字的稳定度的。这个时候我们就要注意了，上下结构的，要以整个字中心线对齐；左右结构，以横向的中心线对齐。这样的字会显得很稳。►上下结构的，是要把整个字写在一条竖线上，为中心线。►左右结构的，我们会缩小偏旁部首，而偏旁部首和字的另外组成部分，要形成齐头不齐尾。►头部一边齐，目的就是平衡！那无论我们写多小的偏旁部首，都不怕字难看了。►3、活体字里的Q版造型。大家都知道Q版哈，那就是卡通形象的感觉、头重脚轻的感觉，就是常说的大头小身子。这种造型我们要体会的是如何把字写的滑稽，头大，怎么头大更好看？身子小，身子多小更有意思？这些都需要同学们去体会了。比如黄、莫、春、奉这些有“大”结构的字型，就要把他们写成上大下小►压顶字：比如宝、学、易、事等等，上下结构的压顶字和上部分有口字结构的汉字，