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目录2任务二影视广告设计与制作31任务一平面广告设计与制作任务三电子多媒体广告设计与制作目录基本了解平面广告的制作技巧；掌握影视广告制作的基本流程；基本掌握电子多媒体广告制作的要点。目录案例导入：2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告的大致内容为：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女，相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受），露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。目录案例导入：顺滑的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩，接着又随风轻拂在抚过书页的手背，最后轻轻环绕在走过的男侍者身上，女人一脸甜蜜微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……）。最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时，低沉、感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。讨论：电视广告是怎么制作的？不同类型的广告在制作要求上有什么区别呢？目录平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括印刷类、非印刷类和电子光管类三大类。目前平面广告大多是通过印刷技术制作的，要了解印刷广告的制作，就必须熟悉平面广告的制作技术及印刷工艺的基础知识。印刷广告一、目录（一）图画广告图画是指广告中的插图，是广告作品的重要组成部分，它往往能左右一件广告作品的成败。优秀的广告图画要能生动、直观、形象地传递商品的信息。广告图画是否拥有冲击力已成为激发阅读、达成推广传播目的的关键。一、目录1.2.3.广告图画的分类广告图画的选择广告图画的运用（一）图画一、目录一、平面广告的构成要素（二）色彩1色彩的属性2色彩的应用目录1广告布局的原则2平面广告布局的应用一、平面广告的构成要素（三）布局（1）简洁明了。（2）内容与形式统一。（3）对称均衡。（4）运用空白。（5）符合视觉规律。（1）报纸广告的布局。（2）招贴广告的布局。目录二、2.字体选择1.初稿设计3.版面设计6.出清样5.制版7.印刷4.画稿制作目录（一）电视广告的制作主要考虑电视广告的视觉及听觉两个1（1）图像。（2）字幕。2（1）广告语。（2）音乐。（3）音响。一、目录（二）电视广告播放只是几十秒的事，但其所涉及的程序却很多，一般广告要花上几个月甚至一年的时间才可以正电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分为以下几1前期准备23后期制作一、目录1前期准备制定电视广告片型及拍摄方式确定故事版和演播脚本12选择广告制作人员4预算3一、目录2拍摄（1）拍摄前准备。①思想上的准备。②物质技术条件的准备。③人员的准备。（2）实际拍摄。一、目录（1）广告片的编辑。（2）音效。（3）画面组接。3后期制作一、目录二、广播广告的设计与制作（一）广播广告的构成要素广播广告的独特之处就是通过声音来传递广告信息。因此，对广播广告的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括1语言发挥作用，在写作和表述广告语言时要做到以下几点。（1）适听。（2）形象、生动。（3）适度重复。目录二、广播广告的设计与制作（一）广播广告的构成要素2声音，它的主要作用是增强语言的表现力和感染力。（1）音响的种类。（2）使用音响的原则。使用音响制作广播广告时，应注意以下两个原则。①真实、准确。②语言与音响要巧妙结合。目录二、广播广告的设计与制作（一）广播广告的构成要素3种商品如果仅用语言来表达，可能很难达到理想的效果，但如果给语言加上恰当的节奏和旋律，就会使广告作品更加丰富，易于吸引受众的兴趣，引起人们的联想，有助于商品及对广播广告进行音乐选择时应注意以下两点。（1）要创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象。（2）要突出广告主题，增强广告的感染力。目录（二）广播广告的制作过程1.准备阶段（1）组建工作小组。广播广告的制作小组一般由总监、创意人员、演播人员及录音师组成。（2）确定演播脚本。如果条件允许，还可请音乐家、作曲家专门创作广播广告，同时请专职的导演来负责完成广播广告方案及脚本的录制。（3）选择音效。选择音效是指音乐、音响资料的收集和确定。二、广播广告的设计与制作目录2.录制阶段录制阶段包括预演和正式录音两个部分。在预演前制作人员要先把脚本交给演播者，使演播者熟悉文本，同时与录音师接下来就是预演。预演即将脚本的台词或需要录制的其他声最后进行正式录音。彩排之后，在导演对整体艺术气氛的把握下及录音师技术指标的严格控制下，便可开始正式录音。二、广播广告的设计与制作目录3.合成阶段合成是广播广告制作的最后一道工序，也是最重要的环节。它需要运用一定的技术手段将广播广告的语言、音乐、音响制成一则符合广告目标要求的广告节目。它需要导演和录音师的密切配合。广播广告的合成阶段与影视广告的编辑合成阶段非常相似，是一项具有高度艺术性、技术性、经验性的编辑工作。二、广播广告的设计与制作目录任务情境：电子多媒体广告的形式比较多，本书只介绍网络广告、LCD和LED广告。目录一、（一）网络广告媒介的优势12345网民打破了国界网民特征明显在广告表现方面集合了传统媒介的优点可以对目标受众进行一对一的、直接的市场营销目录678910容易对广告传播内容进行低费用的更新或补充广告目标受众可以立刻打印、保存广告讯息，甚至立刻发生购买行为。全方位的讯息沟通对于赢得市场通过点击率能够准确掌握和评估广告传播效果，有利于深入研究目标受创造了与其他广告媒介不同的传播方式——互动式传播一、（一）网络广告媒介的优势目录（二）网络广告的形式1.Web页上发布的广告一、（1）旗帜广告（5）弹出式广告（2）按钮广告（3）文字链接广告（4）关键字广告目录2E-mail的网络广告3即时信息网络广告4其他形式的网络广告一、（二）网络广告的形式目录二、LCD广告和LED随着电子信息技术的发展，LCD广告和LED广告应运而生。LCD液晶显示器是LiquidCrystalDisplay的简称，LCD的构造是在两片平行的玻璃基板当中放置液晶盒，下基板玻璃上设置TFT（薄膜晶体管），上基板玻璃上设置彩色滤光片，通过TFT上的信号与电压改变来控制液晶分子的转动方向，从而达到控制每个像素点偏振光射出与否而达到显示目的。目录1234目录课外案例精讲请看下面的案例目录案例背景：可口可乐迷你装已经在全国部分区域上市一年，今年是全国范围的上市，主要竞争对手虽没有同类迷你装产品，但在产品知晓度与偏好上,仍需通过沟通再度强化。活动最大的挑战是：如何跳脱传统互动网路活动形式，创造出可以创造社群惊艳与对话的故事。视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式,活动目标：活动的商务目标是促进新的受众和已流失的受众购买产品；活动的沟通目标是提高受众对“可口可乐迷你装非常方便”的认知度和营造一种观念：“不管去哪儿，可口可乐的快乐能量（HappyEnergy）随时陪伴着你”！目录目标受众：16～24岁的中国年轻人。他们对于MiniCooper的形象与帅气有着一份向往与喜爱，让他们看见迷你装跟MiniCooper在形象上的结合与一同演出，产生情绪上的共鸣与情感转移。分享是他们生活的一切，生活中的基本动作，就是拍照、上传、分享，利用此特性，将故事利用社群互动作为延伸，并通过关键意见领秀的引导，增加话题讨论。目录应对策略：从消费者出发,找出产品与故事结合的核心：提到Mini会想起什么？一半以上的人会告诉你是MiniCooper！从年轻人的直觉反应下手，找到最能创造惊喜的时尚伙伴，通过与MiniCooper结合，在SNS上创造娱乐性话题，将迷你装的帅气,轻便与时尚，借由MiniCooper的外形演出，增加年轻人对产品的喜爱与目录图1可口可乐的传播策略目录媒体策略：将故事放在视频网站中，针对喜爱炫酷视频的族群精准投放，并通过搜寻有效联结，让故事的曝光基准图2可口可乐的媒体策略目录图3新浪网站上关于可口可乐的社区话题讨论试对可口可乐迷你装的网络广告创意进行评价。目录