搜索
“TCL电视幕墙”互动光碟设计建议TCL内容提要一、前言五、互动光碟的目标对象六、互动光碟的功能架构1、设计思路总述四、互动光碟的定位1、功能架构内容2、功能架构及流程设计图七、互动光碟的设计思路2、概念短片设计说明3、样板工程（举例）设计说明二、制作互动光碟的作用三、制作互动光碟的目的TCL前言随着电脑的普及，网络时代的到来，人们获取信息的方式发生了改变，单向被动地接收，变成了双向互动获取——互动传播成为最新、最有效的宣传方式。这也使互动光碟在商战中的作用日益明显，越来越为商家所重视。而“电视墙”作为高科技产品，更需要用体现现代科技感的宣传方式介绍自己，传统的宣传方式已明显不合时宜，制作互动光碟借助电脑进行宣传，将成为更佳的宣传方式。人们获取信息的方式发生改变制作互动光碟的作用TCL互动光碟的作用制作“TCL电视幕墙”互动光碟，对宣传TCL企业及其电视幕墙的作用如下：•互动性强，抵触情绪弱，宣传效果好；•多媒体表现手段，形式新颖，可观性强；•容量大，信息丰富，适宜展现产品特点；•真实再现TCL集团实力；•便于携带，节省资源；•真实再现TCL样板工程。TCL互动性强，抵触情绪弱，宣传效果好对于传统的宣传物料（产品宣传画册、样品照片等）而言，人们在获取信息时的选择余地是很有限的，大多都是被动接受；而这种非主动的方式使人们不乐意更全面、更深入地了解信息，其结果自然是事与愿违；而互动光碟却使信息接受的方式发生彻底改变——双向互动的传播方式，使人们与光碟之间有信息的交换往来，完全根据自己的喜好主动选取想要的资讯，进行深入、透彻的了解，成效当然是事半功倍。TCL多媒体表现手段，形式新颖，可观性强众所周知，人们对“TCL电视墙幕”高科技产品的认识了解是很有限的，要介绍它并非是三言两语能做到的。传统宣传方式无法真实再现产品效果，使人们在理解上有一定难度；而互动光碟则运用丰富的多媒体表现手段，将声音、文字、影视、照片、图形、动画等各种媒体数码化，并融合在一张光碟中，在人们获取信息时不仅能直观地看到现场效果，还能欣赏形式新颖的设计风格，使人们更乐于接受信息。TCL容量大，信息丰富，适宜展现产品特点电视幕墙一直是国外企业的专利产品，这足以说明它科技含量之高，正因为如此，它需要向人们介绍的内容之多可以想见。而信息量小、形式单一的传统宣传方式无法做到这一点；但在这一方面互动光碟却有着显著的特点——信息容量大，它能将TCL电视幕墙的高科技含量、产品特点、性能等一一展现给目标受众，而不受任何限制，真正符合高科技产品的宣传需要。TCL真实再现TCL集团实力紧随时代潮流的宣传方式是最能体现企业的国际化、科技感，真实再现企业的实力，而TCL作为我国唯一拥有生产“电视幕墙”的专业厂家，无疑用事实证明了自己的实力，在与客户沟通时，如何真实、全面再现企业的强大实力成了当务之急，因为说到底产品的竞争就是企业实力的竞争，而互动光碟作为先进科技的成果，它在沟通传播领域里可谓独树一帜，成为再现企业实力最好宣传手段。TCL便于携带，节省资源传统的宣传方式会给企业开拓新业务带来诸多不便，如在外地开展销会，不仅需要调配大量人员到现场解说，还要大量印制企业及产品的宣传资料，这既浪费人力、物力、财力，又可能使宣传效果不甚理想；而互动光碟不仅体积少，便于携带，而且容量大、信息丰富，目标受众可以自由选择自己想了解的部分，可以把业务人员解放出来专职为已有购买意向的用户提供深层次的服务。互动光碟是业务人员强有力的宣传工具。TCL真实再现TCL样板工程对于TCL电视幕墙高科技产品来说，安装后的使用效果到底如何，是目标受众颇为关心的问题，同时也是业务人员用来说服他们达成购买的重要一环。而在这一点上，互动光碟具有其它宣传工具不可替代的优势：它融品种齐备的多媒体表现手段于一体，真实还原TCL电视幕墙的现场效果，从听觉、视觉、触觉等感观打动目标对象，最终达成销售。互动光碟建设TCL制作互动光碟的目的•达成销售：用多媒体先进技术、新颖独特的表现方式，让目标受众更全面、更深入了解“TCL电视幕墙”，并产生购买行动；•消除科技距离感：用具象、动感、生活化的表现形式，真实再现产品风貌，消除人们与高科技产品之间的距离感；•突出产品主要卖点：用极具创意的表现手法来展现“TCL电视幕墙”的独特卖点——无缝，以确立本产品在市场中独一无二的地位；TCL制作互动光碟的目的•真实再现企业实力：一直以来，TCL集团在同行业中处于领先地位，在业界中也有着良好的声誉。但信息泛滥的时代，人们总被过多的信息包围，所以在传播中“重复”的作用不可忽略，故在光碟设计中一个重要的目的就是再一次提示TCL的雄厚实力；TCL制作互动光碟的目的•详细介绍产品服务：“电视幕墙”作为科技含量极高的产品，安装、维护等服务更为重要，故此光碟应详尽介绍TCL在服务方面的各种措施，以打消目标受众的顾虑；•用样板工程增强说服力：用TCL样板工程的实例打动目标群，以达成最后的购买行动。TCL互动光碟的定位本互动光碟是为TCL市场人员用来向目标受众推荐企业及产品的强有力的宣传工具。TCL互动光碟的目标对象向谁说比说什么更为重要，只有找准目标群，有针对性才能有的放矢，达成最终目的。总述：拥有大型场地且符合安装电视幕墙的单位的决策者。细分：民航、车站、港口、商场、娱乐厅、银行、邮电、气象、证券、文化场所、电视演播厅、展示厅、远程监控系统、公安监视系统、军区、电信网络等单位的决策者。TCL互动光碟的表现内容综上所述，本互动光碟应重点表现如下四个方面的内容：•企业的雄厚实力•产品信息•周全的售后服务体系•TCL“电视幕墙”样板工程介绍TCL互动光碟的表现内容TCL王国（TCL集团介绍）功能：介绍集团的强劲实力下设：•战略布署•组织架构•大事记TCL互动光碟的表现内容王国骄子（TCL电视幕墙产品信息）功能：详细介绍TCL电视幕墙的外观、技术等特点下设：•产品外形•独特卖点——无缝•高品质的内涵•产品热点介绍TCL互动光碟的表现内容国宾服务（TCL电视幕墙的售后服务）功能：介绍TCL周全细致的售后服务下设：•常见问题解答•售后服务•终端服务TCL互动光碟的表现内容王者风范（TCL电视幕墙样板工程）功能：生动形象再现电视幕墙的实际效果下设：•深圳市高科技技术成果交易会•体育馆•综艺大观•证券交易所•昆明世博会•高级购物商场•北京展示会TCL架构及流程设计图概念短片首页TCL王国王国骄子王者风范组织架构战略布署大事记（历年集团业绩展现）各大事业部国内外TCL分公司情况独特卖点——无缝产品的外形产品热点介绍体育场深圳市高科技技术成果交易会证券交易所综艺大观高级购物商场北京展示会昆明世博会国宾服务售后服务常见问题解答终端服务服务网络服务项目高品质的内涵TCL互动光碟设计思路•整个互动光碟应围绕表现高科技为核心，以科技感提示品牌形象；•光碟表现形式应以互动性、动感为主，让人易于接受，即具亲和力；总体设计思路：TCL互动光碟设计思路•运用FLASH动画或三维动画制作概念短片，充分展现TCL集团实力及电视幕墙的科技含量，从而使人对TCL电视幕墙产生信服感；•概念短片后的导航菜单，从四个不同的方面详尽全面地介绍TCL企业及产品等各个方面；各部分设计思路简述：TCL互动光碟设计思路•在互动光碟总体风格的统领下，四个不同栏目又各有自己独特的表现形式；•每个栏目不是简单的图文拼凑，而要以创意服人，给人以新颖、独特之感；•采用最为先进的多媒体技术，给目标受众以高科技感受，在介绍样板工程的栏目中，运用360度环视VR技术展现TCL电视幕墙的与众不同的性能。TCL概念短片设计说明Flash动画短片：画面：纯黑色的画面背景，一束强光照下来，画面中马上出现某一个物体透着金属质感的一角。这束强光从这一角快速移动，光线所到之处都是冷冷的金属光泽，淡淡的泛着蓝光。画面一转，四束光从四个不同的角度向中间汇拢，当四束光线交织在一起时，画面中央出现TCL“电视幕墙”的标志，一瞬间，标志变幻成图象清晰的各种画面。镜头后拉，电视幕墙出现在一个人流如潮的场所。TCL概念短片设计说明说明：•短片以黑色和蓝色为主色调，这象征产品的高科技感；•用四束光线在电视幕墙上移动，是为了说明本产品“无缝”这一独特卖点；•产品的科技含量再高，最终目的都是为了在现实中运用，所以短片的最后一个画面则是拉近人与科技感强的产品之间的距离。TCL样板工程（举例）设计说明画面：以样板工程——昆明世博会的电视幕墙为例。在四季如春的昆明，世界园艺博览会成为中国人乃至全世界人民的关注的地方，这里每天接待着数以千万计来自五湖四海的朋友。在热闹非凡的世博会，万花丛中、人山人海中，TCL电视幕墙却成为靓丽的景点，吸引着众多观光者，其中一名观光者走近电视幕墙，用手触摸屏幕，电视幕墙随着他的手在不停地转动，可以360度观看。他掀开电视幕墙的外壳，画面出现电视幕墙的内部构造。（这是运用VR技术，其实这是观看互动光碟的人看到的画面。）TCL样板工程（举例）设计说明说明：•场景以实景为主，这样能给人以身临其境、以假乱真之感，增强目标受众的现场感；•运用先进的360度虚拟环绕VR技术，让目标受众不仅能见识到新的多媒体技术，更能满足他们想获取更多有关电视幕墙的资讯的需要；•全面展现样板工程，让目标受众看到安装电视幕墙后的真实效果，直观的表现形式比语言更有力，更有助于说服其购买。TCL结语以上是我司根据对“TCL电视幕墙”认识所提供的纲要性提案，这只作为双方沟通的一个基础，如有失偏颇之处，请以指正，为我们双方的良好合作的而努力，双方进入实质性合作阶段，我司将提供更为具体、更富创意的光碟设计细节。谢谢！