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12目录一、2010年11月电视行业整体研究...................................................3二、2010年11月各类电视栏目关注排行...........................................4三、2010年11月电视剧关注度排行...................................................7四、个案分析：《铁梨花》....................................................................7研究背景...............................................................................................10研究对象...............................................................................................10研究方法...............................................................................................12法律声明...............................................................................................123一、2010年11月电视行业整体研究2010年11月电视行业搜索指数微量下调，但日均检索量依然保持在500万次以上数据显示：2010年11月电视行业搜索指数日均检索量为512.75万次，比10月份下降了5.4个百分点。整个电视行业仍在积蓄力量，为12月新年做准备。服务类栏目继续上涨，娱乐类栏目有明显下降从栏目类型来看，2010年11月服务类栏目关注继续呈现上涨态势，占比达到28.18%，而娱乐类栏目关注份额下降明显，降至52.32%。010000002000000300000040000005000000600000070000002010-11-12010-11-32010-11-52010-11-72010-11-92010-11-112010-11-132010-11-152010-11-172010-11-192010-11-212010-11-232010-11-252010-11-272010-11-292010年11月电视行业搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月电视行业日均检索量：512.75万次4二、2010年11月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“本山快乐营”跻身前三，“百科全说”魅力不减2010年11月，随着东方卫视“中国达人秀”的落幕，该栏目的关注度也下降至第九位，湖南卫视的两大王牌栏目“快乐大本营”和“天天向上”依然占据娱乐类栏目的前两位。值得一提的是，“本山快乐营”在11月表现抢眼，跻身前三，配合12月份赵家班即将上映的《大笑江湖》，同为赵家班班底制作的“本山快乐营”也得到了网民的追捧；而10月全新改版刚刚推出的“百科全说”第二季跃居第四位，魅力不减。52.32%28.18%13.42%6.08%2010年1-11月电视节目类型关注对比新闻类教育类服务类娱乐类数据来源：百度数据研究中心，2010年12月5服务类栏目：“非诚勿扰”关注度上升，情感类栏目再度回暖与10月相比，2010年11月服务类栏目TOP中，情感交友类栏目回暖趋势明显。以“非诚勿扰”为首，其关注度又出现回升，上升至65.45%，随后的“我们约会吧”、“幸福魔方”和“8090”、“人间”和“爱情来敲门”，占据了前十中的六席。教育类栏目：排名无明显变化27.11%6.89%4.62%4.53%4.12%3.89%3.59%3.03%2.99%2.99%快乐大本营天天向上本山快乐营百科全说武林风快乐男声鲁豫有约星光大道中国达人秀壹周立波秀数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月娱乐类节目关注度排行65.45%8.21%3.71%3.51%1.71%1.64%1.48%1.16%1.14%1.12%非诚勿扰我们约会吧8090幸福魔方交换空间致富经说事拉理人间中华医药爱情来敲门数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月服务类节目关注度排行62010年11月排名第一的教育类栏目依然是“百家讲坛”，关注度为22.41%，少儿类栏目“小小智慧树”关注度依然排名第二。从TOP10来看，整体无明显变化。新闻类栏目：新闻类栏目11月变化不大，访谈类栏目依然当道数据显示：2010年11月新闻类栏目关注度排行第一的依然是凤凰卫视的“军情观察室”，关注度为23.72%；随后是央视的“新闻联播”，关注度为13.38%。从TOP10来看，访谈类节目依然受到网民的关注。22.41%13.88%9.18%8.64%6.00%4.62%2.97%2.39%1.88%1.80%百家讲坛小小智慧树智慧树动物世界王刚讲故事探索发现走进科学饭没了秀传奇故事赢在中国数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月教育类节目关注度排行23.72%13.38%8.52%4.09%3.80%3.51%1.89%1.79%1.76%1.73%军情观察室新闻联播锵锵三人行焦点访谈今日关注今日证券第一时间杨澜访谈录凤凰大视野商道数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月新闻类节目关注度排行7三、2010年11月电视剧关注度排行《铁梨花》横扫11月电视银屏，传奇女性备受网民关注2010年11月最受网民关注的电视剧是大型女性传奇故事《铁梨花》，关注度为3.01%。从TOP10来看，女性题材再次成为网民关注热点，包括《铁梨花》、《娘妻》、《死神少女》、《拜托小姐》等在内的以不同的女性人生历程为主线的电视剧备受网民关注。本期个案将对《铁梨花》进行重点分析。四、个案分析：《铁梨花》《铁梨花》播放期间日均检索量接近70万次2010年11月1日开始，在北京卫视首次上星播出的《铁梨花》，讲述了盗墓贼之女徐凤志，凭借自己铁一般的意志，完成了由军阀姨太太变身“铁梨花”游历江湖，最终成为抗日女英雄的传奇故事。在11月1日—22日首播期间，网民对该剧相关内容的日均检索量达到了69.06万次，表现不俗。3.01%1.92%1.24%1.22%1.15%1.13%1.07%1.01%0.91%0.91%铁梨花娘妻一起又看流星雨刑警2010死神少女拜托小姐天龙八部新安家族大西南剿匪记雪豹数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年11月电视剧关注度排行8下载/在线观看搜索最多，电视剧名称和剧情备受网民关注从网民的搜索内容来看，《铁梨花》的下载/视频观看内容最受网民关注，占比份额高达46.99%；其次是电视剧名称的搜索，占比41.25%，其中关于《铁梨花》粤语版的搜索也有相当多的数量；排名第三的是剧情相关内容。数据说明：数据为2010年11月1日—11月30日搜索量数据。陈数完美演绎传奇女性，网络人气大增010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000002010-11-12010-11-32010-11-52010-11-72010-11-92010-11-112010-11-132010-11-152010-11-172010-11-192010-11-212010-11-232010-11-252010-11-272010-11-29《铁梨花》搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年12月46.99%41.25%10.44%0.98%0.18%0.16%《铁梨花》关注热点分布下载/在线观看电视剧名称剧情演员歌曲其他数据来源：百度数据研究中心，2010年12月播放期间日均检索量69.06万次9在演员方面，铁梨花的扮演者陈数凭借其在剧中的完美演绎，将铁梨花的传奇人生淋漓尽致的展现在观众面前。从盗墓人家的女儿，到军阀的姨太太，到最后的抗日女英雄，角色转换之多，年龄跨度之大都是对陈数的演技大考验，网民对于陈数的关注，也由该剧开播前日均检索量不足3000次一跃上升至播放期间的13805次，该剧结束后，陈数的日均检索量也有5000余次，可见《铁梨花》为陈数再次赢得相当量的网络人气。此外，剧中的男一号的扮演者巍子、男二号杨志刚，以及其他几位女性角色的扮演者史可、岳丽娜、张少华等，也均有突破自己以往角色的优秀表现，网络人气也有不同程度的提升。1380531361962165714061338131713121085陈数巍子杨志刚史可岳丽娜张桐张少华巨兴茂杜晓婷《铁梨花》主演日均搜索量变化播放前播放期间播放后数据来源：百度数据研究中心，2010年12月10研究背景根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据《中国电视节目分类体系》（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）综合新闻消息节目主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。《新闻联播》分类新闻消息节目主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。新闻专题类节目主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等。新闻谈话节目主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。国际新闻节目指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目如《国际时讯》、《高端访问》等娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目综艺节目综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，11在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。《乡村大舞台》等。音乐节目它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等戏剧节目《九州戏苑》，《梨园春》等游戏节目益智竞猜游戏和体力游戏。《开心词典》，《幸运52》，《勇往直前》等。真人秀节目《超级女声》和《梦想中国》、《加油，好男儿》，《赢在中国》是我国目前影响力较大的真人秀节目。娱乐谈话/专题节目是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很