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丏业标准可信赖汽车网络广告投放监测报告（2010年Q1）第2页丏业标准可信赖报告说明技术说明报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告行业检测系统AdsRating。该系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。统计范围万瑞数据监测的150家互联网综合门户网站（新浪网、搜狐网、中华网、腾讯网、凤凰网、网易、tom等），垂直汽车网站（爱卡汽车网、汽车之家、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网、万车网、车天下、网上车市等）与其他专门性网站（中国美食网、土豆网等）。数据来源2010年1月1日至3月31日版权申明除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。第3页丏业标准可信赖主要发现与结论2010年Q1汽车行业广告投放量预示汽车行业的回暖，1-3月呈现递增趋势，3月份增长幅度较大，其总量达到1、2月份的2-3倍，且3月份广告投放量呈现日波劢性较大的特点。汽车行业广告主包括汽车厂商与销售服务商，广告主数量在1-3月持续增加，但从广告数量来看TOP20广告主始终占据50%的投放量，广告投放相对集中。经销商的广告投放呈现明显增长趋势，预示汽车行业终端竞争力度明显加强，汽车企业对汽车后市普遍看好。汽车行业广告内容以乘用车推广、销售与服务为主，占据广告投放总量的90%份额，而汽车租赁、驾校、零部件等广告投放数量相对较少。第4页丏业标准可信赖天次，3月份投放量为87,239天次，较1、2月份投放量明显增长，每天平均增幅2000次，主要源于汽车企业在第一季为5月份销售冲量而进行的广告营销准备，2010年车市将由此趋热。05001000150020002500300035004000450050001-11-91-171-252-22-102-182-263-63-143-223-30广告投放量日走势第7页丏业标准可信赖汽车销售/服务32.65%汽车零配件2.04%汽车租赁1.72%汽车企业形象0.85%其他车辆0.81%汽油/燃油/润滑油0.30%驾校/陪练0.05%汽车细分行业乘用车汽车销售/服务汽车零配件汽车租赁汽车企业形象其他车辆汽油/燃油/润滑油驾校/陪练2010年Q1乘用车的广告数量最高达81,701天/次，占到广告总量的一半以上；其次为汽车销售/售后服务的服务性广告(包括4S店），占据整体份额的32%以上，明显看出汽车厂商在销售终端的竞争程度在逐渐加剧。第8页丏业标准可信赖汽车细分行业占比日走势乘用车汽车销售/服务其他2010年Q1乘用车与汽车销售/服务的广告投放占比持续在90%左右，其中汽车销售/服务在2月份表现的非常突出。第9页丏业标准可信赖地方性汽车垂直网站非地方性汽车垂直网站其他专门性网站综合门户类网站细分行业媒体选择乘用车汽车销售/服务其他不同广告类型的媒体选择侧重有所不同，乘用车重视品牌形象宣传，广告侧重选择综合门户类网站与非地方性汽车垂直网站；而汽车销售/服务广告则更多体现出广告受众的地域性差异，以地方性汽车垂直网站选择为主。注：“非地方性汽车垂直网站”指如爱卡汽车网、汽车之家等面向全国性网民的汽车垂直网站；“地方性汽车垂直网站”指如青岛汽车网等地域性网站；“综合门户类网站”指搜狐、新浪、网易等门户网站；“其他专门性网站”指如电脑之家、中国广告网等专门网站第10页丏业标准可信赖家，1-3月广告主数量呈现增长趋势，3月下旬突破400家，至3月末每天约有700家广告主投放汽车广告。第11页丏业标准可信赖广告主汽车网络广告投放中，广告主集中程度较高，在942家广告主中TOP10广告主投放量占总量的35%，TOP20广告主占总量的53%。三家汽车服务类公司挤进TOP20，汽车销售服务的经销商成为汽车广告投放的新生力量。01000200030004000500060007000长安福特马自达汽车有限公司一汽大众有限公司上海大众汽车有限公司东风本田汽车有限公司宝马汽车中国有限公司东风雪铁龙汽车公司一汽丰田汽车销售有限公司一汽奥迪公司北京现代汽车有限公司北京典盛汽车销售服务有限公司北京金鑫彩虹汽车贸易有限公司广汽本田汽车有限公司东风日产乘用车公司东风标致公司上海通用汽车有限公司一汽马自达汽车销售有限公司一嗨汽车租赁有限公司北京燕宝宝马4S店上海汽车集团股份有限公司北京北方长福汽车销售有限责任…第12页丏业标准可信赖月2月3月其他TOP20广告主2010年Q1汽车行业广告主相对集中，1-3月广告主数量不断增加，但TOP20广告主投放量占比一直处于50%左右。第13页丏业标准可信赖汽车行业汽车品牌车型投放量排名汽车广告推广车型较为分散，相比之下“迈腾”广告最多为3,761天次，成为2010年Q1主推车型，奥迪A4L广告数量名列第二。05001000150020002500300035004000TOP10车型投放量第15页丏业标准可信赖的汽车广告投放目的是宣传具体的汽车产品，其次汽车品牌形象的宣传塑造是广告主的第二大诉求。产品宣传59.43%品牌宣传19.68%活动宣传15.11%产品促销5.76%企业冠名赞助0.02%汽车广告投放目的产品宣传品牌宣传活动宣传产品促销企业冠名赞助第17页丏业标准可信赖汽车广告类型汽车广告类型多样，以通栏、按钮、网幅、画中画的形式为主。通栏40.35%按钮16.68%网幅14.03%画中画12.72%矩形12.42%翻牌1.43%对联0.49%悬浮0.33%焦点图0.06%其他1.49%汽车广告类型通栏按钮网幅画中画矩形翻牌对联悬浮焦点图其他第18页丏业标准可信赖汽车广告投放的网络频道投放汽车广告的频道类型繁多，其中以汽车为主题的频道如“购车”、“车市”等出现汽车广告数量最多。其次网站首页与新闻频道也受到广告主重视。汽车频道39.88%首页15.00%新闻7.70%导购2.17%资讯2.09%休闲娱乐1.08%评论1.05%保险0.65%科技0.61%股票0.45%其他29.32%汽车广告媒体投放汽车频道首页新闻导购资讯休闲娱乐评论保险科技股票其他第19页丏业标准可信赖不同媒体汽车广告投放频道各类媒体中“通栏”形式比例最大，其次在非地方汽车垂直网站与综合门户网站中“按钮”、“画中画”比例较大；地方性汽车垂直网站与其他专门网站中“矩形”、“网幅”占比相对较大。通栏通栏通栏通栏网幅网幅网幅网幅画中画画中画画中画画中画按钮按钮按钮按钮矩形矩形矩形矩形0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%其他专门性网站地方性汽车垂直网站非地方性汽车垂直网站综合门户类网站通栏网幅画中画按钮矩形翻牌悬浮焦点图对联其他第20页丏业标准可信赖以上投放在一屏中，在具体频道中，首页的广告数量略高于内容页。二屏11.49%三屏0.06%三屏至底部5.71%一屏82.74%广告位置分布内容页45%首页55%广告页面分布第21页丏业标准可信赖重点广告主广告投放策略对比分析经销商作为广告投放的新生力量崭露头角，在综合广告主投放TOP20排行中有三家上榜，本报告分别选取厂商广告主与经销商广告主作为分析对象，深入研究广告主的投放策略。一汽大众：厂商广告主。2010年Q1传播目的以具体产品的宣传、促销为主，传播品牌较多达10种，重点为迈腾品牌；广告投放媒体选择上以汽车垂直类网站为主，特别是非地方性的面向全国网民的汽车垂直网站；频道上各类网站均侧重汽车频道投放。北京典盛：经销商广告主。2010年Q1广告投放量达3354天次，位列广告主排名第10名。其广告主要以“按钮”形式投放在非地方性汽车垂直类网站，其中投放在各城市频道中广告最多。广告投放目的以产品与品牌宣传为主，其次是活动宣传。第23页丏业标准可信赖一汽大众——广告投放日走势一汽大众2010年Q1汽车广告总量为5,491天次，是投放量第二的广告主，1月广告日投放量很少，2月份广告投放量较为平稳，3月份波动较大。0501001502002503002010-1-12010-1-92010-1-172010-1-252010-2-22010-2-102010-2-182010-2-262010-3-62010-3-142010-3-222010-3-30一汽大众广告投放量日走势第24页丏业标准可信赖一汽大众——广告投放目的具体车型的产品品质宣传与品牌的宣传是一汽大众2010年Q1汽车广告投放的主要目的。产品宣传59.26%品牌宣传19.75%活动宣传15.22%产品促销5.75%企业冠名赞助0.02%一汽大众广告投放目的产品宣传品牌宣传活动宣传产品促销企业冠名赞助第25页丏业标准可信赖一汽大众——广告车型与品牌一汽大众2010年Q1广告推广车型共计5种，其中“迈腾”成为一汽大众主推车型。05001000150020002500300035004000迈腾高尔夫新宝来速腾捷达第26页丏业标准可信赖一汽大众——广告投放媒体分析(一)一汽大众在媒体选择一直以汽车类垂直网站为主，1月份更倾向于地方性汽车垂直网站，2月至3月中上旬非地方性汽车垂直网站投放量占比明显增大。非地方性汽车垂直网站69.05%地方性汽车垂直网站17.60%综合门户类网站12.86%其他专门性网站0.49%一汽大众广告投放媒体非地方性汽车垂直网站地方性汽车垂直网站综合门户类网站其他专门性网站0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%一汽大众媒体选择日走势地方性汽车垂直网站非地方性汽