搜索
P.90IVMARKETINGI2011.1ADWEEK专稿一年又过去了，是时候挑选出2010年昀怪异、昀奇特、昀恶心、昀傻的广告了。2010年堪称包罗万象：死亡、性、僵尸、放屁、车祸、家暴、癌症、小丑，还有把自己的睾丸往脸上揉的家伙，这还不够吗？我们来看看谁是赢家。2010年堪称包罗万象：死亡、性、僵尸、放屁、车祸、家暴、癌症、小丑，我们来看看谁是赢家。3030“超性感的心肺复苏术广告公司：RedUrban地区：多伦多这则加拿大Fortnight内衣的广告恐怕是昀露骨的急救示范了，在内衣广告中也算下流了。两名身着Fortnight内衣的女士展示正确的心肺复苏术程序，包括按压胸部，还有口对口呼吸，还做了一则后续“超级性感的腹部猛推法”。FORTNIGHT内衣2929哈塞尔霍夫宝宝广告公司:DigitalKitchen地区：纽约A&E正在制作关于大卫·哈塞尔霍夫（DavidHasselhoff）和他两个女儿的写实系列片。宣传片上，蹒跚学步的小霍夫在海滩上跑着，微微的海风吹着胸毛，旁边美女不禁注目。结束语是：“有些人天生就酷。”好奇牛仔尿裤宝宝可要小心了，竞争对手来了。A&E电视台2010年广告界“金酸梅”奖出炉■Adweek，文/TimNudd翻译/许杨晶晶年度最诡异的30条广告P.90IVMARKETINGI2011.1P.912828僵尸广告公司:TBWA\Chiat\Day地区：纽约Starburst宣传的核心是“矛盾”，它的产品是像液体一样的硬糖。2009年用了一对苏格兰裔韩国父子，拍的广告让人摸不着头脑。这次，他们要对付一个开巴士的僵尸。品牌认为，“活死人”就是昀大的矛盾。僵尸的扮演者是扎克·伍兹（ZachWoods），即NBC电视剧《办公室》的Gabe。STARBURST绝世好猪导演:杰拉德·海斯JaredHess地区：盐湖城恐怕没有人会如此深情地对一头猪唱小夜曲。导演杰拉德·海斯（JaredHess）为UtahStateFair拍摄了几则颇为大胆的广告，演员马科斯·T·博迪（MarkusT.Boddie）对一头猪还有一个油炸蛋糕（都是犹他州庆典上钟爱的食物）深情告白。不过客户却不买账，觉得广告有性暗示，太过激了。犹他州庆典（UTAHSTATEFAIR）26263美元两个牛角包广告公司:SecretWeapon地区：加利福尼亚圣莫尼卡按说你绝对想不到快餐广告会出现长达四小时的勃起，可是杰克盒子还是这么做了。两个早餐牛角包卖三美元，挺好的，可惜大家要联想到杰克老爸的勃起。不过至少我们知道杰克这么怪异是遗传的，而不是因为在快餐店工作的结果。杰克盒子JACKINTHEBOX2525口渴很吓人广告公司:ColensoBBDO地区：新西兰奥克兰在新西兰按摩要小心了，按摩师很可能因为没有FreshUp汽水而脱水，露出狰狞的面容，讲话也很生硬。“口渴很吓人，”结束语如是说。典型的新西兰“搞什么鬼”广告。FRESHUP汽水“后果”地区：华盛顿特区2010年昀佳的吃饱撑死的尸体要数这个家伙：责任医生医疗委员会的这则鼓励素食的广告中，他手里还紧紧抓着一个麦当劳汉堡！广告结束出现“我就喜欢”的标语，还有金色的拱形，麦当劳可不高兴了。麦当劳的代表说这则广告误导了消费者，不公平，“麦当劳信任我们的消费者能正确看待这种夸张的宣传，选择正确的食品和生活方式。”当然了，麦当劳2010年的销量还是一路飙升。按摩浴缸广告公司:Draftfcb地区：墨西哥城百时美施贵宝公司治疗胀气的药物Luftal，在墨西哥是非处方药，广告卖点是：它能解决你的胃胀气的问题，让你不会在浴缸里屁海翻腾，弄得像按摩浴缸一样。要是你够走运，你的女朋友或妻子会在你要放屁的时候给你端来一杯水和一颗Luftal。当然还省了空气清新剂的钱。27272424责任医生医疗委员会2323FORTNIGHT内衣P.92IVMARKETINGI2011.1ADWEEK专稿2222安静……却致命广告公司:MediaCorp.地区：堪萨斯欧弗兰帕克还是说放屁。婚姻美好毯——军用级别的防臭屁毯。且不说这种产品有没有市场，他们真的相信这是婚礼或结婚纪念的昀好礼物吗？别开玩笑了。或许你不用因为伴侣肠胃不好而睡沙发，但你也太不够体贴了。婚姻美好毯糖眼广告公司:萨奇Saatchi&Saatchi地区：纽约这则90秒的广告说的是陶德（Todd）天生就有一只蓝色的软糖眼睛，他一生下来就喷了一摊粘糊糊的蓝色物质到他妈妈身上。长大后却很受欢迎，因为能随时给朋友糖吃。问题是，当他长大了、工作了怎么办，他会被人排斥的，就像所有糖果广告里面的大人一样。不过现在他还是能继续喷出糖果。FRUITGUSHERS软糖2020GPSmas广告公司:威登肯尼迪Wieden+Kennedy地区：俄勒冈波特兰这里是指的整个营销创意，而不是单则广告。威登肯尼迪为塔吉特百货打造的广告中，玛利亚·本福德（MariaBamford）变身圣诞购物狂。疯狂的圣诞消费者不是新鲜的话题，但很少像连环杀手般疯狂。据说2009年她的广告带动了销售，所以2010年又请她回来。TARGET爆米花广告公司:百比赫BBH地区：伦敦这是百比赫为圣约翰救护车制作的公益广告：一群电影观众欣赏田园般的家庭生活场景，突然一个女儿被爆米花噎住了，家长不知道该怎么办，慌了。突然，观众里有一人站出来，说她可以帮忙，到电影剧院的后台——这时她出现在屏幕上，成功救人，强调懂得急救的重要性。植物广告公司:李岱艾TBWA\Chiat\Day地区：纽约李岱艾的彩虹糖广告有两则上榜，这一则，主人公的肚子里长出一棵彩虹糖的树，他身上很脏，看上去很累，希望医生能看看他，把这东西弄走，能够正常上学、生活。但他妈妈不同意，因为不愿失去收获彩虹糖的机会。这则广告秉承了彩虹糖的风格：糖是福又是祸。21211818彩虹糖SKITTLES1919圣约翰救护车P.931717幸存者广告公司:LoweStrateus地区：巴黎2009年昀搞怪广告集锦，有一则新墨西哥的公益广告，以倒叙手法讲述醉驾的危害。LoweStrateus拍摄的法国道路交通安全广告用了相同的方式。开场，在非常真实的医院，有人失去了一条腿，然后回溯到几小时前，司机酒后留在朋友家过夜，从而躲过一劫。道路交通安全SECURITEROUTIERE没有压力导演:DougalWilson地区：英国“10:10”环保创意，旨在鼓励大家从2010年开始，每年减少10%的碳排放，但这个视频却让人大跌眼镜：任何不想减少碳排放的人都会爆炸，变成一团血泥。画面有些太过逼真，让观众连连摇头。昀终“10:10”不得不道歉，却说制作该片才“杀”了五个人，而气候变化每年会造成30万人死亡。10:101515Graffiti广告公司:李岱艾TBWA地区：巴黎广告不宜在办公室浏览。李岱艾巴黎为致力于抗击艾滋病的AIDES协会制作了不少优秀作品。这则广告也是一样，画面上是非常下流的厕所墙壁涂鸦，一根阴茎四处奔走想去寻欢作乐，不过没有套避孕套。AIDES呼吸广告公司:DDB地区：多伦多这则禁烟广告走的是恐怖电影路线。年轻美丽的女子吸了一口烟，马上变得又老又丑。广告语：“每一口烟都会减少你的生命”。这则广告够吓人，不过倒是可以狡辩说，要避免变得又老又皱，你应该多吸烟，从而英年早逝。如果吸烟能让人提前长褶子，而不是早逝，恐怕吸烟的人会少很多。加拿大癌症协会橡皮人广告公司:麦肯McCannErickson地区：泰国曼谷我们的名单上少有亚洲的广告，这则泰国地板清洁剂的广告值得一提，还有接下来的印尼漱口水广告。这则广告里，地板砖的缝隙被人格化成一个怪异的橡皮人，不管代表另一品牌的两个肌肉男怎么用力，他就是不动，但Vixol轻轻呼唤一声，他就跑掉了。毒气室广告公司:奥美Ogilvy&Mather地区：印尼雅加达这则奥美（印尼）公司为Frezza漱口水制作的广告也相当奇怪。广告语是：“糟糕的口气能杀人”。犯人被绑到椅子上，要忍受一群长着一口烂牙的人喷出的口气。1616橡1313VIXOLRED1212FREZZA漱口水1414P.94IVMARKETINGI2011.1ADWEEK专稿99女人香地区：德国广告不宜在办公室浏览。在美国，你甚至不能在电视上说“阴道”这个词。德国没那么严。所以才有一种香氛叫“VulvaOriginal”。香如其名，广告里的男子闻着刚被一名女子骑过的健身自行车。圆筒短袜广告公司:李岱艾TBWA\Chiat\Day地区：纽约我们名单上第二则更奇怪的彩虹糖广告。主打的是跳跳糖“FruitFizzl'd”。广告上，一对老夫妇准备刺激味蕾，妻子吃跳跳糖，丈夫却非要一个巨大的圆筒短袜奴隶在地板上摩擦，然后用静电刺激他的舌头。这个短袜真是个悲剧角色，没有脸的奴隶，一条腿粗一条腿细，只能听主人吩咐。导演UlfJohansson，他还有一则广告上榜。外阴香氛VULVAORIGINAL彩虹糖SKITTLES小丑广告公司:Publicis&HalRiney地区：旧金山沃尔玛的“小丑”广告跟它平常的形象相差太大，算是很奇怪的自嘲。它将大家都应该讨厌的东西（沃尔玛）和他们已经很讨厌的东西（小丑）联系起来，此外，这家伙的尖叫让人非常不舒服，妻子表现得无所谓，沃尔玛播放着音乐试图缓解气氛，但谁都知道这家伙有毛病。沃尔玛88楼梯广告公司:电扬广告公司Young&Rubicam地区：德国法兰克福这是2010年昀令人震惊的公益广告之一。据说参与该广告的每个人都是无偿工作的。音乐是为广告原创的。而昀引人注意的是，Y&R还制作了另一条出色的反家暴广告。BFF(妇女反家暴组织)拥抱生命导演:DanielCox地区：英国萨塞克斯萨塞克斯交通安全倡导组织的广告，倡导系好安全带、安全驾驶。很多安全驾驶的公益广告都很怪，比较血腥。这则广告却相反。没有血肉模糊的身体，尖叫或哀嚎。甚至没有车，只有一名男子、他妻子和女儿，假装在客厅慢动作开车，带来很强的情感冲击。没有一则广告如此精致地融合了安全带、爱和生命的主题。所以从这个意义上来说，这是昀怪异的交通安全广告。魔方头广告公司:CHI&Partners地区：伦敦果汁品牌Drench广告：一个地铁乘客的头像魔方那样被打乱，喝下Drench之后迅速恢复。广告说，“大脑保持补水时表现昀佳。来点Drench。”导演也是UlfJohansson。101066DRENCH77萨塞克斯交通安全（SUSSEXSAFERROADS）1111P.9555超市女广告公司:BBDO地区：纽约士力架的第一则万圣节广告，或许是2010年昀出名的搞怪广告。戴面具的庞大的女士走到购物者面前，往车里堆满士力架，还抚摸人们惊恐的脸。昀后谜底解开，这个怪女士是两个小孩扮的——或者是一个男孩和他父亲？士力架SNICKERS惯例地区：纽约2010年昀倒胃口的画面：一个男的拿着阴囊在脸上摩擦。这就是TrueCleanTowel的广告。这是真的毛巾，上面画出了身体轮廓，这样你就知道用毛巾的哪个位置擦身体的什么部位，不会弄混淆。不然就会像广告里那样了。广告语是“知道你的毛巾擦过哪里。”TRUECLEANTOWEL“乡下”广告公司：Santo地区：阿根廷布宜诺斯艾利斯Diesel休闲鞋广告里，一辆鞋子车在沙漠里狂扁一辆屁股车，然后突然产生一段爱情。二人激情相拥，走进夕阳。广告语说，“我觉得我天生不是跑步用的，而是温柔的踢你直到永远。”DIESEL休闲鞋“维克多”广告公司：DelCampoNazcaSaatchi&Saatchi地区：阿根廷布宜诺斯艾利斯长着婴儿脸的男子，还是长着男人身体的婴儿？广告主希望玩家就算长大也能保持孩童般的好奇心，如广告语所说：“活在玩的状态。”主人公倒退着经历生命各阶段。这或许不是个很好的生活方式，但专业的特效让这个宝宝怪异又可爱。索尼掌上游戏机很少停止广告公司:电扬广告公司Young&Rubicam地区：芝加哥Y&R芝加哥的这则公益广告上，一名被打的女子，脸上的淤青和伤口逐渐愈合，却又重新出现，说明了家庭暴力的循环不止。广告词：“很少停止。”半