XXXX年第一季度中国网民行为与网络广告监测数据

iResearch艾瑞咨询2012年第一季度中国网民行为和网络广告监测数据发布目录第一部分：•iUserTracker–2012年第一季度中国网民行为监测数据第二部分：•iAdTracker-2012年第一季度中国网络广告投放监测数据2网民行为监测数据第一部分：•iUserTracker–中国网民形态整体监测数据第二部分：•iUserTracker–重点行业网民行为监测数据3iUserTracker•iUserTracker基于对20多万名样本的长期网络行为监测，代表中国家庭及工作单位网民的整体上网属性数据。•iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。•iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。•iUserTracker了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。4结论2012年Q1中国家庭及办公网民总数稳定增长至4.3亿以上。Q1中国家庭办公网民月度浏览时间总体保持稳定，三个月的均值为87.4亿小时。春节期间，娱乐类网站浏览时间大幅增加，宽频影视和小游戏季度浏览时间较去年Q4分别增长2成和5成以上。受春节假期影响，Q1人均月度上网天数较去年Q4有所减少，三个月的均值为17.9天，人均月度上网时长则较Q4有所增加，三个月的均值为20.4小时。5网民总数Q1稳定增长6注：为了更准确的表现中国SNS网站发展现状，2012年2月起，艾瑞iuserTracker产品原“社交网络”服务分类拆分为“SNS服务”与“独立SNS”两个服务分类。SNS服务指没有独立域名的SNS服务频道，如：qzone.qq.com；独立SNS指有独立域名的SNS网站，如：renren.com。2012年Q1中国家庭及办公网民总数增长至4.3亿以上，近3个月环比增速保持在1.2%以上的水平。主要网络服务月度覆盖人数环比均有所增长，网页搜索和综合视频仍旧覆盖到最多的网民，SNS服务次之，其它前七网络服务覆盖人数趋于集中。网民浏览时间有所增加Q1中国家庭办公网民月度浏览时间三个月的均值为87.4亿小时，其中3月的月度浏览时间上升至90.6亿小时，较上月增长0.9%。主要网络服务浏览时间总体趋于稳定。值得注意的是，宽频影视和小游戏季度浏览时间分别增长20.6%和55.1%。7注：为了更准确的表现中国SNS网站发展现状，2012年2月起，艾瑞iuserTracker产品原“社交网络”服务分类拆分为“SNS服务”与“独立SNS”两个服务分类。原博客类的腾讯Qzone、百度空间被调整至SNS服务，因此博客服务在2012年Q1的有效浏览时间大幅下降。人均上网天数与时长保持稳定受春节长假影响，Q1人均月度上网天数平均为17.9天，较去年Q4略有下降。Q1人均月度上网时长均值为20.4小时，较去年Q4有所增长。1月人均月度上网时长有小幅下降，2月快速回升并超过下降前水平，3月保持稳定。8网民行为监测数据第一部分：•iUserTracker–中国网民形态整体监测数据第二部分：•iUserTracker–重点行业网民行为监测数据9结论新闻门户和时尚网站的覆盖人数和浏览时间均有明显增长，财经网站覆盖人数迅速增加。各类软件覆盖人数有所增加，使用时间保持稳定。Q1主要影音播放软件覆盖人数和使用时间均有所增长；腾讯QQ和迅雷Thunder在即时通讯和下载工具软件类别中的优势仍十分明显。10第一部分•iUserTracker-2012年Q1中国网民网络软件使用监测数据•网络浏览•影音播放•季度覆盖人数•季度有效使用时间11•即时通讯•下载工具•iUserTracker-2012年Q1中国网民网络服务使用监测数据•时尚网站•新闻门户•财经网站•IT网站12财经网站-用户规模有所增加3月财经网站月度覆盖人数增长至近1.6亿，网民到达率为36.7%，较去年Q4有所回升。Q1东方财富网的时长份额增加0.3个百分点至45.7%，中金在线时长份额增长0.5个百分点至3.6%。Q1财经网站总有效浏览时间达1.5亿小时，在去年Q4的基础上有所上升。东方财富网Q1的有效浏览时间增长近400万小时，较去年Q4增加5.6%；东方财富网及和讯的浏览时长仍保持行业领先。其余主要财经网站中，中金在线季度有效浏览时间环比增加20%以上，证券之星和超级牛仔网也有10%左右的增速。13财经网站-用户规模有所增加IT网站-中关村在线稳定增长Q1IT类网站用户规模有所上升，3月的月度覆盖人数达2.2亿，较去年12月增长6.9%，网民到达率为51.5%。中关村在线占IT网站的有效浏览时间份额持续扩大至34.6%，Q1的份额比上季度增加2个百分点，其余主要IT网站的市场份额则有微幅下调。14IT网站-中关村在线稳定增长Q1IT网站季度总有效浏览时间小幅下降至1.3亿小时。主要IT网站有效浏览时间在Q1大多有微幅下调。中关村在线继续领先，环比增长率为2.4%；太平洋电脑网紧随其后占据第二，仍保持了较为明显的优势。15新闻门户-覆盖人数持续增加3月新闻门户网站覆盖人数近2.5亿，较去年12月增长13.7%；网民到达率为57%。Q1新闻门户网站有效浏览时间普遍迎来快速增长，新华网、人民网和环球网继续保持行业的优势地位。16Q1新闻门户网站有效浏览时间近2亿小时，较去年Q4增长达14.3%。新闻门户网站有效浏览时间普遍迎来快速增长，其中广西新闻网较去年Q4增长超过5成，人民网、中国新闻网和联合早报网也有两成以上的增长。光明网和中国网分别以23.5%和4.8%的环比增速挤进榜单。17新闻门户-覆盖人数持续增加时尚网站-行业竞争激烈时尚网站3月覆盖人数超过1.4亿人，网民到达率33.6%，月覆盖人数较去年12月增长14.5%。Q1评尚网和女人世界月度覆盖人数和浏览时长份额排名靠前。18Q1时尚网站总体有效浏览时间达4747.2万小时，较去年Q4增加14.7%。TOP8时尚网站有效浏览时间在Q1大多有所上涨，其中女人世界有效浏览时间环比增长59.7%。另外评尚网以80.1%的环比增幅杀入榜单。19时尚网站-行业竞争激烈•iUserTracker-2012年Q1中国网民网络服务使用监测数据第一部分•iUserTracker-2012年Q1中国网民网络软件使用监测数据•网络浏览•影音播放•季度覆盖人数•季度有效使用时间20•即时通讯•下载工具•时尚网站•新闻门户•财经网站•IT网站各类软件覆盖人数及使用时间保持稳定Q1软件类别覆盖人数略有增长。主要软件类别的季度覆盖人数基本稳定。浏览器和影视播放Q1的覆盖人数继续稳定增长，环比增幅分别为4.4%和3.9%。Q1即时通讯的覆盖人数增长至4.1亿，较去年Q4增长2.6%。21各类软件覆盖人数及使用时间保持稳定Q1软件类别总有效使用时间有小幅下调。浏览器和即时通讯使用时间分别下降2.4%和4.9%至467.1亿小时和111.7亿小时。网络电视、影视播放和游戏平台的使用时长有所增加，分别较去年Q4增长5.5%、7.7%和4.9%。2223网络浏览-IE浏览器时长表现乏力3月浏览器覆盖网民人数超过4.3亿，较去年12月增加4.4%，网民到达率99.1%。360安全浏览器使用时间增加0.6个百分点，而IE浏览器份额有所下调，前者优势更加明显；搜狗浏览器的份额较上季度增加0.4个百分点。网络浏览-IE浏览器时长表现乏力Q1浏览器软件总有效使用时间468.1亿小时，环比微幅下调。Q1360安全浏览器使用时间保持稳定，相比于IE浏览器的优势更加明显；搜狗高速浏览器在Q1以2%的环比增幅继续保持增长。此外，360极速浏览器和谷歌浏览器也保持了良好的发展势头，分别较去年Q4增长17.3%和11.7%。24影音播放-主要软件发展势头良好3月影音播放软件月度覆盖人数攀升至近3.7亿，较去年12月增加3.1%；网民到达率为83.8%。Q1主要软件的使用时间市场份额基本稳定，暴风影音、迅雷看看播放器和QVOD分别占到27%、21.2%和14.4%的市场份额。百度影音有效使用时间快速增长，占到6.8%的市场份额。2526Q1影音播放软件总有效使用时间为49.1亿小时，环比增长5.7%。主要影音播放软件在Q1继续稳定增长；其中暴风影音、迅雷看看播放器和QVOD分别较去年Q4增加5.9%、6.8%和10.5%。百度影音以78.5%的环比增幅上升到第4位。影音播放-主要软件发展势头良好注：由于酷狗KuGoo的软件升级造成监测遗漏，该软件11月份之前的覆盖数以及有效使用时间数据有所低估。即时通讯-腾讯QQ地位稳固即时通讯软件3月覆盖用户4.1亿人，较去年12月增加2.6%，整体网民到达率93.6%。腾讯在有效使用时间份额上继续占据绝对优势，歪歪的时长份额较上季度增加0.2个百分点。27Q1即时通讯软件总有效使用时间达113.6亿小时，较上季度有小幅下调。腾讯QQ继续以绝对优势领先，有效使用时间环比下降3.9%至100亿小时。Q1歪歪和微博桌面的有效使用时间较上季度增加了7.2%和50.8%；其余主要即时通讯软件的有效使用时间均有小幅下调。28即时通讯-腾讯QQ地位稳固下载工具-迅雷Thunder优势明显下载工具3月覆盖用户逾2.7亿人，网民到达率61.7%。迅雷Thunder的覆盖人数达2.4亿，行业优势明显。迅雷Thunder有效使用时间份额达78.3%；迅雷迷你版和Vagaa哇嘎的份额分别较上季度增加0.5和0.2个百分点。29Q1下载工具软件总有效使用时间6.4亿小时，环比小幅下调。迅雷Thunder季度有效使用时间环比小幅下调6.9%至5亿小时。Q1迅雷迷你版使用时间较去年Q4增长24.3%；Vagaa哇嘎和uTorrent较上季度也分别有7.2%和6.5%的增长。30下载工具-迅雷Thunder优势明显目录第一部分：•iUserTracker–2012年第一季度中国网民行为监测数据第二部分：•iAdTracker-2012年第一季度中国网络广告投放监测数据31第二部分•iAdTracker-2012年第一季度中国网络广告投放监测数据32•网络广告投放天次网络广告主数量•行业网络广告投放费用各媒体类别网络广告费用•交通类汽车机动车相关服务•房地产类房地产类•网络服务类网络服务网络游戏•IT产品类电脑电脑配件•金融服务类银行服务保险投资服务•食品饮料类饮料类食品类•服饰类男女服装运动系列•消费类电子类家电企业形象照相机iAdTracker•iAdTracker采用自动的数据抓取技术，每天对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告进行自动监测，隔日可获得最新最全面的网络广告投放情况•iAdTracker提供从2001年开始至今中国主流网络媒体的广告投放记录，是中国最为完整的网络广告数据库，已经拥有超过4万家广告主，超过3000万条广告投放天次•iAdTracker能够全面地还原广告主总体投放媒介计划表，已经逐渐成为媒介投放人员不可缺少的帮手33网络广告市场快速发展2012年Q1，网络广告市场呈现快速发展的态势。广告主数量、投放天次和投放费用各项指标受春节假期影响较去年Q4有所回落，但同比增长率均在20%以上。交通类、网络服务类和房地产类广告投放费用环比有明显的回落，但同比均有10%以上的增长。另外，食品饮料类、金融服务类和化妆浴室用品类投放费用分别增长84.8%、56.8%和53.6%，表现出良好的增长势头。Q1各类网络媒体投放费用环比均有所回落，同比均呈现增长势头。亲子母婴网站的广告投放额同比增加124.4%；此外，视频网站、社区网站和客户端的广告投放同比增长率均超过60%。34Q1网络广告投放向好Q1网络广告投放总天次214万天次，同比增长37.3%，增长幅度明显。Q1各细分行业中，教育出国类和零售及服务类的网络广告投放天次较2011年Q1增幅较大，同比分别增长100%以上。食品饮料类和化妆浴室用品类较2011年Q1增长80%以上，网络服务类和交通类也有4