XXXX新浪媒体微博报告

2013新浪媒体微博报告2013新浪媒体微博报告研究说明1、数据来源及说明本报告中的数据来源于新浪微博数据中心权威数据。数据的样本范围若无特殊说明，截取自2012年11月1日-2013年10月31日。2、研究方法及介绍本报告以定量分析为主，运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法进行分析。报告中的数据经过层层筛选，对垃圾账号予以过滤，保证了各项数据的真实性。3、指标体系及解读影响力指数基于分类下的V用户的微博影响力数据，综合加权计算出的反映不同行业、不同人群、不同机构在微博平台的整体影响力趋势的指标；影响力是由活跃度、传播力及覆盖度三方面组成，较粉丝数来说，能更客观反映每日微博账号的运维状态。活跃度代表您每天主动发博、转发评论的有效条数。传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关。覆盖度高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。粉丝量企业/个人/机构微博账号在在一定时间节点内被关注的人数。2013新浪媒体微博报告研究说明报告综述“微博是地球的脉搏”，美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。自2009年新浪微博测试版上线至今，随着微博自身的不断发展，微博的价值和力量越来越被媒体接受、认可。互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯，新浪微博已成为中国最有影响力的网络平台。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。在新媒体时代的今天，微博也成为媒体宣传自我、整合营销的最有利平台。那么，对于媒体而言，能否及时掌握自身及竞争对手官方微博的运维状况，能否实时了解最新媒体微博发展趋势及传播效果，将影响其今后与新媒体拥抱的成功与否。鉴于此，新浪联合人民舆情分析室联合发布《2013年新浪媒体微博报告》（以下简称《报告》）。《报告》包括五个主题研究，分别为：2013年媒体微博全盘扫描、2013媒体微博年度排行榜、媒体大V那些事、媒体微博运营案例分析、媒体微博：在这里，预见你。以期为媒体行业今后官号运营、联合宣传、整合营销提供数据支持及策略依据。在此，特别感谢各位对媒体行业微博研究的关注。目录第一部分2013年媒体微博全盘扫描1.数说2013新浪微博整体数据.....................................................42.媒体账号类型分布图解................................................................53.媒体帐号发博总量分析...............................................................64.媒体帐号发博原创率不影响力的联劢效应.............................75.媒体帐号发博活跃度分析.............................................................86.业内人士的关注倾向.................................................................107.媒体粉丝的关注选择倾向.............................................................10第二部分2013媒体微博年度排行榜1.十大报纸微博排行榜...................................................................122.十大杂志微博排行榜..................................................................133.十大电视微博排行榜..................................................................144.十大电台微博排行榜.................................................................155.十大媒体网站微博排行榜.........................................................16第三部分媒体大V那些事儿1.@人民日报：丌变的新闻人情怀..............................................172.@央视新闻：全台联劢的微博战略………………………………203.@创业家杂志：像做产品一样做微博营销……………………234.@中国好声音：打造全民狂欢新平台…………………………255.@爸爸去哪儿：用亲子话题引爆微博热点…………………...286.@中国之声：听广播，没微博怂么行………………………...30第四部分媒体微博运营案例分析1.央视“最美”vs人民“最佳”……………………………………332.“薄熙来案”：微博突破新闻传播机制………………………383.“芦山地震”和“余姚水灾”微博报道分析…………………404.微博擂台“快男“PK”好声音”…………………………………425.“微博报刊亭”传统媒体的营销新平台………………………45第五部分媒体微博:在这里，预见你1.微博给传统媒体带来了什么………………………………………462.如何实现微博精确化推送…………………………………………473.订阅粉丝：媒体微博的下一个争取对象………………………484.取长补短:：体微博成长之路…………………………………......49附件2013媒体微博年度影响力排行榜TOP200…………53微博使用者的年龄分布微博使用者的性别分布1.1微博使用者的学历分布80后37%90及00后53%70后8%70前2%50.1%49.9%大与及以上70.8%高中12.3%中与技校5%初中9.1%小学2.8%1.21.3第一部分2013年媒体微博全盘扫描1.数说2013新浪微博整体数据为了解目前新浪微博平台微博及微博用户的总体概况，我们对新浪微博中所有微博账户进行了以下统计。从新浪微博用户的构成来看，男女比例持平，折射出微博空间提供的内容涵盖面之宽泛；而80后、90后用户占比绝对多数（90%），大专以上学历也占绝对多数，反映出新浪微博的使用者知识化、年轻化的特征，由此对新浪微博未来的发展会带来更多的变数。2.媒体帐号类型分布图解回顾2013年媒体微博新增情况，其中媒体机构认证数量同比增加40%，媒体人认证数量同比增加33%，越来越多的媒体加入新浪微博大家庭。对新浪微博中所有媒体机构微博个媒体人微博进行统计，绘制出新浪媒体微博微博类型分布情况如下：从新浪微博媒体机构、媒体人类型分布图来看，整体比例相对平衡，说明媒体界对微博使用的重视程度保持了一致，其中电视媒体占相对多数，报纸、杂志、电台基本持平，说明前者受时效性影响对微博的依赖较大。但相对而言，新媒体诸如网站等所占比例较低，说明在新技术的支撑下，网站和微博间的竞争仍在持续中，并没有形成完全一面倒的局面。值得注意的是，专业媒体人异军突起，为未来的微博舆论空间的职业化发展展现了良好前景。电视报纸电台杂志传媒高管传媒行业公司传媒专家时尚媒体汽车媒体财经媒体网络体育媒体旅游媒体育儿媒体娱乐媒体其它电视报纸杂志电台新浪产品其它媒体网站新媒体通讯社电视28.86%报纸14.72%杂志14.21%电台12.65%新浪产品9.23%其它8.69%媒体网站7.95%新媒体3.29%通讯社0.41%电视28.77%报纸16.78%电台12.69%杂志9.33%传媒高管6.77%传媒行业公司3.62%传媒与家2.54%时尚媒体1.83%汽车媒体1.40%财经媒体1.33%网络1.13%体育媒体0.60%旅游媒体0.37%育儿媒体0.36%娱乐媒体0.22%其它12.28%媒体机构类型分布媒体人类型分布3.媒体帐号发博总量分析通过对媒体机构与媒体人微博中影响力最大的1,000个微博在一年内的总发博量、日均发博量、原创率等数据进行统计，得到以下媒体机构和媒体人影响力TOP1000发博总量分布图和日均发博量分布图。1.7%1.8%4.4%13.1%30.3%25.0%17.3%6.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.9%0.9%2.8%11.8%20.0%29.2%26.8%7.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%4.3%13.6%19.2%21.3%24.1%12.0%4.4%1.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%3.2%6.4%17.1%27.8%19.6%13.7%10.1%2.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%1.新浪微博媒体机构影响力TOP1000发博总量分布图2.新浪微博媒体机构影响力TOP1000日均发博量分布图3.新浪微博媒体人影响力TOP1000发博总量分布图4.新浪微博媒体人影响力TOP1000日均发博量分布图4.媒体帐号发博原创率不影响力的联动效应通过对媒体机构与媒体人微博中影响力最大的1,000个微博在一年内的原创微博数量进行分析。新浪微博媒体机构影响力TOP1000原创率分布图Part1Part2新浪微博媒体人影响力TOP1000原创率分布图Part3新浪微博媒体机构影响力TOP1000中发博量大部分在2,000条至5,000条之间，媒体人影响力TOP1000中发博量大部分也在2,000条至5,000条之间，说明了发博数量和微博影响力的正关联，但是过多的发博数量所带来的质量缺陷和客户接受程度等问题也会影响微博影响力的上升。新浪微博媒体机构影响力TOP1000中日均发博量大部分在10条至20条，媒体人影响力TOP1000中日均发博量大部分在2条至5条，由此看出媒体机构整体发博数量领先媒体个人用户，为微博输送更多优质内容源。新浪微博媒体机构影响力TOP1000中大部分机构原创率在60%～100%之间；媒体人影响力TOP1000中大多数人原创率在30%～70%之间，反映出微博影响力和原创率呈正关联。5.媒体帐号发博活跃度分析为了解新浪媒体微博微博发博的活跃时段，我们对所有媒体机构和媒体人在各个时段2013年发博的总量按照工作日和周末分别进行了统计，得到了以下图表。媒体机构工作日双休日0100020003000400050006000700001234567891011121314151617181920212223新浪微博媒体机构工作日发博时段曲线图0500100015002000250030003500400001234567891011121314151617181920212223新浪微博媒体机构双休日发博时段曲线图小贴士：全站微博用户PC端活跃时间09：30-12：0015：00-17：3020：00-23：00全站微博用户秱劢端活跃时间07：00-09：0018：00-20：0022：30-24：00可以看出，在工作日，媒体机构微博在工作时间（9时～11时、14时～16时）活跃度最高，反映出媒体机构微博发布和工作作息制度的关联；而在周末，媒体机构发博量较为平均，但从数量对来看，周末发博量和工作时间中较低时段（12～13时）持平。5.媒体帐号发博活跃度分析为了解新浪媒体微博微博发博的活跃时段，我们对所有媒体机构和媒体人在各个时段2013年发博的总量按照工作日和周末分别进行了统计，得到了以下图表。媒体人工作日双休日新浪微博媒体人工作日发博时段曲线图新浪微博人机构双休日发博时段曲线图小贴士：全站微博用户PC端活跃时间09：30-12：0015：00-17：3020：00-23：00全站微博用户秱劢端活跃时间07：00-09