搜索
2012年中国移动互联网网民年中国移动联网网民第三次调研报告易传媒移动广告平台2012年8月调研问卷执行总结调研问执行结问卷投放时间问卷投放时间—2012年6月投放区域—全国问卷发布渠道及方式易传媒互联网广告网络随机发布—易传媒互联网广告网络，随机发布回收有效问卷（样本量）—1万份（移动互联网网民）22些人哪些人哪些人在使用手机上网在使用机网•近四分之三为男性，经济越发达的地区女性比例越高•以19-34岁的主流消费人群为主，白领比例最高•72%的月收入均在2,000元以上，平均收入水平较2011年有所上升•他们71%使用智能手机其中Android比例最高其次是Symbian和iOS；•他们71%使用智能手机，其中Android比例最高，其次是Symbian和iOS；不使用智能手机的用户中也有近一半表示近期打算更换智能手机，智能手机将占据中国手机市场主流PARTI男性占中国移动互联网网民比重大，但地区差异明显男性占中国移动联网网民比大，但异明•移动互联网网民依旧以男性为主，男女比例分别为72%和28%二线城市的女性比例高于其他地区北上广深等线城市女性比例均在30%以上•一二线城市的女性比例高于其他地区，北上广深等一线城市女性比例均在30%以上；其中，广州最为显著，女性比例高达46%，男女比例已接近平均移动互联网网民性别比例68%70%67%71%一线城市移动互联网网民女性比例略高于其他地区女,28%68%64%54%62%67%62%46%38%38%男女男,72%32%36%38%30%33%38%29%北京上海广州深圳天津重庆杭州南京4419-34岁是移动互联网网民主体，向主流消费群发展岁是移动联网网民体，向流消费群发展•19-34岁占移动互联网网民总体的71%，其中30%为19-24岁年轻人群，占比最高与2011年相比24岁以下人群比例下降2540岁人群占比上升中国的移动互联网•与2011年相比，24岁以下人群比例下降，25-40岁人群占比上升，中国的移动互联网网民日趋向主流消费人群发展移动互联网网民年龄分布对比移动互联网网民年龄分布对比34%30%22%25%16%2011年2012年13%12%8%8%2%1%7%16%9%10%2%1%2%1%2%1%18岁以下19-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁60岁以上55移动互联网网民以白领为主，平均收入水平上升移动联网网民以白领为，平均收入水平升•公司白领、个体户以及学生是移动互联网的主流人群，约占总人群的60%在收入方面月收入2000元以上的用户占总人群的72%比2011年增加了9%低收入•在收入方面，月收入2000元以上的用户占总人群的72%，比2011年增加了9%，低收入人群比例下降，中等收入比例上升移动互联网网民职业分布移动互联网网民月收入分布移动互联网网民职业分布移动互联网网民月收入分布学生14%其他11%25%2011年2012年14%公司白领个体户/自由职业者20%21%16%21%23%10%15%13%23%25%14%22%公司高管外出务工人员9%20%10%3%2%4%4%2%4%12%公务员12%66智能手机逐渐成为中国手机市场主流智能手机逐渐成为中国手机市场流•由于低端智能机不断涌现等原因，移动互联网网民中71%使用的是智能手机，比2011增长13%而其他手机类型使用比例均下滑增长13%，而其他手机类型使用比例均下滑•在使用非智能机的移动互联网网民中，45%明确表示会在半年内更换智能机，27%可能会更换，智能手机将逐渐成为主流71%45%非智能机用户表示未来半年内将更换智能机移动互联网网民手机类型分布58%71%2011年2012年27%是28%7%7%22%4%45%27%否不一定7%4%3%智能手机基本功能手机山寨手机其他28%77Android抢占Symbian市场地位，发展潜力巨大抢占y市场位，发展潜力大•在操作系统方面，iOS和Android的市场份额均实现增长，其中Android增长显著，Symbian严重下滑Symbian严重下滑•36%的移动互联网网民使用Android系统，比2011上升22%，其次为Symbian和iOS，Android已超越Symbian占据市场主导，未来iOS和Android的竞争将愈加激烈智能手机操作系统分布42%42%21%36%23%2011年2012年15%14%12%3%2%12%6%1%1%12%iOSAndroidSymbianWindowsMobile&WindowsPhoneRIMWebOS其他88他们用手机上网他们用手机上网做什么做什么•浏览新闻和即时通讯是移动互联网民最常做的事情，微博、影音娱乐、网上购物的比例在近一年明显增长上购物的比例在近年明显增长•家里和户外是用户最常使用移动互联网的地点，晚饭后和睡觉前使用比例最高，手机已开始抢占电视的黄金媒体接触时间•他们最常访问新闻和娱乐类手机媒体（WAP网站和APP），同时，APP占据用户手机消费时间的比重越来越高PARTII移动互联网整合了用户日常生活的碎片化时间移动联网合用户日常活的碎片化时间•移动互联网网民每天使用手机上网时长超过1个小时的达56%，超过5小时的重度网民达到13%到13%•每天手机上网1次及以上的达到78%，其中每天4次及以上的高达37%，手机上网填补了用户众多零碎的时间移动互联网网民每天上网时长13%5小时以上移动互联网网民上网频率37%每天4次或以上8%13%3-5小时5小时以上30%11%每天次或以每天2-3次每天1次23%12%1-2小时2-3小时11%6%8%每天1次每周4-6次每周1-3次44%1小时以内8%8%每周13次每周少于1次1010家里和户外是用户昀常使用移动互联网的地点家和户外是用户昀常使用移动联网的点•家里是用户最常使用手机上网和平板电脑的场所除了家里之外相对来说用户更偏向于在路上和户外等场所使用手机上网而户更•除了家里之外，相对来说，用户更偏向于在路上和户外等场所使用手机上网；而户更多的会选择在家里、办公室等固定场所使用平板移动互联网网民上网地点分布用户会在什么环境下使用智能手机上网*移动互联网网民上网地点分布65%手机平板电脑用户会在什么环境下使用智能手机上网*50%30%29%22%24%手机平板电脑10%10%17%14%22%14%9%家里路上户外办公室学校其他1111*数据来源：GoogleMobileMovementStudy,2011在家里，手机也已成为重要的媒体在家，手机成为要的媒体•从上网时间段来看，手机上网昀高峰出现在晚饭后和睡觉前（晚上7点到10点），其次是上下班路上是上下班路上•手机不仅整合了众多碎片化的时间，在家里用户通过手机休闲娱乐的比例也很高，手机开始抢占用户的电视消费时间移动联上时间段分布智能手机和板户看电视时的使惯移动互联网网民上网时间段分布智能手机和平板用户看电视时的使用习惯*24%22%25%22%38%23%22%22%19%8%1212*数据来源：Nielsen,2011Q2获取信息和休闲娱乐是用户使用手机上网的主要目的获取信和休闲娱乐是用户使用手机网的要目的•用户使用手机上网最常做的事是浏览新闻和即时通讯，但与2011年相比，比例均有明显下滑显下滑•与此同时，社交、影音娱乐、网上购物均实现明显增长，其中，社交增长11%已达到18%，用户对手机功能和内容的需求越来越多元化，互动性也越来越强46%36%移动互联网网民上网行为32%18%15%20%15%36%26%21%19%18%18%16%2011年2012年15%7%10%6%8%3%15%16%8%8%7%10%1313移动互联网网民仍昀常访问新闻和娱乐类WAP网站移动联网网民仍昀常访问新闻和娱乐类网站•新闻类依旧是移动互联网网民最常访问的WAP网站类型，其次是娱乐类和图书/阅读类随着垂直类媒体的发展综合门户类所占比重明显下降•随着垂直类媒体的发展，综合门户类所占比重明显下降•7%的手机网民不访问WAP网站，与2011年相比增加了3%，可能是因为越来越多的手机网民开始通过APP上网以及获取信息35%18%新闻娱乐移动互联网网民昀常访问的WAP网站类型32%22%新闻综合门户18%18%15%13%11%娱乐图书/阅读搜索/查询体育音乐/视频22%19%12%12%11%综合门户娱乐读书游戏体育10%10%10%8%6%游戏社交/论坛综合门户生活/时尚财经/理财9%7%7%6%6%财经社交网络时尚汽车生活资讯2011年2012年6%5%3%3%10%7%财经/理财汽车电子商务数码资讯其他不访问WAP网站6%6%4%18%4%生活资讯数码IT论坛其他不访问14147%不访问WAP网站4%不访问新闻、游戏、娱乐是用户昀常使用的APP类型新闻、游戏、娱乐是用户昀常使用的类•新闻类APP是手机用户最常使用的APP类型，占32%，其次是游戏和音乐/视频与WAP相比用户更喜欢使用APP玩游戏和影音娱乐•与WAP相比，用户更喜欢使用APP玩游戏和影音娱乐•平板用户偏好内容性的APP，游戏类APP是他们昀常使用的类型；而对于手机用户，资讯类和工具类的APP使用率更高，比如摄影、社交和天气等32%31%34%32%29%移动互联网网民昀常使用的APP类型28%26%26%23%22%18%31%29%18%16%手机平板电脑14%13%10%9%7%7%6%5%5%4%4%4%4%2%11%16%14%11%9%13%9%8%8%10%7%11%7%7%5%7%5%15%2%1515用户对APP的使用黏性逐渐加深用户对的使用黏性逐渐加深•88%的移动互联网网民都安装了APP，其中安装APP数量小于5个的比例下降8%，而安装了10个以上APP的比例均有上升APP在移动网民中的普及率越来越高安装了10个以上APP的比例均有上升，APP在移动网民中的普及率越来越高•51%的用户每天使用APP的时长超过1个小时，每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10%32%移动互联网网民安装APP个数移动互联网网民每天使用APP时长27%24%26%17%2011年2012年47%49%2011年2012年13%6%3%6%13%9%6%6%12%26%12%6%9%23%12%6%10%5个5~10个10~20个20~30个30~50个50个没有安装1小时以内1-2小时2-3小时3-5小时5小时以上1616他们对广告他们对广告态度的态度态度•73%的移动互联网网民都会点击广告，除了品牌影响力和活动优惠力度之外，醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要方面醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要方面•就品牌举办的线下活动来说，促销力度大和离用户比较近最能吸引用户参与•品牌APP已经成为重要营销手段，81%的移动互联网网民都下载过品牌APP•工具和游戏仍是用户最喜欢的品牌APP类型，但他们对APP的实用性、视觉效果和互动性诉求越来越高PARTIII高关注度的广告形式能有效提升广告点击率高关注度的广告形式能有效提升广告点击率•73%的移动互联网网民都会点击广告，喜欢的品牌、有意思以及有优惠活动的广告最能吸引用户点击能吸引用户点击•同时，有超过10%的用户会因为广告形式的醒目以及广告上显示的活动地点比较近而点击广告，高效的广告形式能有效提升用户对广告的关注度26%喜欢的品牌移动互联网网民点击广告的原因易传媒点击率较高的手机广告展示26%22%16%喜欢的品牌有意思的活动/资讯优惠/抽奖/免费赠送商品一汽丰田乐驾嘉年华活动推广14%10%优惠/抽奖/免费赠送商品广告形式醒目有趣广告上显示的活动地点离我很近优衣库新店开幕促销活动推广18%27%其他从不点击手机广告沃尔沃V60新车上市推广1818沃尔沃V60新车上市推广基于用户地理位置的手机广告更能吸引用户参与用户位的手机广告更能吸引用户参•71%的移动互联网网民都会去参加品牌的线下活动，其中，大力度的优惠和奖品最能吸引用户的参与占比33%吸