XXXX第2季报刊广告投放

Q2报刊广告投放报告梅花网2014.2014.Q2全国报刊广告投放花费近140个亿，与去年同期相比下降了11.4%。今年2季度第三产业GDP的环比增长了2.0%，发展形式良好。第三产业中做为报刊广告支柱的房地产，其一贯高密度的广告营销宣传在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。2014.Q2报纸广告的总体花费近103亿元，比去年同期下降了13.7%；总投放量为132882次，同比下跌14.4%.除了电子电脑和工业办公用品及工商服务两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均为下跌。报纸广告花费排名居首的华东大区，本季花费同比下跌15.6%，全国占比为30.8%，其中该大区以江苏省的报纸广告花费额最高；全国范围中，北京市是报纸广告花费最高地区，花费占比为13.9%.2014.Q2全国杂志广告花费累计约41.4亿，同比下降4.7个百分点；投放量为15351次，同比下跌16.2%.杂志广告投放共涉及17个行业，TOP5行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场72.1%的份额，其中杂志广告投放行业之首——化妆品\浴室用品的广告花费同比减少4.2%，本期占比为19.74%；时尚美容服装类杂志广告花费额同比稍降2.0%仍占主导。★相对本季报刊广告投放量同比14.6%的降幅，与之有着显著竞争的互联网广告其投放量同比又增6.4%；消费习惯的改变（如网购等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。★报刊广告本身所拥有的广告主基数量大且稳，房地产、汽车等支柱行业对报刊媒体的粘性依然很强，所以相对于整个广告市场大环境而言，虽表现颓势，但其市场竞争力和媒体优势依然走强。内容概述：※报刊※报纸※杂志2014.Q2报刊广告市场概况报刊广告对国民最终消费的影响力有减弱迹象2014年第2季度全国报刊广告投放花费近140多亿元，与去年同期相比下降11.4%.宏观经济中的国内生产总值累计增涨7.5%，比1季度稍快了0.1个百分点，环比增长了2.0%，经济在政策托底下有好转迹象。纵观2014上半年，我国居民的最终消费（居民消费支出和公共消费支出）对GDP增长的贡献率是54.4%，拉动GDP增长了4百分点，与最终消费有密切关系的报刊广告其投放花费却比去年同期下降了8.4%.另外,有专家称2季度以后国内外需求增长的各种不确定性可能会带来经济下行压力，但就目前来看：2季度第三产业GDP的环比增长了2.0%，发展形式良好。该产业中做为报刊广告支柱的房地产，其一贯高密度的广告营销宣传在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。8.0%9.7%11.2%32.3%-12.6%7.7%-6.2%7.6%-11.4%7.5%2010-2014年2季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势■报刊广告投放花费额■GDP增加值2011.Q22010.Q22012.Q22013.Q22014.Q2消费习惯的改变对报刊广告市场的影响有所显现2014上半年的居民消费价格指数CPI涨幅2.3%与1季度持平，此期间内的居民消费价格运行相对平稳。2014年第2季度，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首破10%，比1季度提升1.2%，相对本季报刊广告投放量同比14.6%的降幅，与之有着显著竞争的互联网广告其投放量同比又增6.4%；用于反映大众消费趋势的CPI指数与报刊广告花费的契合度在后期也出现较明显分歧。综上可见：消费习惯的改变（如网购等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。-11.5%8.9%2.0%5.7%12.6%13.2%13.5%-1.4%-1.0%9.7%-9.5%-11.3%-13.8%102.7%102.7%103.1%103.2%103%102.5%102.5%102%102.4%101.8%102.5%102.3%102.6%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%103.5%103.0%102.5%102.0%101.5%101.0%2013.06-2014.06报刊广告投放花费与CPI变化趋势对照●报刊广告投放花费同比增幅●CPI（上年同月=100）2013.072014.012013.112013.092014.032013.082014.022013.062013.122013.102014.042014.052014.06报刊广告市场颓势放缓，发展前景依然有优势2014年第2季度，国内报刊广告主数量为19884个，比去年同期下降了14.6%.从报刊广告总体投放量方面来看，相比去年同期16.2%的跌幅，本季减少了1.6个百分点为14.6%，其中报纸广告投放量同期跌幅又增2.2个百分点为14.4%，而杂志广告投放量同期跌幅再增3.6个百分点为16.3%；从报刊广告总体花费方面来看，较去年同期相比本季跌幅又增5.2个百分点，为11.2%,其中报纸广告花费跌幅增加了9个百分点，杂志广告花费跌幅减少了5.3个百分点.综合以上数据：报刊广告市场的缩减继续呈放缓趋势。但其本身所拥有的广告主基数量大且稳，房地产、汽车等支柱行业对报刊媒体的粘性依然很强，所以相对于整个广告市场大环境而言，虽表现颓势，但其市场竞争力和媒体优势依然走强。报刊媒体类型投放量投放量增幅对比投放花费增幅对比报纸杂志2014.Q2VS2013.Q2报刊广告投放情况■2014.Q2投放量■2013.Q2投放量15341-16.3%-14.4%-14.6%13288214822318329-12.5%-16.6%-16.2%155221173550-11.4%-13.7%-4.8%-6.2%-4.7%-10.1%报刊广告市场集中度与去年同期基本持平2014.Q2的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为23.9%；次位的零售及服务性行业同比小增0.2个百分点，本季广告花费占比15.4%；另外反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为62（由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4行业广告花费得出），与去年同期的CR4值（为63.1）基本持平，再证其市场竞争主力未减。2014.Q2VS2013.Q2行业报刊广告投放花费占比变化情况■2014.Q2花费占比■2013.Q2花费占比23.9%25.2%15.4%15.2%9.3%10.5%6.4%6.0%6.3%6.0%4.3%3.4%3.6%3.5%3.3%3.6%2.6%2.7%2.4%2.3%2.2%2.0%2.2%2.3%1.2%1.7%0.1%0.0%3.4%2.8%13.4%12.6%农业\烟草类家用电器医药及保健品家居用品金融投资食品饮料服装工业办公用品及工商服务教育电信等公用事业电子电脑化妆品/浴室用品个人用品汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产农业\烟草类家用电器医药及保健品家居用品金融投资食品饮料服装工业办公用品及工商服务教育电信等公用事业电子电脑化妆品/浴室用品个人用品汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产汽车报刊广告花费继Q1之后又是TOP5行业跌幅最高-15.8%-9.6%-5.8%-21.4%-6.0%-8.6%-9.0%-17.8%-16.7%-9.8%-1.4%-16.8%-38.5%11.9%7.2%159.1%TOP5行业2014.Q2行业报刊广告投放花费同比增幅情况■花费增幅在2014年第2季度的报刊广告花费总体下行趋势中，惟有电子电脑和工业办公用品及工商服务两大行业广告花费额逆势增长了11.9%和7.2%（农业\烟草类基数太小不纳入着重比较范围），其余均表现为下跌。比较TOP5行业广告花费额情况：下降幅度最大的仍是汽车行业，跌幅达21.4%，其次是房地产行业，跌幅15.8%.虽然目前各行业的报刊广告花费明显减少，窃乐观预测在下一季度的“金九银十”广告黄金月估计又会迎来报刊媒体的“小春天”。报纸广告本季4月份的报纸广告投放表现相对最为稳定2014.Q2报纸广告的总体花费近103亿元，比去年同期下降了13.7%；总投放量为132882次，同比下跌14.4%.将本季各月度的广告投放情况对比来看：4月份报纸广告的花费额和投放量都为最多，同比跌幅指数也均是最小，分别为9.9%和10.8%；6月份的报纸广告投放量相对本季5月稍有提升，但花费额同比下降幅度却相对较猛，为18.1%.综合以上信息，乐观来看：近年来报纸与其他动态广告媒介（如网络媒体等）进行组合，以增加暴露频次的合作模式越来越受到广告主重视并日趋主流，从而拉低了报纸广告的整体投放；悲观来看：报纸广告的遇冷是整个广告媒介市场日益高科技化的大势所趋。2014.Q2报纸广告投放花费同比月度增幅2014.Q2VS2013.Q2报纸广告月度投放量及增幅变化■花费同比增幅■2014投放量■2013投放量508954096916.6%10.8%16.3%57085491444101848992-18.1%-9.9%-14.0%4月5月6月6月5月4月农业\烟草类服装化妆品/浴室用品家用电器个人用品家居用品医药及保健品食品饮料金融投资工业办公用品及工商服务电子电脑教育电信等公用事业汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产TOP5行业的报纸广告花费占投放总额的80.3%2014.Q2除了电子电脑和工业办公用品及工商服务两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外（农业\烟草类行业报纸广告基数太小不纳入着重比较范围），其他行业均表现下跌。将全行业进行对比，个人用品和家用电器跌势最猛，化妆品\浴室用品行业在本季的报纸广告花费份额缩减至1%以下。TOP5行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近8成，TOP5中排第4位的汽车行业报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌28.9个百分点。-16.0%-9.9%-7.2%-28.9%-12.0%34.6%0.3%-10.5%-15.0%-12.8%-11.8%-45.7%-46.5%-35.5%-6.7%162.2%2014.Q2各行业报纸广告投放花费同比增幅情况2014.Q2各行业报纸广告投放花费占比■花费增幅32.1%21.0%15.2%7.5%4.4%4%以下1%以下TOP5行业的报纸广告花费占比=80.3%网络零售商本季重投线下广告渠道表现突出2014.Q2报纸广告主数量为17613个，比去年同期减少15.3%.报纸广告花费TOP10广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，其中国美电器有限公司的报纸广告花费同比减少27.9%让位苏宁云商集团股份有限公司;网络零售巨头淘宝网本季突击线下广告宣传渠道，抛0.8亿投放报纸广告直升TOP6；一汽大众汽车缩减报纸广告花费额度较大滑至第8位；绿地集团成本季房地产行业报纸广告投放最强黑马，同比增幅高达186.2%冲进TOP10.苏宁云商集团股份有限公司国美电器有限公司红星美凯龙家居集团股份有限公司恒大地产集团上海大众汽车有限公司淘宝网家家乐购(北京)信息技术有限公司一汽大众汽车有限公司苏果超市有限公司绿地集团05000100001500020000250002014.Q2报纸广告投放花费TOP10广告主排名变化同比增幅■2014.Q2投放花费■2013.Q2投放花费单位：RMB万元+1-1+1+2+2+4231+2-3+8+44-9.8%-27.9%-24.5%+27.2%+28.9%+17176.2%+8.0%-46.2%+12.9%+186.2%华东大区本季跌势明显仍居各区之首2014.Q2全国各区的报纸广告花费进行对比，除东北大区有14.2个百分点的增长以外，其他各区均为跌势，其中报纸广告花费排名居首的华东大区，本季花费同比下跌15.6%，全国占比为30.8%；华北、西南大区本季各跌20%左右，分别位列第二和第四；华南大区跌幅9.2%排名第三。华南华中西北西南华北东北华东-0.4%-19.9%-18.9%-15.6%-9.2%-20.5%+14.2%2014.Q2全国各区报纸广告投放花费同比增幅华东华北华南西南东北华中西北30.8%20.2