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2014年十大传媒事件范以锦点评一、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》舆论阵地领域的重要战略部署【事件回放】8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。【点评】这是中央在舆论阵地领域作出的重要战略部署。这一不寻常的举动，彰显国家高层重视通过媒体融合发展，重构国有媒体主流地位、提升传播影响力的决心。如果传统主流媒体介入新媒体领域不及时、不得法，话语权将丢失。国家打造新的舆论高地，传统媒体无论从社会责任还是自身生存发展考虑，都需要拓宽新的平台。传统媒体融合新媒体的转型势在必行。二、新闻网站发放记者证，网络采编人员身份不再尴尬【事件回放】10月29日，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，网站记者证颁发的范围为经国家互联网信息办公室批准的且取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合条件的新闻网站，包括中央地方重点新闻网站、全国性行业新闻网站等，数量逾200家。【点评】正式推行新闻网站新闻记者证制度，虽是预料之中也是理所当然之举，但网络媒体人依然欢欣鼓舞，毕竟他们逾十年的期待实现了。有了国家管理部门认可的记者证，新闻网站采编人员有采访权利却无合法身份而感到尴尬的状态至此结束。这与国家倡导的媒介融合意见一脉相承，是适应传媒格局变化的与时俱进。新闻网站可以以此为契机，抓好队伍建设，营造一支与互联网时代相适应的主流网络人才大军。三、“澎湃新闻”上线，营造出了主流网站传播影响力【事件回放】7月22日，上海报业集团成立后打造的重大项目“澎湃新闻”上线。澎湃新闻有网页版、Wap、App客户端等一系列新媒体平台，主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。“打虎记”反腐系列等作品，已在业内外产生比较大的影响力。【点评】传统媒体融合新媒体转型主要受两个因素的驱动，一是为了在新的领域寻找传播影响力，二是获取良好效益。前者是根本目的，后者是支撑目标实现的物质力量。两者都做到了，融合才能真正成功。“澎湃新闻”已在传播影响力方面迈出了可喜的一步，期待在继续营造影响力的同时在赢利模式方面进行积极的探索。传统媒体原有的运营模式不适合新媒体，应以互联网思维寻找商业模式。商业模式也不只是赢利的问题，其本身就包含了传播力。四、新浪网总编辑陈彤辞职，融媒时代媒体人寻找更宽阔平台【事件回放】10月22日，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤（@老沉）在微博中宣布，因个人原因辞职。他在发表辞职感言中说：“正是这样一个风云际会的时代，使我有幸参与了中国互联网的变革与进步，感谢！”【点评】常听人说，传统媒体人辞职的不少。其实，新媒体人也在不断辞职。由于陈彤是中国互联网时代主管内容产品生产的标志性人物，他的辞职引起的社会反响自然不小。从现实来看，无论传统媒体人还是新媒体人都面临多种生存和发展方式的挑战，有困境也有机遇，展现身手的平台愈来愈宽阔。无论往哪个方向走，大部分人与原来的职业素养相关，可看成是在新的岗位上的提升，是人才流动的正常现象。正如陈彤谈到他与新浪的情感时所说：“我的脉搏仍将会随它一起跳动！未来是改变，不是告别。”五、新闻晚报等停刊，纸媒结构性调整的举措【事件回放】新年伊始，创立于1999年的原解放日报报业集团旗下的新闻晚报宣布停刊，它成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。随后，上海以及其他地方还有一些报刊停办。【点评】从表面上来看，新闻晚报停刊是行政力量起了很大作用，然而从报业大格局和报业的大环境来考量，也包涵了市场因素。同城甚至同一家集团有多家同质化报纸不太正常。中国报刊太多，停掉一些报刊尤其是同质化的报刊属结构性调整。从立足全国的范围来看，新闻晚报的停刊，应是全国各地纸媒整合的开始。六、南方周末等提价，“二次销售模式”遇上困境后的纸媒价值回归【事件回放】在报刊收订旺季到来的第四季度，南方周末每份价格由3元提至5元，成为中国最贵的报纸之一。其他地方和行业的相当一部分报刊也纷纷提价，出现多年来少有的提价潮。【点评】纸媒长期以来靠广告维持生存，其经营模式就是“办出内容影响力，以影响力吸纳广告”。在新的环境下，曾推动纸媒快速发展的这种“二次销售模式”逐渐陷入了困境。提价也不完全是为了摆脱困境，报纸的价值本来就被严重低估了，长期以来低价运作不正常。提价应当作纸媒价值的回归。当然，提价也必须与纸媒品质提升相匹配，南方周末提价的同时已在报纸形态和内容方面进行新一轮改革。七、政府给传统主流媒体财政补贴，扶持不是回归老路【事件回放】上海报业集团组建后，上海市财政局从2014年开始每年分别给予该集团下属的解放日报、文汇报5000万元财政补助。接着，广东等地也给部分主流媒体财政补贴。【点评】国家对走市场比较艰难的主流媒体进行补贴，为的是确保其生存发展，维持其主流地位。值得警惕的是，不应该回归到“统收统支”的年代。媒体如果有了补贴就不思进取，或者管理者因为拨了款就无限制地强化“长官意志”，而不按新闻规律办，那么造成的不良后果不只是一个经济问题。失去了受众和市场，等于失去主流媒体的地位，这就与政府对主流媒体经济扶持的初衷背道而驰了。八、马航失联事件传播，彰显微信勃兴后微博依然不可被替代【事件回放】3月8日凌晨，马来西亚航空公司称，飞往北京的MH370航班与管制中心失去联系。3月24日晚10点，马来西亚总理宣布，失联航班在南印度洋坠毁，机上无一人生还。飞机失联之后，网络上最早的一条权威的消息由新浪微博@微天下发布。此后，@央视新闻和@人民网跟进并发布。新浪微博对马航失联事件信息传播最快、最多，且始终呈现话题讨论热烈的状态。【点评】勃兴中的微信被许多网民看成新闻到达率、分享率、传播效率较之微博高的平台，因此关于“微信取代微博”的声音也不绝于耳。然而，从历次重大事件后各种平台的表现来看，微博成为了无法替代的信息传递通道。在马航飞机失联事件中，微博更是成为获取、传递、辨别信息的主阵地。微博是更为开放的大广场，容易将各类信息和各种观点汇聚。九、中国特产报因新闻敲诈受惩处，新闻道德滑坡引发媒体人深思【事件回放】4月9日，国家新闻出版广电总局通报了中国特产报新闻敲诈案。这家报纸通过发包专刊版从事有偿新闻活动，不给钱就以曝光为名要挟，还伪造申请材料为社会人员办理新闻记者证。这种新闻敲诈目的性很强，报纸最终被停刊。【点评】媒体职业操守的问题近些年呈现新的特点，从有偿新闻、有偿不闻到新闻敲诈；从个人行为发展到机构集体行为；从道德问题滑向犯罪深渊。从客观上来说，与传统媒体经营越来越困难和媒体人生存压力越来越大有关。随着媒体生态环境的变化，此类问题将变得愈加突出。然而，媒体人履行的是推进社会净化的神圣使命，经营的困境和媒体人生活的艰辛不应成为放弃新闻理想、抛弃道德底线的理由。十、“东莞扫黄”报道引发热议，揭露社会丑陋现象的报道应把握好分寸【事件回放】2月9日上午，央视对东莞市部分酒店经营色情业的情况进行了报道。顿时引发媒体人和社会方方面面的热议，产生的各类相关新闻达到近10万条。【点评】客观地说，央视的报道对净化社会风气发挥了较好的作用。央视节目播放后的当天下午，东莞市委、市政府迅速召开会议，统一部署全市查处行动。9月，东莞将扫黄纳入年度考核，涉黄单位一票否决。舆论反响如此热烈，也与多元社会多元观点的呈现有关。然而，各类媒体在报道中如何更好地把握好分寸，也是值得注意的。从被人整理出并挂在网上的直击东莞扫黄现场视频来看，有些镜头明显过于暴露。文章出轨事件传播，折射出纸媒内容供应商的尴尬【事件回放】3月28日，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布微博，暗指演员文章出轨。次日，该刊出品人陈朝华也发布微博，力挺杂志报道。3月31日凌晨，文章登出婚外情道歉声明。当晚10点，文章点名叫板《南都娱乐周刊》。马伊琍父亲突然开通微博，不满《南都娱乐周刊》炒作。尽管4月1日下午3点左右，《南都娱乐周刊》在官方微博上发布声明否认“报私仇”的传闻，但依然被推向舆论的风口浪尖。【点评】文章事件炒得那么火热，网络平台是真正的推手，但他们没有招来舆论风险，却在幸灾乐祸中获取收益。作为内容传播供应商的纸媒《南都娱乐周刊》并未因此带来发行、广告的上升，却一度陷入舆论风波。两种反差，折射出新媒体时代纸媒内容供应商的尴尬。