“个人媒体”将变主流博客成企业热门选择

ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨“个人媒体”将变主流博客成企业热门选择博客精神米兰?昆德拉写过一个短篇小说，说的是说两男一女出去旅行，一男一女是一对儿，多出的那个男的是灯泡。晚上在一家小旅店打尖，灯泡住在隔壁。这天晚上，女的动静特别的大。奇妙之处在于：那女的一边叫，一边特真诚地多次问男友：“你朋友会不会听到，会不会听到？”ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨于是，有博客坚称，这位捷克女士体现的就是一种博客精神――着迷于“能不能听到”的不确定性，于是越叫越大声。因为，如果你的东西怕人家看到，你完全可以买个带锁的笔记本，里面还可以夹几张发黄的老照片和伤感的枫树叶――功能同样强大！如果你很明确就是想让别人听到，又为什么不去ＢＢＳ灌水呢？可见，能否被他人听到的“不确定性”，才是博客的内在本质。博客，英文We-blog，直译就是“网络日志”。2002年8月，ＩＴ分析家方兴东创立博客中国网站，揭开了博客在中国跨越发展的序幕，从此，网络日志和写网络日志ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨的人这个舶来品正式有了中文称呼“博客”。最早推动博客发展的多为专业人士，他们或针砭时弊或介绍专业ＩＴ知识。2004年，“离上帝最近”的上海女孩周轶君在加沙隆隆的炮火声中顽强书写的战争博客女记者的中东故事，再次引发博客大震动――在那个极端艰苦的条件下，网络日志有时竟成为周轶君连接外界的唯一途径。然而，继2003年，直白描写自身性行为的木子美出色地以另类方式完成了博客吸引眼球的原始积累之后，博客开始发生了戏剧性的变化。崇高的思想家园，在一班丑女ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨低级暴露的挑战下，沦为了“审丑平台”。其中，最富戏剧性的当数“芙蓉姐姐”，这个以“人人娱我，我娱人人”的大无畏精神将博客的自由、草根乃至自恋的特性推向极致的女人，再次宣展博客的博大胸襟。眼下，以另类舞蹈起家的“菊花姐姐”又冒了出来，大有和“芙蓉姐姐”一争天下的豪迈声势。下一个会叫的“姐姐”会是谁，她会在什么时候突然蹦出来？谁也不确定。现在的问题不再是有多少人用Blog，而变成了如何用Blog赚钱。媒体3．0ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨2004年，国内外众多媒体和网站都将“Blog”评为2004年最热门词汇。美国专栏作家丹?吉尔默认为，博客代表着“新闻媒体3．0”。1．0是指传统媒体，2．0就是人们通常所说的新媒体，而3．0就是以博客为趋势的“个人媒体”。中国目前的博客有数百万，而且正在呈井喷式的增长。方兴东在接受媒体采访时宣称，博客中国2004年的注册人数为75万，2005年的目标是1000万。也许互联网2005年的最流行对话应该包括以下内容：“你博客了吗？”“博了。”“什么时候博的？”“俺早ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨博了！”当博客成了继Email、BBS、ICQ之后最受追捧的网络深度交流方式，也就没有人会怀疑其强大的“网聚人的力量”。由此而来，博客和商业的遭遇多少就有了些水到渠成的味道。在市场嗅觉敏锐的商业巨头看来，博客不仅是一种新的信息交换方式、共享平台，更意味着巨大的财富空间。2005年1月5日，“博客中国”宣布合并“博客动力”，从非盈利型网站转为盈利型网站。“博客中国”的商业化转身正式宣告被ＩＴ技术精英引进国内的Blog，首ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨次跳进了“商业染缸”。方兴东说博客中国目前主要的盈利来自广告收入、无线增值服务和向博客用户提供增值服务和应用程序收取的服务费。他们的目标是建立“基于博客的第二代门户”网站。在一些业内人士看来，博客中国不过是在制造一些概念，它的盈利模式和传统门户网站别无二致，在日进千里的互联网时代，这样的模式已经毫无新意，就连方兴东本人也承认“博客中国缺乏明确的盈利模式”。实际上，反对博客商业化的声音从来就没有停止过。反对者最重要的一个理由就是博客的商业化将会严重侵袭ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨博客崇尚自由的精神本质。因为传统网站对网民而言是索取，对博客却是给予。博客的魅力就在于其非商业化，就在于其不经包装的真实性，所以，博客从根本上就排斥商业。然而，这样的质疑多少显得有些理想主义。越来越多的博客用户，意味着需要更多的空间，更完善的服务，而这一切都离不开投入。只投入，不产出，互联网大佬们哪愿意玩这样的游戏！继网易首家开通并建设博客社区后，其他传统网站纷纷跟进抢占地盘，搜狐、Tom以及和讯等网站?也都陆续推ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨出了博客托管服务。除此之外?微软、Google、苹果等巨头更是未雨绸缪，也开始涉足博客应用。对于那些正宗的博客托管服务商而言，跑马圈人的同时当然就是跑马圈钱。Blogbus在主页上旗帜鲜明地告诉网民，想要更大空间吗，想要更好VIP服务吗？没问题，交钱吧！这情形像极了当年门户网站推销自己的超大邮箱和一大串不知所云的VIP服务，当年有勇气说不的年轻人们，如今却心甘情愿地为自己的博客埋单。将博客与手机捆绑在一起的移动博客被业界推崇为即将出现的主流服务。在“移动博客”出现之前，博客通常ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨是以电脑为工具，以互联网为交流的平台。然而随着手机通信业的飞速发展，以及手机功能的升级换代，建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上的“移动博客”，开始以一种全新的形态出现在世人面前。随时随地通过手机发表日志，上传手机图片，“移动博客”就像发送短消息或彩信一样简单。在经历了短信服务、网络游戏和彩铃的爆炸式发展之后，移动博客似乎成了互联网市场的下一座金矿。据悉，刚刚在国内起步的移动博客，短短数月用户数就已达到数万，手机Ｗａｐ浏览用户超过百万，网络日志和图片数也ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨早已攀升至10万以上。而在韩国，这项业务的销售额有望超过1000亿韩元。方兴东说，“毫无疑问，移动博客将成为彩信的杀手级应用，甚至还可能成为博客、手机媒体的杀手级应用。”用博客管理企业？在将服务内容瞄准个体用户的同时，中国的博客网站也开始将触角伸向了企业。维众投资副总裁毛向辉指出，尽管目前博客的个人用途比较广泛，但是基于相同的思想，博客已经被应用在一些营销活动、企业客户服务或者学校的教学活动中。“比ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨如著名的多媒体工具公司Ｍａｃｒｏｍｅｄｉａ，从ＣＥＯ、ＣＴＯ到不同部门的员工，都有自己的Ｂｌｏｇ。他们还公开自己的Ｂｌｏｇ，把自己公司的新产品理念展示给用户，同时还接受来自用户的及时反馈，更及时地改进产品设计中的问题。在美国，各大交易网站的边栏上，一定会有一个博客。对他们而言，博客是进行沟通交流的极佳平台，是商务交易的有效润滑剂。”作为国内最早开设博客专栏的“骨灰级”人物，毛向辉还提出了博客用于企业管理的超前理念。“运用博客可以捕获和收集企业内部分散于各个工作角落的技能知识。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨国内外一些企业已经开始了这样的实践。”这样的操作非常简单。博客托管网站可以帮助企业建立一个博客社区，并为每个员工建立一个自己的博客空间。员工在日常的工作中，被鼓励及时记录自己的工作内容或问题，或者当时的创意。而整个组织内部，则可以通过一种“聚合”的方式收集员工愿意公开的信息，变成大家都可以共享的知识。这种工作记录并不严格要求每个员工一定要严肃地描写每件事情，更没有字数或描述方式的规定。但是对于团队来说，任何及时的记录都会使工作总结变得更加容易，ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨并可以更有效积累一些本来难以结构化的知识。在某些情况下，对于可能容易离职的工作来说，后来接任者则容易很快接手工作，减少知识的流失或返工的代价。维众投资公司投资的ｂｌｏｇｂｕｓ网站正在推出这样一项专门针对企业的项目。据说，已经有大型公司和管理团队将会在ｂｌｏｇｂｕｓ上开设专栏，营造沟通、管理的第二平台。“微软就很鼓励自己的员工写博客。微软在业界的口碑并不太好，他们总是被视为霸道的垄断者，但是微软公司员工的博客却在为公司挽回声誉上做出了卓越贡献。人们通过阅读该公司员工的博客，发现这些人都ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨挺不错的，推而广之，感觉到这家公司其实也还不赖。”博客的技术思想实际上是简化人们记录和发布的过程，因此能够把过去人们曾经遗漏的一些东西及时地信息化，并促使人们不断地进行反思。对博客前景推崇备至的毛向辉乐观地估计，未来的一两年中，博客可能会融入到不同的应用中，成为与工作环境紧密配合的部分。这在某种程度上也预示着国内博客商业应用会逐渐浮出水面，成为企业的一个热门选择。博客精神米蘭?昆德拉寫過一個短篇小說，說的是說兩男一女出ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨去旅行，一男一女是一對兒，多出的那個男的是燈泡。晚上在一傢小旅店打尖，燈泡住在隔壁。這天晚上，女的動靜特別的大。奇妙之處在於：那女的一邊叫，一邊特真誠地多次問男友：“你朋友會不會聽到，會不會聽到？”於是，有博客堅稱，這位捷克女士體現的就是一種博客精神――著迷於“能不能聽到”的不確定性，於是越叫越大聲。因為，如果你的東西怕人傢看到，你完全可以買個帶鎖的筆記本，裡面還可以夾幾張發黃的老照片和傷感的楓樹葉――功能同樣強大！如果你很明確就是想讓別人ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨聽到，又為什麼不去ＢＢＳ灌水呢？可見，能否被他人聽到的“不確定性”，才是博客的內在本質。博客，英文We-blog，直譯就是“網絡日志”。2002年8月，ＩＴ分析傢方興東創立博客中國網站，揭開瞭博客在中國跨越發展的序幕，從此，網絡日志和寫網絡日志的人這個舶來品正式有瞭中文稱呼“博客”。最早推動博客發展的多為專業人士，他們或針砭時弊或介紹專業ＩＴ知識。2004年，“離上帝最近”的上海女孩周軼君在加沙隆隆的炮火聲中頑強書寫的戰爭博客女記者的中東故事，再次引發博客大震動――在那個極端艱苦ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨的條件下，網絡日志有時竟成為周軼君連接外界的唯一途徑。然而，繼2003年，直白描寫自身性行為的木子美出色地以另類方式完成瞭博客吸引眼球的原始積累之後，博客開始發生瞭戲劇性的變化。崇高的思想傢園，在一班醜女低級暴露的挑戰下，淪為瞭“審醜平臺”。其中，最富戲劇性的當數“芙蓉姐姐”，這個以“人人娛我，我娛人人”的大無畏精神將博客的自由、草根乃至自戀的特性推向極致的女人，再次宣展博客的博大胸襟。眼下，以另類舞蹈起傢的“菊花姐姐”又冒瞭出來，大有和“芙蓉姐姐”一ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨爭天下的豪邁聲勢。下一個會叫的“姐姐”會是誰，她會在什麼時候突然蹦出來？誰也不確定。現在的問題不再是有多少人用Blog，而變成瞭如何用Blog賺錢。媒體3．02004年，國內外眾多媒體和網站都將“Blog”評為2004年最熱門詞匯。美國專欄作傢丹?吉爾默認為，博客代表著“新聞媒體3．0”。1．0是指傳統媒體，2．0就是人們通常所說的新媒體，而3．0就是以博客為趨勢的“個人媒體”。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨中國目前的博客有數百萬，而且正在呈井噴式的增長。方興東在接受媒體采訪時宣稱，博客中國2004年的註冊人數為75萬，2005年的目標是1000萬。也許互聯網2005年的最流行對話應該包括以下內容：“你博客瞭嗎？”“博瞭。”“什麼時候博的？”“俺早博瞭！”當博客成瞭繼Email、BBS、ICQ之後最受追捧的網絡深度交流方式，也就沒有人會懷疑其強大的“網聚人的力量”。由此而來，博客和商業的遭遇多少就有瞭些水到渠成的味道。在市場嗅覺敏銳的商業巨頭看來，博客不僅是ＤＤ丨ＷＷＷ．ＳＺ－ＪＬＣ．ＰＷ丨嘉立创丨一種新的信息交換方式、共享平臺，更意味著巨大的財富空間。2005年1月5日，“博客中國”宣佈合並“博客動力”，從非盈利型網站轉為盈利型網站。“博客中國”的商業化轉身正式宣告被ＩＴ技術精英引進國內的Blog，首次跳進瞭“商業染缸”。方興東說博客中國目前主要的盈利來自廣告收入、無線增值服務和向博客用戶提供增