《今年,明年》中国媒体行业预测2

2898920003120112011秋季版秋季版数据来源:CSM央视索福瑞、CTR市场研究、GroupM群邑、艾瑞咨询继2009年金融危机之后，全球经济在2010年开始复苏。但从复苏进程上看，仍存在着发达经济体与新兴经济体之间复苏速度的不平衡。此外，从内部经济环境来看，中国在2010年也面临了来自农产品价格上涨和较高通货膨胀方面的挑战。且中国前三个季度的经济发展速度有所放缓曾一度令人对未来中国经济的发展有所担忧，然而，尽管面临着这样复杂的内外部经济环境，中国经济的发展依然交出了一份不错的成绩单。中国经济不但在四季度扭转了增速逐季回落的趋势，而且2010年全年实现了两位数增长，国家统计局公布的数据显示，继2009年中国经济实现9.2%的增速后，2010年又比上年增长10.3%。展望今年和明年，根据国际货币基金组织今年四月发布的《世界经济展望》的预测，中国2011年GDP将增长9.6%，2012年增速将达9.5%。较高的经济增长也表明，以中国为代表的主要新兴经济体将继续推动全球经济的复苏。国际货币基金组织对中国经济平稳增长的预期与我国政府继续保持经济稳定增长的政策是一致的。今年是“十二五”开局之年，在拉动内需的同时，规划也指出在国家支持战略性新兴产业发展等政策的推动下，宏观经济将保持稳定高速的增长，像节能环保、新能源、生物医药、信息产业等领域将有较大发展空间。总的来看，在中国经济较快增长以及上海世博会、广州亚运会、南非世界杯等大事件的带动下，2010年中国广告规模实现进一步增长，广告花费年增长14.5%。尽管与去年相比较，2011年没有此类重大事件，但仍有一些热点体育赛事和事件值得期待，例如，世界游泳锦标赛、大学生运动会、体操世锦赛及中国共产党成立90周年等。此外，在金融危机和后金融危机时期的良好经济增长表现也进一步增强了人们对于中国市场的向好预期，经济的进一步稳定增长也预示了中国市场的美好明天。目录目录页码内容导言导言鉴于中国经济的稳定乐观前景，对于众多广告主而言，中国仍然是他们的一个重要的战略市场。我们预计2011年我国广告市场增幅会达到15.2%。中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一。对于市场营销者而言，中国不仅是一个复杂且充满差异化的市场，随着科技的发展和新兴媒介沟通渠道的推陈出新，中国消费者也日趋朝着更具互动性的方向发展。例如，悄然渗透进人们生活的微博，其发展不容忽视，而移动终端的发展及其未来在品牌沟通与营销领域的作用也备受关注。这些变化一方面为媒介代理公司和广告主在制定媒介策略时提供了更多选择，但另一方面，面对这一互动的时代，如何与消费者有效地互动、如何应对互动时代的一个副产品“负面声音”也为营销人员带来了挑战。在这样一个互动的时代，品牌正学着不只成为一个内容的制造者更是一个内容的管理者，并且需要不断去探索更多的与消费者互动的方式，包括与之共同打造内容。今年,明年中国媒体行业预测今年,明年中国媒体行业预测2011秋季版秋季版1导言总结电视中央电视台省级电视台(省卫视频道)(省级非上星频道)地方电视台互联网报纸杂志户外广播新兴媒体0102041012151721232527292011秋季版秋季版数据来源:CSM央视索福瑞、CTR市场研究、GroupM群邑、艾瑞咨询继2009年金融危机之后，全球经济在2010年开始复苏。但从复苏进程上看，仍存在着发达经济体与新兴经济体之间复苏速度的不平衡。此外，从内部经济环境来看，中国在2010年也面临了来自农产品价格上涨和较高通货膨胀方面的挑战。且中国前三个季度的经济发展速度有所放缓曾一度令人对未来中国经济的发展有所担忧，然而，尽管面临着这样复杂的内外部经济环境，中国经济的发展依然交出了一份不错的成绩单。中国经济不但在四季度扭转了增速逐季回落的趋势，而且2010年全年实现了两位数增长，国家统计局公布的数据显示，继2009年中国经济实现9.2%的增速后，2010年又比上年增长10.3%。展望今年和明年，根据国际货币基金组织今年四月发布的《世界经济展望》的预测，中国2011年GDP将增长9.6%，2012年增速将达9.5%。较高的经济增长也表明，以中国为代表的主要新兴经济体将继续推动全球经济的复苏。国际货币基金组织对中国经济平稳增长的预期与我国政府继续保持经济稳定增长的政策是一致的。今年是“十二五”开局之年，在拉动内需的同时，规划也指出在国家支持战略性新兴产业发展等政策的推动下，宏观经济将保持稳定高速的增长，像节能环保、新能源、生物医药、信息产业等领域将有较大发展空间。总的来看，在中国经济较快增长以及上海世博会、广州亚运会、南非世界杯等大事件的带动下，2010年中国广告规模实现进一步增长，广告花费年增长14.5%。尽管与去年相比较，2011年没有此类重大事件，但仍有一些热点体育赛事和事件值得期待，例如，世界游泳锦标赛、大学生运动会、体操世锦赛及中国共产党成立90周年等。此外，在金融危机和后金融危机时期的良好经济增长表现也进一步增强了人们对于中国市场的向好预期，经济的进一步稳定增长也预示了中国市场的美好明天。目录目录页码内容导言导言鉴于中国经济的稳定乐观前景，对于众多广告主而言，中国仍然是他们的一个重要的战略市场。我们预计2011年我国广告市场增幅会达到15.2%。中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一。对于市场营销者而言，中国不仅是一个复杂且充满差异化的市场，随着科技的发展和新兴媒介沟通渠道的推陈出新，中国消费者也日趋朝着更具互动性的方向发展。例如，悄然渗透进人们生活的微博，其发展不容忽视，而移动终端的发展及其未来在品牌沟通与营销领域的作用也备受关注。这些变化一方面为媒介代理公司和广告主在制定媒介策略时提供了更多选择，但另一方面，面对这一互动的时代，如何与消费者有效地互动、如何应对互动时代的一个副产品“负面声音”也为营销人员带来了挑战。在这样一个互动的时代，品牌正学着不只成为一个内容的制造者更是一个内容的管理者，并且需要不断去探索更多的与消费者互动的方式，包括与之共同打造内容。今年,明年中国媒体行业预测今年,明年中国媒体行业预测2011秋季版秋季版1导言总结电视中央电视台省级电视台(省卫视频道)(省级非上星频道)地方电视台互联网报纸杂志户外广播新兴媒体010204101215172123252729总结总结年增长率年增长率%2002200320042005200620072008200920102011f2012f电视电视39.144.932.225.126.016.418.010.07.713.014.0广播广播66.330.431.013.829.613.017.0报纸报纸25.231.923.64.48.88.814.09.716.95.08.0杂志杂志37.042.320.926.431.636.426.712.820.910.013.0户外户外19.713.83.131.636.7-13.440.7-0.416.912.29.7互联网互联网32.6114.878.673.948.675.460.222.054.945.944.232.137.526.924.425.514.322.39.814.515.216.9媒介份额媒介份额%2002200320042005200620072008200920102011f2012f电视电视57.660.763.263.663.865.062.862.859.157.956.5广播广播1.72.32.62.82.93.23.23.2报纸报纸23.922.922.318.716.315.514.414.414.713.412.4杂志杂志1.81.81.71.81.82.22.32.32.52.42.3户外户外15.813.110.611.312.39.310.79.79.99.69.0互联网互联网1.01.52.13.03.55.47.17.910.613.516.6媒介份额总计媒介份额总计100100100100100100100100100100100媒介总花费媒介总花费（百万人民币）（百万人民币）媒介总花费媒介总花费（百万（百万美元美元）非数字户外非数字户外数字户外数字户外2002200320042005200620072008200920102011f2012f电视电视36,28352,56469,47386,940109,554127,532150,492165,478178,154201,314229,498广播广播2,3303,8745,0506,6157,5309,75511,02312,897报纸报纸15,05319,85724,54625,62827,89530,34434,58437,92444,33746,55450,278杂志杂志1,1081,5761,9052,4083,1674,3205,4756,1747,4668,2129,280户外户外9,97011,35011,70015,40021,04618,22925,64425,53129,84933,48236,72619,02614,82419,23918,76720,83721,80222,8162,0203,4056,4056,7649,01211,68013,910互联网互联网6101,3102,3404,0706,05010,61017,00020,74032,12046,88067,61063,02386,657109,964136,776171,587196,085239,810263,377301,680347,465406,2882002200320042005200620072008200920102011f2012f汇率汇率6.4836.4836.4836.4836.4836.4836.4836.4836.4836.4836.483电视电视5,5978,10810,71613,41016,89919,67223,21325,52527,48031,05335,400广播广播3595987791,0201,1611,5051,7001,989报纸报纸2,3223,0633,7863,9534,3034,6815,3355,8506,8397,1817,755杂志杂志1712432943714896668459521,1521,2671,431户外户外1,5381,7511,8052,3753,2462,8123,9563,9384,6045,1655,665互联网互联网942023616289331,6372,6223,1994,9547,23110,4299,72113,36716,96221,09826,46730,24636,99140,62646,53453,59662,670媒介总花费媒介总花费年增长率年增长率媒介花费净值媒介花费净值（百万人民币）（百万人民币）媒介花费净值媒介花费净值（百万美元）（百万美元）数据来源数据来源：1）电视(剔除所有免费项目)、平面和电台数据来自CTR；2）互联网数据来自艾瑞咨询(2011年2月中国互联网广告发展报告)；3）2001-2005年户外数据仅包括非数字户外媒体，数据来自中天星河经济信息咨询有限公司；从2006年开始，户外数据包括非数字和数字户外；其中户外单一媒体数据来自中天星河，其他数据都来自二手资料。注:注:1）2011f和2012f是群邑预估数据；2）在电视，广播和平面媒体部分，CTR监测并未覆盖全国所有媒体；3）根据CTR广告花费和群邑媒介购买预估的各媒体折扣,获得媒介花费净值；4）网络广告包括品牌展示、付费搜索、文字链接广告、分类广告、富媒体广告、电子邮件广告等类型。2011秋季版秋季版22011秋季版秋季版3今年,明年中国媒体行业预测今年,明年中国媒体行业预测总结总结年增长率年增长率%2002200320042005200620072008200920102011f2012f电视电视39.144.932.225.126.