《今日人像》杂志广告分析

广告学------《今日人像》杂志广告分析广告分析要素•杂志概述•发行量•媒体定位•阅读群&刊物传阅率•市场影响力•读者阅读习惯•评价消费能力特征•刊物广告投放客户•竞争对手对比差异·《今日人像》·VS·《人像摄影》··杂志概述·《今日人像》杂志拥有同类杂志中容量最大的180P的内容：经营篇、形象篇、摄影篇、制作篇、信息篇五大版块的结构，全方位提供了影楼行业所必需的各方面内容与信息。我国影楼行业市场，发展至今十多年的历程、数百亿人民币的年消费额，有着大小影楼几十万家、数百万计的从业人员，他们的经营决策、营销宣传、门市接待、化妆造型、摄影用光、后期设计、打印输出、相册制作以及员工培训存在着诸多亟需解决的问题，他们要寻找适用的解决方案，于是，他们关注一本服务于行业的专业媒体——《今日人像》。2004年全新改版推出的《今日人像》杂志，定位为专业、时尚的影楼行业工具书立足业界、关注潮流影楼行业是以影像为主要产品的大众消费产业。行业媒体以往的传统模式是从影像角度来研究影楼的摄影。《今日人像》的特别之处在于：立足于影楼行业，围绕着影楼的产品线与运作流程的各个环节，全面提供影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。出版周期：月刊·发行量·目前最新月发行量已达21万册，居国内影像媒体发行量之首，并多次跻身各大期刊销售排行榜，是全国唯一上榜的摄影刊物。·媒体定位·立足于影楼行业，围绕着影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。·阅读群&刊物传阅率·读者群定位广大影楼从业者。读者构成性别比例男性69%女性31%每月收入3000元以下34%3001-5000元32%5001-7000元27%7001-9000元7%读者群定位广大影楼从业者。读者构成性别比例男性69%女性31%每月收入3000元以下34%3001-5000元32%5001-7000元27%7001-9000元7%年龄构成年龄段所占比例18-24岁(青少年)25%25-34岁(中青年)55%35-44岁(中年)18%60岁以上(老年)2%教育程度教育程度所占比例研究生及以上5%大专及本科31%高中及以下16%刊物传阅率读者量÷52128份(发行量)=刊物传阅率·市场影响力·杂志市场影响力􀂉到达率高：《今日人像》是国内摄影媒体发行市场排名前三的刊物·读者阅读习惯·阅读习惯和评价：􀂉阅读来源：《今日人像》影楼从业单位订阅比例较高，基本读者比例为51.4%，已有一定规模的稳定读者；􀂉忠诚度高：《今日人像》的读者忠诚度接近50%；􀂉首选率高：在中高收入（个人月收入超过3000元）群体、摄影爱好者群体和年轻（25～34岁）群体中，《今日人像》的首选率位居第一；􀂉风格认可度高：《今日人像》的特色、商业价值、关注投资热点等受到读者较高的认同·评价消费能力特征·消费习惯：􀂉《今日人像》忠实读者对摄影、化妆和形象设计的关注度高于总体水平；􀂉《今日人像》忠实读者对大部分摄影化妆消费品的经常消费比例高于总体水平；对大多数摄影器材消费品的拥有比例高于总体水平，经济条件好、消费能力强；读者具有较强的消费能力。读者特征：􀂉《今日人像》忠实读者比总体具有更为现代的投资理财观、更为开放的广告观；􀂉《今日人像》忠实读者个人月收入和家庭月收入水平均高于居民整体水平，经济实力好，购买力强。·刊物广告投放客户·《今日人像》刊物已有广告投放客户:韩田贝贝儿童摄影乐园深蓝化妆品有限公司佳能打印机北京名人摄影化妆培训学校·竞争对手对比差异·《今日人像》与《人像摄影》一、关于两本杂志在各地的销售情况（为了方便，下文用今日代表《今日人像》，用人像代表《人像摄影》。）今日目前发行量估计可能比人像低20%，今日设了市场部，发行部，并设了四个工作站；在人像上，没有这些信息。今日在批发市场走得慢。这可能与今日的零售做得好有关，也可能与市场的认可度有关。从郑州的情况看，一些资深的摄影人，喜欢买人像，批发和散户订阅，目前人像占优势。今日进入市场，更多的是运用营销手段，以攻战零售报亭为主，即散户订阅，人像居多，但报亭买书，今日更方便。二、两本杂志的定位从人像摄影看，影楼的文章占很大一部分，其次，还有一部分纪实人像摄影类，比如通过月赛等方式实现。从文章看，人像的文章似乎篇篇都是精品，要求很高。偶尔有外国作品或者名家欣赏之类，但是，发表的人也经常是那么一些人，几乎每期都容易见到“老朋友”。从2008年的杂志看，摄影技术类文章相对较少。从今日看，绝大部分是影楼作品和经营的具体方法。从文章质量和策划看，今日宁愿与基层影楼贴得更近，文章更鲜活，哪怕有时质量看上去不那么高。有不少基层影楼给今日投好感票，估计是不是它更“平易近人”。而基层影楼工作者，刚好是最主要的订阅人群，这一票非常重要。今日给自己的定义是“时尚专业的影楼人像”。从今日的内容看，各种活动及文章的策划意识非常强。谁的定位更成功，有待市场去检验。三、两本杂志的广告分析一些人群称，不喜欢人像的主要原因之一就是广告太多。经抽样2008年11月的情况进行分析，大致如下：今日：共177页，其中，广告26页，纯页面151页。人像：共204页，其中，广告60页（不含2页免费广告），纯页面144页。性价比：今日151页，18元（2005价），每页0.119元人像144页，15元（2005价），每页0.104元·具体广告案例分析·佳能打印机色彩缺乏美感.版面较呆板.无法吸引眼球本刊读者收入较高.喜爱摄影.会经常打印些图片.如有有台打印机.会方便很多.虽然广告版面较差.但也起到了宣传作用韩田贝贝儿童摄影乐园色彩明快.构图简单.富有童趣.吸引眼球摄影发烧友们，当然要为宝宝照套写真广告抓住消费者喜好.有一定的宣传作用深蓝化妆品有限公司色彩丰富.构图饱满.突出化妆品特点阅读此杂志多为时尚爱美人群该广告起到了宣传品牌的作用北京名人摄影化妆培训学校版面过于拥挤.色彩杂乱过大的信息量.会使读者产生厌恶感本刊读者高学历为多.无需培训.即使大多读者喜欢换装.但效果甚微THEEND谢谢观赏