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【本讲教学目的和要求】：通过赏析广告作品的各种创意表现手法和形式，体会创作人员的设计构思，树立以创意为核心的现代设计理念和社会责任意识，在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。第三讲六、公益广告和文化广告作品赏析（一）、公益广告的内涵和构成要素公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家，恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。（二）、社会关注的五大公益主题道德风尚类节能环保类赈灾救助类扶贫助学类反腐倡廉类公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。三大特点:社会的效益性主题的现实性表现的号召性公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。21世纪人类面临十大全球性问题石油告急全球气温升高水资源缺乏紫外线辐射量增大矿产资源耗竭耕地面积减少动植物品种和数量减少沙漠面积扩大人口膨胀粮食需求可能超出地球的供给极限公益招贴设计的范围很广：“禁烟”公益广告“公民义务献血”公益广告“购买体彩”公益广告“希望工程”公益广告“说普通话”公益广告“保护文化遗产”公益广告“保护动物”公益广告“关爱他人”公益广告“禁毒”公益广告“青年志愿者行动”公益广告“环保”公益广告“关注心理健康”公益广告“关爱艾滋病患者”公益广告“节约用水、保护水资源”公益广告“诚信”公益广告“尊敬老人”公益广告“社会公德”公益广告“助盲，关心残疾人”公益广告“反腐倡廉”公益广告“生命意义”公益广告“下岗再就业”公益广告“尊师重教”公益广告“打击盗版”公益广告“注意交通安全”公益广告汽车广告校园公益广告“和平与反战”公益广告“生存环境与社会发展”公益广告“人口控制与计划生育”公益广告“守法与纳税”公益广告商业广告的公益化酒的广告第16届中国国际广告节中国公益广告黄河奖获奖金奖作品春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇中医系列--针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）第16届中国国际广告节中国公益广告黄河奖获奖金奖作品中国公益广告黄河奖(平面银奖)电子毒垃圾《惊叹篇》、《蜈蚣篇》、《蜘蛛篇》中国公益广告黄河奖(平面银奖)丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇中国公益广告黄河奖(平面铜奖)一点都不能少之除夕/端午/中秋中国公益广告黄河奖(平面铜奖)请勿占用盲道第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖2009戛纳国际广告节银狮奖山水-山穷水尽——中国环境保护基金会中国公益广告黄河奖(影视金奖)公益广告《还我山水》中国公益广告黄河奖(影视银奖)尊重他人尊重自己篇公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》中国公益广告黄河奖(户外银奖)温室效应-温度计篇自然资源保护协会中国公益广告黄河奖(户外铜奖)关注全球气候变暖系列中国公益广告黄河奖(户外铜奖)爱护地球--纪念第40个地球日抗震救灾类（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）一、文化招贴的范围文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了很高的艺术价值。二、文化招贴的特点文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实，传达出特定时空的具体信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴的商业目的与功利性。文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计师常常花费很多时间和精力从不同的形式方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最有才能的设计师所乐于设计的招贴。第一届全国大学生广告艺术大赛平面作品二等奖香港设计师靳埭强作品包豪斯学院创造的几何抽象设计风格田中光一（日本）第二届全国艺术展演获奖工艺作品大广赛世界读书日教育发展大学生广告艺术大赛作品诚信信心学生作业