【Lesson1】互联网广告基础知识V11

@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告基础知识-品友大算盘™-@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告概况互联网基础数据网络广告起源网络广告市场现状人群定向‧智慧传播@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网基础数据1.互联网基础数据之网民截止到2014年12月，我国网民规模达到6.49亿，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点截止到2014年12月，我国手机网民规模达到5.57亿；网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81%上升为85.8%。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网基础数据2.互联网基础数据之网站截止到2014年12月，中国网站数量为335万。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网基础数据——网站分类传统互联网搜索类网站互联网网站其他移动互联网社交类网站电子商务SNS微博博客综合门户垂直网站导航网站视频网站电子邮箱综合搜索垂直搜索地图搜索移动搜索WAP网站移动APPB2BB2CC2C第三方支付团购游戏软件……3.互联网网站分类@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网媒体分类——综合门户/新闻门户/财经类网站一.综合门户网站名称艾瑞排名腾讯网No.1新浪网No.2搜狐网No.3网易网No.4新华网No.5央视网No.6中国网No.7环球网No.8凤凰网No.9中工网No.10二.新闻门户网站名称艾瑞排名凤凰网No.1人民网No.2新华网No.3北青网No.4环球网No.5CCTVNo.6中青网No.7联合早报No.8光明网No.9红网No.10网站名称艾瑞排名和讯No.1财经网No.2东方财富网No.3金融界No.4中国经济网No.5财界网No.6证券之星No.7全景网No.8IBTimesNo.9财讯.comNo.10@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网媒体分类——汽车类网站/IT类网站/电子商务类网站四.汽车类网站网站名称艾瑞排名爱卡汽车No.1中国汽车消费网No.2车讯网No.3汽车口碑网No.4牛车No.5汽车之家No.6汽车探索No.7网上车市No.8易车网No.9中国汽车网No.10五.IT类网站网站名称艾瑞排名太平洋电脑网No.1中关村在线No.2电脑之家No.3硅谷动力No.4IT168No.5比特网No.6泡泡网No.7cnBetaNo.8中国家电网No.9第三媒体No.10六.电子商务类网站网站名称艾瑞排名淘宝网No.1天猫No.2阿里巴巴No.3亚马逊中国No.4支付宝No.5京东商城No.6国美在线No.7一呼百应No.8金泉网No.9返利优惠网No.10@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网媒体分类——社区类网站/游戏类网站/视频类网站七.社区类网站网站名称艾瑞排名百度贴吧No.1天涯社区No.2凯迪网络No.3铁血网社区No.4西祠胡同No.519楼互动空间No.6宽带山No.7抽屉网No.8猫扑No.9西安论坛No.10八.游戏类网站网站名称艾瑞排名太平洋游戏网No.1新浪游戏No.2电玩巴士No.33DM游戏王No.4搜狐17173No.5多玩游戏No.6游民星空No.7艾泽拉斯国家地理No.8游侠网No.9178游戏网No.10九.视频类网站网站名称艾瑞排名中国网络电视No.1优酷No.2土豆网No.3搜狐视频No.4爱奇艺No.5新浪视频No.6百度视频No.71905电影网No.8腾讯视频No.9迅雷看看No.10@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播网络广告起源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。网络点击率高达40%，这是互联网广告里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播网络广告相关概念概念定义描述网络广告广告主基于互联网（Internet）所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、其他形式广告等。展示类广告展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式。品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。富媒体广告富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。视频贴片广告视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。通用搜索广告用户使用搜索引擎搜索关键字产生的结果中展现的广告。垂直搜索广告在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索引擎搜索产生的结果中展现的广告。文字链广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要投放文件格式为纯文字广告形式。分类广告分类广告指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类，以便用户快速检索，一般集合放置于页面固定位置。其他形式广告其他形式主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、下载软件广告、互动营销类广告等形式。网络广告主基于互联网推广、销售其产品或服务的商家。FMCG（快消类）广告主包括化妆浴室用品、食品饮料、药品和烟草行业广告主。网络广告市场规模用中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入。移动互联网广告市场规模另外单独统计。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播网络广告市场现状1.互联网广告市场规模2013年，阿里、腾讯、新浪、百度、京东先后布局RTB市场，核心ADX及DSP产品陆续上线。广告产业链进入新的阶段。2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，同比增长46.1%，达到新的量级。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。数据来源：艾瑞网《2014年网络广告行业年度监测报告》@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播网络广告市场概念2.互联网广告企业营收现状互联网企业广告营收持续增长，广告营收规模呈现“三个梯队”分布2013年互联网企业广告营收排位基本保持不变。百度、淘宝作为第一梯队，营收遥遥领先，均超过280亿元；谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房和奇虎360为第二梯队，营收在20亿元以上。其余企业位列第三阵营。搜索、门户继续保持稳定增长，视频、电商企业媒体价值变现强势凸显数据来源：艾瑞网《2014年网络广告行业年度监测报告》@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播网络广告形式品牌图文广告形式富媒体广告形式视频广告形式搜索引擎广告形式其他广告形式人群定向‧智慧传播@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告1.横幅广告（Banner）横幅广告（Banner）以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告2.按钮广告（Button）按钮广告（Button）按钮广告（Button）：Gif或Flash格式的网幅广告，可以被灵活的放置在网页的任何位置。投放文件格式:Swf,Gif,Jpg@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告3.通栏广告（FullColumn）通栏(FullColumn)：占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，宽横幅大尺寸为主的网幅广告。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告4.对联广告（Bi-Skyscraper）对联广告（Bi-Skyscraper）：对联(Bi-Skyscraper)：以长纵形式出现在页面两侧，相互相对应的网络广告形式。投放文件格式:Swf@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告5.弹出窗口（PopUp）弹出窗口（PopUp）：在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。一般分前弹和后弹，即在页面打开同时弹出，或者是页面关闭时弹出，有效的视觉冲击感加强了用户的视觉记忆。但是目前随着有一些可以拦截弹出广告的工具栏的出现，对弹出广告的效果也产生了一定影响。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告6.页面悬浮广告（MovingIcon）页面悬浮广告（MovingIcon）：在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。投放文件格式:Swf,Gif,Jpg@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告7.鼠标感应弹出框（又称下拉式按钮）鼠标感应弹出框：鼠标感应弹出框：又称下拉式button，在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告8.文字链广告（TextLink）文字链广告（TextLink）：文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的网络广告形式。投放文件格式：纯文字广告形式@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告9.画中画（PIP）画中画（PIP）：画中画(PIP)：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，用户阅读新闻的同时对广告投以更多关注。在新闻的最终页面中间插入广告。投放文件格式:Swf,Gif,Jpg@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——品牌图文广告10.摩天楼广告（SkyScraper）摩天楼广告（SkyScraper）通常所说的擎天柱广告，出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。投放文件格式:Swf,Gif,Jpg@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——富媒体广告1.富媒体广告（RichMedia/FlashLayer）富媒体广告（RichMedia）在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。使消费者享受于网络广告，增强广告的效果，先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告进行互动。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播互联网广告形式——视频广告1.前贴片广告前贴片广告在视频播放前插播的一段动态广告，其目的是在观众准备接受视频信息的时候，向其传达出某种消费信息。@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播