三网融合形势下网络视频广告的新发展

1高等教育自学考试毕业论文论题：三网融合形势下网络视频广告的新发展专业：广告学（独立本科段）准考证号：457408100556姓名：邹洪仁指导老师：张家平上海师范大学自学考试办公室2010年10月完成1三网融合形势下网络视频广告的新发展中文摘要2010年，国家相继出台了加快三网融合的各种措施，三网融合势在必行。在这种形势下，网络视频广告必须创新发展模式，才能更好的应对融合所带来的机遇与挑战。本文首先介绍了三网融合的发展趋势、网络视频广告的发展现状，接着分析了三网融合对其所产生的影响、意义，对在这种形势下，网络视频广告必须要有新的发展思路进行了探讨。关键词：三网融合，网络视频广告，新发展2UndertripleplaysituationnetworkvideofrequencyadvertisementrecentdevelopmentAbstract2010，Thestateunveiledarangeofmeasurestospeedupthetripleplay,tripleplayisimperative.Underthiskindofsituation,thenetworkvideofrequencyadvertisementmustinnovatethedevelopmentmodel,canbetterrespondtotheopportunityandthechallengewhichthetripleplaybrings.ThisarticlefirstintroducedtrendofdevelopmentoftheTripleplay,andintroducedtheNetworkvideofrequencyadvertisementdevelopmentpresentsituation.construesthetripleplaytonetworkvideofrequencyadvertisementinfluenceandthesignificance.inthissituation,TheNetworkvideofrequencyadvertisementmusthaverecentdevelopmentmentalitytocarryonthediscussion.KeyWords:Tripleplay，Networkvideofrequencyadvertisement，NewDevelopment目录3中文摘要.............................................................................................................................1Abstract...............................................................................................................................21.三网融合的发展趋势....................................................................................................41.1.全业务运营………..................................................................................................41.2.媒体地位提升………..............................................................................................42.网络视频广告的发展现状...........................................................................................52.1.网络视频广告的发展现状………........................................................................52.2.网络视频广告的优势与不足………....................................................................62.2.1.网络视频广告的优势…….................................................................................62.2.2.网络视频广告的不足…….................................................................................63.三网融合对网络视广告的影响和意义.......................................................................73.1.三网融合对网络视频广告的影响………............................................................73.2.三网融合对网络视频广告的意义………............................................................83.2.1大视频时代的开启………....................................................................................83.2.2视频时代的变迁……….......................................................................................84.三网融合形势下网络视频广告的新发展.................................................................104.1.重视网络视频广告与手机视频广告的结合……..............................................104.2.重视网络视频广告与电视广告的互补……......................................................114.2.1.合理利用网络视频广告资源……....................................................................124.2.2.制定网络视频广告与电视广告的统一标准……...............................................134.3.重视网络视频广告的创新……..........................................................................145.结语..............................................................................................................................14参考文献...........................................................................................................................15致谢...................................................................................................................................16附录1................................................................................................................................17三网融合形势下网络视频广告的新发展41.三网融合的发展趋势今年上海的世博会给未来生活提供了崭新的图景，令参观者大为惊奇。在海尔展示厅内，工作人员在家用电器上按了一下按钮，窗帘就会关上。在手机上按一下，电脑就关了。工作人员介绍说：“未来要想拥有这样的生活，必须要让电信网、广电网和互联网三网融合形成物联网。”2010年初，国务院常务会议决定在5年之内全面实现电信网、广电网和互联网三网融合。“三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”①就在6月30日，国务院更是公布了北京、深圳、上海等12个城市和地区为三网融合试点地区，这标志着三网融合正式启动。1.1全业务运营三网融合将大大提升网络业务承载能力，为网络运营商实现全业务发展成为可能。我国的三大通信运营商中国移动、中国联通、中国电信均在实施全业务发展战略，并且通过业务捆绑营销策略来提升业务竞争力，加快新业务发展。1.2媒体地位提升随着网络带宽和质量的不断进步，互联网已经成为网络融合浪潮中发展最快、业务最全的业务承载网络。业务融合使互联网上的在线视频、IPTV、在线音乐等高质量网络多媒体业务发展迅猛，网络业务丰富异常，网民暴增，大幅度提升了互联网的媒体地位。2.网络视频广告的发展现状①选自《广播电视信息》2010年7月刊，第10页52.1网络视频广告的发展现状自2007年4月26日第一届中国网络视频广告年会在北京召开开始，一直到今天，经过将近四年的发展与积累，网络视频网站全面进入了发展上升时期，并且随着网络视频与电视等传统媒体的互补性越来越明显，和受众规模的不断增多，国家政策规范，版权问题也渐渐得到解决，视频网站营销模式的广告主的接受程度已经得到了进一步提高。DCCIAdmonitor网络广告投放监测数据显示，通讯、服饰、计算机、食品饮料、机动车成为网络视频广告投放的前五名行业广告主。粗略估计，2009年网络视频营销的费用占整体营销费用的10%左右。而且根据DCCI互联网数据中心的数据显示，总的网络广告营销规模也在逐年递增（见下表）可以预见，网络视频广告市场的前景广阔，未来美好。2.2网络视频广告的优势与不足62.2.1网络视频广告的优势视频广告的异军突起,让越来越多的人开始关注这个新兴的传播市场。网络视频广告发展到今天，有它自己独特的的优势，归纳起来有以下几点：一、定位准确“网络广告具有强烈的针对性和准确的统计性①”。很多广告主都想知道有多少顾客是由于受广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络视频广告却可以大声地说“ICANDOIT”。二、选择性强在很多情况下，网民是有意识地点击广告的，说明他们对这个广告是感兴趣的，可以自由选择，从而达到理想的效果。而不像电视广告是轰炸式，不管你愿不愿意，都得被动的接受，效果往往不如人意。三、成本低和制作成本高昂的电视广告费用相比，网络视频广告的制作费用只是很小的一部分。四、互动性强“强交互性是网络媒体最大的优势②”。在传统的大众媒体，进行的是单向强制买卖，卖方市场为主。但网络视频广告却可以实现互动买卖，进行一对一的传播。传统媒介很难实现的信息反馈，在信息网络时代能轻易实现。比如，网络视频广告可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，