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三网融合时代县级广电媒体的角色调整中国传媒大学电视与新闻学院陈作平一、关于媒体的角色定位•媒体的基本功能：提供信息、监视环境。•媒体在提供信息、监视环境时遵循以下三条原则：•原则一：同等情况下，变化和差异越大的信息越优先。•原则二：同等差异下，与受众距离越接近的信息越优先。•原则三：同等差异和距离下，越具有“共同经验”的信息越优先。•媒体在提供信息、监视环境功能基础上，还具有二度功能。诸如宣传功能，舆论监督功能，舆论引导功能，教育功能，服务功能，娱乐功能等。二、我国县级广电媒体的角色定位•县级广电媒体是最基层的媒体，在媒体市场上最大的优势是接近性，具有本地内容对本地人的优势。•目前，我国县级广电媒体主要定位于“新闻宣传者”角色，同时兼有服务、教育、娱乐等功能。三、三网融合后县级广电媒体所面临的环境及角色调整•三网融合是媒体形态的一次革命性变革，电视网、互联网、电信网将在一个平台上展开竞争，以往媒体之间、行业之间“井水不犯河水”的产业格局被彻底打破，大家陡然之间都将面临众多的竞争对手，也会面临着更大的发展机遇。•县级台地域空间有限，信息资源有限，人力、财力、物力有限，三网融合之后将和其他媒体在同一个传播平台上竞争，因此，必须寻找自己的生存之道。具体来说，可以分为两步走。•第一步：遵循提供信息、监视环境的接近性原则，县级台要发挥本地媒体、本地信息、本地观众、本地影响的传播优势，扮演好“本地信息管家”的角色，实现由传统的“新闻宣传工作者”向“信息资源开发者”的角色转变。•第二步：在资金、人力、物力等方面有了积累以后，具备了进一步拓展市场的实力，就可以打造自己的特色产品，利用网络平台参与更广的市场竞争。四、县级台“本地信息管家”角色的实施策略•在指导思想上，要增强市场竞争和服务意识，视过去的观众为用户。•在内容提供上，要在实用信息上下功夫，要成为当地百姓的“信息茧房”。•在传播效果上，要使本地百姓养成使用本地媒体的习惯。•具体来说，“本地信息管家”可以开发各种信息资源，完成多种功能：诸如信息服务功能、点播功能、查询功能、预约功能、支付功能、发布功能、调查功能等。•在经营上，改变过去单纯依靠广告的赢利模式，可以对所代理的业务单位和用户收取合理费用。•在操作上，要发挥地方媒体的优势，建立信息搜集和监控系统。可以采用借力整合策略，开发本地区各个行业、部门的信息资源。•在开发信息资源的同时，还要进行信息的传播设计，研究设置哪些栏目，界面怎样设置，怎样才能更方便用户操作等。•在表现形式上，可以是电视节目，也可以是图文电视。•总之，“内容为王，方便是金”是进行信息资源开发与传播要遵循的基本原则。•需要说明的是，三网融合以后，在目前的国情下，县级广电媒体的新闻宣传功能和一些传统的节目形态还将延续，但是本地信息资源的开发与传播将是市场最大的增长点，谁抓住了这一点，谁将在三网融合之后获得更大的生存发展空间。谢谢大家！