上海4A广告公司

上海4A广告公司越来越多的国际品牌在进驻中国的同时，将其公司在中国的战略大本营也纷纷在经济繁荣的上海建立，因此国际性的4A广告公司也相应地在上海开设了其分公司。目前在上海的国际性的知名4A公司SAATCHI&SAATCHI盛世长城广告有限公司Ogilvy&Mather奥美广告有限公司LEOBANETT李奥贝纳广告有限公司BATES达彼思(达华)广告有限公司GREY精信广告有限公司TBWA李岱艾广告有限公司FCB博达大桥国际广告传媒有限公司MCCANNERICSSON麦肯光明广告有限公司DY&R电扬广告有限公司EURORSCG灵智大洋广告有限公司JWT智威汤逊中乔广告有限公司LOWE灵狮广告有限公司BBDO天联广告有限公司DDB恒美广告有限公司PUBLICS阳狮恒威广告有限公司BATEY百帝广告有限公司HAKUHODO博报堂广告有限公司DENTSU电通广告有限公司绝大多数的4A广告公司都把自己在上海的分公司开设在了市中心较为繁华的地段。其中以商贸较为发达的淮海路一段最为集中，有智威汤逊、奥美、盛世长城、博达大桥、百帝、BBDO、电扬、灵智大洋、博报堂，其中同属于WPP传媒集团旗下的智威汤逊、奥美，连同其媒体公司——传力媒体一起扮演起了隔壁邻居的角色，包下了世纪商贸广场的25至28层，使集团下属的公司之间的联络更加地紧密。在繁华的南京路一段也驻扎了不少4A广告公司，如精信、DDB、阳狮、电通，相对淮海路而言。就显得不是最为集中，更没有WPP集团下属公司这种捆绑式的集中办公。但有传言是，全球第一大传媒集团——奥尼康姆也有意将旗下的BBDO、DDB、TBWA及其媒体公司OMD于今年年底集中在同一写字楼，方便统筹管理。除了这些繁华的商业区外，也有一些4A广告公司将自己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及PARK97又为劳累的工作带来纸醉金迷。TBWA则将自己的上海分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著名房屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形象广告牌上用金字书写了“有龙则灵”的标语，也暗喻着公司对于本土文化的一种尊重和融合。除了这些繁华的商业区外，也有一些4A广告公司将自己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及PARK97又为劳累的工作带来纸醉金迷。TBWA则将自己的上海分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著名房屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形象广告牌上用金字书写了“有龙则灵”的标语，也暗喻着公司对于本土文化的一种尊重和融合。从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以基本上全部的在华4A公司往往与国内公司合资，成立合资广告公司为其客户在中国的广告业务进行制作和代理。进入大陆市场较早的，有李奥贝纳、奥美、智威汤逊、盛世长城、达彼思等。知名的广告传播集团绝大多数的4A广告公司都由其各自隶属的广告与传播集团进行统一管理。比较著名的传媒集团有美国奥姆尼康集团（OmnicomGroup）、InterpublicGroupofCompanies集团（IPG）、英国的WPP集团以及法国的阳狮集团（PublicisGroupeSA）。创建于1986年的奥姆尼康集团（OmnicomGroup）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联、恒美广告、李岱艾和浩腾媒体等著名广告业服务品牌。它是全球广告业收入排行第一的传媒集团。InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以来一直与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。下属主要公司有麦肯光明、灵狮、博达大桥。WPP是英国最大的广告与传播集团，同时它也是世界排名第三的广告与传播集团。旗下的广告代理公司主要有奥美、智威汤逊、电扬、达彼思、百帝及传力媒体等。最近还收购了精信，其实力已越来越雄厚。阳狮集团（PublicisGroupeSA）则是法国最大广告与传播集团，在全球广告业排名之中它占据了第四的位置。主要的下属公司有阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体等。4A广告公司简介奥美是中国最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。奥美是世界上最大的市场传播机构之一，与其它代理商相比，我们服务于更多名列世界500强的客户，遍布5个以上的国家。作为品牌管家，我们将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，也能同时满足本地市场的需求。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。成立于1873年的FooteCone&Belding是世界上历史最悠久的广告公司。隶属于IPG集团，与McCann-Erickson、LOWE同属于一个集团。今天，FCB已经建立了一个在109个国家设立197个办事处的势力强大的全球广告网络。在芝加哥、纽约、旧金山、西雅图以及南加利福尼亚都设有分公司。同时，作为一个全球性的广告代理机构，它的业务在许多领域都能排上Top10。FCB为客户提供范围广泛的交流服务，包括广告、编导、数字技术、数据库、服务市场、活动市场、运动市场等。这些都完美无缺地通过、全程合一得以实现。全程合一模式确保了每个品牌都有一个专门的管理团队，一个主要的战略，一个特有的品牌拓展概念，这些都在客户联系的所有渠道中得以切实执行。在其全套服务中，FCB是派名前十的知道和数码技术代理公司，在28个国家建立了38个办事处，同时为客户提供在线和脱线的互动客户关系管理模式解决方案。FCB是公司公共整合行销集团的一部分世界上最大的广告和市场服务公司之一。作为公司公共整合行销集团的一部分，FCB从全球最大的独立媒体服务公司世界原始媒体购买中获益非浅。而且，FCB已经同WeberShandwickWorldwide这家世界上领先的公共关系公司共同建立了一个公司。麦肯全称McCannErickson，它在1930年由两家非常追能够的广告公司合并而成，1912年创立的TheH.K.McCannCompany和1902年创立的TheEricksonCompany。这是广告界当时最大的合并案。1992年，美肯在中国大陆成立合资公司，美肯、光明广告公司。在上海、北京、广州3个分公司开展业务。1997年麦肯建立了一个新的传播公司——麦肯全球营销传播公司。2001年全年营业额266亿美元，收入30亿美元，位局全球广告公司第一名，在131个国家和地区有191家分公司，全球员工总数24,152人。今天麦肯已经发展成为132个国家和地区有205家分公司的广告企业。这家广告公司别具一格之处在于它创建之初即树立了口号和信条。“TruthWellTold”③是麦肯的信条，中文译作“善诠涵意，巧传真实”，意思是通过调查研究获得的真实数据具有极高的价值，必须在此基础上向消费者推荐产品。而这句话，写在麦肯公司的徽标上。电扬于1923年成立，它们最早是在美国的费城。后来把总部搬到了纽约，这幢大楼共有23层，全是电扬的，有员工1000多人，呵成为电秧总部已经有好几十年历史了。电扬有一个非常引以为傲的网络管理系统，他们叫广告图书馆，任何人只要进入电扬的网站，然后用他的用户名与密码登入，就可以选择全世界任何一个地方的办公室并查看和下载作品。还可以用他管理联系全世界1.4万多名员工。你可以通过各种条件组合查询、OFFICE、用户名、职位等等。反馈非常宽，任何一个员工的资料，包括教育背景，他的成就等等都会非常快的反映出来。BBDO天联，最要关注的三件事是工作、工作、工作。在工作上的执着关注是他们具有竞争力的原因，也是BBDO与众不同的地方。他们相信，他们的工作是这个公司唯一真实的财富。工作就是让客户的品牌满足消费者。工作就是出动他们新心灵和思想的东西。工作就是能带来销售量的东西。工作是他们同客户之间的唯一交流。策略、调查、策划和媒体交流都是为了指导和实施工作。他们所有的资源、所有的才能、所有的纪律都是为了他们与众不同、富有强大势实力的、令人坚信不疑的工作。除了工作，他们别无所求。Publicis是全球唯一有广告公司的广告集团，总部在法国巴黎，去年全球单一广告公司的排名，Publicis排在第五位，也是欧洲第一位的广告公司。Publicis旗下拥有李奥贝纳、Saatchi&Saatchi、Fallon、BBH。而Publicis阳狮是最大的。其全球的客户有Nestle、L’Dreal、ClubMed等。在纽约Publicis拥有员工300多人。TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。基于中国市场的优厚潜力，1996年李岱艾广告与TBWA结盟，组成了强大的发展网络。今天，上海、北京，广州，各分公司业务的精彩出色，尤其是在与博报堂合作取得了东风日产汽车的中国广告代理权以及取得了世界顶级快餐业霸主——汉堡王，令TBWA在国内的实力不言而喻。促使TBWA从众多竞争者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡广告业应以“多元文化”运作，相信当不同的思想及经验交流时，会激发出新的意念火花，TBWA直至今天始终遵循着这些哲理：一个公司的理念：TBWA在中国各主要地区设分公司，但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员都是要好的朋友，互相分享及支援并取长补短，吸纳更多人才，综合各方面的力量。一个大网站的理念：看到中国市场如此之大，有不同的民族、不同的语言、不同的生活习惯，TBWA深知了解一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市调部门，更深入了解二、三级城市的消费层，让各分公司的成员都能获得不同的资讯。一个智囊团的理念：坚信只有专才，没有通才。因此TBWA在中国不断寻觅广告界专才。从客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一体。4A广告公司4A广告公司的经营理念对于一家广告公司而言，尤其是一家国际性的大型4A广告公司来说，公司的文化公司的理念是其自我规划和发展的生存之道。无论哪家广告公司，创意自然是其为客户及为自身获取利益的基本因素，但由于背景和文化底蕴的不同，各家公司各有各的经营及创意理念。如奥美的360度的品牌管理、TBWA的Disruption——颠覆等等。奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。围绕着一个品牌，奥美努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。奥美是“360度品牌观念”的倡导者。十数年以来，奥美一直认为，无论是已经高度发达的西方，还是日趋发展的亚洲、中国，原来铁板一块的所谓“主流受众”都已日渐走向分散。随着有限电视，网络和其他传媒的蓬勃发展，广告公司需要采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科技已经极大地影响到“大众”的生活方式，并将会在人们的工作和生活中起到更重要的推进作用。中国如同