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户外媒体介绍巴士车身广告update:2018/3update:2018/3户外媒体媒体介绍——社区灯箱Ø巴士概况•巴士优势•上海巴士•专业服务•经典案例•合作品牌数据来源：中天盈信2013上海户外总体花费201亿，是中国重要的市场上海2013户外：201亿元全国2013户外：903亿元户外广告投放额%数据来源：2013年中国市场与媒体研究（冬季）户外媒体到达率上海户外媒体中，巴士媒体户外到达率最高户外媒体媒体介绍——社区灯箱l巴士概况Ø巴士优势l上海巴士l专业服务l经典案例l合作品牌最高大众媒体途径地理属性、售点移动移动时代超低CPM巴士媒体多重角色辐射能力强、360度接触不折不扣接触率户外媒体中更吸引眼球巴士传递ing多角度多层面覆盖人口的移动性消费的移动性数码的移动性媒体的移动性移动性已逐渐成为现代社会的结构特征人们接触户外广告机会增多社会移动性让人接触户外广告机会增多数码的移动性OOH户外广告2015年移动网购的交易规模达到支付习惯从PC端向移动端迁移88,161亿元注：数据来自易观智库数据报告户外广告赢得更多消费机会户外广告带来更多移动中的消费机会65%巴士车身广告到达率大型单立柱广告牌楼顶广告楼体外墙广告楼宇液晶电视地铁广告38%37%44%27%22%*数据来源CMMS2014年（春季）户外媒体到达率中巴士最高不折不扣的大众媒体巴士广告覆盖97%的人群2个亿接触人次数据来源：中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群:上海15-64岁，巴士百变超级套装4周大众媒体巴士媒体接触形形色色的人巴士套装在年轻消费者上表现更佳年轻人更乐于用智能手机与巴士广告互动15-34岁97%35-44岁95%55-64岁91%数据来源：中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群:上海15-64岁，巴士百变超级套装4周不折不扣的大众媒体商业街建材城电器城学校住宅区超市银行卖场途径不同地理属性、售点车在移动人在移动移动产生的覆盖广泛到达独特的移动特性巴士12报纸77电视136数据来源:电视数据,2013上海新闻综合频道30秒广告;收视率根据SMG网站数据报纸：是新闻晨报报A1叠半版广告版半版2013年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS巴士百变,来自2014年超级套装(250台)刊例，数据来自中国的上海R&F调研,4周,1+数据;Sina视窗广告形式2013年刊例网站100超低千人成本,精明客户的首选发布新产品维系品牌知名度促销活动配合公关活动巴士媒体多重角色运营超过15小时/每台巴士/日行驶100公里/每台巴士/日周边辐射500米辐射能力强道路狭窄路面修缮完成车速慢车型状况好巴士媒体覆盖道路两侧巴士媒体与人群接触时间长巴士媒体宣传效果更优巴士媒体更佳的展示平台上海巴士传播优势户外媒体媒体介绍——社区灯箱l巴士概况l巴士优势Ø上海巴士l专业服务l经典案例l合作品牌上海私家车保有量可能攀升到200万辆，比去年增加15%左右。车辆增长车辆的增长体现了经济发展迅速，更带来了巴士覆盖车流量增长。上海巴士传播优势20巴士资源能覆盖几乎上海特大商圈，85%覆盖全市面积拥有近600条线路、近10,000台车巴士覆盖21七大金牌商圈在今天的上海，七个风格明晰、个性迥然的CBD已经突现——陆家嘴、淮海中路、徐家汇、人民广场中心区、虹桥、南京西路静安寺、五角场，它们依托原有或新兴的交通或生活区位优势，引领着上海大都市的城市商业风尚人民广场：上海市政治文化中心，上海市政所在地，重要的商业文化休闲中心。北面是市政大厦，西北角是上海大剧院，各类顶级的表演中心。人民广场东北侧，东南是带式香港名店街和迪美购物中心，处于人民广场中轴线南面的是上海博物馆，上海最重要文化展览馆，现在已全部免费开放，对市民和外地客是不错历史文化的陶冶之地。途径线路：18,537,123,930,952等商圈介绍陆家嘴：浦东陆家嘴CBD中心如今已聚集了全球130多家银行与金融机构、世界500强企业的绝大部分地区总部以及数百家中外资的金融和贸易机构、跨国公司以及中介服务机构途经线路：939,870,85，隧道6线，935等淮海中路：从黄陂南路到陕西南路一带的高档商品消费区、嘉华中心等新兴的商务写字楼群，以及周围充满异域生活风情的法式建筑，构成了繁华的淮海路CBD商业带途径线路：911,42,926,920,198等商圈介绍商圈介绍徐家汇：徐家汇地区在历史上一直是中西文化的交汇点。虽然定义只是城市副中心，与杨浦区的五角场同列。如今，徐家汇的商业气息越来越浓厚，大有喧宾夺主之势途经线路：44,43,927,7250等南京西路静安寺：全长2933米，穿越静安寺闹市地区，横贯静安全境。拥有恒隆广场、中信泰富、梅龙镇所形成的“金三角”与会德丰广场、越洋广场、嘉里二期等组成的“金五星”交相辉映；同时还坐落着众多名特商店，汇全区商业之精华途经线路：20,21,45,57,76等商圈介绍南京东路：东起外滩即中山东一路，西至西藏中路，全长1599米。其中河南中路以西部分为南京路步行街。大店名店林立，百业兴盛繁荣，各式商厦、优秀建筑聚集交汇，商街中西方文化相互融合途经线路：805,14,66,929,37等五角场：上海四大城市副中心之一，它是由南部、中部和北部构成的综合型市级公共活动中心，是以科教为特征的现代服务业的集聚地。途经线路：55,61,139,59,713等10平方米展示面积无门侧有门侧车尾车辆形式不断创新户外媒体媒体介绍——社区灯箱l巴士概况l巴士优势l上海巴士Ø专业服务l经典案例l合作品牌标准的服务流程售前l洽谈合同、策划方案l设计、审批售中l胶贴制作、运营部门安排车辆发布l客户广告验收售后l广告监测、广告维护l后期发布报告l便捷的一站式购买，11个销售点进行一站式购买，方便客户，最大限度为客户谋取优惠l适合不同目的的推广如品牌推广、促销、新品上市等售前-巴士媒体解决方案POI兴趣点实现精准投放l媒体点位的POI(兴趣点)数据轻松知晓l站点、重点区域、行政区l在线实时的空位查询、报价订位超市品类汽车品类数码电子品类数码电子商城商业繁华区学校周边……汽车4S店商业繁华区小区周边……居民区超市周边商业繁华区……点位覆盖策略售前-数据让投放有据可依l专业设计人员帮助美化和提升客户的广告画面的设计l让广告设计更具创意性，符合车身媒体特性售前-巴士广告设计支持40个车场同时作业80人施工队伍300台车/日(最高)1夜100台全部上刊20分钟制作一台车*各城市情况不一售中-高品质制作、快速上刊l专业的制作、上刊流程l媒体定期媒体监测、清洁和维护，保证媒体发布质量l用品质树立了行业标准全国第一个车身广告标准由德高参与起草，上海市《城市公共车辆车身广告技术规范》专业的广告制作服务发布24内及时修补破损广告画面2一次的监测周期，第三方监测公司1基础清洁/每天1次深度清洁/每月小时周次*注：上海数据，各地数据稍有差别提供电子监测照片，快速便捷3个工作日售后-干净如新，画面如新户外媒体媒体介绍——社区灯箱l巴士概况l巴士优势l上海巴士l专业服务Ø经典案例l合作品牌爱上巴士”活动由德高巴士主办巴士成为圣诞/新年个人祝福卡，送给心爱的人巴士媒体的全新演绎投放地点：上海投放时间：2011年1月，8周投放数量：250台发布形式：上海巴士百变广告目标：树立巴士媒体在户外媒体领导者地位案例分享--“爱上巴士”受众获得爱上巴士活动信息，巴士广告回忆率高达59%Q:[出示图片]您有没有看到过我所出示的这些广告画面?Base:所有被访者N=320Q:[出示卡片]请问您对这些广告的喜欢程度属于卡片上的哪一项?Base:出示图片后表示看过“爱上巴士”巴士广告的被访者N=190非常喜欢调研结果案例分享--“爱上巴士”通过巴士广告让普通消费者喜欢上“爱上巴士”通过巴士广告第一次了解“爱上巴士”“爱上巴士”中那些点点滴滴都是每天平凡生活中，最真、最诚、最暖的心意。——动感101电台DJRick我觉得这是一个相当有意义的活动，让一般人可以透过一种有创意的方式来传达祝福，也同时吸引更多人关注巴士广告的媒体，一举数得，相当成功。——DDBChiefCreativeOfficerMichaelDee活动效果案例分享--“爱上巴士”我们对爱上巴士活动很感兴趣，活动很新颖。这个活动改变了我们对巴士媒体的传统看法，巴士媒体也可以使用新颖的方式与大众互动。——海尔客户爱上巴士活动给了我们利用巴士媒体推广新的思路，同时也让我们看到了巴士媒体新的活力，我们以后也会尝试利用网络媒体和巴士媒体结合来推广品牌。——58同城客户爱上巴士活动很有新意，希望以后有机会参与到这个活动中来。——金帝巧克力活动效果案例分享--“爱上巴士”户外媒体媒体介绍——社区灯箱l巴士概况l巴士优势l上海巴士l专业服务l经典案例Ø合作品牌我们的客户谢谢观看！媒力●中国官网：邮箱：service@mlzhongguo.com地址：上海市宝山万达广场2号楼1316室