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1福建东南卫视广告投播指南2省情以下我们将向您介绍福建省基本的经济及市场消费状况，为您在福建的投资提供参考，您将发现，福建这个经济发达的东南黄金海岸，蕴藏着无限商机。3行政区划福建省基本情况一览人口构成地理位置经济状况全省划为8个省辖市即福州、泉州、漳州、莆田、宁德、南平、三明、龙岩；1个计划单列市－厦门；46个县，14个县级市，24个市辖区，省会设在美丽的榕城福州市。福州是全国消费力前10强的中心城市。厦门、泉州、漳州组成的闽南金三角，经济水平发达购买力强劲。福建地处中国东南之滨，是最早对外开放的省份之一。海岸线３３２４公里。面向台湾，邻近港澳，是中国大陆与太平洋海上距离最近的省份之一，也是距离东南亚、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。特殊的地理位置决定了福建过去、现在和将来都是中国与世界交流的重要门户。人口构成特征◇人口结构年轻化，有效消费年龄段占主导地位。2000年福建省人口中，富有消费力的中坚年龄段15-64岁人口占70%以上，老年人口仅为6.5%。◇城镇人口占主导地位，消费力集中福建省人口中，媒体覆盖较为完善、生活水平较高的市镇人口占85%以上，消费目标群集中，广告宣传效果较好。◇小家庭为主，家庭户数增长迅速，家庭日常购买力旺盛。2000年平均福建每个家庭户人口为3.53人，而家庭户呈现逐年上升的趋势，户数的增加必然导致家庭日常支出总额的增加，从而增加市场的消费总量。人口构成数值单位全省总人口3471万人平均每户家庭人口3.53人家庭户数885.4万户男女性别比例市镇人口与乡村人口比例0-14岁23.02%15-64岁70.44%65岁以上6.54%51.52：48.4885.46：14.54人口年龄构成项目福建省数值全国平均人均国内生产总值116017078九五期间国民生产总值年增长速度11.9﹪8.3﹪实际利用外商直接投资（万美元）343131棗社会消费品零售增幅%15.70%10.60%经济：改革开放二十年来，福建省经济呈现高速增长的态势，1979－2000年福建省国民生产总值以年均13.4%的速度递增，福建省商业水平发达，社会消费品零售总额增幅高出全国平均水平5%，2000年实际利用外商直接投资金额为343131万美元，在全国位居前列。以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版福建省处于中国经济和购买力最活跃沿海开放区，经济基础雄厚、居民购买力强劲。有巨大的消费及发展潜力。全省广播电视普及率极高，电视媒体的的影响渗入生活的方方面面。全面牵动各类消费需求。高增长快速扩容的市场将成为商家必争之地。4居民生活及消费水平项目福建省全国平均在全国各省中的排名城镇居民人均全年消费性支出（元）5638.7449983农村居民人均全年消费性支出（元）2409.691670.132城镇居民人均全年可支配收入（元）7432.266279.983农村居民人均全年纯收入（元）3230.492253.424居民年均消费水平（元）442833973城镇居民年均消费水平（元）6757~4农村居民年均消费水平（元）3815~2职工平均货币工资（元）1058493714城镇居民家庭年末住房情况（㎡／人）15.310.35农村居民家庭年末住房情况（㎡／人）32.1424.824居民人均年末存款余额（元）50924966~职工年平均货币工资（元）1058493714居民家庭平均每人全年消费性支出（元）项目食品粮食油脂类食品肉禽制品水产品烟草类酒和饮料干鲜瓜果奶及奶制品服装家庭用品耐用消费品床上用品通讯用品个人消费福建省2518235.1292.6547.62415.6128.1142.89183.11104.48365.05484.67261.7433.35331.17234在全国各省中的排名441418523686225侨乡经济及市场消费潜力著名侨乡：福建是我国第一大台胞祖籍地（80%台胞祖籍福建），第二大侨乡（福建籍华侨超过800万人，占海外华侨总数的三分之一）。台港澳及海外资金的融入，极大的促进了本省经济的发展和商业的活跃。无形中增加了居民的隐性收入，消费潜力进一步提升。福建省著名的侨乡城镇有：福州、福清、闽侯、厦门、泉州、漳州等地区。城乡居民可支配收入，和各项消费力指标均居全国各省前三位。城乡居民人均纯收入均达到小康水平，消费实力极强。2001年，恩格尔系数（居民食品类消费占消费总额的比重）降至历史最低。消费结构需求多元化，市场前景广阔。消费市场活跃，购买力水平不容小视。在耐用消费品、通讯器材、服装、食品、烟酒等主要消费领域居民的全年支出在全国各省中均名列前茅。以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版5广电网络福建省广播电视概况卫星系统1992年，福建省建成卫星上行站，至2000年全省地面卫星接收站点达到6000多座。微波及有线1993年，福建省率先在全国实现有线微波大联网，现有352座微波站,微波线路总长7000多公里。全省有线电视用户超过300万户。“村村通”工程1999年9月15日，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。全部完成1733个广播电视盲区行政村“村村通广播电视”任务，并提高了145个行政村收看电视节目的质量，同时还解决了121个自然村收听收看广播电视的问题。在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了全省居民至少能收看到卫视节目。至1999年，全省广播电视平均覆盖率97%，位居全国前列。数字化网络建设福建广电网络的数字化建设居全国前列，SDH网络省级干线的光缆的全线开通可使福建省级媒体八套电视的所有节目，通过光缆下传全省九地市，达到高速率、高清晰度、画面色彩鲜活的效果。项目福建省数值在各省中排名全国平均水平电视人口覆盖率97﹪93.65﹪平均每百户居民拥有电脑总数（台）11.4779.72平均每百户居民拥有彩电总数（台）128.074116.56广播电视覆盖人群以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版投资福建市场，电视媒体将成为您实现品牌宣传和推广的首选媒介，以下我们将向您介绍福建省电视媒体的普及状况，和可供选择的省级电视媒体。6省级电视频道概况正式呼号频道形态频道特色覆盖方式覆盖范围广告经营单位福建东南电视台卫视频道.新闻综合立足本省，对外、对台宣传；以新闻、电视剧、综艺节目为主的综合频道卫星、有线、微波三重传送全省；全国31个省及港澳台地区；周边国家地区福建东南卫视广告有限公司福建电视台综合频道(福建电视台一套）无线频道.新闻综合省委、省政府的喉舌，以新闻类节目为主的综合频道微波、有线双重传送全省福建电广福视广告有限公司福建电视台公共频道(福建电视台三套）有线频道.新闻综合面向广大农村、以编辑重播录播文艺社教类节目为主有线覆盖省内有线电视用户福建电视台公共频道广告部福建电视台新闻频道(福建电视台四套）有线专业频道以编辑转播新闻节目和直播新闻事件节目为主的专业新闻频道有线覆盖省内有线电视用户福建电广福视广告有限公司福建电视台电视剧频道(福建电视台五套）有线专业频道以电视剧节目为主有线覆盖省内有线电视用户福建电视台文化生活频道(福建电视台六套）有线专业频道娱乐、音乐、文化节目有线覆盖省内有线电视用户福建电视台经济生活频道(福建电视台七套）有线专业频道经济生活节目，强调服务性有线覆盖省内有线电视用户福建电视台体育频道(福建电视台八套）有线专业频道日常以赛事为主，资讯为辅。重大赛会以特别节目方式安排节目有线覆盖省内有线电视用户福建东南卫视广告有限公司福建电广有线电视广告有限公司2001年，福建电视进行了有史以来体制方面最大力度的整体改革，完成了福建电视有线无线的合并与各省级媒体的频道整合。为了在频道整合后方便您的广告投放，现将新的省级频道情况一览表呈现如下：7产品推广首先要瞄准市场，东南卫视的覆盖广度能否配合您的市场推广？以下向您介绍东南卫视在省内、全国和海外的覆盖情况。覆盖8全省覆盖情况全省覆盖情况覆盖方式：卫星、微波、有线三重覆盖覆盖人口：3401（万人）覆盖率：98%城市覆盖：东南卫视全省城市覆盖达到100%乡镇覆盖：东南卫视全省乡镇覆盖达到98%村村通工程：1999年福建在全国率先完成“广播电视村村通”,在微波和有线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收器接收卫星电视,满足了全省各村镇居民收看电视的需要.东南台因为是福建省内唯一卫星传送的电视节目,随着“村村通”工程在全省的铺开,就成为了许多乡镇的“收视第一频道”，也成为全省覆盖最完整的电视媒体。福州市厦门市泉州市三明市漳州市南平市覆盖价值分析传输方式多样，信号高效果保证在全省主要的城市，东南卫视通过微波联网、城市有线网络和卫星传输系统实现了“三重覆盖”。是省内覆盖方式最全面的电视媒体，不仅大大提高了节目信号覆盖的广度，同时保证将清晰完美的视听效果传达给观众。中心城市覆盖全面，锁定集中消费群东南台在全省中心城市福州、厦门、泉州、漳州、三明等地覆盖均可达100%村镇优势覆盖，是接触全省二三级市场的首选媒体1999年底，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。东南卫视遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了节目信号对各级乡镇的居民全面覆盖，可以成为广告主接触本省第二三级市场的主力媒体。9全国覆盖覆盖方式：卫星覆盖人口：3.9亿人，共10964万户总覆盖率：32.7%覆盖率居省级卫视第七位覆盖增长情况：福建东南台2001年的可接收人口增长迅速，截止2001年8月2日，可接收人口比2000年增加了5318万人，增长15.7%；可接收率提高了3.9个百分点。全国覆盖情况以上数据来源：国家统计局美兰德信息公司《2001年全国卫星频道调查报告》地区东南卫视可接收人口（万人）东南台可接收家庭数（万户）接收率%全国合计39185.510963.632.7沿海地区12278.93672.131.3北方内陆地区8696.82396.227.8南方内陆地区17134.54623.938.8西北内陆地区1075.3271.522.4具体覆盖情况：通过500多个有线电视网在全国落地，重点覆盖北京、天津、重庆等中心城市和沿海经济发达地区及东三省、西南诸省。同时广泛覆盖到各省的二级城镇及农村，形成极为立体的收视基础.此外，东南台节目每日22:00后在台湾落地，是大陆第一家在台湾落地的地方电视台。真正意义上覆盖全国。注：沿海地区包括各沿海省份，北京、上海、广州的数据，南方内陆地区包括成都、重庆的数字全国东南台可接收人口统计数字比例标准差为0.35%东南卫视可接收人口（万人）东南台可接收家庭数（万户）接收率%全国39185.510963.632.7城市市区12518.93395.145县城及镇9338.22531.553.9农村地区17328.4503723.710北京市：全市天津市：全市上海市：郊区重庆市：全市台湾省：江西省：九江南昌赣州黑龙江省：哈尔滨齐齐哈尔佳木斯大庆吉林：长春延吉图们通话辽宁：抚顺铁岭沈阳辽阳海城四川省：重庆成都宜宾绵阳巫山山东省：荷泽胶州淄博青岛烟台贵州：贵阳遵义六盘水修文广东省：广州汕头韶关梅州海南省：海口万宁洋浦浙江：苍南丽水温州宁波杭州湖南：长沙常德衡阳岳阳韶山河北：秦皇岛邯郸张家口唐山承德山西：太原阳泉河南：新乡开封信阳江苏：南京连云港苏州无锡盐城陕西：西安宝鸡汉中咸阳湖北：荆江武昌黄石沙市宜昌内蒙古：呼和浩特包头海拉尔锡林满洲里新疆：乌鲁木齐伊犁吐鲁番石河子乌苏广西：柳州桂林南宁宁夏：银川甘肃：兰州定西酒泉玉门西藏：拉萨阿里地区香港、澳门部分地区每日22:00之后在台湾落地，总收视户达450万户东南卫视全国主要覆盖城镇一览表东南卫视覆盖最好的省份及城市东南卫视收视情况最好的13个省区（其中辽宁，吉林，湖北，重庆，江西五个地区东南卫视的平均频道占有率居该省区所有卫视频道前三位）数据来源：央视-索福瑞媒介研究公司优