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东部华侨城开业广告计划市场营销组2006年8月15日东部华侨城开业广告计划一．广告投放策略二．广告投放形式三．广告投放预算四．联合推广活动计划一、广告投放策略集中重点出击造成轰动效应二、广告投放形式、地点和时间广告投放形式户外立柱广告公交车身广告候车亭广告电台广告电视广告平面广告网络广告二、广告投放形式1：户外立柱广告①地点：盐田区梧桐山隧道关口使用时间：2006.5-2007.5状态：已购买费用：45万/年二、广告投放形式1：户外立柱广告梧桐山广告位明年5月到期,下一阶段有两个替换选择：替换选择一：地点：梧桐山隧道口时段：2007.5起状态：接洽预算：70万元/年二、广告投放形式1：户外立柱广告替换选择二：地点：罗沙公路梧桐山隧道西出入口档期：2006.10起状态：接洽预算：78万/年二、广告投放形式1：户外立柱广告②地点：广深高速同乐关口附近档期：2007.5-6状态：接洽预算：98万元/年二、广告投放形式1：户外立柱广告③地点：梅林关口附近，梅观高速华为、富士康出口档期：2007.7起状态：洽谈预算：65万元/年二、广告投放形式1：户外立柱广告④地点：布吉关口附近，布龙公路东侧档期：近期预算：78万元/年二、广告投放形式1：户外广告⑤地点：宝安机场通道广告档期：近期预算：22万元/年二、广告投放形式1：户外广告⑥地点：滨河路墙体广告档期：2007.8起预算：160万元/年二、广告投放形式1：户外广告⑦地点：华侨城集团宝安机场户外立柱广告位；深南大道华侨城东西两侧户外立柱广告位；华侨城地产公司上海宾馆户外立柱广告位；使用时间：开业前后三个月预算：未定状态：2005年底曾向集团提交过书面申请二、广告投放形式2：公交车身广告广告发布线路：103、53、239、308(原208)、380B、J1以及观光线等9条线路。延长至东部华侨城的223路公交也列入发布计划。（9条线路，约150辆大巴）覆盖地区：可覆盖南山、罗湖、福田、宝安、龙岗五区的大部分区域；覆盖深南大道、滨河大道、南山大道等主要交通干线；覆盖南头、梅林、布吉等主要关口和码头、火车站、市中心等客流区；预算：无发布费，喷绘费预计150万元（1万/台）二、广告投放形式3：公交站台广告二、广告投放形式3：公交站台广告预算：70万元/年投放地点重点覆盖区域投放时段滨河路沿线滨河路联合广场、红树林、上步中学等约5个点位开业前后2个月深南大道沿线深南路华强北、市委、市民中心、世界之窗等约20个点位开业前后2个月二、广告投放形式4：长途大巴LCD广告二、广告投放形式4：长途大巴LCD广告预算：20万元/2个月投放内容重点覆盖区域及次数投放时间省内长途高速大巴LCD屏全省140条线路，1400台车；每天5000个班次，每个班次播放4次，每次30秒开业前后2个月二、广告投放形式5：电台广告投放时间：开业前后1个月投放时段及栏目：交通台《伴你同行》交通台《交通动态》飞扬971《快乐反斗星》主题：东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。预算：30万二、广告投放形式6：电视广告广告时间:开业前后1个月投放时段及栏目：深视3套《第一现场》；深视2套黄金剧场时段；明珠台、翡翠台插播广告(共210次)主题：东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。预算:170万二、广告投放形式7：平面报广投放形式：新闻报道、软文宣传为主；报刊硬广为辅。投放区域：深圳、珠三角地区、香港二、广告投放形式7：平面报广费用预算：181万元媒体范围报刊杂志目标群体深圳市《深圳特区报》主流媒体，机关报《晶报》、《深圳晚报》《深圳商报》面向深圳市民、家庭省内《南方都市报》面向珠三角地区市民《广州日报》主流媒体，面向广东政府和市民香港《东方日报》或《苹果日报》香港发行量最大报纸，面向香港市民《新假期》旅游周刊，面向香港旅游需求者《头条日报》免费报纸，面向香港白领《粤港直通letsgo》面向广九、广深线乘客旅游业内《中国旅游报》面向中国旅游同业报纸、杂志阶段投放计划表时间（共15周）宣传内容和形式宣传力度投放总预算开业前80-50天（4周）循环经济、自主创新、环保公益新闻报道少量媒体，每周见报，预热市场新闻报道开业前49-16天（5周）项目背景、建设花絮、人物访谈新闻报道增加媒体，每周见报，市场升温新闻报道开业前15-8天（1周）简要景区产品介绍、政府评论文章新闻+少量广告增加香港媒体，隔天见报，继续升温18万开业前7天-开业（1周）全方位产品详细介绍新闻+专版软文+大量广告每天大版面见报，掀起高潮94.5万开业后7天（1周）开业活动、产品推介新闻+专版软文+广告隔天见报，持续造势59.5万开业后8-15天（1周）主题活动新闻+软文每周见报，继续关注5.5万开业后15-30天（2周）常规活动，新闻半月见报，更新卖点3.5万报刊投放计划表(开业前后共110天，共15周)范围报刊版面总计预算重点投放深圳特区报报道27篇，专版3篇，广告5.5版49.5万南方都市报报道23篇，专版3篇，广告3版36万深圳深圳商报报道10篇，专版2篇，广告1版7万深圳晚报报道14篇，专版3篇，广告1版6万深圳晶报报道14篇，专版3版，广告2版12万省内广州日报报道13篇，专版3篇，广告1.5版15万省外中国旅游报报道5篇，广告2版10万香港东方日报或苹果日报报道8篇，广告2版20万粤港直通杂志报道2篇，版面2版10.5万头条日报报道4篇，广告2版8万新假期报道7篇，版面7版7万二、广告投放形式8：网络广告投放时间：以开业前后两个月为重点；媒体选择：百度-搜索排行榜（预计开业前投放2周，开业后1个月）主题：东部华侨城盛大开业，欢迎体验自然生态之旅预算：44万元，计划同网站合作开展新闻文字图片宣传，以节省经费）二、广告投放形式9：香港地铁广告投放地点：香港地铁投放时段：开业前后4周投放计划：月台大型广告牌6个金钟站月台、铜锣湾站月台、中环转线月台、旺角站低层月台、旺角站高层月台、尖沙咀站月台费用预算：48万三、广告投放预算广告投放类型户外广告公交车身广告候车亭广告长途高速大巴LCD电台广告电视广告平面广告网络宣传香港地铁费用（万元）5711507020301701814448费用总计：1284万三、广告投放预算预算说明：总预算1284万中不包含向华侨城集团和地产公司协调户外立柱广告位的费用。考虑到户外立柱广告的档期和购买合同期限，市场组建议尽快确定户外广告购买方案并开展购买工作，避免出现无牌购买的情况。四、年度事件推广活动计划年度系列公关/公益活动年度品牌联合营销活动宣传推广时间表年度系列公关/公益活动目的：塑造社会公益形象，提高社会认知度，提升公众口碑传播率。系列活动内容：东部华侨城，绿色大课堂；绿色家庭，畅游东部；绿色办公室，绿色出租车司机年度系列公关活动·绿色课堂主题：百家中小学，绿色第二课堂时间：开业前28天活动内容：邀请中小学生参观并撰写对东部华侨城的认知和赞美的文章，选出优秀文章刊登在报刊等媒体上，为东部华侨城做宣传。（选取的优秀文章并赠送门票做为奖励）目的：聚集人气，通过踩线拉拢学生市场年度系列公关活动·绿色家庭时间：开业前21天活动内容：通过每个社区的居委会，评选出本社区的最佳环保家庭，并赠送东部华侨城免费一日游。（评选标准可根据水，气，电使用量等为环保标准，越少就越环保）目的：聚集人气，通过踩线家庭学生市场。年度系列公关活动·绿色办公室时间：开业前14天活动内容：邀请大型公司（富士康，华为等）来东部华侨城旅游。每个公司评选出自己最环保的绿色办公室（也可以根据环保指数），该办公室人员可以免费享受来东部华侨城旅游一次。目的：聚集人气，通过踩线拉拢企业团队市场。年度系列公关活动·绿色出租车时间：开业前7天活动内容：邀请深圳出租车公司派出代表参加活动，在我司指定的地点进行路程赛（从指定地点到东部华侨城,根据耗油量，耗时评定明星环保司机）。我司通过给明星司机奖励一张年票,做为宣传效果产生轰动效果。目的：吸引公众眼球，通过踩线获得免费导游，让所有出租车公司知道东部华侨城联合品牌促销·大众一汽绿色车友会主题：在通往东部华侨城的路上，有我们大众时间：开业前后1个月活动内容：举行大众经典车车展和绿色华侨城大众促销活动吸引游客。加入绿色车友会，可以免费享受东部华侨城一日游。目的：强强联合，制造热点话题，提高知名度吸引游客量。联合品牌促销·“中国移动-东部华侨城旅游季”时间：开业前后一个月以及开业后各个重大节庆点合作单位：中国移动内容：在活动期间通过开户,短信,积分等方式可获得免费入场券或体验新项目。动感电影节东部华侨城探秘之旅联合品牌促销·与沃尔玛、天虹商场、茂业百货等合作•通过提供门票目的：通过商场的影响力和覆盖面,传播东部华侨城文化。时间：开业前后及重大节庆点与各大卖场做联合促销合作单位：沃尔玛购物广场、天虹商场、茂业广场等零售企业内容：作为商场促销奖品，获取各大商场的宣传渠道资源，包括报纸广告，电台广告，直投，店内海报，横幅等。1月1号：迎接新春第一缕阳光元旦期间：与沃尔玛等联合促销1月4日－1月14日：“新年新希望冬令营”，野外求生训练,学习自然生态知识2月1日－2月10日：春节活动2月10日－2月底：“山花节”2月14日：西方情人节“茶溪云海浪漫之旅”2月15日－2月21日：“元宵猜灯谜”宣传推广时间表3月12日：植树节－绿茵茶溪乐逍遥3月15日：环保节－绿色家庭评比3月15日－3月底：“踏青，赏雾，采春茶”活动4月1日－4月10日：茶文化之旅，包括茶溪谷举行品茗大赛及欣赏茶艺展示4月12日－4月19日：大众绿色车友会及大众车展4月12日－4月底：东部华侨城探秘之旅宣传推广时间表宣传推广时间表5月1日－5月7日：与天虹商场，沃尔玛联合促销活动；鹊桥会5月第二个星期日：母亲节－当日每位母亲游客赠送半价票一张及精美明信片一张。5月15日－5月底：欧洲乡村艺术节－街头戏剧，民谣，苏格兰风笛等艺术表演。6月1日－6月5日：国际儿童节－欢迎青少年到景区体验湿地生态之旅，并观看森林趣味剧场童话演出6月20日－7月10日：毕业学子游7月8日－8月8日：狂欢节－慕尼黑狂欢区：茵特拉根小镇内，正宗的啤酒、小吃、德国音乐，不出国门即体验异域风情。7月15日：《南方都市报》深圳小姐选美大赛8月10日－8月17日：极限运动－户外运动竞技比赛(攀岩,漂流等)；定向越野比赛8月18日－8月25日：黄金海岸旅游节8月20日－8月23日：街舞大赛8月18日－8月27日：暑期夏令营宣传推广时间表9月10日前：教师节－当周凭教师证入场，一律半价优惠。9月12日－9月17日：绿色办公室；采秋茶9月25日：中秋节－“难忘今秋”《同一首歌》走进东部华侨城10月1日－10月7日：与天虹商场，沃尔玛茂业百货三大商场联合促销；与举办“家庭亲子游”；木马露天影视节:中西方经典电影回放(每晚2部),为国庆市场营造浓厚氛围。宣传推广时间表10月底：茵特拉根剧场音乐会－交响乐团，钢琴演奏会等。10月30日－11月10日：万圣节－万圣节风俗及化妆舞会(游客可在茵特拉根小镇上租,买服饰参加舞会)11月15日－11月20日：美食博览－中外美食共冶一炉，欢迎游客品尝试吃；与大型酒店和高级餐饮业联合促销12月15日－12月26日：西欧风情圣诞月－茵特拉根小镇特色商店及表演节目，并设有圣诞巡游，装点圣诞树，品尝欧陆特色美食以及与圣诞老人合影留念等环节。宣传推广时间表选定景区内某个地点搭建古色古香的国学学校，每天固定时段教授书法，古文，茶道等中华传统文化，由茶马古镇内演员负责教授、演出，欢迎游客热情参与！国学学校开业后活动建议谢谢！