严打：电视购物广告的冬天

严打：电视购物广告的冬天说到电视购物，大家一定还记得那个被网友戏称为“金马影帝”的主持电视购物节目的侯总吧？！“我发誓100%的南非真钻，100%的瑞士机芯，我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元噢，对2980元！男表女表一共只有66块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了……”阿里巧巧记得那个时候，只要打开电视，就一定能看到他声嘶力竭的叫卖声，在惊呼产品的价廉物美的同时，还会穿插用电钻钻手表之类的生动演示，我们姑且称之为“侯总模式”吧。在我的印象里，似乎从那个时候起，“侯总模式”似乎就成为电视购物广告的主流，而几乎每个电视购物广告中一定有一个台湾主持人。aliqq.cn电视购物是直复营销的一种，更准确的说，电视购物更是一种直接反应广告，也有人叫做直效回应广告。企业可以不经过任何中间环节，通过手机短信、电话、电视、邮件、Email、产品目录、网络等手段直接到达消费者，所以也备受广告主喜爱。在电视购物领域，象七星购物、橡果国际、央视购物、湖南快乐购物、东方CJ等都是直接反应广告的高手。但是，电视购物发展至今，却发展到了无耻的地步。在许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告，在有的电视台电视购物广告收入甚至占它们全部广告收入的50%。不仅如此，虚假、暴利、甚至三无产品充斥着电视购物。戒烟、减肥、壮阳药品、手机、数码、珠宝首饰，收藏品等等。一款成本十几块钱的项链卖到几百元，几百块钱的手机卖到几千块，欺骗、诱导已经成了电视购物的基本功。而此时的媒体，为了自己的经济利益，也对此视而不见。近日，国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，限制了无耻电视购物的蔓延。”侯总模式“被明令禁止！自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出，新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告；教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告；上星频道每天18时－24时，不得播出电视购物短片广告。而1-17点的受众和黄金时间段受众将有很大的不同，这对电视购物的目标市场受众范围产生很大的影响。在电视购物频道播出的居家购物节目，将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章，加强对此类节目内容的审查把关，此类主持人必须依法持证上岗。aliqq.cn《通知》还明确限定了严禁播出的电视购物短片广告和居家购物节目：介绍药品、性保健品和丰胸、减肥产品的，介绍无产品名称、无生产厂厂名和厂址的产品，介绍帮助人体增高的器械或者内服产品的，介绍植入人体式的或者需专业人士操作的各类医疗器械的，出现人体性器官解剖图解、动画演示画面的，法律、行政法规、规章禁止的其他广告和节目。aliqq.cn此外，还对播出方提出了要求：广播电视播出机构应严格审验投放电视购物短片广告的电视购物企业资质和条件，并提出了一些具体的要求，如企业注册资本金不少于1000万元人民币、具有固定经营场所、合作前3年内无商业欺诈和虚假违法等不良记录等。这将使得那些靠虚假广告起家的广告主难以进入电视购物广告。那有的人不仅要问，电视台的收入会受到影响吗？aliqq呵呵，短期看是有影响的，但长期看就未必了。广告资源的稀缺必然导致电视广告价格的上涨。而且广告主和电视台可以通过转换广告形式变相插播广告，例如植入式广告，湖南卫视就成功的在《丑女无敌》中成功的植入了清扬洗发水的广告。aliqq但正所谓道高一尺，魔高一丈。电视购物广告何去何从我们拭目以待。aliqq.cn