中国名人广告效果的影响因素研究

对外经济贸易大学硕士学位论文中国名人广告效果的影响因素研究姓名：姜泽申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：熊伟20070401中国名人广告效果的影响因素研究作者：姜泽学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文王怀明.马谋超名人广告效果的制约因素研究述评-心理科学进展2002,10(3)系统回顾了影响名人广告效果的因素,指出名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与商品的一致性以及消费者的精细加工水平的制约,精细加工可能性模型与意义迁移模型进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素.2.学位论文王波伟名人广告效果的“拟剧理论”解读2008随着我国改革开放的不断深入，中国经济步入了持速、健康发展的阶段。改革开放的时代大背景孕育了我国现代名人广告产生的大环境，培育出我国名人广告起步的沃土，正是在这种大环境和沃土上，中国名人广告潮适时出现，并逐步呈现一种普泛化的发展趋势。现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程，在这个过程中难免存在一些问题。而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题，它一直贯穿名人广告研究的始终。目前我国名人广告的矛盾现状主要集中于，名人广告大规模盛行，但却未达到理想的广告效果。通过对名人广告效果的现实考察，我们发现：无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量，名人广告效果差强人意。据此，本文立图对名人广告效果问题进行拓展，进行创新性的尝试，以期得到有价值的结论。区别于以往业界与理论界对名人广告效果的讨论多站在传播学、心理学角度来研究的现状，笔者认为名人广告本身作为一种社会活动，从社会学角度进行研究是更具有实用性与可行性的。因此，从社会学的“拟剧理论”入手，构建一个由前台形象、后台形象和公众形象组成的分析名人广告效果的新模式，在此基础上揭示引发角色失调的多重矛盾诱因。依据这一模式，深入剖析了若干名人广告的成败得失，阐释了名人广告面临的难以摆脱的困境，并对名人广告效果的提升对策进行了思考，并结合“拟剧理论”构建的新模式提出相应的对策。希望上述尝试能够促使名人广告达到经济效益与社会效益的良性互动。3.期刊论文吴小健论市场营销中名人广告效果的制约因素-漳州师范学院学报(哲学社会科学版)2004,18(1)名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素.4.学位论文凌卓基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究2008激烈的全球竞争，大众传媒手段的不断发展，使得名人广告日益成为商家在广告大战中的新宠。科学地使用形象代言人可以使产品或品牌迅速赢得消费者的认同，进入市场，引起广泛关注。而同时，名人广告背后也蕴藏着巨大风险。代言人选择不合理、明星的负面报道，都有可能使企业无法收回广告宣传上的投资，甚至赔得血本无归。近年来，报刊、杂志、书籍、广播、电视、网络等传播媒介的发展，使得名人广告得以全方位的出现在大众的日常生活。在这样一个信息爆炸的时代，科学地选择形象代言人具有很强的理论与实践意义。本文首先从名人广告源可信度的相关模型、理论与假说开始，对广告效果的衡量方式，以及产品卷入度及其与广告效果的关系方面的研究进行了系统的回顾，从而初步形成了基于信息源可信性模型的本文的研究模型和假设。其次，根据访谈与预调查的结果对已有量表进行修正，从而形成中国文化背景下产品卷入度的测量量表。再次，在大规模问卷调查的基础上，以SPSS作为分析工具，对名人广告源可信度、广告效果，以及消费者产品卷入度的因子结构进行了实证检验，并首次深入分析名人广告源可信度与消费者广告态度的关系，这种关系在不同卷入度情况下有何区别。最后指出本文的研究结论与研究展望。与前人研究相比，本文主要得出以下结论：1.验证了已有的名人广告源可信度在中国文化背景下的五因子结构。2.验证了名人道德声誉通过可信赖性的完全中介作用对广告态度产生影响。3.验证了广告态度通过品牌态度的部分中介作用对购买倾向产生影响。4.通过回归分析，首次发现对广告态度产生正向影响的变量顺序依次为：一致性、感知专长、吸引力、可信赖性。5.验证了产品卷入度与产品类别之间有对应关系，发现了IT产品、家电产品、药品、服饰、日化产品、食品这六类产品对应的产品卷入度有显著差异。6.首次采用产品卷入度作为分类变量，发现在高产品卷入度条件下，只有一致性与感知专长对广告态度产生正向影响；在低产品卷入度条件下，只有一致性、吸引力与可信赖性对广告态度产生正向影响。5.期刊论文王怀明.马谋超名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究-心理科学2004,27(1)本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响,结果表明,名人为高档商品做广告时,广告效果优于非名人广告效果,为低档商品做广告时,非名人广告效果优于名人广告效果,进一步分析表明,受众相信名人使用广告中商品的可能性是制约名人广告效果的重要心理机制.6.学位论文郑阳名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响2006历史上关于名人广告研究中，不少研究对影响名人广告效果的众多因素进行了深入地探讨，但研究通常局限于在本品牌框架内各种因素对名人广告效果的影响，而忽略了竞争品牌作为一个重要因素对广告效果的影响，本研究考虑到同品类中竞争产品使用名人代言的品牌数量情况对名人广告效果的影响。另外，其它两个因素也和名人数量这个因素相关，即同一个名人代言多个产品的产品数量和广告的暴露频次也会影响名人广告效果，本研究通过2个2×2(名人数量×代言数量和名人数量×暴露频次)的实验，以探索名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响。实验结果表明，对名人广告而言，名人数量和暴露频次这两个因素会影响消费者的购买意向，而代言数量对名人广告的影响不显著。实验结果表明，当名人数量多时，也就是有很多名人让消费者选时，暴露频次高的名人的代言效果得到了放大。7.期刊论文丁夏齐.王怀明.马谋超.DingXiaqi.WangHuaiming.MaMouchao名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响-心理学报2005,37(3)多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性.且在西方消费者中进行.本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告评价的影响因素.发现一个名为道德声誉的因子,影响对名人推荐者及所做广告和所推荐产品的评价.该因子通过可信赖性的中介作用对广告态度产生影响.道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因.8.期刊论文李玉进.史凯关于名人广告及其负面效应-市场论坛2008,(2)以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力.但是,当某些名人与广告不相和谐,或有过度失控、泛滥.甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应.9.期刊论文王波伟浅析名人广告效果提升对策-今日财富2008,(7)国内著名调查公司CTR市场研究公布的2006年明星代言广告市场调查报告显示,明星代言广告已成为我们生活中的一部分,它已占到全部广告20%的市场份额.名人广告大规模盛行,而广告效果却差强人意,如何提升名人广告的效果,成为了我们对名人广告探析的核心所在.1.树立正确的名人广告观10.学位论文王怀明制约名人广告效果的因素探讨1999在日趋激烈的市场竞争中,不少企业为提高企业和商品知名度、扩大商品销售量,不惜巨资大打广告战.请名人做广告已成为企业广告战中经常采用的一种手段.名人广告顾名思义是由知名人士出面推荐商品的广告.做广告的名人常有影视明星、体育明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家和政治家.目前,国内一些企业和广告公司热衷于请名人做广告,只要能找到名人,即使花费重金也在所不惜,致使名人的出场费由几十万上升为几百万,甚至还在不断攀升.人们不禁要问:使用名人做广告是否有条件?这些条件是什么?目前国内学术界对这些问题的探讨仍然处于定性节畴,大多停留在各自的见解上.该文将对影响名人广告效果的因素进行实证性的研究.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：05603d2c-f57e-44ab-90aa-9df7009420db下载时间：2010年9月20日