中国城市中高端社区直投网络-媒体介绍(版式三)

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中国城市中高端社区直投网络媒体介绍中国领先的直投网络--提供直达核心消费群体的广告传播服务中国领先的直投网络浩友天天传媒是中国户外媒体领域的创新者;浩友天天直投广告服务网络覆盖北京、上海、广州三地34,000多个中高端社区*的单元电梯厅;与中国邮政系统的的全面独家战略合作,构建了严谨的直投服务体系;中国领先的直投网络覆盖北京、上海、广州等34000多个城市核心消费人群聚居中高端社区内单元;有效的分众区隔:以城市社区住房售价、租价、物业管理费、物业服务项目等15项核心消费人群生活指数来筛选出覆盖北京、上海、广州等34000多个城市核心消费人群聚居中高端社区内单元;严谨的发布管理:以北京、上海、广州为核心消费城市,通过强势打造城市社区直投媒体网络,利用数字化开发、发布、巡查管理系统(HI!ERP)为客户提供直达核心消费者的广告服务;高效的信息到达:区别与传统报媒、杂志等版面、形式的限制,凸显品牌或服务的个性,将品牌、产品、服务信息充分阐述,以保证广告信息最大程度被受众接受;中国领先的直投网络浩友天天直投广告服务网络覆盖北京、上海、广州三地34,000多个中高端社区*的单元电梯厅,为客户提供直达消费者的广告服务,同时也为业主提供即时、有效、丰富的信息资讯。中高端社区*:入住年限在8年以内;住宅单价在12000元/M2以上;房屋出租价格在3000元/50M2以上的具备良好物业管理的综合性社区。中国领先的直投网络我们的目标:覆盖中国50个城市/80000个高级住宅小区/50万个取阅架北京广州上海成都南京西安昆明青岛天津厦门郑州合肥杭州宁波珠海佛山深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原温州苏州东莞惠州。。。中国领先的直投网络最佳视觉高度170cm×76cm最合理的摆放方式:三折页共12格,每格可放50份;32K共12格,或16K共9格;份数按印刷品厚度而定;丰富的广告资讯内容:品牌形象、产品/服务介绍、促销单页、产品/服务目录、期刊杂志、试用装派发等;媒体形式覆盖中高档社区、公寓等楼宇;深入城市高消费人群的生活环境;影响80%核心消费者的消费方向;中国领先的直投网络独有的媒体优势清晰明确的分众区隔通过房价、出租房价、物业管理费、物业管理项目等15项指标确定直投社区网络,确保受众的目标准确性;社区住户的家庭收入及家庭可支配消费支出均远远高出城市居民平均水平,消费力旺盛;全面覆盖同级别受众人群,清晰明确的区隔分众群体;消费者最需要广告的时候广告最有效针对性主动性多样性直效性补充性决策性媒体核心价值广告形式内容的多样性突破单一媒体形式的限制,使得形式及内容更具有多样性;广告目标受众的针对性高学历高职位高收入高消费锁定城市核心消费人群,满足广告客户的最大有效分众传播需求;广告目标受众的针对性高职位高收入高消费年龄介于30-50岁,本科以上学历为主集团购买决策者大宗消费的主力军5000以上的个人月收入极具消费能力消费意识更好对消费信息的需求更强烈高学历广告目标受众的针对性15%39%36%10%18~25岁26~35岁36~50岁50岁以上9%16%17%22%24%12%专业人士公务员私营企业者管理人员市场销售人员财务人员44%35%19%2%0%12万以下12-19.9万20-19.9万30-49.9万50万以上25—50岁年龄段占75%以上数据来自2007年10月易盛雅特市场调研部报告N=4385%17%24%47%7%0%小学中学/中专大专本科硕士博士78%拥有大专以上学历56%家庭年收入高于12万39%拥有企业采购决定权最优质的广告受众群体广告效果的直效性优惠券会员卡直接刺激消费行为促销信息新品介绍媒体投资的重要补充我们认为,浩友传媒直投广告,是目前众多传统媒体的重要补充媒体形式,同时也是促销推广当中的重要广告补充形式。品牌推广电视网络电波报纸户外浩友传媒直投广告信息补充、会员建立促销推广卖场促销街头路演竞赛推广折扣促销浩友传媒直投广告信息发布、折扣券、会员完善科学的服务流程销售服务流程销售咨询挑选并确定投放签订合同,收取款项广告样本审查运输并投递维护及监察监察报告及结案收款销售服务流程社区发行网络ERP查询管理系统-海量发行前提下的受众细分和流程管理解决方案检索内容包括:以商圈检索以中心点检索以社区等级检索销售服务流程针对销售:在销售过程当中,为客户提供完善的ERP查询系统.客户可根据自身需求,通过该系统完成小区的检索,以达到最精确的投递效果.针对发行:此系统将与邮政现有的数据对接,将发行投递进行邮政系统内的区域划分,以及发行后的数据核实;针对监察:将自行开发嵌入式PDA监测终端,将每个取阅架编入系统并输出条码,监察人员每日对所辖区域进行抽检,及时反馈发行和取阅情况,并提供监测报告。针对数据管理:所有社区资料、受众资料、客户资料、财务监控将全部集中录入,分权管理,为海量发行和更专业的客户服务做好准备。销售服务流程媒介部客户全方位的服务团队发行效果监管由浩友传媒监察部出具妥投报告浩友传媒提供投递监管报告(项目抽样10%)客户可随机挑选社区进行抽样调查,实时掌握投递效果报告内容包括:城市社区发布日期品牌、产品画面外景监测照片、内景监测照片,(妥投报告样本)事后效果分析报告我们将联合市场权威研究分析机构,为客户提供效果分析报告服务(收费),以保证投放效果报告包括:–目标受众分析–广告态度分析–广告到达率–品牌回忆度广告发布结束后一个月内提供调研报告案例展示浩友客户家居消费品电子消费品金融服务旅游消费北京百货大楼发布时间:2007年10月16日-10月17日北京总计上刊楼盘10个,48个楼宇,媒体点位数78个发布内容:北京百货大楼新楼落成宣传册;发布尺寸:16开,32P,铜板纸印刷监测取样楼盘:华腾园:15栋楼,楼层数:25-32,住户数:3300户美景东方城:29栋楼,楼层数:26-30,住户数:5000户02040608010012012:00--13:0013:00--14:0014:00--15:0015:00--16:0016:00--17:00杂志取阅情况统计表取阅架驻足情况统计表出入人流统计表华腾园取样报告监测时间:12:00—17:00出入人流:547人驻足查看人群:278人杂志投放数量:100份杂志取阅人群:97份小区总投放量:1500份影响人群:10000以上有效千人成本:348元美景东方城取样报告01020304050607010:00--11:0011:00--12:0012:00--13:0013:00--14:0014:00--15:0015:00--16:0016:00--17:00杂志取阅情况统计表取阅架驻足情况统计表出入人流统计表监测时间:10:00—17:00出入人流:320人驻足查看人群:192人杂志投放数量:100份杂志取阅人群:94份小区总投放量:2000影响人群:15000以上有效千人成本:498元伊力诺依家具整合行销传播线上推广:伊利诺依自然家居专题EDM推广:站内信向浩友用户推送伊利诺依电子杂志线下推广:浩友用户组团参观伊力诺依北京旗舰店挖掘用户组织家具团购浩友帮助伊利诺依家具实现线上/下的整合行销传播,逐层递进诱导用户实现从注意力转向购买的有效传播伊力诺依自然家居专题数据统计:共投放15天点击IP:40000次点击PV:140000次直投专题广告(独立投放)数据统计:共投放6万册网络EDM推送:30万次组织用户参观旗舰店组织团购:3次共200人2007年“五一”期间,浩友传媒共在北京市城八区30个小区开展共60场“蒙牛冰品社区行”活动活动受众群达50万人;60场活动共售出新品冰淇淋2500箱共计100000根;不负所托,直达目标——浩友天天传媒

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