中国媒介现状简介-TV&Internet10,20

10月2004年中国媒介现状简介–2004年10月2004年中国媒介环境及媒介消费概况电视媒体简述网络媒体简述主要内容10月2004年中国媒介环境及媒介消费概况10月2004年中国媒介环境及媒介消费概况人口分布媒介种类和构成中国媒介架构中国广告发展中国媒介环境及媒介消费概况10月2004年资料来源:2003年中国统计年鉴新疆西藏甘肃广东广西福建湖南云南四川内蒙古黑龙江吉林北京上海天津河北河南辽宁宁夏山东山西台湾江苏浙江江西安徽陕西海南青海湖北贵州超过7000万5000-7000万3000-5000万1000-3000万低于1000万人口数中华人民共和国人口分布总人口-12.6亿（51.6%男性&48.4%女性)省：31个（4个直辖市)市：668个县：1693个重庆10月2004年媒体种类•电视媒体•平面媒体：报纸•平面媒体：杂志•户外媒体•广播媒体•网络媒体•影院媒体•DVD•Postcard传统媒体非传统媒体•短信媒体•LCD•DAV……10月2004年中国媒介架构电视－中央电视台、各省卫视频道(上星省台)广播－中央人民广播电台报纸－若干份全国性报纸如：人民日报、中国日报、经济日报、参考消息等杂志－全国性杂志所占比例较多如：时尚、家庭、读者等电视－省级（卫视频道）省级专业频道，如广东珠江台，辽宁经济生活频道，黑龙江文艺影视频道等广播-省级如黑龙江电台交通广播、辽宁电台交通广播报纸－如大河报（河南省）、辽宁日报等电视－市级无线台、有线台如：石家庄电视台等广播-市级电台如长春交通之声电台、大连人民广播电台报纸－如广州日报、大连日报等全国覆盖全省覆盖全市覆盖10月2004年药品仍然是投资最大的品类汽车制造首次进入投放额前十，增幅达到106%受到4-5月份“非典”疫情的影响，清洁用品/浴室用品也呈现出了高增长的势头资料来源:尼尔森0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,0002001年2002年2003年2001年2,747,4911,076,716899,553673,945558,154453,248421,674223,885299,825390,7732,056,1672002年3,471,0492,043,2931,513,9511,001,236806,807600,760553,312364,137478,333452,7162,661,7142003年4,295,4593,505,3332,355,5981,315,5421,060,173924,822828,951749,284714,842604,0693,522,135药品化妆品/浴室用品零售及服务性行业工厂/办公文仪用品房地产食品饮料汽车制造娱乐及消闲酒类其他2003年分行业广告投入对比单位：万元备注：其它包括10大类，家具电器、清洁用品、衣着、家居用品、个人用品、财务/投资/银行、杂项等大类的广告投入呈逐年上涨的趋势。电脑及配件与农业大类的广告呈增长趋势烟草大类的广告投入呈下降趋势。10月2004年广告媒体花费-媒体类型0%20%40%60%80%100%杂志111,844148,821221,882397,284182,290报纸2,115,4842,438,2473,358,6074,460,5202,121,171电视5,796,0197,214,36010,366,79715,018,4037,498,50720002001200220032004.1-5资料来源:尼尔森单位：万元从广告投入上来看，电视仍然是花费最高的媒体类型；报纸的广告花费在历年的媒体花费总额中占20%-25%左右。10月2004年2003年媒介消费概况02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000电视报纸杂志广播户外广告额020406080100电视(每天)报纸(每天)杂志(每月)广播(每天)户外(每周)到达率资料来源：CMMS2004春季18-35岁电视和报纸在市场占优势地位（因户外的监测数据不足）；电视与户外的到达率较高单位：万元单位：%资料来源：央视市场研究10月2004年2003年度媒体广告发展状况媒介单位广告营业额前20名排序媒介单位广告营业额排序可以基本反映出媒体广告的发展状况以及主流媒体之间广告经营的竞争态势。资料来源：现代广告2004年第7期2003年广告投放重点依然聚集于电视媒体以及平面媒体从媒介单位的情况看基本集中在北京、广东、上海、深圳等经济发达地区。前20名中有11家电视媒体，相较02年减少了1家；其中南方日报报业集团、成都商报、天津日报报业集团、广东南方电视台为新上榜03年排序单位名称2003年营业额(万元)02年排序2002年营业额(万元)营业额增长率(%)1中央电视台753,0001638,38818.02深圳报业集团238,1263195,02220.33上海文广新闻集团广告中心212,6082211,0480.74南方日报报业集团170,000---5广州日报167,5674150,62511.36北京电视台142,8005139,0002.77广东电视台100,000---8北京日报报业集团北京晚报88,000775,60016.49成都商报71,615---10解放日报报业集团广告中心69,7251252,19233.611湖南电广传媒股份有限公司广告分公司66,0001742,00057.112文汇新民联合报业集团65,865873,715-10.713江苏省广播电视总台电视广告中心63,0001156,00012.514国家广播电影电视总局电影卫星频道节目中心60,0001348,00025.015天津日报报业集团59,0502137,31958.216广东南方电视台56,5677212,050369.417江苏电视台56,136---18新华日报报业集团56,0001056,694-1.219山东电视台55,0001444,30024.220深圳电视台55,0001544,18824.510月2004年小结中国媒体的数量在增加，媒体种类和形式也在日益丰富，市场/媒介环境复杂。主流媒体中电视与报纸仍然是广告投放的重点，因户外媒体缺乏完整的监测数据，难以了解实际情况。各媒体集团之间广告经营的竞争越来越激烈，在竞争的压力之下，也在挖掘自身优势，创造更好的媒体平台以吸引客户，提升营业额：中央电视台凭借自身的资源优势一直排名在02－03年营业额的首位其次北、上、广、深的媒体集团均位居前列03年南方日报报业集团、成都商报、天津日报报业集团、广东南方电视台为新上榜，几乎高增长率都发生在平面媒体经营单位上10月2004年电视媒体简述10月2004年电视媒体电视媒体环境中央台现状卫星频道现状境外媒体变化省/市频道现状2004政策法规电视媒体发展趋势10月2004年电视媒体电视媒体环境中央台现状卫星频道现状境外媒体变化省/市频道现状2004政策法规电视媒体发展趋势10月2004年资料来源：央视市场研究电视广告总体花费趋势1,0131,2621,5721,80602004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,0002000年2001年2002年2003年单位：亿元电视媒体广告花费呈逐年上涨趋势。2003年电视广告花费较2002同期增长14.9%，幅度变小。401个频道505个频道524个频道571个频道10月2004年9495969695959897979897979698989798999898989898999999999999100电视媒体接触率-昨天是否收看电视（包括任何电视台）资料来源:CMMS2004春季15－35岁20406080100南京大连宁波合肥昆明济南南昌杭州厦门长春南宁武汉沈阳青岛苏州福州重庆太原长沙西安海口郑州北京深圳佛山哈尔上海天津成都广州到达率%指数电视媒体在大城市的到达率均在80%以上，是覆盖面最广的媒体。10月2004年电视媒体环境电视机拥有率:在大城市几乎100%二线城市的有线电视入网率显著提高平均60%-70%左右电视台总数：2999+家电视台中央电视台：15个频道（03年12月底开播少儿频道/04年3月底开播音乐频道）卫星频道：32家（04年5月底开播深圳卫视）地方电视台：1752+家有线电视台：1200+家其它4.4%卫视13.5%中央台30.1%地方台52.0%可收看的频道数中央电视台1\2\5（无线接收）,3\4\6\7\8\9\10\11\12\新闻频道\少儿频道\音乐频道（通过本地有线网转播）卫星电视(通过本地有线网转播)省台城市台有线自办频道和转播频道境外媒体：凤凰卫视、星空卫视、Channel[V]、华娱卫视、MTV等10月2004年电视媒体电视媒体环境中央台现状卫星频道现状境外媒体变化省/市频道现状2004政策法规电视媒体发展趋势10月2004年中央电视台15个频道基本资料CCTV1-综合频道亚太1A、鑫诺1号卫星传送91%CCTV2-经济频道亚太1A、鑫诺1号卫星传送48%CCTV3-综艺频道亚太1A卫星传送28%CCTV4–国际频道卫星全球传送26%CCTV5–体育频道亚太1A卫星传送33%CCTV6–电影频道亚太1A卫星传送36%CCTV7–农业.军事.少儿.科技.频道亚太1A卫星传送33%CCTV8-电视剧频道亚太1A卫星传送32%CCTV9-英语频道6个卫星向全球传送7%CCTV10-科学教育频道亚太1A卫星传送14%CCTV11-戏曲频道亚太1A卫星传送16%CCTV12–西部频道亚太1A卫星传送4%CCTV新闻频道亚太1A卫星传送35%CCTV少儿频道亚太1A卫星传送CCTV音乐频道亚太1A卫星传送名称传输方式覆盖率少儿频道/音乐频道为新开播频道，具体覆盖数字尚无准确调研资料来源：年基础研究报告10月2004年中央电视台各频道收视份额根据04年1-8月CCTV各频道在晚间黄金时间的收视份额CCTV1综合频道的收视在中央15套频道中占绝对优势中央电视台的收视集中度较高,观众基本集中在CCTV1、CCTV5、CCTV6、CCTV3、CCTV8五个频道少儿/音乐等频道，市占率很低CCTV101%CCTV146%CCTV23%CCTV310%CCTV43%CCTV513%CCTV611%CCTV71%CCTV88%CCTV新闻3%CCTV少儿1%资料来源：央视索福瑞2004.1-8目标人群：15-35岁19:00-22:0010月2004年中央电视台各频道黄金时间收视趋势012345678910CCTV1收视率%资料来源：央视索福瑞2003.1-2004.8目标人群：15-35岁19:00-22:00CCTV1的收视在03-04年都遥遥领先于其他频道，但是有走低的趋势CCTV3/CCTV6保持比较平稳的势头；CCTV8在播放强档电视剧时收视涨幅明显；CCTV5在转播亚洲杯/奥运会等重大赛事时表现突出01234562003年1月2003年2月2003年3月2003年4月2003年5月2003年6月2003年7月2003年8月2003年9月2003年10月2003年11月2003年12月2004年1月2004年2月2004年3月2004年4月2004年5月2004年6月2004年7月2004年8月CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV10CCTV11CCTVNEWSCCTVCHILDREN10月2004年资料来源：