中国媒体地图辑 (MAC) -核心发现

©2010.SynovateLtd.1©2010.SynovateLtd.中国媒体地图辑中国媒体地图辑中国媒体地图辑中国媒体地图辑揭示揭示揭示揭示当今中国人的媒介使用当今中国人的媒介使用当今中国人的媒介使用当今中国人的媒介使用习惯习惯习惯习惯、、、、消费行为和生活形态消费行为和生活形态消费行为和生活形态消费行为和生活形态©2010.SynovateLtd.2媒体地图辑（MediaAtlas）的家族成员马来西亚马来西亚马来西亚马来西亚项目开始时间：2005.07调查范围:马来西亚半岛研究方法:面访、电脑辅助电话访问样本:15岁以上,10,000人泰国泰国泰国泰国项目开始时间：2005.04调查范围:曼谷地区研究方法:电脑辅助电话访问样本:ABC阶层，15-64岁,2,400人中国香港特别行政区中国香港特别行政区中国香港特别行政区中国香港特别行政区项目开始时间：2006.04调查范围:中国香港特别行政区研究方法:电脑辅助电话访问、面访、网络调查样本:12-64岁,6,000人菲律宾菲律宾菲律宾菲律宾项目开始时间：2006.04调查范围:全国城市研究方法:面访、电脑辅助电话访问样本:ABCDE阶层，15-64岁,8,000人中国中国中国中国项目开始时间：2009.12调查范围:中国大陆1-5线城市和农村研究方法:面访+电脑辅助电话访问样本:15-64岁,68,000人©Synovate3巴西:4,676,600阿根廷:1,131,100墨西哥:1,792,300欧洲大陆:39,700,000马尼拉:434,000泰国曼谷:1,028,000中国香港特别行政区:1,274,000雅加达:395,000吉隆坡:414,000中华台北:1,190,000新加坡:609,000墨尔本:541,000悉尼:818,000东京:4,802,000韩国首尔:1,433,000印度:1,418,000非海湾地区:595,000海湾地区:1,040,000PAXAPPAXAPPAXAPPAXAP项目覆盖全球项目覆盖全球项目覆盖全球项目覆盖全球11111111个市场个市场个市场个市场EMSMEEMSMEEMSMEEMSME全球全球全球全球样本量样本量样本量样本量:14,356,000:14,356,000:14,356,000:14,356,000样本量样本量样本量样本量:1,750,000:1,750,000:1,750,000:1,750,000数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：PAXAP07.07PAXAP07.07PAXAP07.07PAXAP07.07至至至至08.0608.0608.0608.06数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：EmsMEEmsMEEmsMEEmsME，，，，2009.2009.2009.2009.PAXPAXPAXPAX拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲EMSEMSEMSEMS全球全球全球全球样本量样本量样本量样本量7,600,0007,600,0007,600,0007,600,000样本量样本量样本量样本量:39,700,000:39,700,000:39,700,000:39,700,000数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：PAXAPPAXAPPAXAPPAXAP拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲，，，，2007200720072007数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：MESMESMESMES，，，，2008200820082008PAXAPPAXAPPAXAPPAXAP项目覆盖全球项目覆盖全球项目覆盖全球项目覆盖全球11111111个市场个市场个市场个市场EMSMEEMSMEEMSMEEMSME全球全球全球全球样本量样本量样本量样本量:14,356,000:14,356,000:14,356,000:14,356,000样本量样本量样本量样本量:1,750,000:1,750,000:1,750,000:1,750,000数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：PAXAP07.07PAXAP07.07PAXAP07.07PAXAP07.07至至至至08.0608.0608.0608.06数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：EmsMEEmsMEEmsMEEmsME，，，，2009.2009.2009.2009.PAXPAXPAXPAX拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲EMSEMSEMSEMS全球全球全球全球样本量样本量样本量样本量7,600,0007,600,0007,600,0007,600,000样本量样本量样本量样本量:39,700,000:39,700,000:39,700,000:39,700,000数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：PAXAPPAXAPPAXAPPAXAP拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲拉丁美洲，，，，2007200720072007数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：MESMESMESMES，，，，2008200820082008用用用用户总户总户总户总量量量量63,406,000用用用用户总户总户总户总量量量量63,406,000PAX和EMS:网罗全球精英受众MELatAmAP©2009.SynovateLtd.4深入深入深入深入8888----24242424岁亚洲青少年心灵岁亚洲青少年心灵岁亚洲青少年心灵岁亚洲青少年心灵，，，，探探探探寻内心深处的想法寻内心深处的想法寻内心深处的想法寻内心深处的想法。。。。©2009.SynovateLtd.5巨大的市场：中国©2010.SynovateLtd.6•最为专业的中国消费驱动力解读。调查范围覆盖中国各个等级的城市和乡村，为市场策略的制定和建议提供保驾护航。•前所未有的广泛的调查范围。•一个专业的、系统的媒介策划和购买工具。•准确捕捉各种媒介在中国消费者中的曝光度。•提供中国人最详细的媒介使用信息、消费习惯信息和生活形态信息。•揭示尚未开发的市场和暂未利用的媒体机会。“中国媒体地图辑”项目概述©2010.SynovateLtd.7•每年调查1-5线66个城市以及农村地区68,000名15-64岁的被访者。•研究领域：-媒介信息：曝光度、卷入程度-商品使用信息：使用情况、购买情况、购买频率-品牌态度：知晓、使用、考虑购买、喜欢-生活方式：生活态度、休闲方式-消费者人口统计学特征我们的努力©2010.SynovateLtd.8数量数量数量数量人口占比人口占比人口占比人口占比%%%%GDPGDPGDPGDP份额份额份额份额%%%%平均人口数量平均人口数量平均人口数量平均人口数量(000)(000)(000)(000)1111线城市线城市线城市线城市::::特大城市特大城市特大城市特大城市45228,8902222线城市线城市线城市线城市::::发达的省会城市发达的省会城市发达的省会城市发达的省会城市1713214,1903333线城市线城市线城市线城市::::发达的中等城市和发展中的省会城市发达的中等城市和发展中的省会城市发达的中等城市和发展中的省会城市发达的中等城市和发展中的省会城市4013291,6904444线城市线城市线城市线城市::::发展中的中小城市发展中的中小城市发展中的中小城市发展中的中小城市9013128665555线城市线城市线城市线城市::::欠发达的小城市欠发达的小城市欠发达的小城市欠发达的小城市4945616609城市分层Source:2008CHINACITYSTATISTICALYEARBOOK©2010.SynovateLtd.91线城市：(上海/北京/广州/深圳):每个城市4000个样本2线城市：(19个）：每个城市1200个样本3线城市：(14个）：每个城市800个样本4线城市：(13个):每个城市800个样本5线城市：(16个):每个城市400个样本农村地区：2/3/4/5线城市周边的农村，每个地区200个样本SamplesizeandCitiescovered第一期调查总样本量:16,055其中：1线城市:3,8602线城市:5,4543线城市:2,5644线城市:2,1725线城市:1,370农村:635第一期调查总样本量:16,055其中：1线城市:3,8602线城市:5,4543线城市:2,5644线城市:2,1725线城市:1,370农村:635©2010.SynovateLtd.10调查方法•样本选择:-调查对象年龄为15-64岁-以国家统计局五普为基础的基于家庭的常住人口。•样本量：-每年调查68,000个-每季度更换16,000个多新样本•调查城市：-66个城市(1、2、3、4、5线城市)+全国7个农村地区-城市的分层基于对年末总人口数、人口密度、职工平均工资、生产总值等6个指标的聚类分析而成。•整合访问法：-该方法将保证调查对象的代表性-1/2/3线城市采用50%面访+50%电脑辅助电话访问相结合的方式-4/5线城市采用80%面访+20%电脑辅助电话访问相结合的方式-农村地区全部采用面访的方式•跟踪调查将保证消费者媒体使用习惯和消费行为的特点及变化的搜集。•季度数据发布将保证所提供数据的及时、全面和精准。©2010.SynovateLtd.11城市与农村城市与农村城市与农村城市与农村::::“我们之间的距离有多远我们之间的距离有多远我们之间的距离有多远我们之间的距离有多远?”©2010.SynovateLtd.124%5%5%6%11%20%21%26%33%35%55%49%39%38%37%37%20%27%30%30%24%17%6%26%1线城市2线城市3线城市4线城市5线城市农村小学及以下初中高中、职业技术学校大专及以上教育和收入之间的差距教育教育教育教育家庭月收入家庭月收入家庭月收入家庭月收入Source:SynovateMediaAtlasChinaDec2009-Feb2010Target:Peopleaged15-641%1%1%4%4%11%3%8%25%30%34%9%25%16%29%28%23%33%36%37%27%24%19%54%27%38%16%15%12%11%Tier1Tier2Tier3Tier4Tier5Rural1,000元或以下1,000-2,000元2,000-3,000元3,000-5000元5000元或以上©2010.SynovateLtd.13817975697969827580807677对我来说，家庭比事业更重要我喜欢和家人待在一起1线城市2线城市3线城市3线城市5线城市农村非常同意/同意%无论身处何地，家庭永远排第一！Source:SynovateMediaAtlasChinaDec2009-Feb2010Target:Peopleaged15-64©2010.SynovateLtd.145243443843384943373946510%15%30%45%60%75%90%1线城市2线城市3线城市4线城市5线城市农村总量年龄：25-34岁好运比辛勤工作更重要！非常同意/同意%Source:SynovateMediaAtlasChinaDec2009-Feb2010Target:Peopleaged15-64©2010.SynovateLtd.154845443935455150464555580%15%30%45%60%75%90%1线城市2线城市3线城市4线城市5线城市农村总量年龄：15-24岁年青人正成为意见领袖!非常同意/同意%Source:SynovateMediaAtlasChinaDec2009-Feb2010Target:Peopleaged15-64在一群人当中，我比较喜欢成为领导者而非跟随者©2010.SynovateLtd.16非常同意/同意%53444744424164555958605501020304050607080901001线城市2线城市3线城市4线城市5线城市农村总量年龄：15-24岁青春引领生活！Source:SynovateMediaAtlasC