中国平板电视的市场到底有多大

中国平板电视的市场到底有多大陶显芳一、中国平板电视的市场到底有多大2006年9月1日，夏普、日立、松下、索尼、飞利浦、三星、LG、海尔、海信、创维、TCL、长虹、厦华等12家彩电巨头在北京联合宣布：明年10月1日，传统的CRT电视将在中国各大家电连锁店中全线退市。这对于中国老百姓来说，无疑不是一个好消息。根据国务院发展研究中心市场研究所《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研报告》公布的数据，2006年上半年，平板电视在国内销售的数量已达212.1万台，远远超过了去年全年130多万台的销售量。因此，12家彩电巨头联合宣布明年将要退出CRT彩电市场不是没道理。按照今年年初这样的发展势头，到2006年年底，平板电视的数量应该会超过500万台，即：每隔半年，平板电视的销售量就会翻一番；到2007年年底，中国国内平板电视的销售量就会超过2000万台；到2008年年底，中国国内平板电视的销售量将会超过6000万台，这个数字将远远超过目前国内每年销售4000多万台CRT电视的数量。自从1996年，国外的平板显示器开始在中国出现，到今天，刚好是十个年头了，按照一般电子产品生命周期的发展规律，目前应该是平板电视发展史上最辉煌的时期。由于HDTV高清数字电视的诞生，正好给平板电视的发展起到了推波助澜的作用，所以，自2003年以来，在世界范围内著名的TFT-LCD厂商在TFT-LCD平板电视方面的投资已经超过了3000多亿美元，随着HDTV高清数字电视泡沫不断膨胀，众多TFT-LCD电子企业投向TFT-LCD平板电视方面的资金也在不断增加，使TFT-LCD平板电视的火焰不断升温。虽然国内投资TFT-LCD项目的电子企业相对于国外一些著名企业起步较晚，但现在也正处于一片欢腾雀跃声中：投资总额达8亿美元，生产第五代TFT-LCD的京东方显示科技园于2005年底已经正式投产；2005年11月8日，投资60亿美元的平板显示产业基地——上海广电NEC液晶显示器有限公司举行竣工仪式；深圳市政府也透露，投资总额超过100亿元的深圳聚龙公司与京东方携手投资建设的第六代液晶面板生产线也将很快投入生产，到2010年，深圳市在TFT-LCD方面投资总额将超过1000亿元，每年创造产值将超过3000亿元。是什么吸引力，能让这些投资商动心，中国的平板电视市场真的有那么大吗？这个问题对于普通老百姓可能不清楚，但对于投资者来说，应该是清楚的。试想，3000亿美元是个什么概念？如果按照5年折旧率，平均每年的折旧费就是600亿美金，而2005年全球TFT-LCD平板电视机的总产量还不到800万台，如果要达到每年1.4亿台CRT电视的总产量，后面众多的电子企业还需要不断地向这个TFT-LCD大坑里面投资，才有可能实现这个美好的目标。然而，自从TFT-LCD平板电视面市以来，世界上几乎还没有一个企业在这方面赚足过钱。对于国内，刚刚暴露出来的一组数据更是另人担忧，京东方正式投产还不到一年，就宣布2005年亏损了16多亿元，2006年上半年又亏损17.235多亿元；2005年以来，整个中国的TFT-LCD平板电视机市场都是唉声迭起，TFT-LCD平板电视机的价格一路高歌猛跌，几乎没有一个企业敢理直气壮地说：我赚到了钱。这不令人怀疑，中国平板电视的市场真的有那么大吗？2003年，中国的国民经济人年平均产值刚好达到1000美金，估计2006年中国的国民经济人年平均产值最多为1400美金左右。如果其中的30%可转为消费，则每人年平均消费为420美金，折为人民币合3300元，如果一个人不吃不喝，一年最多只能买一台价值为3300元的电视机。中国现有3亿多电视用户，每年更新换代电视机大约为4000多万台，平均约4个人消费一台，假设这4个人之中两人有工作，其余两人需要抚养，即总费用的一半要用于基本生活费，其余一半用于住房、教育、医疗、电器等方面支出；目前，电视机的平均使用寿命1为7年，将来会逐步缩短到4年左右，那么，当电视机的使用寿命为4年时，这4个人每次更换电视机的时候，最大可能性是用一个人半年的工资作为最高界限，即最多只能买一台1650元钱的电视。目前，中国的贫富差别虽然很大，但有钱人毕竟还是极少数，如果我们要对电视用户的消费结构进行分析，最好的方法还是用正态分布的原理。根据正态分布原理，大部分电视用户购买电视机的价格应该是集中在电视机平均价格的附近；而购买高价电视机或者购买低价电视机的人，总是极少数。顺便指出正态分布也称高斯分布，它的概率分布曲线有点像铜钟的形状，它表示靠近平均值附近的地方事件出现概率的密度最高，离平均值越远的地方出现的概率密度就越低。目前，很多地方每年高考招生录取，考生分数的高低也是采用正态分布的原理来进行排序，即标准分，标准分规定最高分为900分，最低分为100分，平均分为500分。根据国内信息部门的数据统计，2005年国内电视机平均销售价格为1580元。以2005年电视机平均销售价格为基数，再考虑2006年消费指数的增长，可以预测，2006年电视机平均销售价格与上面估算的结果1650元是很接近的。如果电视机最低价格为300元，根据正态分布的对称性，可求得电视机的最高价格为3000元，即：电视用户购买电视机的价格几乎都集中在300元~3000元之间。在这个价格区间内，我们认为价格是正常的，我们可以把这个价格权当看成是体育比赛时，把最高分和最低分都剔除掉，留下来的各个裁判给的分数。因此，我们把在这个价格区间内消费的电视用户统称为多数消费群体，或普通消费群体，而在这区间之外的电视用户称为少数消费群体或极少数消费群体。多数消费群体的人数应该占总消费人数的70%以上。目前，37寸的TFT-LCD平板电视机销售价虽然刚好跌到1万元以下，但37寸以上的TFT-LCD平板电视机销售价还超过1万元，因此，平板电视机想要进入中国老百姓的普通消费群体还有相当大的距离。只要它的价格明年还跌不到3390元以内，那么，平板电视在国内的销售数量就很难超过1200万台。当然中国的经济也在增长，老百姓的生活水平也在不断提高，如果中国老百姓的消费指数也能像人年平均产值一样，保持每年13%的高速增长，那么5年后中国的人年平均产值差不多可以翻一番，到那时中国多数消费群体所能接受电视机的最高价格也只有5500元。然而，中国老百姓的电视机消费指数真的能够保持与中国的经济同步每年以13%的高速增长吗？人们相信，未来几年，除了房地产、以及能源的消费指数可以追得上每年13%的高速增长外，其它消费将很难与中国的经济保持同步增长。如果5年后，平板电视机真的能取代CRT电视机，则其平均价格应该下降到3300元以下，相当于每年要跌价15%。除非所有生产LCD平板电视机的厂商都是为了满足做数字游戏的乐趣，要么没有一个电视机厂商能在LCD平板电视机中赚到钱。因为，每年降价15%，还要赎回3000多亿美金的投资，谈何容易。1996年，当PDP等离子平板电视机在中国刚刚问世的时候，其最高价可卖到8万元，甚至12万元，这对于普通中国人来说，简直是天价，因此，一直以来PDP等离子平板电视机在中国基本上是有价无市，每年卖不了几万台。与此同时，虽然大屏幕CRT背投电视机起步较晚，但市场却比PDP等离子平板电视机火爆。2000年后，由于大屏幕CRT背投电视机价格急激下滑，价格一下子降到1万元以下，使得PDP等离子平板电视机也耐不住性子了，价格开始跟着往下调，虽然其价格已经跌破到3万元，但PDP等离子平板电视机的市场容量基本上还是在3万台附近徘徊。2005年，由于各种媒体对高清数字电视和TFT-LCD平板电视的吹捧，使国内卷入TFT-LCD平板电视机旋涡的整机生产商数目急激增加，大家都认为，TFT-LCD平板电视机让电视机厂家重新洗牌的机会又来了，因此，大家都争着去抢市场，使得TFT-LCD平板电视机的价格急速下调，这也让中国老百姓对平板电视机的欲望开始有点冲动，不过其主要领域还是局限于CRT电视屏幕尺寸难已顾及的范围，即32寸以上的TFT-LCD平板电视机。由于大屏幕TFT-LCD平板电视机的市场占有率迅速提高，同时也让大屏幕CRT投影电视机迅速退出了中国市场；原来每年大约200万台的大屏幕CRT投影电视机的市场，现在正好被大屏幕TFT-LCD平板电视机全部置换掉。2回顾历史，LCD电视机其实早在30年前就已诞生了，由于成本太高，LCD一直只局限于小屏幕电视机的范围中使用。这几年，LCD电视机突然发功，把电视机的屏幕不断放大，这完全是奔着HDTV高清数字电视来的，因为传统的CRT电视图像清晰度难以满足HDTV高清数字电视图像标准的要求，只有大屏幕的TFT-LCD平板电视才能胜出，因此，这两年TFT-LCD平板电视的突然崛起也是意念中之事。但由于HDTV高清数字电视缺乏高清电视节目源，使得高清数字电视在国内外都迟迟发展不起来，在一定程度上也拖慢了TFT-LCD平板电视发展的步伐。在国内，由于高清数字电视的概念反复被抄作，内容早已乏力，因此，大家又把注意力转移到TFT-LCD平板电视机上，这也是商家惯用手段之一，不过到最后谁能赚到钱，现在就很难说了；只要不是傻子都会知道，中国的HDTV高清数字电视的发展步伐，实际上并没有预想的那么快，HDTV高清数字电视哪一天才能发展起来——天也不知道。二、CRT电视将要退出市场了吗？根据信息产业部去年的数据统计信息报告，2005年，我国电视机总产量已经达到8200万台，而平板电视机的总产量（包括出口）也没有超过200万台；估计到2006年年底，平板电视机的总产量将会达到500万台。假如2006年我国电视机的总产量继续保持不变，仍然是8200万台，那么500万台平板电视机的数量与8200万台电视机的总产量相比，也可以算是凤毛麟角，但不管你能举出多少千万条反客为主的理由，CRT电视机总产量的数字都不可能到了明年就可以从家电商手中的账本上抹去。因此，那些提出CRT电视机明年就要退市的人，不是缺乏常识，就是存心想要编造一个美丽的谎言。很多人都认为，中国的CRT电视机价格一路走低，是因为中国人没有掌握电视机的核心技术，所以卖不起大价钱，如果从现在开始，中国的电视机生产商都放弃生产CRT电视机，而转为生产TFT-LCD平板电视机的话，由于TFT-LCD平板电视机的技术含量高，这样就可以赚大钱。实际上这种想法在中国是不现实的。核心技术只能卖给有钱人的钱，或者吊着高价作样品不卖，要么，普通老百姓能买得起的产品，在中国就不能再称为核心技术产品，或者，核心技术在他们的手中就会贬值。因此，核心技术对中国老百姓基本是失灵的。这要归功于中国现在已经拥有非常强大的机器加工能力，只要不停电，它就会不顾市场需要，不停的拼命生产。其实，TFT-LCD平板电视机的生产技术对于中国的电视机生产商来说，比CRT电视机的生产技术还要低。因为TFT-LCD平板电视机的技术密度非常集中，大部分关键技术都集中在TFT-LCD显示屏之中，而生产TFT-LCD显示屏的技术并不是掌握在整机生产商的手里。对于TFT-LCD平板电视机的生产，只需要整机生产商在别人已经生产好的TFT-LCD显示屏基础上，另外配制一个机壳和一个电源，以及一些接口电路和伴音电路，组合起来就是一台平板电视机。而对于CRT电视机的生产，由于CRT电视机集成度低，需要调试的部件多，反而要比TFT-LCD平板电视机的整机生产复杂很多。所以，未来TFT-LCD平板电视机的市场竞争程度比CRT电视机更加激烈。中国电视机的价格一路走低的原因主要是产品生产过剩，而中国的电视机生产商又喜欢进行恶性竞争，总是不惜成本，先把市场占有率做大，总想把对方挤跨后，再考虑赚钱。因此，在中国没有一个产品是可以保值的。目前，国内虽然生产TFT-LCD平板电视机的厂商很多，但关键的TFT-LCD显示屏组件大部分还需要进口。投资总额达8亿美元生产第五代TFT-LCD的京东方，以及投资60亿美元的上海广电NEC液晶显示器有限公司，虽然已经可以自己生产TFT-LCD显示屏组件，但生产能力很有限，估计一年的总产量最