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中国广东核电视觉识别系统培训方案（一）何谓CIS：CIS计划是一门促进企业发展，找出企业本身的问题并加以解决的学问，简单而言，CIS是一种问题解决学。（二）CI的实施对企业的作用与意义：1、表现、证明企业独特的优异处；2、反映企业本身明确的独特气质；3、反映企业未来之发展，并能作好有效的再构筑工作。一、概述（一）CI的概念解说1、CIS的生成：CIS的三大支柱：确立的主体、统一的视觉表现、努力塑造良好形象。2、CIS的发展背景：企业力的三主轴：商品力、销售力、形象力。3、CI的三大支柱：（1）企业确立并明示其主体性；（2）企业塑造良好而值得信赖的形象；（3）企业统一识别表现，并使之标准化。思想系统识别系统二、CI的基本概念4、塑造良好的形象企业形象是从对企业所具有之情感或意志的总和。企业形象是潜在性的销售金额，也是潜在性的资产。5、识别表现之标准化企业事先应制造高品质而标准化的情报，通过一定路线来发送企业情报。公司名称与标志的基本要素发送企业情报时必须记录的部分，也是最基本的要素，CI计划的重点。人的要素经营负责人、营业员工、一般职员的言行和服装，以及组织形象等。如果企业想要推展成功的CI，就不可忽视此类要因。建筑物和环境要素办公室、店铺、工厂的外观和内部装潢。建筑物不易重新修正，但是它所产生的形象效果很大，所以必须制定长期计划。商品要素包括商品的特性、机能、产品的设计、包装问题等。商品之设计尤其重要，其设计政策和型式更是成功与否的关键。和公司业务有直接关系的印刷品、文件、名片、识别证……等事物用品。有关业务的说明资料、事物用帐票、契约书、信封、信纸的印刷格式，服装、车辆等也属于此类要素。有关宣传广告的印刷品、制作物之识别表现，以及报道物等要素。包括目录、说明书、传播媒体中的广告（电视广告、新闻报道）、招牌、POP等。这类情报所予人的印象和传送力最大。基本要素：企业标志公司名称标准字标准色公司说明书品牌品牌标准字印刷字体其他要素6、导入CI的程序调查体系——调查对象——调查方法——重新评估——总概念——基本概念——象征要素——基础设计——应用设计——实施。7、企业的活性化CIS并非是一种单纯的为企业化妆的计划，而是企业的技术革新，使企业变革后能转向良好的发展方向，加强企业活性化活动。鲜明的企业形象和极强的经营效力。1、提案的目的或公司必须导入CI的理由背景。1、关于公司必须导入CI的理由，应客观地判断自己公司在社会、企业界、同业界的情况，并以远大的眼光来检视问题。2、CI计划的导入、实施，可以解决哪些问题？解决之后，公司的发展方向如何？导入CI后，可以期待的效果如何？如果不导入CI，公司会面临何种困难？这一切必须加以说明。2、CI计划的方针。1、公司推行CI的方针为何？配合上述“问题”或“背景”，企划者必须表达清楚，作出明确的判断。2、譬如：“借用外界人才的力量”，“成为全公司的CI运动”，或按照企业现状，配合产品的开发和市场的活动情况来推行CI；关于这些CI计划的方针或重点，都应加以明确化。3、提出具体施行办法。1、导入日期。2、有关机构或组织。3、完成日期和预定完成的内容。4、关于具体的行动，都必须拟定实际的提案。4、导入计划。1、提出概略的导入计划流程图或计划表。5、实施CI计划的费用。1、尽可能预估导入CI所需的费用，列出一览表。（二）、CI的导入企划1、CIS导入计划书的构成和内容2、利用外界顾问机构（一）企业形象的概念1、认知和基本形象认知就是被关系者知道和印象。——认知度的测定就是企业形象调查的开始否定性而非支持性的感情或评价企业形象理性的支持评价肯定性又支持性的感情或评价（有效形象）感性的支持评价三、视觉系统的导入辅助形象：收益性安定性技术性国际性明朗简洁活力和蔼可亲2、辅助形象因素（1）调查目的（2）调查方法（3）调查对象（4）形象分数的提出方法3、以形象工程学为基础的调查概念（1）提出形象因素原形象基本形象共通辅助形象学生辅助形象共通的负面形象公司名称的形象公司名称标准字的形象企业标志形象（2）关系者和调查对象外部环境内部环境（3）调查定量调查定性调查4、导入前的调查工作（二）项目调查和视觉系统审查1、视觉系统六大构成要素基本要素人的要素建筑物与环境要素商品的要素直接与业务相关的印刷品类、符号、识别等要素与宣传、广告有关的印刷制品、产品报道等……2、视觉项目系统具体分类（1）基本设计要素（2）公司章（3）文具类（4）帐票类（5）交通用具类（6）推销用具类（7）招牌、标识类（8）大众传播广告（9）包装用品类（10）制服（11）其他3、视觉项目系统具体明细表基本设计要素公司名称标准字企业标识、专用字体企业造型商品名称标准字：共同的制服企业特质其他附加的要素印发类公司证件类：徽章（Badge）公司旗帜臂章名片名牌公司专用笔记本识别证主管专用便条纸一般表格用信封传递消息专用纸航空用表格类邮简公司专用便条纸备忘记录便条纸业务用原稿用纸文件类送给单各种商谈专用便条纸邮用信封、人名信封固定信封公司专用袋申请表用信封介绍信用纸航空信封其他用途之文具小型信封文具类：订单、受购单各种通知、确认书、明细表估价单、帐单委托单类各类申请表、送货单票据、支票薄各种事物用帐票收据契约书类对外帐票类：公司名称招牌各种标示板建筑物外观、招牌百叶窗指示板室外照明、霓虹灯、各种照明设备路标招牌大门、入口指示、室内参观指示纪念性建筑物（Monument）指示用的各种商标建筑物外观标准橱窗展示商业用标准招牌活动式招牌经销商用各类项目符号类：业务用车、载运用车堆高机(ForkLift)、吉普车宣传广告用车特殊车辆货车(Wagon)、巴士类其他重机器类各类货车(Truck)交通工具外观识别：广告宣传单(Leaflet)展示会中各摊位的参观指示商品目录、业务明细表展示会用的各种显示装置销售促销企划书、提案表PR（PublicRelations）（公关）杂志等促销宣传物广告海报销售展览手册、技术资料类公司一览表消费者使用教材、说明书各种促销用视听软体邮寄广告方式（DirectMail）记者发表会用资料袋目录（Calendar）各种POP类资料袋各种新产品类(Novelty)季节问候卡SP类：一般报纸广告收音机广告、有声广告类一般杂志广告电视广告、CF片尾图案各种专门杂志广告其他有声广告各种不同对象的媒体大众传播广告方式：商品包装包装用的封缄、粘贴商标、胶带包装箱、木箱、小箱等专用的包装材料的包装标准各种通知书各种商品容器（木体、瓶盖）各种包装纸各种商品标签、外观（例如真空成型套）各种商品设计、徽章(Emblem)商品及包装类：男性制服（夏季、冬季）臂章女性制服钢盔(Helmet)、工作帽男性工作服领结、手帕女性工作服领带别针、领带研究员用作业服等其他的便服（棒球队制服、T恤等）有公司标志的外套、伞制服服装：PR杂志、纸公司自办报刊股票各种出版物、公司简史等年度报告书公司状况调查资料、调查报告奖状、感谢状其他的出版物、印刷物：洽商的柜台专用食具箱接待客户用家具、用具条件坐垫标准的室内装饰项目（时钟、壁饰等）烟灰缸客户用文具类工厂实习者用的各种事物背包、包袱巾待客用项目：（三）设计手册1、设计手册的意义设计手册不仅决定了企业今后对的识别形象，也是实际作业时设计表现水准的关键，是CIS的基本目标之一。2、设计手册的编辑形式《基本手册》基本设计/应用设计合订方式《应用手册》3、基本设计规定4、应用设计规定5、设计手册的管理维护实用性新制定（四）对外发表和对内发表1、规划对外发表的媒体和手段(1)一般消费者/商人(2)中间商/批发商(3)股东(4)传播界的相关人士(5)其他关系者2、对记者发表时的宣传材（1）新闻通讯（2）说明传单（3）新设计印刷样本（4）设计应用照片（5）公司内部的说明会和业务说明书3、对内发表的内容（1）汇报进展（2）导入原因（3）心理准备（4）过程（5）说明新的理念（6）标志的说明（7）设计的管理和运用（8）统一对外的说明方式4、公司内部员工教育（1）广告说明书（2）内部员工教育用的幻灯片或录像（3）利用会报、板报（4）员工手册（5）公司内宣传海报