中国广告业的现状及问题

中国广告业的现状及问题•（一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导。•（二）广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多。•（三）广告运作水平有待提高•1.创意水平与技术支持发展不平衡。•（三）广告运作水平有待提高•2.广告业中不正当竞争现象的存在。•（三）广告运作水平有待提高3.对广告公司人员的素质要求比以前要高得多（四）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角（五）广告主广告费的投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。（六）部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。导致广告业在社会上诚信度不高。（七）相关政策法规不健全•1.广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。•2.对明星做广告缺少必要的约束。(八）直接搬用欧美模式的广告代理制模式对策探讨对策探讨（一）各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作。对策探讨（二）面向全球化是中国广告教育的出路对策探讨（三）转变观念，把握市场方向1.了解研究社会需求的变化2.加强管理,营造良好环境3.加强行业自律，营造公平竞争环境4.协调关系，促进合作对策探讨（四）广告业朝专业化方向发展对策探讨（五）注意：公关时代的来临对策探讨（六）关注最新研究理论的进展。从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间，还有很多变数。•国外广告业发展的很好，中国以后广告业会迎来广告业黄金发展阶段。•要想控制未来，不被冲击击溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动变化。