中国广告产业国际竞争力研究

河南大学硕士学位论文中国广告产业国际竞争力研究姓名：谢利娜申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：杨海军20090501中国广告产业国际竞争力研究作者：谢利娜学位授予单位：河南大学相似文献(10条)1.学位论文卢山冰中国广告产业发展研究2005广告作为现代市场竞争的重要手段,其存在价值已经得到企业界和营销领域的普遍重视。广告经济作为一个产业经济问题,其中诸多的概念、范畴和规律,从产业发展高度进行规范化分析研究当属于理论意义和现实意义兼具的工作。本文采用经济学的概念和分析方法对广告、广告市场基本规律以及中国广告产业25年发展过程中广告产业市场、媒介广告市场和广告专业公司发展进行了基本分析,对广告产业政策、广告制度变迁和广告发展战略等问题进行了系统研究。本文首先对于产业经济视野中的广告、广告供求、广告产业和广告市场结构等理论进行综述研究。明确了广告的准公共产品性质和社会关系建构作用,广告作为经济行为正的和负的外部性。认为一定程度上过度性广告有助于实现企业的市场销售预期,广告的供求规律和广告的时滞效应、累积效应等对于广告市场状态和市场结构产生着重要影响。本文提出了广告产业的二元性和非均衡性特征,认为中国媒介的自然垄断地位决定了媒介广告对于市场的主导性。在广告产业市场发展研究上,本文对中国广告产业中广告市场差异化、不平衡性、集中度等问题都进行了深入研究。2.期刊论文刘传红.LIUChuanhong广告产业研究的几个基本问题-武汉大学学报（人文科学版）2007,60(2)加入WTO后,随着广告产业规模扩大及对外资全面开放,研究广告产业成为新的理论热点.但总的说来,我国广告产业研究还处于起步阶段.针对当前广告产业研究中的不少模糊认识,辩明广告产品、广告产业主体、广告产业属性,以及广告产业理论与广告经济学的区别等基本问题是广告产业理论研究的起点,对广告产业的发展也至关重要.3.期刊论文黄孟芳.邓晓旭.李楠.HuangMengfang.DengXiaoxu.LiNan陕西广告产业市场发展研究-新闻界2009,(3)陕西省内各地的广告发展非常不均衡,各地的广告市场具有很大的差异性;推进陕西媒介体制创新、调整广告经营单位产品结构、紧密结合新兴产业、推进广告资本市场的形成等举措,将有利于陕西广告产业的持续发展.4.学位论文苏解姣从产业组织理论看央视广告招标主体SCP的变迁2008作为“中国广告行业的晴雨表”和“行业发展与竞争的风向标”的中央电视台广告招标，无疑是中国现当代广告史上最为醒目的标志性事件之一。自1995年-2008年央视广告招标举行14年以来，决定广告招标变化的是中央电视台、企业、广告公司三大广告主体。本文将在总结以往研究成果的基础之上，通过对央视各广告招标主体在这14年间关系变迁的过程进行追踪探索，分析央视广告招标主体整体变迁的特点和驱动力，力求使央视广告招标以及与之相关的国家广告市场格局、广告产业走向更具有预测性和可控性。本文共分为四个部分。前言介绍中央电视台广告招标主体关系变迁的研究背景、研究意义与研究现状。第一章介绍产业组织理论及其SCP(即市场结构、市场行为、市场绩效)范式，并提出产业组织理论是研究广告招标主体SCP变迁的重要视角。第二章是本文的重点，运用产业组织理论SCP范式，一一考察了央视三大广告招标主体在四个不同的广告招标阶段，各自不同的市场结构、市场行为与市场绩效表现。第三章在第二章对各个广告招标阶段分析研究的基础上，总结出央视广告招标举行14年来主体SCP变迁总的特点与驱动力。本文通过实证分析得出央视广告招标主体SCP变迁的特点是:1、企业营销思维的变化决定了市场结构的变迁；2、市场行为的变迁是从感性走向理性，从自发自觉走向科学成熟；3、市场绩效的变迁是从粗放型增长、集约型增长到效率型增长；4、广告招标主体SCP的变迁整体反映了中国广告业的变迁。本文认为驱动中央电视台广告招标主体SCP变迁的动力是主导序参量的转换，通过共生性序参量的培育创造出普遍接受的整体设计规则，将成为决定央视广告招标主体SCP变迁的主要力量。5.期刊论文钱广贵经济危机、产业整合与本土广告业的发展-新闻爱好者（下半月）2009,(9)本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考.论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告业的生存状态将更加恶化,这是对广告业发展的一次重大冲击,同时也是本土广告业进行产业升级、转型和整合的最好契机.本土优势广告公司可以利用此次危机,同时借助银行、信贷、风险投资等各种工具导入资本,开展广泛的收购、兼并和重组.从而为外资全面主导下的本土广告业的发展形成突破的契机.6.会议论文田剑云中国广告新三角——论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展2005现代广告市场主要由广告公司、广告主、广告媒体三个主角构成。25年来中国广告市场这三者之间的关系时而冲突，时而缓和。当前世界广告业呈现“两种步调”的特征，即成熟市场的缓慢增长和新兴市场的迅速扩张，而中国是后一种情况的代表。本文介绍了中国广告新三角的兴起，阐述了中国广告新三角的和谐发展，分析了中国广告新三角给我们的启示。7.期刊论文张贤平.ZHANGXian-Ping论中南民族地区广告产业的战略发展之路-中南民族大学学报（人文社会科学版）2007,27(5)本文根据对中南少数民族地区广告业的市场总体规模、广告表现水平以及人才需求状况等三方面的调查数据和信息,分析了该区域广告业的问题及成因,展望了本地广告市场的未来前景,提出了广告市场未来发展的策略.8.学位论文郭娟中国广告产业集团化研究2008我国广告业经过多年发展，仍然处于分散、弱小的状况，本土专业广告公司不够专业，没有形成自己的核心竞争优势。中国加入世界贸易组织后，跨国广告集团长驱直入，开始在华扩张。在外资广告公司的冲击下，本土广告公司参与国际竞争就必须走集团化的道路，谋求自身发展，以先进的管理、市场化的经营理念以及雄厚的资金来与外资广告公司相抗。本土广告公司要如何做大、做强的问题，己经成为广告研究界当下十分重要的课题。本文主要采取内容分析、访谈、数据收集的研究方法，对中国的广告集团化模式做出思考和论证。从本土广告公司状况、中国广告环境变化、国际竞争三个方面分析中国广告产业集团化的必要性，说明本土广告产业只有通过合作，组建广告集团才能依托综合实力、实现优势互补、降低运营成本、增强核心竞争力，才能不被跨国广告公司和广告集团所击垮，才能促使中国广告市场向更加专业化和国际化方向发展，提升中国广告业的整体服务水平，为企业提供全方位的传播沟通服务。从广告产业发展空间大、大量广告人才积累、行业协会作用的凸显分析了中国广告产业集团化的可行性。结合我国广告市场复杂的背景，探索三种广告集团运作模式：业务合作互补的广告集团化运作模式、强势媒体统领型的广告集团运作模式、整合媒介资源型的广告集团化运作模式。一些专家学者在各自的研究中提到过这些模式，但至今没有对这些模式进行具体的论证。本文对这些模式的构成以及优缺点分别进行了初步的探讨。第四章分析了在中国目前的市场环境中，保证中国广告产业集团化稳步进行的策略：加强资本运作、注重多元化、巩固专业基础、培育广告公司的核心竞争力、借助行政力量推动广告产业集团化进程。本文是对中国广告产业集团化做出的初步探讨，旨在寻找适合中国广告产业集团化发展的模式和路径，希望通过本研究能够给中国广告发展提供些许参考。9.期刊论文吴小坤.苗健.WUXiao-kun.MIAOJian体育广告业:广告产业的活力组成-体育科研2006,27(2)体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题10.学位论文宁丹丹广西广告产业竞争力分析2009本文根据迈克尔．波特的产业竞争力模型，首先分析了广西广告业的历史和现状，厘清广告产业的基本要素的集合，即广西广告业的基础和人才资源等基本要素。其次分析广西广告主广告投放行为，了解广西广告市场的需求状况以及广告市场的产品和服务特点。再次是广西广告法规和监管状况分析，来阐述广西广告行业的所在环境和辅助情况。第四是广西广告产业结构分析。以分析广告行业内的广告公司和广告媒介的相互关系、发展状况及行业结构。br　　通过以上分析，得出广西广告产业竞争力分析报告。即广西广告产业内媒体高度集中，处于绝对领导地位，挤占了广告企业的大部分利润空间。广告企业无法形成规模经营来提高产品和服务质量。广西广告产业在全国甚至西部地区的竞争力都非常弱。希望可以通过塑造有全国影响力的强势媒体，吸引广告主的投入。可以采取“引进来”和“走出去”的调整策略。放松对外地媒体进入广西的限制，稀释广西媒体的高度集中状态，扩大广告公司的生存空间。充分利用东盟因素，扩大广西广告市场的总体容量。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：f2b8cdcb-d925-4e79-adfd-9dcc013f3aed下载时间：2010年8月8日