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（公元前206—公元220年）第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉时期全图第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝“汉并天下”瓦当陕西省博物馆赵琛摄“皇后之玺”吕后用陕西省博物馆赵琛摄第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉文帝行玺敦煌壁画323窟北壁中层西侧张骞出使西域第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝张骞出使西域图第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝金《明妃出塞图》局部纸本墨笔纵30.2cm横106.2cm日本大阪市立美术馆藏第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉上林三官铜钱范第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝蹄形金第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝新莽五株钱新莽错金一刀平五千东汉画像砖上的旗楼亭第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉代画像砖第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝丝绸之路图第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉武帝茂陵位于陕西省兴平县东北15公里的五陵原西端南位乡茂陵村。茂陵系封土为陵，封土堆呈覆斗形，位于陵园正中，高46.5m，底边东西宽231m，南北长234m。第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉长安城遗址平面示意图(引自王仲殊《汉代考古学概说》)第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝东汉雒阳城平面示意图(引自王仲殊《汉代考古学概说》)第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝《史记》书影断句史记殿版影印上海锦章图书局出版民国十六年秋月印赵琛珍藏第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝白马寺河南洛阳赵琛摄第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝白马寺河南洛阳赵琛摄第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉木觚长17cm1977年甘肃汉代烽燧遗址出土甘肃省博物馆藏七棱，上大下小，墨书文字，隶书。文字分两部分，一部分是对一份诏书的摘录，有133字；另一部分是书信，79字。两者没有联系。据考证，抄录的诏书是汉武帝后元二年二月临终遗诏之一。第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝东汉蔡伦墓位于陕西省洋县龙亭铺街南约200米处。墓南北向，封土堆南北长30m，东西宽17Om，高7m。第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉说唱陶俑第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝东汉乐舞百戏画像石纵82cm、横83cm、厚25cm1958年滕县(今滕州)西户口出土浅浮雕画面共分八层：一层：升仙图。西王母，伏羲女娲蛇尾相交，玉兔捣药。二层：瑞兽图。九尾狐、瑞兽等。三层：讲经授业图。画面中心两儒生捧简、嘴部夸张，以示讲经，构图极其生动。四至六层：乐舞杂技图。画面中心为高耸的建鼓，周边分列伎乐，六博和观者。七至八层：车马出行图。纵观八层，学、乐、行、升俱全，场景庞大，气势非凡，尤其升仙图，显示出主人完美的梦幻思想图。第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝东汉乐舞杂技画像石纵97cm、横94cm、厚19cm滕县(今滕州)龙阳店出土浅浮雕画面共分两层：一层：乐舞杂技图。二人击鼓，二人单手倒立。鼓上一人蹲，二人舞，两侧有倒立。飞剑、跳丸等杂技诸戏。飞剑、跳丸是一种以双手抛接数量不等的刀、球和杂技技巧，是古代杂技表演时最主要的项目之一。二层：出骑图。六骑左向行，左一人牵马，步履平缓。第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝山东双乳山汉墓遗址第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝鎏金弩机山东济南长清博物馆第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝古代车辆（复制品）山东双乳山汉墓出土长清博物馆第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉石室祠山东济南孝堂山第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉石室山东济南孝堂山第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉石室壁画山东济南孝堂山第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉石室壁画山东济南孝堂山第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉石室壁画山东济南孝堂山第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉单于和亲砖范边长30.2cm厚5cm内蒙古呼和浩特出土中国历史博物馆藏方形，面有凹下篆文4行12字：“单于和亲，千秋万岁，安乐未央。”字间有界格。为造砖之模具。单于是匈奴族最高首领的称号。反映了汉朝和亲政策是汉族和匈奴族的共同愿望，促进了两族人民的团结。铁矿高炉河南博物馆赵琛摄第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉石刻立马高168cm长190cm现存陕西兴平霍去病墓前花岗岩这件石刻历来被公认为霍去病墓石刻群的代表，风格沉着浑厚．具有端庄肃穆的意趣。内容含蓄，而表现的意境博．山含蓄，而戍的意境博大．是一件融合写实与浪漫两种手法的重要作品。劲健的骏马昂首屹立．有一种凛然不可犯的气势；手执弓箭的武士被战败而仰卧在马下．这就为霍去病的功绩作了很好的脚注．作者运用了浮雕并结合线划的手法制作圆雕．朴实明快．生动传神，有丰富的表现力和高度的概括力.第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝东汉胡汉战争画像砖河南博物馆赵琛摄到了汉武帝时代，社会相当繁荣，司马迁在《史记·货殖列传》中写道：“汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。”第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉隶书碑文东汉乙瑛碑第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝《史记》书影断句史记殿版影印上海锦章图书局出版民国十六年秋月印赵琛珍藏第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝《史记》书影断句史记殿版影印上海锦章图书局出版民国十六年秋月印赵琛珍藏第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝《史记》书影断句史记殿版影印上海锦章图书局出版民国十六年秋月印赵琛珍藏中国第一部纪传体通史。汉司马迁撰。初名《太史公书》，又称《太史公记》、《太史记》。元封三年(前108年)，司马迁继任父职，在太初元年（前104年）参加制定《太初历》后，开始撰写《史记》。经10余年努力，终于成书。该书记事起于传说中的黄帝，迄于汉武帝，历时3000余年。所述史事，详于战国、秦、汉。据《太史公自序》记载，全书130篇，包括12本纪、10表、8书、30世家、70列传，共52.65万字。该书的宗旨是探索天道和人事之间的关系，研究历史的发展和变化，作者提出了“忠”、“敬”、“文”这一朝代更替的周而复始的固定公式。这种认识并不科学，不过当时人们也只能达到这种认识水平。该书取材丰富，对《左传》、《国语》、《世本》、《战国策》、《楚汉春秋》及诸子百家多所采摘，又利用了国家收藏的档案、民间保存的古文书传，并增添了亲身采访和实地调查的材料。作者在广泛取材的同时，又注意鉴别和选择材料，表现了审慎的科学态度。在中国史学发展史上，该书堪称第一部规模宏大、体制完备的中国通史。由它开端的史书纪传体影响深远，后来历代的正史都采用了这一体裁。它的大部分文字生动精练，写人叙事形象鲜明，对中国后世的散文和传记文学有良好的影响。鸿沟河南荥阳赵琛摄第二节汉朝的广告活动第五章汉朝一四面楚歌鸿沟霸王城、汉王城河南荥阳赵琛摄第二节汉朝的广告活动第五章汉朝一四面楚歌西汉张掖都尉棨信第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告马王堆汉墓帛画第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉《二骑吏》画像砖上的旗汉《车骑》画像砖上的旗第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告西汉末年，朝政腐败，王莽改制，民怨沸腾，群起反抗王莽政权。新莽天凤四年(公元17年)，绿林军起义于湖北。次年，赤眉军起义于山东。公元23年居住南阳郡的东汉皇族刘秀率领28万人造反起义，这时，刘秀脱颖而出，攻占邯郸后与绿林军分道扬镳。在宛城东古镇“刘记”酒馆聚众商议倒莽扶汉之大计，饮酒正酣，忽见空中“刘记”酒幌迎风飘舞，刘秀拍案惊起，曰：“天助我也！”遂赊酒幌为帅旗，自此兴兵南阳，大战昆阳……公元25年刘秀派兵夺取洛阳，定为国都。尔后用了10年时间，先平定关东各王割据势力及赤眉军，再消灭陇西隗嚣集团和巴蜀公孙述集团，终于完成统一大业。念刘记赊旗有功，亲封“刘记”酒店为“赊酒店”，封酒为“赊店老酒”，乃宫廷御酒。自此“天下店，数赊店”名扬古今。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉光武帝陵河南孟津赵琛摄第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉光武帝陵河南孟津赵琛摄第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉光武帝陵河南孟津赵琛摄第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告东汉河北安平壁画中伍伯执的旗第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝东汉四神画像石西汉瓦当龙纹二旗帜广告人物御龙图画中人物比例相当准确，使用单线勾勒和平涂与渲染兼用的画法。人物略施彩色，龙、鹤用白描。画上有的部分用了金白粉彩，是迄今发现用此画法的最早作品。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告人物龙凤图湖南长沙出土，四周均为毛边，是当时用以“引云鬼升天”的铭旌。全画的主题是祈求飞腾的龙凤引导墓主人的灵魂早日登天升仙，是现存最早的帛画之一，与人物御龙帛画比较，龙凤仕女帛画的笔触显得较为古拙简劲。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉陶龙纹空心砖第二节汉朝的广告活动第五章汉朝三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝蟠龙画像石东汉纵213cm、横44cm、厚17cm浅浮雕，主画面有两条龙，交错缠绕构成优美图案三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝朱雀青龙白虎玄武三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝三图腾广告西汉漆绘陶盘云龙纹西汉镂雕螭龙璧西汉铜勾铜勾是古吴越族人特有的青铜乐器，八件一套，由大而小刻有“第一”至“第八”的编码。正面处刻有“文帝九年乐府工造”八字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告长信宫灯西汉通高48cm重15.78kg1968年河北满城陵山中山靖王刘胜墓出土河北省博物馆藏第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告西汉四花瓣铭文镜（拓本）铭文：”见日之光，天下大阳，服者君卿。”第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告汉、新莽铜华（锉刀）四灵博局镜（拓本）铭文：令名之纪七言止，治铜华去恶（不良）宰（杂质），铸成锉刀天下喜，安汉保真世毋有，长乐日进宜孙子。“第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告新莽刻娄铭四灵博局镜铭文：“作佳镜，清且明，葆子孙，乐未央，车当传驾骑趣庄，出园四马自有行，男□□侯女嫁王，刻娄博局去不羊，服此镜，为上卿”。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告东汉袁氏神人龙虎画像镜铭文：“袁氏作镜真大巧，上有东王公西王母，青龙在左辟邪居右，仙人子乔赤诵子，千秋万年不知老，位至三公贾万倍，辟去不祥利孙子”。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告始建国元年方量高11cm长14.7cm14.5cm柄长9cm容1940毫升中国历史博物馆藏铜质，斗呈方形，后有一半形持柄，底平。器口正面至左、右边的宽带上分别刻有“始建国元年正月癸酉朔日制”和“律量斗，方六寸，深四寸五分，积百六十二寸，容十斗”文字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告西汉彩绘漆案及杯盘案长60.2cm宽40cm高5cm湖南长沙马王堆1号汉墓出土湖南省博物馆藏案上置盘5个、耳杯1个、卮2个，共8件，这些食具均为木胎，用朱、黑、灰绿色漆描绘几何云纹、变形鸟头纹(即“B”纹)和变形龙纹等。漆案平底，四角有2cm高的矩形足，底部朱书“侯家”三字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告西汉黑漆朱绘雷凤纹耳杯高4.1cm口径27.2cm底径19.2cm1959年贵州清镇新新桥汉墓出土贵州省博物馆藏盛食器，麻胎，黑地朱绘，唇沿铜扣鎏金。圆形，敞口折唇。盘身上大下小，有弧度。平底，底心微凹，有三组动物图案。盘身内壁绘夔龙，外壁绘海潮纹。折唇背面针划隶书铭文：“元始四年，广汉郡工官造乘舆髹画纻黄扣饭盘，容一升。髹工则、上工良、铜扣黄涂工伟、画工谊、工平、清工郎造。护工卒史恽、长亲、丞冯、掾忠、守令史万主。”共61字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告西汉黑漆朱绘夔龙海潮纹盘高3.8cm口径长16.6cm口径宽11cm1958年