搜索
第十三章新媒体产业现状解析第一节世界新媒体产业现状一、美国NII：国家信息基础设施行动动议，即信息高速公路。NII的目标在于提供如下服务：以传送图文、视像和多媒体信息为主；联网的计算机能力；先进的音频、图文和视像处理能力；个人移动性和不受限制的通信；各种各样的信息服务；智能化的宽带网。1993年9月，美国政府发表NII美国传媒业总体发展美国公众获取新闻的来源美国互联网的普及率美国电商快速发展2016年估计销售额将达3500亿美元，年均增速超15%在线占总零售的比率注：2010年最大的500家电商市场份额占84%18%的消费者开始在网上买服装有线数字电视广场电视楼宇电视各类新出现的媒体车载移动电视手机电视电子书传统广播影视数字化正全面展开有线数字电视•全国范围全面推进整体转换：28个城市完已完成，69个省市和地区正在进行。•目前有线数字电视用户已超过2100万，预计2008年将超过3500万。•单一业务向多业务运营转换。CMMB与地面数字电视•移动多媒体广播行业标准颁布，CCBN上将有样机展出，财政部拨款在包括6个奥运城市在内的37个城市进行试播。•2006年颁布地面数字电视标准并开始使用，2007年8月1日正式实施，到2015年关闭模拟电视。其他•台内数字化率进一步提高，向采编播流程优化、内容的网络共享、媒体资产管理和高清电视和立体声制作发展。•电影制作发行放映数字化全面展开，农村放映(dMs)已有27条院线3090块屏幕，418部电影已放映超过30万场。收音机电影黑白电视彩色电视数字电视互联网移动电话卫星广播录像机信息革命新阶段什么是新媒体?——基于数字技术•新媒体即新出现的媒体形态1•非传统媒体由于新的技术手段而进入媒体。2•传统媒体领域新的机构、新的重组。传统媒体数字化以后运营理念、运营方式和运营对象的改变。3数字电视、电子报刊等手机电视、博客等终端---电子消费产品全球现在共有：•手机20亿，•电视15亿，•计算机8.2亿，•游戏机1.9亿，•MP31亿，•PDA5000万单个硬盘达到1T小型硬盘达到40G单片SD8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray什么是新的大众传媒•传统大众媒体领域新的机构、新的重组。•传统大众媒体数字化以后运营理念、运营方式和运营对象的改变。•非传统媒体由于新的技术手段而形成大众媒体。网络新媒体广播影视数字化网络•数字电视•高清晰度电视•移动电视•移动多媒体宽带网络推动互联网的快速发展•博客播客•应用层组播和P2P•网络电视与IPTV移动和无线网络的发展•3G/4G•WIMAX•手机电视网络电视台建设高清有线数字电视整转与双向改造CMMB村村通地面数字电视NGB直播星广电的新媒体之路电视短信视频点播在线游戏信息服务网上冲浪网络运营内容发展趋势：双向、宽带、多功能新媒体就是新的内容，新的运营和新的技术体系,新的消费者网络改造与建设机顶盒推广前后端设备建设以往更多关注于平台建设Uniqueneed数字新媒体发展的新阶段是对用户需求的深入了解内容生产内容制作内容集成平台建设内容建设需求建设新媒体发展三阶段建立新一代网络•数字化和整体转换不是最终目的。•数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，应对其他传输手段和其他新媒体的新的竞争。•数字化是为了向下一代网络转换打好基础，为应对三网融合带来的更加激烈的竞争做好准备。•目前世界上已经没有只经营单一电视业务的运营商。建立新一代运营体系•依托于数字化技术，实现新的运营模式；•建立新的运营体系，重新整合产业链上下游资源体系；•应对新的竞争。•三网融合的运营体系。•新的运营体系，就是虚拟的经济。完成单一业务向多业务运营的转换•最大的改变应该是改变了原来单一业务的运营模式。•在确保公共服务的同时，要满足和创造包括高端用户在内的各种级别的服务，以满足不同层次的不同需求。•做好普遍的公共服务，但重点发展多种不同需求的业务。•加大力度开发多种信息服务、高清、游戏、电子健康、电子医疗、电子教育和电子商务等多种形式的业务。•加快开展和发展宽带用户并做好开办IP业务的准备。•有线和无线移动和移动多媒体广播业务的结合。家庭公务场所固定媒体手机媒体旅途传统电视、PC报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等楼宇电视、PC手机媒体手机媒体22点,4705次05001000150020002500300035004000450050006点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点0点1点2点3点4点5点媒体与生活形态家庭信息平台，是指基于网络平台，以用户信息数据库和数字内容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。News/entertainmentEducationCommunicationgameVOD节目输出家庭信息平台数据库用户家庭资金业务信息需求资金业务信息需求家庭信息平台广告公司、媒介、广告主提供数据输出广告公司、媒介、广告主提供数据输出本地消费信息推介竞价排名后台支持性企业对需求进行分类、打包个性化需求电视节目、vod大众传媒信息生活资讯消费指南教育资讯大众传媒信息生活资讯消费指南教育资讯资讯检索平台个人移动数据库广播、报纸、杂志……天气预报购物、打杂信息……衣：服装服饰食：餐厅、采购住：置业、装修行：购车、保养职业培训考试教育……个人信息平台二、新媒体：互联网、数字电视与手机1、互联网络的思考媒介接触习惯的变化2005年是中国正式接入互联网的第二个10年的起始年。截止到2005年6月30日，上网计算机总数已达4560万台，中国网民人数达1.03亿，均比上期同期有所增长。其中中国网民数仅次于美国，位居世界第二数据来源：中国互联网络信息中心《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》历次调查上网用户总数历次调查计算机总数不同类型的网站收入分额变化明显互联网的八大热门服务依次是：电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页(非新闻类)、在线音乐(含下载)、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视(含下载)数据来源：中国互联网信息中心(1)IPTV——网络融合加速内容整合IPTV用户数量增长曲线宽带用户数量增长曲线•2008年，全球宽带用户数量突破4亿•全球IPTV用户达到2000万，其中法国400万，韩国200万IPTV业务简介及资费随着IPTV市场的成长，运营商所提供的应用将更加丰富多彩，用户通过电视即可以获得电视购物、游戏等增值服务以及语音、即时消息、电视短信等通信类的服务IPTV内容发展趋势(2)网络视音频的迅猛发展1、网络视音频产业高速成长，初具规模服务提供商规模•截止2008年12月，互联网视听节目服务持证机构达到298家。根据市场的初步调查，国内目前有上千家运营视频业务的网站，若算上大量界限模糊的运营商，则远远不止这个数字。产业规模•2008年中国在线音乐市场规模将超过2亿元，年增长率超过60%•2008年，网络视频产业规模将增至9.5亿元用户数量•网络音乐目前是中国网民的第一大网络应用，使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人•2007年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81%内容规模•绝大部分视音频网站提供：电视节目、广播节目、电视剧、电影、音乐、动画片等•百度视频内容合作商为其提供的电影相关视频高达两百万个，电视剧相关视频高达一百万个网络视音频的迅猛发展2、视音频网站的媒体化与主流化2008年，神舟七号发射•国内主流视频网站均积极参与“神舟七号”发射、出仓和返回的全过程直播。2008年，北京奥运会•国内各大视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。央视网、PPS、悠视网、PPlive、酷6等9家网络视频网站获得了赛事播放权。•优酷网提出向新闻媒体转型2009年，全国两会•优酷网全方位报道“两会”盛况网络视音频的迅猛发展3、网络视音频的背后有海外资本青睐的力量◆2005年成立◆2006年，拥有超过4000万段视频◆2006年，被Google以16.5亿美元收购◆目前，用户每天通过YouTube网站观看的视频数量已经超过1亿个企业融资时间融资金额（万美元）投资机构土豆网2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日资本、KTB、GeneralCatalystPartners优酷网2006年3月300Farallon、成为2006年12月1200SutterHill、Farallon、成为银河台2006年3月1000软银亚洲、美国中经合华聚网2006年7月200大中华娱乐传媒我乐网2007年3月～1000SteamboatVentures、SIG六间房2006年5月50联创策源2006年11月650联创策源、Tanscosmos第九频道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron创始人AndréChagnon爆米花2006年12月～1000国外基金酷6网2007年5月1000德丰杰、德同资本国内众多网站走上YouTube的发展模式网络视音频业务与广电的之争1、内容方面（2）电视上看不到的新内容：境外影视、盗版影视、新内容日剧美剧韩剧总和全国公共电视（2006年）250800互联网土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470优酷4997318470114711183154全国公共电视（2006年）462121互联网土豆动画频道222806酷6动漫频道396795优酷动漫频道169846互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量其他新内容微视频恶搞视频UGCFlash动画个人电台翻唱↑提供海外影视剧情况←提供动漫影视情况网络视音频业务与广电的之争2、用户体验方面（1）互联网能够提供以前电视台电台提供的基本视音频业务视频类业务电视剧电影动画新闻娱乐综艺类节目教育类节目个人原创类节目互联网√√√√√√√广电√√√√√√音频类业务新闻资讯类节目专题服务类节目综艺类节目广播剧类节目音乐实时信息互联网√√√√√√广电√√√√√√开办方举例视频点播视频下载视频搜索视频直播电信运营商视频网站互联星空、宽带我世界√视频搜索引擎百度√√门户网站视频频道新浪、搜狐√√√视频分享网站土豆、六间房√√√宽频网站优度网√√视频下载网站迅雷在线√√√P2P类网站PPLive√√BT联盟、局域网内P2P等非正规运营商/√√网络视音频业务与广电的之争2、用户体验方面（2）网络视音频业务的新体验——时移与位移华纳全球发行服务公司高级副总裁安奈特布索：媒介内容提供商要为今日的消费者提供“时移”内容和“位移”内容，即随时随地都可以欣赏的节目。网络视音频业务与广电的之争3、广告方面（1）分流电视广告（2）美国的“宝葫芦”——Hulu.comHulu.com是由通用电气旗下的NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同发起成立的正版影视作品在线观看网站，于2008年3月正式向启动。Hulu.com一经推出就在很短的时间内取得好成绩，第一年就取得了9000万美元的广告收入网民观看电视的时间明显减少，他们之中高达88.2%的人表示会或多或少地回避电视广告。2007年我国网络广告市场规模达76.8亿元，其中网络视频广告收入总额达4.1亿市场调研机构IDC预测美国2012年网络视频市场规模可达到38亿美元左右，可见国内网络视频广告市场增长空间还较大。(3)、什么是NGB？NGB:下一代广播电视网•科技部与广电总局在2008年12月4日签订《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，标志着下一代广播电视网络建设的开始。•中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑，有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语音等三网融合业务，为科