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引言2007～2010年中国车载电视市场每年的增长率将超过50％，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80％，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。未来几年，中国车载电视市场将进入快速增长期。大部分城市启动移动电视项目都是从公交、出租车领域起步，建立起一套合适的运营模式后，再拓展到其他应用领域，因而目前车载移动电视市场还主要集中于公交车、出租车领域。私家车将是中国车载电视最具潜力的。中国在2008年奥运会前，有望建成全国地面(移动)数字电视网络，2008年为实现随时随地收看奥运直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收，奥运将加速全国移动电视网的陆续开通，如上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都陆续开通移动电视网，这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时，2008年可实现私家车内看奥运直播比赛。因此中国的车载电视市场在2008年将出现较大幅度增长。目录CONTENTS第一章车载移动电视市场发展状况第一节全球车载移动电视市场发展进展1．韩国2．日本3．美国4．欧洲第二节国内车载移动电视市场发展进展情况第三节典型运营案例1．韩国电信SK2．日本电信电话·多科莫公司第四节全球车载移动电视标准1．国际三大地面数字电视传输标准2．各国车载移动电视所采用的标准第五节全球车载移动电视市场发展趋势第二章中国车载移动电视发展环境第一节政策环境及导向1．内容监管政策2．频谱规划第二节中国车载移动电视标准1．标准制定2．标准争论3．标准解析第三节中国车载移动电视产业链现状1．产业链构成2．内容提供商3．广告提供商4．网络运营商5．最终用户认知及需求第三章中国车载移动电视运营模式第一节传媒商运营模式第二节网络运营商模式第三节战略伙伴运营模式第四节与电信、互联网合作的运营模式第五节运营个案分析1．东方明珠2．北广传媒3．深圳力合4．上海高清5．世通华纳6．华视传媒第四章中国车载移动电视地区发展现状第一节东北地区第二节华北沿海地区第三节黄河中游地区第四节华东沿海地区第五节华南沿海地区第六节长江中游地区第七节西南地区第八节西北地区第五章中国车载户外电视内容供应现状第一节中国车载移动电视内容提供1．内容提供现状2．内容提供特征3．内容提供趋势第二节中国车载移动电视内容制作1．内容制作现状2．内容制作特征3．内容制作趋势第三节中国车载移动电视内容集成1．内容集成现状2．内容集成特征3．内容集成趋势第六章中国车载移动电视设备供应现状1．芯片市场现状2．芯片产品构成3．芯片市场竞争状况4．芯片企业分析第七章中国车载移动电视发展趋势及预测第一节中国数字电视市场发展趋势及预测1、中国数字电视发展历程2、中国数字电视发展趋势预测第二节中国车载电视市场发展趋势及预测1．机动车发展趋势及预测2．车载电视终端发展趋势及预测3．车载电视市场规模预测4．车载电视发展趋势预测第八章中国车载移动电视投资机会分析第一节中国车载移动电视投资特性1．设备投资特性2．产业链投资特性第二节中国车载移动电视产业分析1．产业优势2．产业劣势3．产业机遇4．产业面临的挑战第三节中国车载移动电视投资风险及规避措施1．政策风险2．经营风险3．市场风险4．技术风险5．各项风险规避措施图表目录图表12004-2008年我国车载移动电视终端及受众发展图表22004-2008年我国车载移动电视应用领域发展图表32004-2006年东北地区车载移动电视市场规模图表42004-2006年华北沿海地区车载移动电视市场规模图表52004-2006年黄河中游地区车载移动电视市场规模图表62004-2006年华东沿海地区车载移动电视市场规模图表72004-2006年华南沿海地区车载移动电视市场规模图表82004-2006年长江中游地区车载移动电视市场规模图表92004-2006年西南地区车载移动电视市场规模图表102004-2006年西北地区车载移动电视市场规模第一章车载移动电视市场发展状况第一节全球车载移动电视市场发展进展1．韩国韩国经常能看见奔驰在公路上的汽车车顶安装“移动型卫星电视天线”。在韩国享受ＳＫＹｌｉｆｅ的移动服务（车辆用卫星电视）的用户已达１万５千多，2006年内能超过５万多用户，车辆用移动卫星电视服务已经迎来了大众化普及的时代。2．日本日本人均汽车占有率很高，车载液晶电视受到广泛欢迎。日本各电子厂商与汽车制造商抓住商机，纷纷开发研制出各种多功能车载电视。现在的小型高清晰车载液晶电视产品中，很多都同时具有网络连接和汽车导航功能，为汽车发烧友提供了高品质音画享受。3．美国车载卫星电视市场目前已进入“预热期”，2006年美国销售4万套系统，目前已有几家公司在准备更吸引消费者的车载电视服务方案。生产车载卫星电视天线的美国ＫＶＨ公司测算，2006年全球销售了420万辆带有小型液晶显示屏的汽车，而到2008年可能增加到1800万辆，而这正是车载卫星电视的潜在市场。ＫＶＨ公司和其他几家公司都设计了专门针对小型车辆的卫星天线系统，价格在2000至3000美元之间。4．欧洲英国无厂半导体公司FrontierSilicon日前开发出了用于接收微波数字多媒体电视广播（T-DMB）的车载模块“RoadsterT-DMB”。T-DMB依据欧洲数字音频广播规格“DAB”，支持传输影像等各种数据的多路广播。可在车载设备中追加“移动电视（MobileTV）”功能。FrontierSilicon首先向韩国汽车厂商推荐。这是因为在韩国已有6家电视台开始提供T-DMB商用服务。除韩国外，作为该模块的适用地区，该公司还提到了德国和英国。“这些地区有望在FIFA世界杯开始之前开始提供服务”。模块的电源电压为+3.3V，耗电为800mW，其中包括向天线供应的电力。外形寸法为61mm×37mm×13mm。第二节国内车载移动电视市场发展进展情况经过多年发展，发动机控制系统、底盘控制系统和车身电子等产品的普及率已经比较高，相比之下，普及率较低的车载电子吸引了越来越多的关注。车载电子是一类新兴的汽车电子产品，主要作用包括提高汽车的娱乐性、为驾驶员和乘客提供各类信息，以及提高汽车通信能力等。目前汽车上应用的主要车载电子产品有GPS、车载电视、车载DVD、车载MP3、车载音响、TPMS、车载通信系统、车载网络系统、CarPC等。作为一种车载娱乐产品，中国车载电视市场在近几年取得了长足发展，2005年中国车载电视市场规模达到了2.31亿元，2001年到2005年市场规模年均复合增长率超过60%。2006年市场规模18.8万台。目前在中国，车载电视产品按照装配形式可以分为两类，一类是前装产品，这类产品在汽车出厂时就被装配到了汽车中，配备前装车载电视的汽车产品主要是高档轿车和大型客运汽车；另一类是后装产品，这类产品在汽车出厂以后被安装到汽车中，后装车载电视主要被配备在公共交通车辆上，或者通过汽车零配市场配备在其他汽车产品中。三大力量推动市场发展近几年中国车载电视市场快速发展得益于以下几个方面：一、近几年中国车载电视市场的迅猛发展，主要归功于公共交通车辆上车载电视的普及，公交车、出租车和长途客运车辆是车载电视昀大的应用载体。目前，北京、上海等大城市的许多公交车和出租车都配备了车载电视。2005年，公共交通用车载电视在中国车载电视整体市场中的份额达到了91.6%。中国车载电视前装和后装市场之所以有这么大差距，主要是由车载电视的自身功能和装配车辆不同性质造成的。车载电视的主要功能是提高娱乐性，同时可以作为一种可视化的信息载体。对于公共交通车辆来说，由于乘客人数较多，流动性较大，车载电视可以很好地发挥其增强娱乐性和作为信息载体的功能；对于非公共交通车辆来说，车载电视的作用就显得没那么明显，虽然车载电视同样可以提高汽车的娱乐性，但是可视化的内容对于驾驶员来说并不实用，车载电视只能作为后座娱乐系统的一部分，而国产汽车中能配备这一功能的产品寥寥无几。二、液晶电视产品的发展对车载电视的普及起到了一定的推动作用。液晶电视的体积小，非常适合在公交车和出租车上安装，但是由于其价格较高，在中国早期的车载电视市场中，CRT电视占据了绝对主导地位。在中国车载电视市场中，公共交通车辆用车载电视占据了绝大部分市场份额，而对于公共交通车辆来讲，车载电视的成本对其在车辆中普及起到了很大的影响作用。在昀近几年，中国液晶电视产业迅速崛起，康佳、海尔、海信等企业的液晶电视产量逐年增加，由于众多中国企业加入液晶电视市场竞争行列，液晶电视产品的价格呈现出不断下滑的趋势，这无疑清除了车载电视普及的一大障碍。凭借价格上的优势，国产品牌在中国后装车载电视市场占有绝对优势。三、公共交通用车载电视的商业价值引起了关注。在公共交通用车载电视的商业价值不断得以体现的过程中，大范围普及车载电视成为必经之路，因此一些商家开始免费为公共交通车辆安装车载电视，此外，这种商业利润也驱使公交交通营运公司为其车辆安装车载电视。未来几年市场将持续增长虽然中国车载电视市场在近几年取得了长足发展，但是与传统汽车电子产品比起来，其市场规模仍显得非常小。这主要是因为车载电视仍没有普遍进入汽车前装市场，目前，除了长途客运车辆以外，只有极少数的高档轿车配备了车载电视。与公共交通车辆不同，轿车产品中车载电视的适用价值相对较小，电视只是未来集成化车载娱乐系统的一个功能而已。因此，从目前的形式看，独立车载电视在轿车前装市场的普及仍需时日。但随着车载电子产品的发展，集成化车载电子解决方案将成为未来车载电子发展的必然趋势，GPS、车载通信系统、车载网络系统、车身电子控制等功能都会被集成到车载电子控制系统中，电视也将成为集成化车载系统的一个子功能，这也是未来非公共交通车辆用车载电视发展的趋势。预计在未来两三年内，中国车载电视市场将持续增长，中国公共交通车辆中车载电视的普及将仍旧是该市场发展的昀主要推动力，但是随着普及的不断深化，车载电视在公共交通车辆中的普及率不断攀升，该市场将呈现出下滑趋势。2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。未来几年，中国车载电视市场将进入快速增长期，这主要有以下三方面的原因：1.应用领域由公交车向私家车扩展大部分城市启动移动电视项目都是从公交、出租车领域起步，建立起一套合适的运营模式后，再拓展到其他应用领域，因而目前车载移动电视市场还主要集中于公交车、出租车领域。私家车将是中国车载电视昀具潜力的市场，未来随着私家车市场的不断培育，车载电视市场会随之不断扩大。2.奥运将加速全国移动电视网的陆续开通中国在2008年奥运会前，有望建成全国地面(移动)数字电视网络，2008年为实现随时随地收看奥运直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收，计世资讯资深分析师李东宏研究认为，奥运将加速全国移动电视网的陆续开通，如上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都陆续开通移动电视网，这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时，2008年可实现私家车内看奥运直播比赛。因此中国的车载电视市场在2008年将出现较大幅度增长。3.运营商提供丰富的节目内容目前国内有100多家企业从事车载电视设备的生产。这些企业主要分为三类，一是从事汽车影音系统生产的企业，如惠州华阳、深圳航盛、佛山好帮手等，这些企业主要在做后装市场和出口市场。二是传统的家电生产企业，如海信、海尔、创维、厦华、长虹等，这些企业规模技术实力较强，目前国内公交车、出租车、火车等的车载电视市场基本上被他们垄断。三是外资或合资品牌企业，如阿尔派、松下、歌乐、西门子威迪欧等，这些企业主要占据着中国车载电视的前装和后装市场。运营商提供丰富的节目内容是车载电视市场快速发展的推动力，由于公交车、私家车对电视节目内容的要求不一样，这需要运营商提供相应种类和内容丰富的节目，如增加交通、股情、体育、新闻等