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中外广告史上编中国广告史中国古代广告（公元前约1万年—1840）中国近代广告（1840—1949）中国现代广告（1979年以后）中国古代广告的分期•划分的依据•广告萌芽时期（奴隶社会及其以前的广告）•广告初步发展传播时期（战国至隋朝前的广告）•广告发展和兴盛时期（隋、唐、宋元）•广告成熟繁荣时期（明清）第一章广告的起源至鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告第二节战国至隋朝前的广告第三节隋代的广告第四节唐宋（元）时期的广告第五节明清时期的广告第一节奴隶社会及其以前的广告•史前时代以及有史记载的夏、商、周几个朝代。原始社会的生产与生活夏商周时期的生产与生活春秋时期的工商业活动该时期的广告传播活动原始社会的生产与生活•人类社会较早的信息载体•原始图腾•早期的商业萌芽交换的出现市井的由来人类社会较早的信息载体有哪些？肢体语言•拟态与手势语•身体彩绘和文身•人体饰物结绳鼓号烽火图画、岩画象形文字•早期的商业萌芽交换的出现市井的由来夏商周时期的生产与生活•商人与商业的由来商族西周•“城”与“市”的形成传说•殷商，城，郭•商邑中的市、肆，赶集或趁墟出现于“周”•文化生活青铜器及陶俑等文化品消费阶层的形成春秋时期的工商业活动•“市”的发展工商合一，前店后坊•民商地位提高•城大量兴起•货币币种大量出现该时期的广告传播活动•本时期的信息传播形式•本时期不同的广告形式本时期的信息传播形式•最原始的记事方式结绳记事刻契记事•汉字的起源——文字传播仓颉造字图画文字殷商甲骨文•与政治相关的传播活动敢谏之鼓、诽谤之木、进善之旌悬诸象魏振木铎巡于路立木为信•早期的信息传播者官员媒妁之人游士本时期不同的广告形式——社会广告•政治广告诰制策判令赦诏书旌木鼓•军事广告烽火表檄文露布•文化广告与服饰文化有关的广告本时期不同的广告形式——商业广告•口头广告叫卖声代声响器•实物广告•标记广告铭文•物价广告•商与贾不同的广告形式行商——口头叫卖广告、响器广告坐贾——装潢广告、招幌广告•招幌广告招牌（横匾、柜台立牌、店外冲天招牌）幌子（实物、旗、帘）第二节战国至隋朝前的广告战国秦汉三国两晋南北朝一、各个时期的社会与经济发展战国秦•广告发展的背景（政经形势）统——通•广告形式延续管控（悬牌）两汉•广告发展的背景（政经形势）放划传交管三国两晋南北朝•广告发展的背景（政经形势）乱融缓更南新二、商业广告的发展1、悬帜广告2、悬物广告•当垆卖酒悬壶济世3、标记广告4、商品命名广告5、广泛流传的“买卖”故事•伯乐相马柏木踊贵擒奸酒三社会广告的发展1、悬赏广告2、凸显商品优点的广告3、招募广告4、零丁第三节隋代的广告一、广告发展的背景（政经形势）•稳三省六部科举制度均田制、整顿赋役和户籍•河•统二、隋代广告的发展1、交易场所——整顿、规范2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、文字告示3、促销手段——免费第四节唐宋（元）时期的广告一、唐代经济概况（一）经济发展的背景•1、巩固中央集权盛•2、均田法和租庸调制•3、国内外、海陆交通的开拓与发展（二）经济发展的表现•1、手工业生产水平提高•2、工商业繁盛，形成重要的贸易中心•3、海陆交通带动国际贸易发展•4、城市管理规范和市坊制度完善（三）商业发展的表现1、农业和手工业的社会分工发达2、国内市场的繁荣和对外贸易扩大3、商业组织和经营技术有显著的变化二、唐代广告发展（一）社会广告涵盖范围广檄文公益广告——“告白残纸”招工广告——纸榜子•《谢小娥传》——为男子服，佣保于江湖间。岁余，至浔阳郡，见竹户上有纸榜子云：“召佣者”。……散写诏书——传单广告的雏形科举放榜（二）商业广告形式多样化•1、灯笼广告兴盛•2、旗帜广告发展•3、口头广告•4、诗歌广告•5、商品陈列、展示广告（二）商业广告形式多样化•1、灯笼广告兴盛（1）特点•唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。•一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明其商号和商业的性质。•起到了招牌广告和悬帜广告的作用。•灯笼的数目及颜色为广告信息要素（2）兴起的原因•夜市的出现——商业贸易发达•灯笼的制作技术成熟——媒介技术的进步•2、旗帜广告发展以酒旗使用最多。也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可小。三、两宋经济概况•北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。•打破“坊”、“市”界限，改变了前朝都城的城市布局。•出现夜市和早市，打破了前朝对商业活动的时间限制。•商业的发展，使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店生意兴隆。还出现了娱乐场所“瓦肆”。•宋代的商业组织形式发生了巨大变化，以“行”制代替了“市制”。•各种广告形式和技巧运用方面有了很大的提高。四、两宋广告发展（一）社会广告•1、重要的政治广告形式——榜“榜”的本义是指木片、木板，后引申为写了字的木牌，再引申为公开张贴的文书、告示。一般张贴在过往群众众多的内外城门口、市镇的商业繁华区及交通要道处。到元代，还有人以“榜”为斗争武器喊冤叫屈，以造成广泛的社会影响。•2、重要的社会广告形式——公益广告每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼儿沿街报晓……•3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女（二）商业广告（自学）•1、招牌广告•2、幌子广告•3、灯笼广告•4、音响广告•5、彩楼、欢门广告•6、印刷术的发明与印刷广告•7、书籍广告•8、广告诗词与字画五、元代广告的发展•（一）广告发展的背景（政治经济）统河海路城钱（二）元代广告的发展1、印刷广告2、吟唱广告3、招幌广告4、商品装饰广告——仿单5、文艺演出广告第五节明清时期的广告一、明代商业发展的特点明代中期以前采取对外开放政策小农经济与城镇经济发展郑和七下西洋异国的新思想进入明清时代，知识分子开始主动涉足广告领域，用文字为商业广告服务•1、全国性商品贸易繁荣•2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺宋五嫂鱼羹铺陈花脚面食店彭家温州漆器铺•3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展二、明代商业广告发展（自学）1、招牌广告的发展2、对联及诗词广告的发展3、印刷广告的发展4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名人广告等。三、清代商品经济的繁荣与发展•农业和手工业较快发展•商业贸易发展进入繁荣兴盛时期•资本主义萌芽继续发展•商业组织和管理机构的新发展四、清代广告的表现更加成熟——中国古代广告发展的全盛时期•叫卖和声响广告•招牌广告•幌子广告•楹联广告•诗词广告•印刷广告补充中国古代广告的特点与发展规律中国古代广告的特点中国古代广告的发展规律中国古代广告的特点社会广告•文化广告服饰符号、商品广告与文化广告的集合体、文化娱乐广告•政治广告权力标志、官府公文•军事广告传递军事信息的各种活动中国古代广告的特点•出现及存在与生存、生活需要直接关联•发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播技术密切相关•发展程度与人们的精神文化生活状态密切相连•社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，不同阶段比重不同•商品广告受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性•广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成中国古代广告的发展规律发展动力——人们的生活需要传播载体——广告媒介物丰富多样发展阶段——缓慢，阶段性不明显社会地位——依托于其他社会体系