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1、经济广告出现的三个要素a人类有互通信息的需要b人类有剩余商品交换的需要c具有产生广告手段和形式的物质基础。2、早期经济广告的主要形式：我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：。①口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。②实物广告：将要换的东西陈列出来。实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。③标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。（最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记）④“商”与“贾”不同的广告形式（“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客）周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。3、商业广告的发展：a悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。b悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。c商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。d广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告的“马价十倍”（战国）“柏木踊贵”“鹤殇酒”（汉/口头广告）4、两宋广告发展a招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》b.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。c.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的应用和发展。世界上最早的印刷广告实物：北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻。我国现存最早的印刷广告，济南刘家功夫针铺、白兔捣药。比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。5、我国最早的广告画——我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。6、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。①招牌广告的发展a招牌广告从北宋时期就比较流行，至明清时期，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋于成熟。此时的招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。b.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。c在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如：明朝嘉庆九年的北京“六必居”牌匾出自明朝宰相严嵩。清代北京“都一处”出自乾隆。②对联广告的发展对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。如：明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。“双手开辟生死路，一到割断是非根”。7、五四运动前后的广告的特点：（1）报刊广告持续发展。五四时期在群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展。报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。【1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”保护眼睛。】（2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。中国共产党创办自己的报纸之始，就开办了广告业务。（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生了。如：①广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。1922年底，美国商人E•G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。中国人自己设立的第一家电台1927年新新公司创办的。上海第一家官办电台是上海市政府1935年开办的上海广播电台。广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标志着广告在更广阔的空间、向更多消费者传播商品信息。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。④霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌“中央大旅社”。上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。此外、车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。（4）广告代理的出现。随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了。许多有实力的公司都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现。【北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早的组织，他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。当时的公会是为了解决行业的纠纷。】（5）广告学研究与教育产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。【我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会。1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。1927年戈公振出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。1918年出版。】8、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？（1）颁布新的广告管理法规。建国初期、各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理法规。（2）加强对广告行业的领导。首先政府对私营广告业进行了初步整顿，其次对广告媒介进行了整顿，再者，利用广告同业公会加强了行业管理。（3）重视发挥广播广告的作用。为了有效地利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。（4）发展实用性的广告传播形式。建国初期的广告，在内容上是紧紧围绕党在三年恢复时的中心工作展开的。在广告形式上，发展了一些实用、低价、针对性强的广告形式。这些广告形式对加强商品流通和整个国民经济复苏发挥了积极作用。9、新时期广告业务的恢复和发展（选择题）1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。1月4日，《天津日报》率先恢复了商业广告。1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告——瑞士雷达表。4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。10、20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年中国广告学会成立，随即举办了全国第一届广告装潢设计展览。8月，邀请部分从事广告学，新文学，经济学，心理学，商业美学研究工作的专家，在山西太原举办了第一次广告学术座谈会。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。其再国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。中国广告联合总公司（简称“中广联”）：创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。由全国各地的一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司在自愿参加的基础上组织起来的经济联合型公司。11、【20世纪70年代成长期】70年代台湾地区广告业务发展有以下几个明显特点：①广告公司成长壮大②引进国外先进经营管理方式③广告公司服务功能扩大。12、【20世纪80年代融合期】特点：国际化国际化冲击所带来的正面影响：1.重视人才培养2.广告新概念的导入3.广告表现形态多样化4.电脑科技的采用5.严谨的成本观念和计费标准国际化冲击所带来的负面影响1.经营成本急剧上升2.人员跳槽现象严重3、20世纪90年代成熟期13、香港地区广告公司类型与服务标准香港地区的广告公司如果从从属关系或实力区分，大体有四种类型：①跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、达彼思、电通等。②华资广告公司这是香港本地资本规模较大的公司，如远东、大东、华联等。③陆在香港地区开办的广告公司。④小型的广告代理商，业务比较专一。把香港地区的广告行业以服务对象区分，大可分为五大类型：①全面服务的广告公司②代理和经营媒介的广告公司③大企业的广告部或大企业附属的广告公司④广告制作公司及个体专业人员⑤实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司。14、香港地区广告行业组织机构①香港广告商会，又叫“4A”广告协会。成立于1957年，会员约20多家，掌握全港广告开支65%。其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。②香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。③香港广告业联会。参加的公司大多是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。④广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港子公司，如太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。15、近代广告向现代广告过度时期1850-1920年①在近代广告向现代广告过度的中，广告事业得到迅猛的发展。广告程序规范化，广告理论与广告手段逐步走向成熟。其主要表现在以下三个方面：1.广告公司的产生2.广告新技术的应用3.广告理论及广告管理的发展。这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司；1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的特征。站在客户的立场上。②近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的