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第一讲中外电视体制比较►教学目标：►1了解中美电视早期发展史。►2知道电视管理体制的三大类型及其特点。►3知道中外三大电视管理体系。►4掌握中美电视运营模式的异同。►教学重点：►电视管理体制的三大类型、特点及中美电视运营模式的异同►教学难点：►中美电视运营模式的异同►教学方法：►讲授法、案例分析法、讨论法、自学法►教学用具：►多媒体设备►任何一个国家的电视节目都是在特定的电视体制环境下所产生的，而电视体制又与国家特定的文化背景、政治体制息息相关。今天我们共同来探讨中外电视的异同。新闻联播►《新闻联播》是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目。如中国中央电视台《新闻联播》、河北电视台《河北新闻联播》、内蒙古电视台《内蒙古新闻联播》等，其中以中国中央电视台《新闻联播》影响力最为广泛。►新闻联播节目播出时长一般为30分钟，但是如果当天发生的事件与中国关系重大，或是在中国发生突发事件时，则会加长时间。加长的时间会根据事件的大小和性质做出调整。过去，央视技术水平不够，不能24小时播出。只能从每晚19：00开始，节目预告之后，倒计时5秒推出《新闻联播》。也就是说《新闻联播》是打头炮的重点节目。播报日期，也表明它是每天第一个跟观众见面的栏目。1985、1988、1998、2007年至今的《新闻联播》片头►自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目宗旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；但新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。►其大致内容按播出顺序是：中央政治局常委的外交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央政府开的某项会议，思想教育类短片，联播快讯（中国境内各个领域的进步，人民大众的精神面貌，神州大地的风采），最后是时长通常不超过五分钟的国际新闻和体育新闻等。►在中国大陆，境外媒体、甚至地方电视台的采访皆有一定限制（例如灾难事故、军事演习等），而央视在此一般没有限制（与新华社同一级别），故《新闻联播》亦变相成为某些重要新闻片段公开发布的唯一途径。各大新闻媒体在无可选择下只能引用其片段和文字等。有些地方台甚至只引用央视的片段播放国际新闻。►在中国名流谱上，作曲家孟卫东的名字是与中央电视台《新闻联播》开始曲一起载入史册的。这首短短十六秒的乐曲自从一九八八年三月从孟卫东的手中诞生并被《新闻联播》启用为开始曲之后，便以每天一遍的高播出频率在中央电视台的黄金时间、金牌栏目里播放。►2011年9月20日，央视透露《新闻联播》、《焦点访谈》等节目将在2012年有新变化。其中，《新闻联播》自1988年沿用至今的16秒片头曲将被更换，演播室将会增加3D立体效果。CBSEveningNews►CBS晚间新闻（CBSEveningNews）是美国哥伦比亚广播公司于1948年开始播出的新闻节目，透过CBS的联播网对全美国播出。播出时间为周一至周日下午6:30-7:00(美东/太平洋)。长期以来都是美国收视率最高的新闻节目。丹.拉瑟和库里克第一节中美电视早期发展史►一、美国电视早期发展史►1926年，以美国无线电公司为首，加上西屋公司和通用电器公司，建立了美国第一家大型的全国广播网——美国全国广播网（NBC）。这时候，以商业赞助和插播收费广告作为基本收入来源，这些商业广播网的基本经营原则大体已经确定了下来。也正是从这时候起，这些巨型电器生产企业，特别是无线电广播企业开始向电视进军。NBC►全国广播公司，是美国一家主流广播电视网络公司，总部设在纽约的洛克菲勒中心，以孔雀为标记。目前是传媒联合大企业NBCUniversal的一部分，向下属200多家美国电视台提供节目。NBC►1926年NBC由美国无线公司（RCA）成立，由萨洛夫（D·Sarnoff）1926年11月在纽约创办的。1986年其RCA被通用电气公司(GE,GeneralElectricCorp.)收购，它也随之被购买。近20年来，其总裁和首席执行官一直是鲍勃.赖特。►NBC每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，其中《仁心仁术》、《六人行》（又译《老友记》）、《威尔与格蕾丝》等电视剧集为中国观众所熟悉。►NBC曾于60年代中期参与投资香港无线电视(TVB)，但持股量极少，更于后来退出。►1939年纽约世界博览会上，美国无线电公司向观众展示了自已的大量产品，其中包括5英寸和9英寸的电视机。更为重要的是，在4月30日博览会开幕的那一天，NBC进行了电视实况转播。纽约市大约有数千名观众从电视机屏幕上看到了罗斯福总统在博览会上致开幕词。电视史家通常把这一天看作美国电视正式播出的起点。►从5月3日起，NBC开始播出晚间常规节目，第一天的90分钟节目相当丰富多彩，有宾夕法尼亚人乐队的表演、百老汇歌手玛茜·维斯科特的演唱、一段叫做“电视话题”的新闻片、一个独幕短剧、一段魔术，还有一个唐老鸭出演的卡通片段。紧接着，CBS等广播公司都开始了自己的常规播出。►最初，所有电视台都还是实验性的非经营机构。私营的电视企业必须有合理而稳定的资金来源，维持运转，创造利润。在当时，这种来源只能是商业广播收费。在商业广播公司的压力下，主管广播电视事业的美国联邦通讯委员会于1941年7月首次批准商业电视台经营。►7月1日，NBC在纽约播出了有史以来第一个收费商业电视广告。这是一个关于布洛伐手表的广告，名为《布洛伐报时》全片只有一个镜头，是一块布洛伐手表的表现，在一分钟里秒针整整转过一圈，同时由画外音报出此时的标准时间。►第二次世界大战之后，停滞多年的电视事业又有了新的生机，美国的电视事业进入高速发展时期。刚刚起步的电视播出在节目方面并不丰富，最初主要是体育比赛的转播，再加上一些室内剧、谈话节目的杂耍节目，以及少量的新闻纪录短片。►这一时期在有电视的城市中，电影院的上座率下降了20%-40%，广播的听众减少，体育比赛的观众和餐馆、夜总会的顾客也减少了。电视的前途无量，于是更多的资金涌入了电视行业，更多的电视台营业执照申请被送到了美国联邦通讯委员会，到1948年，已经领到开业执照的电视台总数达到108家。►由于有运营多年的全国广播网的经验，美国的商业电视从一开始就采取了全国节目网络的概念，各地分属于不同业主的电视台通常加盟于一个全国电视网，在规定时间（主要是开机率高的一些重要时段）播出电视网的节目，由电视网付给加盟台播出费，而电视网则因节目有更多的观众而获取更多的广告收入。在不断地竞争与兼并的过程中，逐渐形成了由NBC、CBS和ABC三大电视网统治全美电视业的格局。►全国广播公司(NBC)NationalBroadcastingCompany,Inc►美国广播公司(ABC)AmericanBroadcastingCompany►哥伦比亚广播公司（CBS）ColumbiaBroad-castingSystem►CBS的前身是1927年建立的“哥伦比亚留声机广播公司”，与NBC完全以垄断性大企业为后台不同，它一开始是以独立广播电台联盟的姿态出现的，其明确目标就是要与大公司垄断的NBC全国广播网相抗衡。但由于惨淡经营，公司亏损严重，不得不考虑把广播网出售。后来，出身烟草商家庭的威廉·佩利以40万美元的价格购得，并将公司改名为哥伦比亚广播公司（CBS）。几年后，由于经营有方，节目具有吸引力，CBS已经从一个弱小的广播网发展成了能与NBC正面竞争的全力性大型广播网。威廉·佩利►英文名：WilliamSamuelPaley►中文译名：威廉·塞缪尔·佩利►生卒日期：1901年9月28日－1990年10月26日►威廉·佩利的爷爷艾塞克·佩利(IsaacPaley)是俄国富商，在基辅附近做木材生意。1928年，有人向父亲兜售一家亏损的广播公司。佩利买下当时正濒临倒闭的“独立联合广播电台”，将其改名为哥伦比亚广播公司。刚收购的CBS尚无自己的发射台，仅有的16个分支机构也常赔本。当时，NBC的附属台播出NBC节目时，必须付费。针对这一情况，威廉·佩利决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附属台从广告费中抽取。很快，CBS一扫颓势迅速崛起。改革后第一年，CBS纯利润从140万增加到470万美元，1937年达2870万美元。他在位的十年内，附属台已有114个。CBS►收视率长时期占三大广播公司首位。►公司总部设在纽约，主要机构有：广播部、电视网、自营电视台部和新闻部。公司在纽约、芝加哥、洛杉矶、费城、圣路易斯等城市拥有7家直属电视台，并在全国有附属电视台200座。公司还经营调频广播电台，并有多座附属广播电台。►成立于1927年2月。美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播收入。►2005年，该公司电视收视率占全美家庭31.53%，排名第一位。广播收听率也排在各广播机构的首位。►而ABC的前身则是NBC的蓝网。1927年，NBC在原来的广播网（红网）的基础上，又建立了一个新的全国广播网（蓝网），这样,NBC一家公司就控制了将近一半的全国广播资源。1943年，出于反垄断的考虑，联邦通讯委员会明令禁止一个公司同时拥有两个以上的广播网。NBC只有被迫卖掉相对弱一些的蓝网，难度主是“美国广播系统有限公司”，年底，该公司将原有NBC蓝网改名为美国广播公司（ABC）,成了与NBC和CBS三足鼎立的第三大全国广播网。ABC►1995年，鼎盛时期的传媒帝国迪斯尼的介入，以190亿美元的天价收购了ABC电视台。随后，ABC在90年代中后期有了长足进步。不过ABC的弱点还是相当明显，那就是新闻的关注度，反映速度上，的确比CBS、NBC，CNN有很大差距。特别是在伊拉克战争，以及9.11事件等偶然事件反应缓慢。这影响了ABC前进的步伐，在收购的第六、七个年头，还出现了迪斯尼出钱倒贴的亏损现象。ABC►这样的情况持续到了2004年，随着《迷失》、《绝望的主妇》、《实习医生格雷》的横空出世，ABC拥有了三档收视率超高的电视连续剧。一扫在电视剧方面的萎靡态势。也也使得ABC电视台拥有了更多的观众资源可以支配。►在三大电视网以其雄厚的财政和节目实力霸占了绝大部分电视市场，一般电视台要想生存只能走加盟一个电视网的道路，只有极少数位于特大城市而且拥有比较丰富资源的电视台可以独立经营。►1949年，全美98家电视台中共有92家加盟电视网或直接由电视网经营；到1960年，电视台总数发展到515家，其中的96%属于三大电视网体系，独立电视台只有21家。在很长的一个时期里，三大电视网节目的总收视率高达95%以上，并具占有绝大多数电视广告收入，当人们说到美国电视时，他通常指的其实就是三大电视网。结论►从美国电视的早期发展中不难看出，美国的电视事业从一开始就是由垄断性的大型传媒企业，为了赚取商业利益的目的，以播出广告的商业模式运行的。这样的起点决定了美国电视体制始终是以商业电视为主流的体制。二、中国电视早期发展史►20世纪50年代，新中国成立不久，百废待兴，但为了政治宣传和文化发展的需要，开办电视事业很早就进入了高层领导人的视野，并安排在议事日程当中。1957年8月，由主管广播宣传的中共中央广播事业局成立了“北京电视实验台筹备处”，在简陋的条件下建立起临时性的发射机房和演播室，设在广播事业局的办公区内，发射功率1000瓦，覆盖半径为25公里。►为了向已经有开办电视经验的国家学习，“北京电视实验台筹备处”主要负责人先后对苏联和东德的电视系统进行了考查。以苏联为代表的社会主义国家电视体制顺理成章地成为中国电视发展基本样板。►1958年5月1日北京电视台第一次实验播出，可以说是中国电视的开端。由于五一劳动节的试播正值节日游园活动，许多群众在中山公园等地第一次看到了14英寸的黑白电视，惊喜异常。那天的节目表是这样的：►19：05——直播《工业先进生产者和农业合作社主任庆祝“五一”节座谈》►19：15——新闻纪录片《到农村去》►19：25——直播：诗朗诵《工厂里来了三个姑娘》、《大跃进的号角》►19：30——直播为：舞蹈《四个小天鹅》、《牧童与村姑》、《