中央电视台媒体评估

中央电视台媒体评估(CCTV1-8套)资料来源：索福瑞HebeiShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央电视台媒体评估CCTV1在各地的覆盖率平均在80%以上60%-79%中央各台到达率81%51%29%28%27.1%24.6%24.0%18.7%18.0%10.1%1.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%中央一套中央二套中央六套中央四套中央五套中央八套中央七套中央三套教育一台教育二台凤凰卫视据央视99年10月在全国63个城市进行的卫星频道落地情况调查结果•一套覆盖面最高达81%•二套其次达51%•五套\六套\八套捆绑上星,覆盖面相同1、媒体形象与媒体地位中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒体干扰度全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。3、广告环境在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：4、接触关注度新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆5、冲击力广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了巨大的冲击力，有利于成就名牌。中央电视台媒体评估6、全国性的营销网络——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。10、企业发展的必由之路——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。中央电视台第一套（CCTV-1)全天时段收视率分析02468101214168:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00CCTV1CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8)全天时段收视率分析00.20.40.60.811.21.41.68:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8中央电视台第一套（CCTV-1)新闻时段分析《新闻联播》、《焦点访谈》•栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。•栏目广告的高权威性由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。•栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。•栏目广告的独特性由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！中央电视台第一套（CCTV-1)黄金档电视剧时段分析•中央电视台第一套20:10-21:00档，精选国内经典的新剧、好剧，题材各不相同，在内容和手法上都有一定的一致性。•时段收视特征：收视率平均很高，但短期内相对稳定而长期波动较大播出时间名称平均收视率最大值1月3日-2月13日雍正王朝14.3916.713月21日-4月2日郭兰英8.699.272月18日-3月11日天下财富6.7810.003月12日-3月19日虎踞钟山6.156.80去年（1998年）一至二月播放的大型电视连续剧《水浒》的平均收视率40%，《三国演义》23.5%、《武则天》34.7%。•观众群分析：受众群由很大一部分高度忠诚的观众和短期内某一片集的追随者组成。该时段拥有一批忠诚度极高的观众，这部分观众由于自身的生活经历以及处世态度等原因，更倾向于严肃题材的电视剧。而一旦所播电视剧具有较高的娱乐性和可视性时，央视一套的高覆盖率，就会有另外一大批的观众，涌入该时段，追随片集，从而在短期内形成一个稳定的高收视率。051015206月黄金169.368.348.237.817.014.963.984.432.431.832.182.892.031.281.51.290.520.967月黄金15.178.268.049.268.789.696.063.893.762.381.982.632.692.491.461.281.180.541.068月黄金14.189.077.596.997.456.494.353.663.632.341.692.513.432.681.221.361.350.530.94哈尔滨重庆厦门宁波济南大连苏州天津深圳福州北京武汉沈阳南京成都杭州广州佛山上海中央电视台媒体评估CCTV1各城市收视率年龄:25-60岁,性别:女性,资料来源:CVSC央视索幅瑞公司(19:00-22:00)(2000年6-8月平均收视率)CCTV1黄金时段地方市场影响力根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：强势市场良好市场一般市场哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥重庆、厦门、济南、长沙、海口、天津、大连、武汉、福州、深圳、南京、北京、杭州、沈阳、上海、成都、广州成本分析用省台的成本用央视的成本武汉14995.2155833长沙9855155833广州7478.4155833杭州14421155833福州8972.8155833南京12441155833哈尔滨23816155833济南7807155833重庆79118155833天津23997.6155833北京11618.4155833成都2640155833上海6500155833沈阳4610.7155833合计:228271.1155833说明：@CCTV-1指各城市用省台达到A特段的效果（毛频点）所需的成本（都用折扣后的媒体净价）CCTV-1A特段@CCTV-1中央电视台媒体评估-CCTV-2•CCTV-2因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位为51%•定位为经济生活频道,•经济类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高,观众的含金量高•代表栏目:经济半小时,平均收视率为0.7,千人成本为2.4元•幸运52为收视率最高的栏目中央电视台媒体评估-CCTV-3•CCTV-3因为其历史较为悠久，仍然保持CCTV覆盖率•定位为音乐频道,•音乐类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高,•代表栏目:中国音乐电视，为收视率最高的栏目中央电视台媒体评估-CCTV-5•CCTV-5定位体育频道，覆盖率:27.1%•针对特定消费群体,男性为主的频道•收视率较低,但王牌栏目足球之夜有稳定的收视率,对助提升品牌形象和美誉度中央电视台媒体评估-CCTV-6•CCTV-6是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。•以电影为主的大众化频道•观众群复杂,不针对特定的群体•收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视,•套装广告能达到到达率目标中央电视台媒体评估-CCTV-8•CCTV-8今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升•为以电视剧为主的大众化频道•覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6%•晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%,•由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定,•稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应据央视调查咨询中心1998年“卫星频道全国城市覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为24.55%，在全国范围内拥有2.69亿收视人口。东北23.67%华南14.00%华东19.77%东北23.67%西北36.15%西南37.40%中央八套覆盖分析华中19.39%CCTV-8节目全国覆盖地区60个华北：北京、天津、太原、石家庄、呼和浩特、保定、永济、宝坻华东：上海、南京、济南、青岛、杭州、南昌、福州、厦门、合肥、宁波、苏州、常州、扬州、烟台、镇江、蚌埠、临沂、莆田、德州、常熟、曲阜东北：沈阳、大连、长春、哈尔滨、抚顺、白城华南：广州、深圳、珠海、武汉、长沙、郑州、南宁、海口、佛山、南阳西南：重庆、成都、昆明、贵阳、拉萨、自贡、达县、广元、雅安、江川西北：西安、兰州、乌鲁木齐、银川、西宁中央八套覆盖分析收视率分析cctv-6与CCTV-8收视率对比00.511.522.533.544.58:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3024:00:00时间收视率%CCTV-6CCTV-8在晚间黄金时段，CCTV-8的收视率具有明显优势。