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对外经济贸易大学硕士学位论文中美电视广告中幽默元素运用的比较姓名：李聪申请学位级别：硕士专业：商务英语指导教师：孙建秋20041101中美电视广告中幽默元素运用的比较作者：李聪学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文朱雪莲.ZhuXuelian有标记语码转换的幽默功能在电视广告中的体现-中国水运（理论版）2006,4(7)标记模式理论从认知角度出发,把语码转换分成有标记和无标记.语码转换是理性行为,其社会的和心理的动机是要取得语码转换的最佳效果,这在有标记语码转换中尤其如此.有标记语码转换的一个功能是可以用来表达幽默.广告,作为一种文体,最终目的在于向观众推销自己的产品.电视广告,相对于其他媒体广告,又有其特殊性,它在推销产品时会采用多种手段吸引观众的注意力,而幽默便是一种常用的手段.本文将用实例来分析电视广告如何通过有标记语码转换来达到幽默效果的.2.期刊论文朱雪莲.ZHUXue-lian电视广告中有标记语码转换的幽默功能-金华职业技术学院学报2010,10(2)有标记语码转换具有多种功能,其中之一是表达幽默.其幽默功能在电视广告中通常以三种方式加以应用:名人演出式,婴儿表现式、动物表现式.3.期刊论文孟凡东.魏殿林幽默与情感的完美演绎——第58届艾美奖杰出电视广告评析-电影评介2006,(23)艾美奖杰出电视广告代表美国电视广告创意的高水准.本文重点通过第58届艾美奖的两则杰出电视广告的评析,来感受电视广告成功之所在.4.学位论文谭燕动漫在电视广告中的应用研究初探2009本文首先回顾了动漫和电视广告相关研究的历史，对二者目前的发展现状作了简述，相对于电影、戏剧等其它艺术表现形式，动漫具有假定性、造型性、技术性、综合性以及时尚性等艺术特征；搜集整理了动漫与电视广告的合作历史；对电视广告与其它主流媒体广告的优劣势做了比较研究。br 随后，本文分析了国内外几个经典动漫广告的成功案例，认为利用动漫丰富的画面语言表达在创作时有更大的创意空间，也易吸引受众注意引发潜在消费力，而根据产品特性独创的动漫“形象代言人”一旦形成市场效应将会给企业创造不可估量的财富。br 在此基础上，本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式，动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面；动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默；动漫是当前各媒体的时尚宠儿，象征最新科技和观念，融合了当下很多流行元素，更容易让年轻消费者有亲近和认同感。但同时，动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告，动漫广告更易于产品的诉求和情感表达，易于广告概念的表达，还有生命力长久和成本低等优势。br 在移动电视等新媒体出现之后，动漫电视广告又拓展了新舞台，因为移动电视一直处于移动的状态，所以要求广告创意必须符合这一特殊载体；而数字电视的互动性改变了传统电视强制接受的状态，对动漫广告的创意提出了更高的要求。br 综上，本文通过对动漫和电视广告发展历程的文献概述，对各自优势和艺术层面做了比较研究；通过搜集电视频道播出的国内外优秀案例分析动漫广告的市场反馈效应，以此总结了动漫广告的艺术特征和特殊视觉表现形式，并在和传统电视广告作比较研究后实证了动漫运用于电视广告的可能性；对电视相对于其它主流媒体做了比较研究，提出了动漫广告应对电视新载体-移动电视、数字电视的新形式。br 最后，本文还对动漫在电视广告应用中的前景作了展望。认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物，而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值，利用动漫的特性和存在的广阔市场空间与电视广告联姻，将会是一个有巨大市场潜力的组合。特别是目前我国动漫产业在政府大力扶持下正蓬勃发展，除了在影视动画上谋出路以外，和企业的合作也是一个有效的方式，制作动漫广告不仅能解决发展中的资金难问题，也能在和其它媒体的合作中给自己的发展一些思路。而电视广告在加入动漫丰富的视觉语言后在提高观众审美价值的同时也更利于企业产品的诉求。5.期刊论文pinpin美国电视广告中的幽默-科学时代2000,(21)老美自诩是最幽默的人,美国电视广告也常有幽默片断,常令人捧腹不已!--这类幽默一般都带点色,常让男士们咧嘴大乐.(一)Budwiser啤酒的广告一哥们儿色迷迷地看着一妙龄女郎在他手心写下电话号码(还画了一个心型符号),旁白是那女郎摄人心魄的声音Givemeacalltonight…….丫目瞪口呆、丧魂失魄地看着女郎扭着xxxx股离去……还没醒过神来,涌来一伙哥们儿,嚷嚷着要给丫庆贺,就拥着丫来到一堆冰水浸泡着的Budwiser啤酒瓶前(当然,Budwiser啤酒字样异常醒目).6.学位论文魏向昕论电视广告艺术的新趋势2009电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征，它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧，特定的情节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。电视广告作为艺术，它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播，他它不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式。电视广告的艺术价值主要体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度，本文结合一些优秀的电视广告，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为电视广告艺术的健康发展提出了建议。论文分为五部分，第一部分：电视广告艺术的新背景。时代考验着广告，广告也在创造着当今时代，商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能，电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告。这一部分主要从文化政策的支持；科学技术的助跑；大众审美的要求这三个方面结合电视广告的实际情况进行分析。第二部分：电视广告艺术“诉求主题”的新变。这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析，从消费者心理需求和当今的社会环境进行分析，提出了四种诉求主题即：注重自然，追求生态；面向传统，仰赖民俗；立足情感，诉诸亲情；倡导个性，追逐自由；第三部分：电视广告艺术在形式上的新变。电视广告艺术不再是单独的追求某一方面的内容，逐渐摆脱了单一的表现形式，而是走全方位发展路线，向多元化的趋势发展，突出的表现在三个方面：第一，广告情节故事化；第二，广告元素更趋广泛；第三，修辞手法更见丰富；在论述中以国内电视广告作品为主，通过对优秀作品的分析归纳，为广告创意和品牌发展提供可以借鉴的方式。第四部分：电视广告艺术在风格和功能上的新变。在信息高速发展的时代，商家把推销产品作为第一目标，为了达到这一目标，广告主利用各种方式来推销自己的产品，因此电视广告在美学趣味上也表现出了不同的姿态。即在艺术风格上，注重意境氛围的渲染和在艺术功能上，从模仿生活到创造生活。第五部分：电视广告艺术目前存在的问题及出路。这一部分根据现在电视广告艺术的形态，提出了问题及现代电视广告的出路。问题：创意上的简单重复、单纯依赖于明星效应、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”问题严重、民族文化的张扬还不够；出路既要注重对现代理念的渗透又要加强对传统文化的传承。7.期刊论文贾春燕.孙朝霞浅谈幽默电视广告-青年记者2008,(17)幽默电视广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物,以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告.它是一种行之有效的广告表现手法.正如广告大师波迪斯所说的那样,巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西.8.期刊论文冷凇中外电视广告中的文化差异--三论中西方转型期的电视广告-声屏世界2006,(3)电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式.学者戴维·刘易斯(DavidLewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映.生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品.研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈.因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识.2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中,车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗,那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁,拍案叫绝.9.学位论文李兵兵影像中的迷你故事——解读故事型电视广告的故事情境2008近几年来,故事型电视广告以其新颖的广告创意、生动的故事情节在电视荧屏上刮起一阵迷你旋风,甚至成为一种风潮,一种时尚.故事型电视广告颠覆了以往纯粹的叫卖方式,以大胆的色彩,夸张的音乐,个性的表达向观众描绘了多姿多彩的现实生活.观众在这个迷你的故事情节中,仿佛看到了自己现实中的生活状态,感受到了商品之外真实的生活情境.故事型电视广告较之非故事型电视广告所呈现的良好的传播效果绝不是一种偶然,透过迷你故事的表象,我们看到故事元素在电视广告中所占据的主导地位,电视广告正是凭借迷你故事给予观众全新的视觉以及心理的体验.迷你故事充分调用各种电视手段,利用电视所固有的、强大的视听手段,将商品的性能直观的、形象的展示给受众,通过画面构图、色彩、音乐、音响等多种审美元素的综合,为观众构建了一个精彩的影像世界.这个影像中的迷你故事给予观众视觉和听觉上的双重冲击,现实生活场景的展现使其再造审美形象,以各科形式表现了情感、性格、意境等,诉诸人们的想象力、理解力,直接激发观众的感官和心理,令其产生感知和经验上的认可.优秀的电视广告总是选取最合适的主题来传递广告概念,并根据商品的特征设计适合的故事情境加以表达,并引起观众的共鸣.故事型电视广告采用情感诉求、幽默诉求、性感诉求等多种诉求功能,以感性的方式来演绎故事,并从不同角度满足了观众的观赏心理,使观众在欣赏广告之余,认同了该商品以及企业品牌形象.在电视媒体不断发展的进程中,故事型电视广告作为一种传达经济信息的商品艺术,它所承载的任务已不单单是传达商品本身的特点,而是根据宣传商品的需要,突出其艺术价值及文化价值,反映全新的生活方式.并且在这一过程中,以价值观念作为消费引导,利用文化的力量激发人们的购买欲望,把商品消费变成文化消费.从某种意义上说,它已经成为引领时代的消费文化和主流文化的风向标,甚至可以这样说它本身已经成为一种特殊的文化现象.作为现代商业产物的故事型电视广告,从传统文化中汲取养分,中国传统文化中的仁义礼智尽显其中.借助悠久的中国传统文化,商品被赋予了多种文化属性,使得观众在了解商品信息的同时也是在欣赏美,欣赏一门高雅的艺术,一门融合了商品、艺术、文化的综合艺术;一门蕴涵着思想和创意的艺术;一门流动着的立体的艺术;一门浓缩的精华艺术.10.期刊论文温志彧浅析电视广告的情感诉求策略-河南商业高等专科学校学报2006,19(2)电视广告的地位和作用越来越重要,电视广告要做到以情动人就要追求情感诉求的效果.情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则:现实原则,幽默原则,浪漫原则和艺术原则.情感诉求电视广告创作应注重以下新思维:(1)价值--人性的永恒主题;(2)自然--现代人的逍遥梦;(3)情调--身临其境的心灵对话;(4)激情--无法抵制的冲动.因此,以情动人就成为电视广告的杀手锏.本文链接：授权使用：四川外语学院(cqscwyxy)，授权号：4878a7cc-e83b-40bc-8fe1-9e4d0113635b下载时间：2010年12月15日