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1234相关概念目前的状况、类型，存在的问题研究的重点，分析你的思考或者解决办法1相关概念引起公众争议的广告被广告管理部门停止发布的广告2目前的状况、类型，存在的问题按照争议点分类1有争议的产品：成瘾类：酒、烟、性：避孕套、女用避孕药、女性卫生用品、男性内衣、健康关爱：药品、性病、减肥政治与社会：赈济、党派、种族极端主义、宗教教派、有些涉及人的私密生活的产品，能不能做大众广告，本身就是有争议的。2有争议的广告主题：国内：政治观点、宗教信仰；文化平等、民族情感；生活伦理价值观；信息的真实性；公平竞争国外：反社会行为、下流语言、裸露身体、种族图像、性图像、私人话题有争议的生活伦理价值观与社会主流价值观相背离的思想、生活态度、行为方式有争议的信息真实性对生活常识、产品优越性的阐述是否依据可靠的事实。有争议的竞争方式在与竞争对手的比较中涉嫌不公正或贬低别人3有争议的广告表现形式宣扬暴力、色情、性暗示，还是展示精彩创意争议广告的几个平面案列SISLEY女性吸食衣服时尚与毒品相提并论LuxorHottub&Saunas3K党与黑人和谐的在一起泡澡3K党奉行白人至上的民间组织种族歧视AMERICANAPPAREL以女性为消费点过于暴露甚至基于色情涉嫌儿童色情JOANNAKRUPAFORPETA动物善待组织的反对皮草广告是否做的太过InternationalLeagueAgainstRacismandAnti-Semitism1979年征税运动的口号是“Youdon’thavetobeJewishtoloveLevy’s.”你不必像犹太人一样那么喜欢纳税但在这则广告中种族歧视仍然存在Dolce&Gabbana宣扬对女性的暴力Associationdedefencecontreletabac:girlSmokingisbeingaslavetotobacco.Viagra:Holes同时使用幽默和性的主题来传达信息的伟哥广告3研究的重点，案例分析广告主一方：抢占先机，塑造品牌，广告成为在未来的竞争中抢占先机的最后一次机会2.争议广告试图在法律空隙中求生存公众：1.与传统背离的创新难以被接受2.跨文化沟通的障碍3.不同群体价值观的差异4.对不恰当、不文明传播方式的抵制争议广告产生的原因争议广告研究的重点目标消费者制造话题争议广告案例分析361°亚运会孙杨广告在广告中，主角孙杨一改往日风格，用中韩两国语言，大胆的向他的亚运会竞争对手韩国人朴泰桓下起了战书。在亚运会前夕，孙杨为体育品牌361°拍摄了一系列主题广告并在央视循环播放。片中，孙杨用中文和韩文混搭的方式，做了四段独白，并向对手——韩国游泳名将朴泰桓发出了亚运会战书：朴先生，你之前男子自由泳亚洲纪录已经被我破掉了，想要赢回来?仁川见吧!朴先生，你觉得你帅还是我帅?喜欢中国女孩还是韩国女孩?今年亚运会，金牌是你的还是我的?打个赌吧，输了的请吃烤肉!朴先生，感谢你没有去演韩剧或做歌星，感谢你一直努力做我的对手，谢谢你，还要继续努力呀！别让我赢得太轻松！朴先生，你是韩国的骄傲，有无数粉丝，连这次比赛的游泳馆都是用你的名字命名的，但是那又怎样?这则广告播出之后，引发了公众热议：一些网友认为他“有胆魄、很帅气”，这则广告也打破了以往“常规”的宣传片，让人印象深刻。网友1：比以往来说可能稍微激进了一点点，但其实真的没有侮辱对手。竞技体育嘛，本身就应该多一点火药味，如果说挑衅的话，其实我觉得更多的是一种调侃。网友2：作为广告来说，一看就是很成熟的广告策划，说的这些东西可能也不是孙杨自己说的，就是已经提前策划好的，作为一个广告创意来说，也无可厚非。不过，网上更多的意见则是“反对”。知名主持人白岩松认为，这既不符合体育精神，又冒犯了韩国公众，绑架中国人形象，应该及时撤掉这则广告。韩媒不开心：太过挑衅和直白作为当事人，孙杨对此事倒并不在意。他说，这只是一个广告创意而已，大家不要太较真。孙杨：我觉得这个是我和我赞助商之间的问题，不牵扯其他个人，这只是一个广告创意。这件事原本会告一段落。孙杨如果按照他广告中的承诺，顺利击败朴泰桓也就罢了。但恰恰就在200米自由泳决赛中，孙杨虽然战胜了朴泰桓，但却输给了日本选手荻野公介，只获得银牌。一时间，孙杨再度成为人们关注的焦点。“太托大、年少轻狂”等标签，与第一次广告“毁誉参半”相比，这一次人们呈一边倒的批评。不过，事情很快又峰回路转。很快，在400米自由泳比赛中，孙杨顺利夺冠。这一回，公众的情绪又再度回来，原谅了孙杨此前遭遇的种种。体育营销专家张庆认为：我们的品牌现在很大程度上还处注重于品牌曝光的阶段，但是我觉得这一届亚运会他们投放的广告还是可圈可点的，比如说像孙杨的这支广告，实际上我也注意到包括很多外媒的评论，它第一次把一个运动员的个性特质做了一个表达。其实从某个角度上来说，广告反映的是当下社会的消费审美心理，它没有办法完全去超越这个时代，所以它和目标受众最广泛的认知是关联的。也有人指出，中国品牌在大型赛事上的营销，无论是传播效果和产生效益上，与海外巨头相比还略显稚嫩。比如说，此次361和孙杨的广告播出之后，白岩松就认为，这种广告可能带来眼球效应，却无法塑造一个“高大上”的品牌形象。而在世界范围内，巨头们无一例外会把“价值观”放在核心位置。近年来比较著名的案例是耐克在2012伦敦奥运会上“活出你的伟大”，它的策划文案和视觉传达紧紧围绕它品牌核心价值，巧妙利用一系列事件作为爆点，让它的品牌形象随知名选手跃然纸上、深入人心。为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势，品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌，361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内，361°集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作，并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。从这波传播，以及再之前南京青奥会的广告就可以看出，361°整体的广告风格都在转型，传递出的情绪更有棱角，通过一些有话题性，但同时也可能具有争议的举动来吸引年轻群体的关注，至于白岩松所说广告应该有的“情商”问题，其实也同“节操”很像，谁不知道情商重要，节操难捡呢？大概只是品牌在不同发展时期的阶段性选择吧。在这个节点，361°显然还是希望通过一些具有关注度的东西来打开网友的话匣子。此外，中国体育品牌也都把微博和微信公共平台作为重要阵地，每日都会根据亚运会的实时战况推送新闻、广告类资讯，以实现营销效果的最大化。越来越多的企业开始摆脱类似“转发抽奖”的简单产品促销手段，而是更多利用事件和情感营销，使品牌形象得到提升。体育品牌营销专家张庆认为，中国体育品牌在本次亚运会上的表现可圈可点。上海大众Polo车地铁广告2006年的大众Polo劲取的地铁广告是“挤地铁，就不用穿正装了吧，毕竟你还没买Polo劲取”，“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去……”，“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”。从产品定位的方面来说。POLO劲情和POLO劲取被定位为时尚精品小车的代表，目标客户群为收入不低，但也不是很高的白领阶层，所以，商家选择在白领最多，最密集的地铁站投放广告。针对目标受众，根据其进行集中性是宣传，这可以说是一个绝佳的选择。可是由于地铁站虽然人多但行人来往太过匆忙，想要让人们一看到这个广告，就被其吸引，并且记住这个广告是不容易的。那么，这就需要一点抓人眼球的东西了。于是，商家就选择了一些比较能引起关注的广告词，希望能引起受众的关注和使受众记住这个广告，这个商品。但是，通过带有讽刺意味的话语将“地铁族”与“开车族”进行了鲜明的对比，在这一对比中显示出了上海大众POLO车的重要性与拥有它的优越感，从而将这款车“推销”给消费者，是很不聪明的宣传。产品广告最根本的目标就是激发消费者的心理诉求，制定产品广告时首先要考虑的就是这一目标。即使消费者没有购买这种产品的打算，那也要让他们记住这个产品的品牌、性能，以便成为该产品的潜在购买者。人们对产品的购买是由动机所支配的，而购买动机又是由人们内心的需求所决定。马斯洛的需求层次论将需求分为五个层次，分别是生理需要、安全需要、归属需要（社交需要）、尊重需要、自我实现需要。而消费者的需要是从低级生理需要向高级的精神和社会需要发展的，消费者的高级需要的形成在一定程度上受产品广告的影响。根据这一理论广告策划者要抓住消费者的心，就要将广告做到最好，要吸引消费者眼球，那就要做到与众不同。为了激起“地铁族”对上海大众POLO车的需求，从而产生购买的动机，广告策划者就利用富有冲击力的语言来激将消费者，譬如，“挤地铁，就不用穿正装了吧，毕竟你还没买Polo劲取”。但是上海大众万万没有想到它在刺激消费者物质方面的需要时，无形中已经使消费者更高层次的尊重需要大打折扣。“难道没有POLO车我就不能穿正装了吗？难道没有POLO车我就不能赢得众人羡慕的目光吗？``````”有人不禁会这样问。其实，广告的实质就是说服消费者，而说服消费者的目的是改变他们的态度，俗话说的好“态度决定一切”。同时态度又是和消费者的购买行为是一致的。那么怎样改变消费者的态度呢？主要包括几点（1）改变对产品属性的相对评价或增加新属性（2）改变关于竞争品牌的信念（3）恐惧信息的传播。恐惧信息的传播主要是利用警告和刺激等方法来激发人们对于该产品的购买欲望，比如广告会告诉人们不买该产品会怎样，或者不买该产品会对自身地位、荣誉造成何种影响，从而造成人们心理上的一种恐慌感。上海大众这组广告从某种意义上来说也是运用恐惧信息的传播，来达到改变消费者态度的目的。针对自尊心很强的消费者，上海大众的广告失败了。事实证明这则广告失败了，在这组广告投放后，“地铁族”纷纷表示不满，还要求上海大众要公开道歉，同时要求叫停这组广告；再者上海大众POLO车业绩平平，没有显现出刚开始时该企业所预期的效果。但是从另一个角度来看，上海大众POLO车这组地铁广告在引起争议之后，就在网络上一度传开，对其评论的网友超多，这样反而使上海大众POLO车为更多的消费者所熟知。就如同恒源祥的广告，就因为它做的太差了，所以被很多人所抨击，但这并没有影响到它的品牌质量，反倒使恒源祥花了少量的广告费却得到了更好的传播效果。这是从比较长远的角度来考虑的。4你的思考或者解决办法近年来，不少商家纷纷打出“语不惊人死不休”的广告词，目的是为了吸引消费者眼球，引发社会议论和关注。商家做广告宣传产品或者服务无可厚非，但是商家的广告用语要遵守我国的法律法规，不能违反社会的公序良俗，眼球效应也好，炒作也好，都要有度，不能逾越法律的底线。相比于商业效益，企业更应该注重自己的社会价值。做广告可以给商家带来商业效益，但同时商家也应当具备社会责任感。一个广告不能光吸引眼球，更重要的是树立正确价值导向，这更能体现一个企业的价值，也能赢得消费者的认可。互联网时代，品牌的一举一动都看在消费者眼里。所以与用户沟通时，荤段子，民族纷争等敏感问题需要谨慎。维护广告的真实不随意夸大商品的优点或特点不能给人造成错觉或误解广告主的许诺必须是有根据的、能够实现的有关商品知识的宣传是正确的不能用给消费者设圈套的办法达到销售的目的正确引导消费者坚决清除和取缔反动、淫秽、迷信内容维护民族尊严，树立民族自尊心和自信心不能影响人们的正常生活、学习、休息和娱乐，不能造成环境污染不能违反保密规定保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序进行广告必须遵循的原则和验证手续广告费用开支管理广告活动中的权利和义务管理有利于企业竞争，不得诽谤他人，抬高自己保护消费者的权益广告的法律管理药品广告管理不得发布药品的广告包括：麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；中华人民共和国药品管理法规定的假药、劣药；戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；未经卫生部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；除中药饮片外，未取得注册商标的药品。不得发布广告的