互联网广告基础

互联网广告基础目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类中文名：印象数英文名：Impressions定义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好。基本术语中文名：页面浏览量英文名：PV(PageViews)定义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。浏览量排名网站功能1baidu.com主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和WAP搜索功能。2QQ.com腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ3sina.com.cn拥有多家地区性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。4sohu.com资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务5163.com中文全文检索，全中文大容量的免费邮件系统，无限容量免费的网络相册，免费电子贺卡站，网上虚拟社6taobao.com包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖，还有相关的社区交流，同时提供支付宝网上交易安全保证系统。7yahoo.comPersonalizedcontentandsearchoptions.Chartrooms,freee-mail,clubs,andpager.8月，是一家基于web2.0理念的国内领先视频分享网站，通过网友的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。9yahoo.com.cn雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等10xunlei.com立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务PV排名中文名：点击次数英文名：Clicks定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。中文名：点击率英文名：CTR(Click-throughRate)定义：=点击次数/印象数如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。基本术语中文名：曝光频次英文名：Frequency定义：一个用户看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。基本术语基本术语中文名：独立访客数英文名：UV(UniqueVisits)定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名：Cookie定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。基本术语中文名：浏览次数英文名：PageView定义：即页面浏览量，或点击量.一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面算法：pv=页面浏览量指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量示例：在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5)备注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次，关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。基本术语中文名：唯一身份浏览量英文名：UniquePageView定义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用Cookie确定算法：唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次）指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量.备注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.点击查看备注示例基本术语中文名：独立IP英文名：InternetProtocol定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。算法：IP=网站独立ip数指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况，示例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了joyinweb论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的ip是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息备注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”。基本术语中文名：独立访客英文名：UniqueVisitor定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。算法：独立访客=网站上网电脑数量指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。备注：使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.点击查看备注示例中文名：回头客英文名：returnvisitrate定义：用户在每24小时以后访问了您的网站即算1次回访。算法：回访客=每24小时的访问量指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。备注：回访客是代表每24小时回访网站的访客基本术语中文名：跳出次数英文名：JumpTotal定义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数指标运用：Ø可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。示例：eg1.今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。eg1.今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。备注：Ø统计的是作为网站入口的页面。Ø只针对某个页面，不针对整个网站。基本术语中文名：跳出率英文名：BounceRate定义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。算法：Ø对于某页面的跳出率算法：页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数/所有进入这个页面的次数）×100%Ø对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数/进入网站的总次数）×100%基本术语中文名：二跳率英文名：2nd-ClickRate定义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。算法：Ø对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数/页面的浏览量）×100%基本术语中文名：搜索引擎英文名：SearchEngine(SE)定义：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。指标运用：熟练利用搜索引擎，可以快速搜索到查询内容示例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等基本术语中文名：搜索引擎优化seo英文名：SearchEngineOptimization定义：针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。指标运用：通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。备注：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。基本术语中文名：Alexa排名定义：Alexa网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。算法：Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。指标运用：用来评价某一网站访问量的一个指标备注：Alexa排名是根据对用户下载并安装了AlexaToolsBar嵌入到IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。对于中文网站的排名，目前只发布排在前100名的网站名单。基本术语目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类计费模式英文名：CPD(CostperDay)中文名：按天数计费定义：中国的门户网站普遍还是采用CPDCPD也同样属于Sponsorship的一种。例:搜狐banner英文名：CPM(CostperThousandImpressions)中文名：按千次印象数计费定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。目前国际上每个CPM收费从0.1元到80元不等。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。例：易传媒广告计费模式英文名：CPC(CostperClick)中文名：按点击计费定义：根据广告被点击的次数收费。关键词广告一般采用这种定价模式例：天能蓄电池计费模式英文名：CPA(CostperAction)中文名：按行动计费定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。下续案例计费模式例：我爱酷项目计费模式英文名：CPS(CostperSale)中文名：按销售额计费定义：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成。例：亿起发、淘宝客皆是以交易成功收取费用。目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类创意和广告位英文名：Banner中文名：横幅定义：横向的广告位，常见468*60像素如右图所示：创意和广告位英文名：Button中文名：按钮定义：小一些的广告位，常见120*60像素如右图所示：创意和广告位英文名：Skyscraper中文名：摩天大楼定义：纵向的广告位如右图所示：创意和广告位英文名：RichMedia中文名：富媒体定义：Richmedia并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。创意和广告位英文名：Pop-up中文名：弹出窗口广告定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面。创意和广告位英文名：Pop-under中文名：隐藏式弹出广告定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。备注：此类广告在刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口持错、最小化时，广告窗口才弹出来。创意和广告位英文名：FloatingAd中文名：浮层广告定义：广告以透明层