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云南迪坤汽车销售有限公司比亚迪品牌汽车媒体投放计划和润盛世传媒•和润盛世驾校媒体优势•合作价值2013年汽车品牌户外媒体广告投放概述全国汽车行业户外媒体广告投放现状黑龙江7-2%吉林3-5%辽宁4-5%天津内蒙古3-9%山西2-21%山东2-20%陕西4-13%河南3-12%宁夏甘肃青海四川3-19%重庆湖北湖南9-0%贵州云南4-14%广西1-40%广东5-7%江西4-9%安徽3-9.4%江苏3-15%上海浙江2-22%福建台湾海南北京4-6%河北3-13%新疆西藏TOP10~20TOP10汽车市场短期投放长期投放数据来源中国汽车网西南地区有广泛的户外广告投放空间云南省媒体投放具备成熟条件和润盛世可以为您提供精准的汽车品牌传播平台和润盛世传媒媒体价值和润盛世云南唯一开发驾校媒体户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网买断多线稀缺驾校媒体广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争开发了昆明市四大主城区的市场份额广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略和润驾校媒体简介驾校媒体是以驾校为平台的媒体传播形式。作为新兴媒体，驾校媒体具有独特环境性和传播唯一性的特点。目标群体的精确性、广告信息反复阅读的高频次、长期有效的宣传性、其他媒体干扰小等特点，结合现场展示，其传播效应和经济效应是其他媒体无法比拟的。高效的利用驾校媒体整合传播平台，是较好的出奇制胜的法宝。框架海报落地大牌学员手册学员休息亭驾校媒体与其他形式媒体对比媒体类别普通户外大牌机场媒体、单立柱电梯媒体驾校媒体优势覆盖受众面广广告画面面积大，冲击力强目标受众收入相对较高；环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务受众相对高端媒体已经形成网络覆盖人群都是潜在买家；精准传播、靶心式传播；广告环境封闭、无缝隙；强迫性视觉媒体，到达率高；“临门一脚：传播契机；媒体形式整合，满足广告主多元化需求。不足目标受众只能匆匆一瞥，较难留下深刻印象；目标人群不明确，造成媒体浪费；媒体价格相对较高。空中旅行不是经常性活动，因此难以达到高度的接触频次；受众多为有车一族。画面小，不利于树立品牌形象；环境吵杂，影音传播形式中声音效果不理想；媒体环境干扰大。由于锁定的目标人群为驾校学员，驾校之外部分零散购车受众影响较少。驾校媒体优势以上数据为过去一月至一周间有效数据数据来源网络信息占据市场总份额6驾校媒体与其他媒体形式受众接触率对比驾校媒体优势户外高炮广告户外楼宇广告驾校媒体广告广告位置相对密集，人流量不大，为长期居住人口，购买力较为集中昆明户外楼宇广告，多为品牌LOGO装饰，普遍品牌宣传明显度不够持续展示，受众面积广，冲击力强，可信度高，品牌宣传力度大信息来源CTR公交车身广告由于其流动性大，受众接触面狭窄，不做统计驾校媒体与其他形式户外广告对比驾校媒体优势—我们对驾校学员的影响力半年内购车一年内购车时间未明确诉求重点促销类信息产品功能类信息品牌信息注：关注度很高，关注度较高，关注度一般驾校媒体车展学员手册到店活动后期综合服务和润盛世服务体系一站式服务体系价值让客户：放心安心省心完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。省去中间环节费用加速实施行动力保证质量服务周到降低成本快速到达保质保量高效安全市场分析•比亚迪品牌定位•目标受众分析•总结比亚迪品牌定位成就你的梦想BYD追求高品质生活低等级车量价位高等级车辆享受比亚迪主要消费群体有购买欲望年轻人2.3%其它7.3%企事业/公司技能人员8.5%白领一般员工19.0%企业高管22.9%高级技术人员34.3%有固定收入者5.7%理智型消费人群、保守型消费人群、多元化消费人群都会选择比亚迪数据来源CTR目标受众分析社会中坚力量生活中的意见领袖具高消费能力人群购车主要决策人学员中60%为家庭购物的决策者，具很强家庭决策力学员中60.8%为领导干部，专业技术人员，企业高管是新富人群中的主力学员中61.3%在生活中是自己或他人的意见领袖，对周围人群具很强影响力学员人均月收入4641.9平均家庭月收入为10966.1，学员家庭具较强消费能力数据来源CTR驾校学员构成目标受众分析预购率驾校学员：一年内62.8%打算买车半年内23.5%有购车计划实际购买率从车管所得到的实际购买率：新购车者中38%在过去一年内拿到驾照数据来源为2010年车管所调研数据驾校毕业学员购车时限分析目标受众分析数据来源CTR驾校学员月收入以2000-8000元为主，高收入人群在总体比重的71.4%驾校学员职业组成中82.3%的人群都是有固定收入者，其中60.3%都是高收入者，且具备较高消费能力的潜在客户群驾校学员收入及职业组成分析目标受众分析驾校学员性别构成及年龄分析数据来源CTR平均年龄30.4岁据调查显示，97.8%的中国家庭中，男性更多是家庭的主要收入者，在家庭购买方面具绝对决策权力且男性普遍在岗位中担任较高职务，相对女性具较高消费能力18-38岁间的年轻人，是社会财富的主要创造人群，也是市场经济中的主要消费群体总结结合云南迪坤比亚迪品牌市场定位，根据驾校学员特点，我们将为云南迪坤度身打造一个综合型媒体投放计划，目标计划实现：广告精准覆盖目标消费者重点市场保持强势的广告声量形成合理的点位组合最大化广告有效到达率在有限的预算下获得最大化的投放效果媒体投放计划•投放目标•投放形式及点位推介•投放策略•投放方案投放目标促进购买引导购买行为影响消费者需求心理传播告知品牌、产品、促销感性方面—知名度和关注度理性方面—产品/服务概念传播较少成本的投入进行合理化点位组合进行精准媒体投放是本案目标媒体形式推介落地大牌：效果瞩目，印象深刻学员休息亭：广告时机恰当、成本低，更换方便框架海报：多点面展示品牌预计投放效果让学员了解认同比亚迪市场定位，且自身寻找购买契合点提高比亚迪品牌的长期曝光率学员可长时间了解比亚迪品牌信息方便学员了解比亚迪品牌活动，产生主动参与的愿望促进比亚迪本地销量媒体投放点位推介驾校名称所处位置占地面积投放理由昆西驾校五华区19999平方米距市区较近、能在广告有效辐射范围影响更多潜在客户云大驾校呈贡区13340平方米地处呈贡区、能有效影响校区范围内人群（大学生是BYD潜在客户）第二教考中心西山区84042平方米人流量大、目标受众广铁骑驾校西山区333500平方米驾校自身条件精良、日人流量大、广告辐射范围广媒体投放方案媒体形式规格数量投放时长季度例价执行折扣折后季度例价落地大牌6X18M（单面）2块1季度13万元7折9.1万元学员休息亭A3X1.5M10个15万元10.5万元框架海报900X600MM6个2.16万元1.5万元总计30.16万元折后总计21.1万元赠送到店活动（3次）每次到店人数50人以上学员休息亭5个A面（3X1.5M）价值7.5万元B面（1.2X1.5M）价值2.5万元学员手册50000册价值29万元后续服务•和润盛世传媒增值服务推介和润增值服务—到店活动到店活动是和润盛世传媒独家推出的一项广告后续服务，目的在于推进品牌影响力延续，实际化品牌收益即提高品牌店头销量真正体现和润盛世传媒媒体力量印证驾校媒体广告价值达到多赢！！车展活动—预计效果加快促进学员购买比亚迪的行为增加人气感受品牌魅力增加店面销量到店活动盛况展示亮点在于到店学员由和润盛世传媒组织，都是即将取得驾驶资格的潜在客户群活动期间可促成购买行为，商家可在活动期间发展潜在忠实客户期待与您合作谢谢观赏Add:昆明市春城路62号证券大厦29楼Tel:0871-63163830Fax:0871-63135947云南和润盛世传媒有限公司