从传统媒体到互动媒体

(海量营销管理培训资料下载)从传统媒体到互动媒体(海量营销管理培训资料下载)目的：通过了解目前广告公司和媒体的操作更科学的和我们的客户沟通通过学习一些更好的提案工具和方式增强我们的销售力(海量营销管理培训资料下载)这是一个过度沟通的世界…(海量营销管理培训资料下载)电视、户外、杂志、报纸、电台、互联网(海量营销管理培训资料下载)每一种媒体都有它最强的一面…这也意味着，有一定的不足…(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：电视：强表现能力形象（品牌）建立ReachMedia（到达率媒体）～成本效用不足•总费用大•资讯的短暂性（信息空间小）•没有目录价值(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：报纸：直接反馈当地化信息量大目录价值ReachMedia不足•总费用大•印刷质量•被动媒体(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：杂志：强印刷表现能力更有针对性，有效诉求生命力长和高传阅率不足•缺乏时效•不能大面积的到达(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：广播：移动性大，身边媒体（最接近购买时段的媒体）灵活性大高频次部分互动不足•表现力比较低•到达率低(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：户外：定点媒体发布时间长连续暴露，高频次高到达率不足•媒体接触时间短(海量营销管理培训资料下载)媒体的使用和局限：互联网：？？(海量营销管理培训资料下载)媒体如何应对日新月异的变化？(海量营销管理培训资料下载)传统媒体如何面对激烈的竞争环境创新整合资源（互补）更加负责任(海量营销管理培训资料下载)