以“换位”视角探索中国广告传播的发展之路

上海大学硕士学位论文以“换位”视角探索中国广告传播的发展之路姓名：孙颖申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：李海林20050501以“换位”视角探索中国广告传播的发展之路作者：孙颖学位授予单位：上海大学参考文献(26条)1.阿尔里斯劳拉里斯罗汉.虞琦公关第一,广告第二20042.里斯阿尔.特劳特杰克.王恩冕.于少蔚定位20023.艾尔强森跨位20024.特劳特杰克.李正栓.贾纪芳新定位20025.王晓.付平欲望花园:当代中国广告透视20046.里斯阿尔.特劳特杰克22条商规:定位大师的醒世恒言20037.大卫·奥格威奥格威谈广告20038.大卫·奥格威一个广告人的自白20039.张金海广告经营学--珞珈广告学丛书200210.李建立广告文化学199811.菲利浦·科特勒营销管理200412.斯科特·卡特里普有效的公共关系200213.张金海20世纪广告传播理论研究200214.卢泰宏解读中国营销200415.菲利浦·科特勒.迪派克·詹恩.苏维·麦森西科特勒营销新论200216.万力中国名牌战略200117.舒尔茨.E凯奇菲利浦全球整合营销传播200418.张国良传播学原理199519.毛经权沟通创造价值:优秀公关案例选集200420.卢泰宏行销中国:02中国行销报告200221.SergioZymanTheEndofAdvertisingAsWeKnowIt200222.MichaelCorbettThe33RuthlessRulesofLocalAdvertising200123.MarcGobeCitizenBrand200124.DorothyyIDoty.MrilynPincusPublicityandPublicRelations200125.TellisGerardJAdvertisingandsalespromotionstrategy199826.SutherlandMax.SylvesterAliceKAdvertisingandthemindoftheconsumer:whatworks2000相似文献(10条)1.学位论文李娜营销传播新手段——置入式广告2008随着传统广告自身的硬伤凸现、媒介环境的日渐复杂、新传媒技术的高速发展、广告主传播成本的日益增长和营销渠道的多元化、受众注意力的稀缺和阅读能力的提高，传统广告已没有当年的光芒，其传播效果日渐式微。广告的下一个出口成为业界集体的思考。置入式广告给了业界一个光明的希望。所谓置入式广告：就是策略性地将产品、品牌或服务等放置到电影、电视、网络游戏、MTV、平面媒体等一切可能的载体中来达成一定传播效果的营销传播手段。它可能是在节目或游戏中被提到的某种商品，也可能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。置入式广告往往通过与剧情结合出来的自然感受，增加商品说服力，不知不觉中增加受众的偏好度，达成其营销目的。论文在梳理大量文献和分析个案的基础上，结合图表和数据分析，运用随机调研法、文本分析法、二手资料分析法等质性研究和量化研究相结合的方法，从理论层面关照置入式广告：通过概念梳理确定它的内涵定义；剖析置入式广告发展运作的现代心理依据；从时间的纵向坐标上考察置入式广告的发展历程；全方位分析置入式广告发展必然性，为置入式广告建立理论架构和支持，使其有论可依。并结合置入式广告操作实践，回归置入式广告的应用层面：归纳总结运作模式；研究其操作策略；在实践中探讨其优势和劣势；指出其发展中的争议；展望其发展前景。应用层面研究可提供业界在运用置入式广告这一手法时所要注意、考虑的多种向面，以期达到置入式广告营销运作的最大化效益。2.期刊论文杨燎原.YANGLiao-yuan营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考-哈尔滨商业大学学报（社会科学版）2007,(5)公关和广告之争是当下的热点问题.阿尔·里斯提出的公关第一,广告第二现点掀起轩然大波.虽然众说纷纭,但是公关的崛起已经成为不可逆转的趋势.通过对媒介、消费者及形式的分析,可以进一步探究公关第一,广告第二的原因,从而为营销传播提供有益借鉴.3.学位论文赖晗手机媒体广告营销传播模式研究2008从上世纪年代发展起来的商用无线通信技术,将手机带到了人们生活中,经过将近20年的发展,手机从刚开始的语音沟通工具逐渐演变为人们信息处理、商务运用以及生活方式的帮手,也由此成为营销者传播信息的媒介。在传播渠道多元化的当下,营销传播从业者迫切希望能够找到在手机媒体平台上运用广告的新形式和新方法。本文运用文献参考、深入访谈等研究方法,在大量查阅欧美、日本等国家的相关书籍及研究报告基础上,结合中国移动通信行业的实际,试图在论文中阐述手机媒体广告的应用策略。本文主要分为四章论述：第一章为序论部分。后三章分别围绕着三个部分：手机技术平台与普及应用现状,手机播媒介的独特优势和手机媒介广告的应用形式。手机媒体广告作为一种全新的广告形式,交互性与主动性强,传播迅速、范围广,受众数量可以准确统计,形式多样,多媒体广告日益增多。这些特点融合了传统媒体和互联网的优势,更有手机媒体的独特个性之处。另外,结合日本、欧美国家在手机营销的先行经验与观点,总结出在国外先进国家运用手机媒体广告的要点,第一,强大的手机运营商的技术和渠道开拓能力；第二,手机运营商、广告代理公司、媒体的相互合作,开发出更多市场化的业务项目；第三,国情不同应用情况也不同。在最后一章中,基于前面章节的综合讨论,根据中国的国情,本文给出了手机新媒介作为广告营销沟通渠道的传播模式,并就在目前的模式下提出了六点商业建议,对手机的广告营销传播应用模式和传播形式上提出可操作性和指导性建议,为第三代移动通信技术进入我国之后市场主导企业及营销从业人员提供了全新的视点。4.期刊论文陈刚.祝帅.CHENGang.ZHUShuai当代中国广告批评的三个问题-山西大学学报（哲学社会科学版）2009,32(5)相对于蓬勃发展的广告产业和广告学基础理论研究而言,当代中国的广告批评的批评实践和理论建设尤显滞后.这一方面体现为媒体上的各种广告批评有酷评和非学术化的倾向,另一方面则体现为学界对于广告批评的对象、方法和标准等问题人言人殊、缺乏共识.这无论对于广告学研究还是广告产业发展来说都是不利的.作者立足于广告批评对象的界定、广告批评和广告批判研究的关系、当代中国广告批评存在的问题及其原因等方面,对当代中国广告批评实践进行了深入的学理检省与反思,对广告批评的相关理论问题提出了独特的见解.5.学位论文聂晓梅跨国IT产品在华广告及营销传播研究2002在新信息技术革命与全球无国界经营浪潮的荡涤之中，IT跨国企业在过去数十年以及未来二十年之间，已经成为并将继续成为世界商业领域众所瞩目的焦点。在营销传播领域，IBM、微软、惠普、戴尔、东芝、索尼、西门子等国人耳熟能详的IT品牌均在广告、公关、市场推广等营销传播活动中留下许多经典的案例。同时，IT业也是跨国公司进入中国市场最早、经营最为成熟的行业之一。在中国入世之后，IT跨国企业是离中国本土企业最近的竞争威胁和学习对象。本文的研究课题是关于跨国IT产品在中国市场上的营销传播策略的研究。在研究方法上，本文主要运用了文献研究、内容分析等方法。本文首先对跨国营销传播和IT技术市场营销领域的文献进行了整理和分析，总结归纳了与广告的标准化／本土化策略这一焦点问题相关的几大重要课题；并对国内外IT类著述与书籍进行综合分类与评析。为了解决IT跨国产品在中国市场的营销传播的焦点问题，本文第三部分进行了一项关于跨国IT产品在华广告传播策略状况的描述性研究，以使本文构建的营销传播策略的理论框架能够建立在更加客观、科学、具体的基础上。6.期刊论文夏清华营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容-财经问题研究2000,(10)快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。7.会议论文卢小雁.葛晶动漫广告营销传播——21世纪广告新亮点200621世纪的今天，我们正处在所谓数字信息时代——媒体的新一轮革命期，数字电视、网络，手机媒体层出不穷，媒体内容的需求日益旺盛。本文介绍了21世纪动漫产业的兴起和商业动漫传播的发展，浅谈了动漫形象的商业化和广告营销传播，阐述了动漫广告的表现形式、特征与优势，提出动漫广告的发展前景。8.期刊论文张莉.姜廿中国广告业现状及发展趋势分析-东南传播2008,(10)21世纪以来,中国广告业进入了平稳发展的新时期,中国广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势.本文以广告市场主体为主要对象,力图把握中国广告业2000年以来的现状和发展趋势.9.学位论文李慧娟我国广告业分众营销传播趋势探析——以户外电视广告联播网为研究个案200620世纪80、90年代以来，中国广告业迅速发展，迄今为止，包括香港地区在内的中国广告市场已经成为世界五大广告市场之一。根据国内、国际广告投放的一些最新动态，原先的粗放型市场正呈现一种细分化趋势，从“广而告之”到“窄而告之”发展。分众营销传播时代的来临，为我国广大民营广告公司带来一个重要命题：在分众化营销传播潮流中，如何重新定位，如何与外资巨鳄和国内同行在力量的博弈竞争中求生存。目前国内的研究现状，大部分还处于对局部现象和某些个案的解析，未能从传播学等相关理论角度进行综合深入评析，并且，对整个广告行业和广大民营广告公司如何在这种分众化趋势中取得可持续性发展，缺乏整体战略性的指导。本文以分众传播理论和市场细分学说为理论基础，从我国广告行业的整体现状研究出发，肯定了广告业分众营销传播趋势发展的必然性：广告传播渠道、传播形式和内容都呈现分众化趋势，特别是广告传播渠道，即媒体的分众化趋势最为突出。广告主们把越来越多的广告费投放在区域媒体、分众媒体和促销活动上。在对整体情况进行概述以后，选择了户外电视广告联播网现象为切入点，探讨其作为一种新兴分众媒体形式在广告业中起的作用。并且分析了成功案例——分众传媒(FocusMedia)的市场运作方式与经营策略。通过这些分析得出的一些启示，对我国广告业，以及中小型民营广告公司进行了战略性指导。研究结果显示：本文提倡并研究的“分众”概念，从某种侧面佐证了“专注创造成功”的企业运营理念。可以相信，随着“分众”、“个性化”的不断发展，只有更加智能、更加人性化的广告手段，才会吸引到资本市场、产业市场的进一步支持。广大中小型民营广告公司应该准确定位自身服务领域，纵深发展，采取错位竞争策略，锁定中小型企业客户，利用低成本和国际化服务战略，向广告主提供专业化国际化服务，通过整合有限资源，强强联合，取得延续性发展。10.期刊论文王明明.WANGMing-ming浅析Dior的服装营销传播方式-纺织科技进展2009,(6)以Dior为案例详细分析了其经常使用的营销传播方式,以及相关原因.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9dbb4f7b-8df6-43ac-826a-9deb00d5b9db下载时间：2010年9月8日