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亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计2010年第四季度亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计亿动广告传媒（Madhouse）是目前中国领先的无线营销专家，致力于无线媒体及无线营销事业，通过整合广告主和移动互联网资源（网站主），充分实现无线广告的巨大能效。2008年1月-2010年12月，亿动广告传媒累计已经实现手机移动互联网广告展示次数超过261亿次。本季的报告提供了亿动广告传媒广告系统的相关统计数据，以便进一步了解中国移动互联网的整体环境。2010年第四季度目录亿动广告传媒广告展示量的地区分布亿动广告传媒广告活动网站用户手机品牌机型分布情况亿动广告传媒广告活动网站用户手机价格的分布亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布亿动广告传媒广告活动网站手机操作系统和各类手机功能的用户比例亿动广告传媒广告活动网站手机特殊新功能的用户比例区域划分:东北：黑龙江、吉林、辽宁华北：北京、天津、山西、山东、河北、内蒙古华东：江苏、浙江、安徽、上海、福建、江西华中：河南、湖北、湖南华南：广东、广西、海南华西：四川、重庆、云南、贵州、西藏、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆分区域的展示量分布4.2%4.2%4.5%21.4%19.6%17.7%25.5%25.4%25.9%22.4%23.4%23.5%14.4%14.3%15.4%12.2%12.1%12.0%0%20%40%60%80%100%10Q210Q310Q4东北华北华东华南华西华中亿动广告传媒（Madhouse）广告展示量的地区分布分省的展示量分布7.0%6.1%3.6%20.7%21.0%6.5%3.2%2.8%3.0%1.9%3.7%2.8%5.9%5.8%6.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%广东江苏河南山东四川河北福建浙江北京上海广西辽宁山西湖北其他％上季展示量％本季展示量2010年第四季度分厂商的展示量分布亿动广告传媒广告活动网站用户手机品牌机型分布情况主要的手机机型%展示用户%份额变化NOKIA5800XM6.5%364.6%NOKIA52302.5%52.4%NOKIAN701.4%57.7%NOKIAE631.4%10.7%NOKIA6120C1.0%-16.2%NOKIAN731.0%-9.3%NOKIAN811.0%-48.8%NOKIA5320XM0.9%-26.6%NOKIAE710.9%-1.5%NOKIA63000.9%-15.6%其他82.5%-5.6%备注：MTK和MAUI一般会认为是山寨机，难以区分机型包含UA中出现2个竞争品牌，只出现型号，仅出现浏览器等情况。此外经过调研，发现NECN600基本为山寨机使用该型号的UA，SONYERICSSONK700C大部分是步步高的一些机型使用该型号的UA，故没有列在前十名机型中。2010年第四季度32.5%32.2%36.2%40.2%5.4%5.3%5.1%4.8%4.1%3.7%4.3%5.0%3.8%2.7%2.6%1.8%2.5%2.0%2.0%1.5%2.5%1.7%1.6%2.0%0.6%0.8%1.0%1.1%35.0%26.6%25.9%22.6%5.7%8.0%13.8%10.6%3.9%8.6%4.5%7.8%0%20%40%60%80%100%10Q110Q210Q310Q4OtherUnrecognizedhandsetsMTK/MAUIDOPODLGK-TOUCHGIONEEMOTOROLALENOVONECSAMSUNGSONYERICSSONNOKIA亿动广告传媒广告活动网站用户手机价格的分布备注：数据不包括无法获得价格信息的手机型号。手机网民使用的上网手机中3500-3999元高价位的手机环比增长94%。手机不同价格区间的用户分布趋势12.3%10.2%10.1%8.3%15.5%13.3%14.0%13.5%22.8%19.9%20.2%19.5%20.7%17.5%16.3%14.4%6.9%7.5%6.5%6.3%5.3%5.9%5.3%5.0%4.3%6.9%8.0%15.5%12.2%18.8%19.5%17.5%0%20%40%60%80%100%10Q110Q210Q310Q41000元以下1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3499元3500-3999元4000元及以上2010年第四季度320，360和480像素的超大屏幕继续保持快速增长，环比增幅达82.4%，240像素及以下中小屏幕手机继续大幅下降，超大屏化已经成为手机未来发展的趋势。亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布备注：数据不包括因为品牌不详而无法匹配而屏幕尺寸不详的情况。手机不同分辨率的用户分布趋势2010年第四季度18.9%12.3%10.4%7.8%24.5%24.2%19.2%15.3%52.7%54.3%52.6%45.2%0.4%0.7%0.4%0.4%7.2%5.3%3.0%1.3%21.2%5.4%2.0%10.1%0.3%0.5%1.8%2.9%0%20%40%60%80%100%10Q110Q210Q310Q4其他尺寸128176240320360480屏幕大小手机屏宽的像素值%用户比例小1280.02%小1287.8%小1320.01%中等17615.3%大2080.12%大2200.04%大24045.2%大3207.2%超大3250.01%超大3450.02%超大3520.04%超大36021.2%超大4802.9%超大6400.01%超大7680.03%超大8000.02%亿动广告传媒广告活动网站手机操作系统和各类手机功能的用户比例智能手机的占比较上月增长26.5%；各其中，Symbian仍占有绝对的优势，本季Android增长267%，iOS手机增长218%，显示出强劲的增长势头。主要手机操作系统的用户比例2.0%Windowsmobile0.17%BlackBerry0.67%IPhone8.9%SymbianS4031.7%SymbianS60,S80,S900.12%SymbianUIQ0.95%Linux0.006%Palm手机功能定位分类附加比例%Music音乐功能97.4%Game游戏功能61.9%Photo照相功能95.7%video视频功能93.4%Smartphone智能手机37.6%Business商务功能19.4%Highend高端手机38.6%Female女性手机19.8%2010年第四季度1.1%Android备注：基于目前绝大多数山寨机不是智能或商务或高端手机的假设；默认山寨机没有这些商务属性。操作系统、游戏手机，智能手机，商务手机，高端手机基于所有手机用户计算比例。考虑到大部分山寨机也有娱乐功能，而不能默认山寨机没有这些属性；音乐、照相、视频和女性属性是基于品牌手机用户计算比例。（山寨机一般不能应用Java游戏功能仅能运行一些低硬件配置的特有游戏软件，而不归为游戏手机）亿动广告传媒广告活动网站手机特殊新功能的用户比例手机支持特殊功能的用户分布趋势(Bluetooth/GPS/Flash/WiFi/Accelerometer)品牌手机中GPS，Wi-Fi，重力感应(Accelerometer)功能的普及率较上季出现较大增长。2010年第四季度备注：因为无法知道山寨机的蓝牙、Flash、GPS、Wi-Fi或重力感应手机的用户比例，所以仅基于品牌手机用户计算比例，而不考虑山寨机用户。79.3%85.2%86.0%90.3%28.1%29.2%33.3%37.1%10.8%15.2%15.0%24.2%5.6%10.1%15.8%23.1%4.8%8.7%13.6%20.1%0%20%40%60%80%100%10Q110Q210Q310Q4BluetoothFlashGPSWiFiAccelerometer亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计关于亿动广告传媒亿动广告传媒为超过1100个移动互联网网站提供移动互联网网页上图片和网站链接广告。Madhouse是一个智能的移动广告系统，对于每个广告展示，移动广告传媒会匹配出对应的手机品牌和型号信息，以及用户入网的运营商信息，通过这些信息，我们可以知道用户的地理位置，人口统计数据资料，手机设备情况，上网网站及频道，以及广告主需要针对的运营商等数据。关于亿动广告传媒广告数据统计亿动广告传媒保存并分析每次收到的广告展示、点击以及利用这些数据优化广告服务。我们将一些数据对我们的Madhouse社区成员进行共享，对于移动网站可以通过我们的数据了解运营商和上网设备信息，以优化无线站点的性能；对于广告主而言，通过对用户人口统计数据和手机性能特点来定向计划市场推广活动。Madhouse广告数据统计尽力来实现为我们的社区用户提供有用的信息。统计方法对于每个广告展示，Madhouse都可以从用户的移动浏览器中获得分析信息数据。从这些数据中，Madhouse可以确定上网手机的品牌机型，手机的功能，手机的价位，用户所在的地区和入网的运营商等信息。这些结果是当月Madhouse平台广告展示量的一个缩影，我们认为这些数据对于跟踪行业发展趋势，解读市场是有价值的。总体数据包含移动终端，包括手机，MID，iPod，iPad等使用移动通讯网络，WiFi等方式上网，但对于PC或Notebook等设备通过任何方式的访问都不在我们的统计之列。亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计手机功能的划分音乐手机：支持MP3格式或其他主流的真音音乐格式，并且内存=64mb或者支持外接存储卡游戏手机：有JAVA功能（或MRP格式）,并且内存=64mb或者支持存储卡;而且支持WAP2.0,此外iPhone也都认为是游戏手机；拍照手机：有摄像头；屏幕色彩65336色或以上；屏幕分辨率128*128或以上；视频手机：支持视频播放并且内存=64mb或者支持存储卡；智能手机：操作系统为Symbian（UIQ,S60,S80,S90）,WindowsMobile,Linux,Palm,Blackberry,iOS或Android（含ophone)等；商务手机：各品牌定义的商务系列手机或价格在2500元以上，并且有QWERTY键盘或者触摸屏之一的手机归为商务手机；高消费用户：手机上市价格在2000元以上；女性用户：根据手机外形，设计等定义，关键词包括：女性、花纹、镜子、倾慕、倾城、宝石、镶钻等、手机厂商仅发布有粉红，大红等女性色彩（为手机外壳的主要配色），以及品牌自定义的女性手机；数据的限制性代表性–Madhouse并不认为这些数据必然代表整个中国移动互联网市场Madhouse的流量来自关联的移动网站，这些网站可能会对整个数据有所影响。但考虑到这些数据来自中国超过1100个站点，我们觉得这些数据可能对您的商业决策能起到一定的帮助。广告展示分类－对于一些手机型号或者运营商的网络，我们可能很难收集到完整的手机数据，Madhouse可能将这些展示归类为“不可分”的类别，而不能对这些展示进行定向广告营销，不可分的数据在本报告中被忽略。大约有20％的展示量难以区分到运营商、地区或者手机型号；约有1％的点击难以区分手机型号。